我们在品牌设计领域深耕十五载，始终致力于揭示品牌真谛，传播全球知名商标的设计精髓，今日将一同赏析世界十大品牌标志的匠心之作。这些卓越的标志，对于众多顶级企业的辉煌成就起到了决定性作用。
品牌怎样变成广为人知的名字？这并没有什么简单的秘诀，不过有几个关键要素：必须有卓越的产品，要持续进行创新，要致力于战胜对手，还要拥有牢固的社群基础，这些社群可以依托于地理位置，也可以围绕共同兴趣形成。最核心的一点是，品牌与消费者之间建立的情感纽带，其作用远比任何一次营销活动都要持久。
这些活动里，标志设计的实际意义何在？这种价值或许存疑。譬如，即便更换了标识，它能否依然保持全球最大搜索引擎的领先地位？可能性很大。
然而，我们觉得，这十个特征确实能够称得上是该品牌主要魅力构成的关键部分。
01.迪士尼
迪士尼标志是品牌魔术不可或缺的一部分
在招徕世界各地的孩子们方面，迪士尼拥有独一无二的优势地位。毫无疑问，这种号召力很大程度上源自其卓越非凡的节目内容。然而，这并非唯一因素。
说到底，并非所有迪士尼出品都称得上优秀。梦工厂之类的制作公司，同样打造了富有代表性的影片和人物，这些作品和迪士尼的巅峰之作相比，同样具有辨识度。
但是，其他公司的品牌从未达到那种难以言喻的境界，那种令人惊叹的体验，去迪士尼商店（乃至迪士尼乐园）的过程。
这种品牌的卓越成就源于几个关键要素：每当一部影片启动时，梦幻般的宫殿图样总会缀满银河尘埃；孩提时代对那首独特旋律的耳熟能详；历久弥新的鼠标耳造型设计。
中心位置摆放着一个面带微笑的迪士尼标识，它十分和善，预示着不凡的征兆，非凡的事件马上就要开始。
这个标志（据称）以沃尔特·迪斯尼的签名为基础这一特点非常关键，因为它在最初的设计者与现在的观赏者之间架起了情感桥梁。同时，这一切都与该品牌所倡导的家庭和睦理念紧密相连。
当然，沃尔特（Walt）本人的亲笔签名，其实并不像那个标志那么引人注目，迪士尼（）和其他大型企业一样，追求经济利益。不过，当目标受众希望相信魔法，而一个品牌又愿意顺应这种期望时，这些都不再是关键所在。
核心品牌主张：为全家带来欢乐与魔幻。
标志的强化方式在于，那个属于迪士尼家族的亲切署名，是用一种充满童趣且带有幻想色彩的字型制作完成的，它传递出快乐和安心感。
02.可口可乐
可口可乐的标志是真正的古董，但仍然显得现代而实用
一个知名品牌的标识鲜少会进行更新，相关调研不断表明，全球绝大多数民众都对其表示认同。
可口可乐标识能够长久流传的一个关键因素在于它具有极强的持久性。早在1886年，该标志最初是用钢笔手绘的，其样式与如今的设计极为相似。即便穿越到维多利亚时代，当时的人们依然能够轻松辨认出这个标志。
一个简单的启示在于，不必像某些品牌那样不断推陈出新并反复修改标志，反而应该坚持那些人们已经熟悉的，或许更为稳妥。
听到的流行乐曲数量越多，这些乐曲在大脑中留存的时间就越长，这个道理同样适用于带有标记的事物。在相关领域，人们对这些标记的熟悉程度，往往不如它们的即时识别那么普遍。
请查看我们的文章《设计标志：可口可乐》获取有关可口可乐标识演变成为如今样式的详细资料，同时了解品牌如何借助五种图像应用方法运用色彩打造更出色的品牌形象。
核心品牌主张：最美味，最清爽的苏打水。
标志的强化方式如下：可口可乐的字体设计让人联想到长久和可靠的感觉，而其鲜红色调则增添了活力，光亮和激昂的感觉。
03.麦当劳
麦当劳的标志基于原始餐厅之一的实体拱门
雷·克罗克把麦当劳这家店发展成世界闻名连锁店的过程很有意思，也很曲折。他出钱买下了原来餐厅的名字、经营模式和店面样子。想了解清楚这个事情，可以看看迈克尔·基顿演的2016年那部不太被看好的电影《方正》。
不过，就算您了解了克罗克的所有策划，您依然会感到不解：他为何不单开一家自己的饭馆呢？他向《时代》杂志给出的直接回应是：我必须借助麦当劳的品牌和那座标志性的金色拱门，您愿意和克罗克这样的名字合作吗？
最后，这两种元素融合后，形成了一款杰出的标志作品，这款标志作品如今已是全球范围内最为常见的标志作品之一。
