看英国乡村旅游，让农家休闲更时尚！
前言
乡村休闲在中国的发展趋势众所周知，在国外，多地掀起了乡村旅游的热潮。 今天，我们就来看看英国乡村休闲农业的发展情况，看看有哪些值得我们借鉴的地方。
英国乡村旅游发展的四大特点
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消费特征
游客亲自参与农事活动，
丰富多彩的娱乐活动，
出行食宿都很方便，
乡村旅游产品颇具特色。
英国各个村庄根据自身资源特点和因地制宜，举办各种休闲活动，如乡村集市或娱乐集市。 许多农村集市会举办各种比赛和表演，也有适合小朋友的游乐设施。 北方乡村的休闲娱乐活动往往与山地运动相结合，带动乡村旅游。
旅游、住宿、饮食都非常方便。 小型民宿在英国随处可见，尤其是在农村地区，也有不少餐厅或客房。 B&B小旅馆由当地人自己经营，交通便利，收费相对低廉，已成为英国的一大特色。
英国乡村经常利用乡村展览会，推出一些有特色的产品，以满足游客的消费需求。 这些商品包括农场生产的农产品和农副产品，以及手工编织的工艺品和纪念品。 大多数游客更喜欢直接购买在乡村现场加工的产品，而旅游商品的销售收入是英国乡村旅游收入的主要来源之一。
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操作特性
规模普遍较小，主体私有化，
目标市场本地化。
英国各个景点的经营面积从20英亩到200英亩不等，但可供游客活动的空间并不多，而且每个景点雇用的员工也很少。 除了一些文物古迹和博物馆外，其他的旅游景点投入并不大。 每年接待的游客数量一般在5万人以下，年收入一般不超过22万英镑。 英国乡村旅游可以提供很多旅游项目和主题可供选择，即使规模不大，也能吸纳很多市场需求。
英国乡村旅游的目标市场明确，大部分经营都是本地化的。 旅游者对于乡村旅游景点的选择余地不大，只要有相应的人文风情，就可以满足休闲放松的需要，无需跨地域旅行。 英国乡村游客绝大部分是距离该地区2至3小时车程以内的城市居民，外地游客较少，外国人较少。 游客主要是家庭游客和学生游客，家庭游客约占40%。
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品牌特色
田园卡、复古卡、生态卡。
2012年伦敦奥运会，英国选择了“农家乐”作为开幕式的主旋律。 所营造的田园风格展现了英国的精髓，也是英国的灵魂——田园文化。 英国的大城市只是上流社会的临时聚集地或定期聚会场所。 在英国人心目中，他们的灵魂在这个国家。 除了一些重要的大都市和工业中心，整个英国一直保持着田园风光。 英国是目前欧洲唯一出现人口从城市向农村“逆流”的国家。 自 21 世纪初以来，迁入英格兰农村地区的人数比迁出农村的人数多 352,000 人。 人们对乡村生活的极度向往，促使英国乡村旅游大打乡村牌。
随着农业发展目标的不同，英国现代农业技术的内涵也在不断变化。 在1975年的国际生物农业大会上，英国肯定了有机农业生产的优势，广泛接受和发展有机农业。 目前，英国将发展现代农业与发展乡村旅游相结合，保护农场环境和乡村生态环境。 英国乡村旅游追求生态与经济的良性循环，协调农业发展与环境、资源利用与保护之间的矛盾，促进生态农业和乡村旅游的发展。
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制度特点
政府机构的政策体系比较完备，
民间社会机构发达。
英国政府机构从发展战略层面为乡村旅游提供政策支持，制定法律法规英国 农村 休闲农业，不断完善乡村公共基础设施建设，提供必要的资金支持，并制定相应的评价、监督、检查和评价标准，促进英国生态农业的发展乡村旅游的发展与可持续发展。
1990年代，英国为应对农村环境恶化等一系列突出问题，成立了环境、食品和农村事务部。 其他重要的地方环境管理机构是英格兰和威尔士环境署、苏格兰环境保护署和北爱尔兰环境与遗产服务署。
上述政府环保部门根据不同的环境问题和监管对象，制定并实施相应的管理政策，管理农业和农村涉及的土地、水、空气和土壤环境问题。
同时，英国政府重视加强乡村旅游行业自律和提高服务水平，积极推动乡村旅游行业协会的发展。 英国乡村旅游的供给模式可以概括为“乡村旅游经营者+旅游行业协会+政府”，旅游行业协会在英国乡村旅游中发挥着积极作用。
与英国相比，我国乡村旅游存在以下突出问题：
