看keep的新广告如何让年轻人跑步

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同事：你最近锻炼了吗？我看你的胃越来越小了。

小虎：嗯~我每天晚上去公园跑步。

同事：那你之前为什么不坚持呢？

小虎：因为当时没看到下面的keep ad...

“保持”

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不谈成绩，只谈感受

跑步是什么感觉？

呼吸急促、脚重、腿出汗、口干舌燥、肌肉酸痛……对于大多数人来说，跑步似乎从来都不是一种乐趣，即使跑学校 800 米的测试项目也很痛苦。

难怪大多数以“跑步”为主题的广告都喜欢回避感情，大谈结果和价值输出，比如New 的“追我的人越来越多，但能追上我的人却寥寥无几”。比如耐克的经典口号“live your ”。

而keep的广告则反其道而行之，围绕“跑步的感觉”展开五个小故事，以游戏化的方式告诉观众——跑步难吗？那是因为你还没有达到它的高潮！

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解锁跑酷隐藏玩法，直面待开发市场蓝海

除了跑步还能做什么？

1. 音乐跑

边听音乐边跑步

享受

调整呼吸节奏

在玛法人的丰收仪式上，要吹奏数小时的芦笛。特别费力和无聊怎么办？于是他们边玩边跑，边跳边跳。仪式很累，但他们享受着音乐的狂欢。

2.法特莱克跑

谁说跑步就一定是找虐？

语音教练让你跑得更有效率！

法特莱克跑最明显的优点之一就是非常自由，是结合每个人自身特点发展起来的一种跑步方式。就像跟着教练跑步一样，专业而有效。

3. 燃脂跑

关键词是“燃烧”

燃脂跑是keep的第一门跑步课程，即高强度间歇训练，就像玩小霸王一样，轻松上瘾。

4.故事跑

你相信吗

跑步可以拯救地球

剧情跑也是keep的第一个跑道。在keep打造的原创音乐剧中，你可以获得与电影无异的沉浸式奔跑体验。

5.喂

单身狗跑

你能摆脱秩序吗？

线上跑步功能与线下跑者的真实活动无缝对接。原来，跑步也是一种社交活动。

视频中，Keep将五种主要跑步模式的感觉由虚变为实。当钢琴大师、AI语音教练、游戏场景、世界末日、梦想跑者全部出现在你面前时，跑步本身就一点乐趣都没有了。事情瞬间变得有趣起来，跑完之后真想再跑。

其实对于真正热爱跑步的人来说，这些增加兴趣的辅助工具是不需要的。很显然跑步音乐盘，keep这则广告的真正目标受众，其实是那群还没有开始坚持跑步的人。与其说是久违的马甲线和虚荣心，不如解锁跑步的隐藏玩法跑步音乐盘，让他们更有动力。

对于拥有超过1.2亿用户的Keep来说，拥有潜在健身基因的年轻人是其提升品牌活力所需要开拓的市场蓝海。

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keep：一家因健身而耽误的科技公司

说到keep，大多数人的印象应该是一款健身APP。但 Keep 的新潮广告揭示了 Keep 实际上是一家科技公司。

面对逐渐饱和的健身市场和智能时代对健身行业的冲击，Keep不再是一个以健身为主导的软件，而是一个致力于打造科技连接的运动生态的品牌，为用户提供更智能的跑步和健身相关产品。

除了广告中提到的智能跑步课程，今年3月，Keep还推出了家庭场景的智能运动产品（智能跑步机）和城市场景的线下运动空间（智能健身房）。

这不仅承载了keep对未来运动的思考，更让用户清晰感受到keep勇于创新、挑战自我的运动态度。

可以预见，在各种黑科技的加持下，未来的年轻人会更愿意跑步~

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