事实上，人们不仅能够辨认标识，还会主动去发现标识。譬如说，如果您想在旅途途中迅速吃点东西，您是不是（在无意识状态下或以其他方式）在搜寻那些特别显眼的黄色门亭？
请查阅我们讲述麦当劳标志来龙去脉的文章，从中可以得知更多关于这家品牌历史的信息。
核心品牌主张：物有所值，可靠，快餐。
标志怎样提升辨识度：两个拱门仿佛引领人们步入一个洋溢着暖意的金色殿堂，麦当劳的“ M”图形则传递出温馨的家庭氛围和经典的品牌形象。
04.星巴克
星巴克警笛价格昂贵，但它每天还是吸引着成千上万的人摄入咖啡因，这种饮料具有提神效果。
若需在现代都市中寻觅提神之物，或许会注目星巴克标识。该标志颇具号召力，能招徕成千上万顾客，使其每次消费的咖啡价格都超出预期。然而，这究竟是何缘故呢？
星巴克于1971年建立时，这家西雅图总部企业打算让它的标识融合都市深邃的海港底蕴和咖啡的航海传承。他们翻阅了大量古老的航海典籍，最终发现了一幅16世纪北欧的双尾美人鱼木刻，也就是人们所说的警笛图案。
吸引顾客的特别优惠促使人们选择高咖啡因饮品，她便常去那里消费。尽管标识有过改动和更新，但正如公司博客2015年最后修改时指出的：警示信息始终不变，她是星巴克的关键人物。
好吧，她做了一个杰出的标志-只是不要让人们画出来。
核心品牌主张：在欢乐的氛围中享用优质咖啡。
这个标志蕴含着西雅图深厚的文化底蕴，赋予品牌独特的底蕴和历史感，而那熟悉的警笛声则在潜移默化中触动您的心弦，用您内心深处期盼的能量来吸引您的目光。
05.花花公子
花花公子标志越来越多地是公司
如果某个品牌能称作企业最珍贵的财富，那非花花公子莫属了。毕竟，如今鲜有人会订阅这本声名显赫的刊物。就连它那些曾经带来丰厚利润的软色情作品，也不再能轻易获利，因为它们正与网络平台上免费提供的同类内容激烈争夺受众。
现在，这家企业主要依靠授权其标识来赚取大部分收益，该标识最早由花花公子艺术指导Art Paul在1953年构思而成。这只身着燕尾服的兔子长期被视为既浮夸又代表性解放的标志，其设计元素从服饰和化妆品一直延伸到品牌鸡尾酒馆，比如洛杉矶的“五十三酒吧”就应用了这种装饰。
所以，创始人休·海夫纳刚刚离世，风流浪子们立刻着手进行法律行动，务必将品牌形象或其任何变体牢牢掌握在自己手中，这种情况并不令人意外。
核心品牌主张：男人沉迷其性幻想是有趣而无害的。
兔子图案怎样提升形象：这个讽刺的兔子设计传递出力量感，并且没有任何粗俗或无礼的成分，表明它完全适合在儿童也能接触到的公共区域展示。
06.福特
福特标志正式是该公司最大的资产之一
福特是汽车批量制造的始创者之一，其商业历程源远流长。公司善于运用自身历史积淀，强调产品制造的连贯性与稳定性，这是塑造福特品牌形象的核心要素。正因如此，其品牌标识在上个世纪几乎未作调整，这种设计上的延续性也就显得顺理成章。
最早的签名字母诞生于1912年，这个时间点很有意思，因为当时采用的字体和现在可口可乐标志里用的完全一样。到了1927年，这些字母被放进了蓝色的椭圆形框里。这个设计是由一位设计师在1966年构思出来的。虽然后来进行过一些修改，但整体上还是保留了当初的几个关键要素。
那个福特标志也是一个非常成功的品牌标识范例，主要由于企业持续努力。即便设计界的传奇人物之一保罗·兰德在1966年构思了另一种方案，当时的领导者亨利·福特二世也没有采纳。
他或许是对的，毕竟，那个标志在2006年的交易里是重要的质押物，作为珍贵的资产之一，它为福特带来了急需的数十亿美元融资。
核心品牌主张：可靠，高质量的汽车。
标志维护的重要性：福特公司多年来始终恪守品牌标识规范，此举旨在维护其历代积累的品牌忠诚度，并巩固消费者与汽车之间的情感纽带。
07.英国广播公司
英国广播公司的标识显得比较庄重，设计上遵循几何风格，这体现了其“传递信息，启迪民众，提供趣味”的宗旨
英国广播公司（BBC）的标识拥有深厚的历史底蕴，颇具看点。不过，我们如今见到的那个标志，由三个独立正方形包裹的字母组成，早在1960年就已问世。它之所以广受欢迎，原因……实属平淡无奇。