1、追求城镇化，存在“去农化”倾向，产品开发同质化，乡村旅游赖以生存的乡村自然和人文特色丧失。
2、过去由政府投资赞助的商业模式在乡村旅游的起步阶段意义重大，但这种模式难以实现稳健经营和可持续发展。
三是乡村旅游品牌缺失。
四是政府机构政策体系不完善，非政府机构发展不成熟。
乙
借鉴英国乡村旅游发展经验，我国应在保持农业主体地位的基础上，采取有效措施，促进乡村旅游更快更好发展。
提高体验真实性
乡村旅游的主要目的是缓解城市生活压力，领略田园风光和纯朴民风。 因此，有必要为游客提供真实的乡村旅游体验。
过去，中国的乡村旅游多是在农家吃、下棋、垂钓，与英国相比，体验主题太少。 不同地区要根据自身资源特点，开发创新多样化的乡村旅游体验主题。 娱乐活动以当地传统民间杂耍等为主，吸引游客参与体验。
乡村旅游产品蕴含着深厚的文化内涵，应该得到充分利用，而不是被模仿或严重同质化的劣质产品充斥。 除了自然资源，人文旅游资源是乡村旅游最吸引人的地方。 乡村旅游产品要挖掘乡村文化的丰富内涵，根据自己的特点制造出有特色的产品。 加强乡村旅游产品上下游产业链整合，积极开发旅游产品组合，综合运用多种媒体宣传推广乡村旅游产品。
操作的小型化和本地化
中国也可以像英国一样发展小规模的乡村旅游。 这里的小是指游客密度低，投入成本低，从业人员少，游客少，年收入有限。 游客密度小，保证了乡村旅游的舒适度。 否则，和国内著名景点一样，节假日出游不是享受，也不是看风景，而是人流拥挤，堵在路上或景点是常有的事。 投入成本低，有利于普通农户广泛参与。 雇用更少的员工可以降低乡村旅游的成本并有助于增加利润。 接待游客量小，满足了游客对乡村旅游休闲的需求。
鼓励和支持私有化。 吸收社会或个人富余资金投入乡村旅游，有利于乡村资源的保护。 但政府应强化引导作用，提高经营者和游客素养，加强监管，坚持农业主体地位，保护农村生态平衡。
由于城市生活节奏非常紧张，很多人都渴望到乡下休闲放松，但闲暇时间有限，周末时间短，无法进行长途旅行。 本地化的乡村旅游可以成为该地区的首选。 进一步完善乡村旅游交通基础设施建设。 这与英国不同。 国内很多人想去，但是因为汽车少，没有方便的公共交通只能停下来。 宣传也要做好，好酒怕巷子深。
乡村旅游点可与旅游企业合作，共同开发优势互补的短途乡村旅游项目。 与英国类似，中国乡村旅游的游客以家庭为主，但中国学生游客的市场潜力巨大。 乡村旅游点可在本地区高校推广，促进本地区大学生乡村旅游活动。 乡村旅游本土化并不意味着低俗，还必须有特色、有品质，才能真正吸引游客。
打造与众不同的品牌
中国历史悠久，也是一个农业大国，幅员辽阔，少数民族众多。 具备打造特色乡村旅游品牌的条件。 可重点塑造以下品牌：民族品牌、区域品牌、复古品牌、生态品牌。
无论是什么样的品牌，都要注重保护好乡村生态环境，让乡村旅游可持续发展，让老百姓长期受益。 从英国发展生态农业可以看出，数量和质量应该齐头并进。 不能为了产量而忽视质量。 没有生态环境的和谐，乡村旅游就失去了真正的意义。
加强管理
推动完善政府机构政策体系。 鼓励金融机构开展乡村旅游抵押贷款业务，开展景区经营权、门票收入权质押业务。 支持经营良好的景区开展资产证券化试点。
完善落实税费优惠补贴政策。 制定评价、监督、检查和评价标准，对促进生态环境协调发展的乡村旅游项目给予补贴或减税，对不符合条件、造成环境污染的英国 农村 休闲农业，增税或取消补贴。
完善财政投资政策。 设立乡村旅游发展基金，用于乡村旅游规划、基础设施建设补贴、宣传推广、人才培训等，形成政策支持、引导和保障体系。
完善人才培养政策。 普及环保知识和旅游教育，实行乡村旅游从业人员持证上岗、不达标一律不予上岗，提高服务质量。
扩大NGO机构的影响力。 中国的民间机构不发达，影响力不足，未能在乡村旅游中发挥应有的作用。 例如，一些乡村旅游环保机构没有真正管理乡村旅游环境，没有参与乡村旅游监督管理规划，没有发挥主要利益相关群体的协调作用。 政府应从政策层面积极推动乡村旅游机构的发展。 在推动乡村旅游进一步走向成熟的过程中，加强民间机构的作用十分必要。
结语
英国乡村有一种迷人的魔力，它的很多管理方式和经营方式对我们都有很强的参考价值。 由于国外政策、环境等因素的影响，乡村旅游等业态的发展也与国内有所不同。 但是，也有一些做法值得我们借鉴和借鉴。 我们应该认识和理解它。 借鉴英国乡村旅游发展经验，中国应因地制宜，采取适当有效措施，促进乡村旅游更快更好发展。