自1992年正式运营以来，英国广播公司的宗旨一直不遗余力地传递知识，启迪思想，带来快乐。多数电视频道只顾着追求该宗旨中的“快乐”这一层面。然而事实证明，公众并非如某些人猜测般愚昧无知。英国广播公司（BBC）精心制作的深度调查节目，客观公正的新闻报道，历史剧作品，以及艺术文化类节目，赢得了全球众多观众的喜爱与尊重。
因此，福克斯新闻这样的频道必须借助一个充满活力的标识来展现其新闻报道的果敢以及颠覆常规的魄力，而BBC则通过其标志呈现出更为平和且周全的姿态，该标志显得更为庄重，结构上采用几何图形，不过略带一些呆板。
核心品牌主张：告知，教育和娱乐。
标志怎样提升辨识度： BBC的官方标识摒弃了夸大的宣传手段，而是彰显了该机构对其宗旨的坚定信念。
08.壳牌
Shell标志结合了简洁的极简主义以及长寿和可靠的感觉
壳牌（Shell）的广告语已经时过境迁了。虽然石油和天然气行业不再像过去那样关注环保议题，不过那个经典的壳牌标志（自1971年起几乎没有改动）依旧象征着人们在飞速发展的世界里追求的持久与稳固。
可靠程度是客户期待能源大公司提供的东西，而不是一时的激动或没意义的冒险。
而且，壳牌的标志具有诸多长处，它让我们感受到历史的厚重感，甚至勾起对往昔的怀念，同时其简洁明了的设计风格，让它看起来依然十分新颖，自它问世以来，时光已经悄然流逝了将近五十年。
外壳有何用途？该公司称号和标识极富直白含义。壳牌公司自1891年便开始经营，起初是经营往西方运送东方古贝的贸易商行。然而鉴于石油天然气多源于动植物消亡，以当前业务为参照，其标志依然适用。
一种由红色与黄色构成的特别色彩组合大约在1915年首次应用，紧接着壳牌公司在加利福尼亚设立了首批服务网点。
亮丽的色调让标志在高速路面上格外醒目，并且恰好是西班牙国家的旗色，这很容易触动该地区众多西班牙裔移民的心弦。正因如此，它位列我们史上十大顶级标志之中。
核心品牌主张：您可以信赖的能源巨头。
标志识别度提升方法：色彩鲜明，造型简洁，便于辨认，且经久耐用，有助于在纷繁环境中加深印象。
09.耐克
耐克的标志最初并非设计成刻度
设计方面的成就，并不仅仅取决于预设目标，也跟实际达成的效果密切相关。比如波特兰的学生们创作的耐克标志，最终售价为35美元。
这位企业的建立者菲利普·奈特（ ）渴望获取若干点子以便参照阿迪达斯（ ）的纹路样式进行创作。那个戴维森的标识物本质上就是依照胜利女神羽翼的形态来勾勒的，意在象征凯旋。
世间所见所感，皆为美国人标示的符号，英国则用另一种记号，此差异持续存在。更宏观地看，这种标志随处可见，象征着主动，特别是在宣传活动中，常与包罗万象的标语“立即行动”相得益彰。
同时拥有标点符号和情感状态：这就是我们所谓的成功品牌标志。
核心品牌主张：您也可以实现自己的运动梦想和身体目标。
标志怎样才能更加醒目：一个简洁的标志，充分展现了正面想法的驱动力和魅力。
10.苹果
苹果的标志将其计算设备转变为时尚产品
谈及忠实苹果用户，他们表示这个品牌的成就源于其商品确实管用。不过，不少人当它当作手机用时会碰到麻烦，同时也有不少人觉得，满足自身所有要求完全没必要花大价钱。
概括来说，作用并非唯一要素。同样关键的是，苹果已将产品外观打造为重中之重。毋庸置疑，这些物品极具美感。倘若费用不再是障碍，那么正直之辈几乎不会挑选其他物件。
罗布·詹诺夫构思的苹果标识，在整体视觉构成里或许只占据微不足道的位置，然而，它毫无疑问是一个具有显著意义的标识。
在各类苹果产品上都能轻易实现远距离的搜寻，回想您在观看电视节目、电影时，或是在本地咖啡厅偶然遇到它，进而产生羡慕之情（假如您并非苹果用户），这种体验属于少数人的专属乐趣（如果幸运拥有）。
换言之，苹果的标志既是卓越品牌的象征，也是潮流风格的宣告，并且没有任何其他硬件企业构思出能与之相提并论的那种纯粹，那种纯粹的酷劲。
核心品牌主张：苹果才是最酷的。没有什么比这更接近了。
一个简洁而富有美感的标志让Apple与众不同，成为备受追捧的时尚品牌。