全球年度手游下载榜：吃鸡与超休闲游戏的胜利

全球年度手游下载榜：吃鸡与超休闲游戏的胜利

Tower于近日发布了《2018年全球市场手游下载量排行榜》（以下简称《下载榜》），对2018年期间App Store和Play双端市场收入排行榜前30名的手游进行了梳理和总结。

2018年全球APP市场收入超过713亿美元，同比增长22.7%。 其中，双端市场手游收入合计343亿美元，同比增长5%，增速略有放缓。

其代表作《螺旋跳跃》毫无意外地成为全球最受欢迎的手游。 据Store平台测算，《Helix Jump》装机量已突破3.34亿，市场潜力惊人。 据悉，超休闲品类在2018年手游下载榜单中占据主导地位，《螺旋跳跃》的成功和稳定只是超休闲游戏狂潮中的冰山一角。 仅以2018年全球游戏下载量排名前5的游戏公司为例，TOP1的总下载量为12亿，远超第二。 和EA等传统厂商的成绩远不如和EA等超休闲游戏开发商。

超休闲品类强势崛起的原因其实很简单——买量。 通过年度下载榜单可以发现，超休闲游戏在购买行为较多的Play端市场表现较好。 在内容同质化严重、玩法复杂的严峻游戏市场环境下，超休闲游戏往往会选择在精简流程、创新玩法的基础上进行带量买量，尽可能多地吸引用户，并通过广告模式最大化释放用户价值下载休闲游戏，从而形成打击效果。 该公司的发行经理雨果曾透露过他的成功秘诀：“在游戏方面，我们更喜欢发行游戏玩法突出的游戏，毕竟它们可以快速吸引眼球。而且我们所有的游戏都是以购买的形式发行的卷，并获得快速成功”。

与依赖“买量+轻设计”的超休闲品类不同，吃鸡游戏在2018年的长足进步可以说是“一步一个脚印”。 有着《PUBG 》纯正血统的《PUBG》以2.74亿次下载量位居第二。 由于付费内容开放较晚，2018年《PUBG》的总收入仅为7500万美元。

事实上，《绝地求生》、《荒野行动》、《堡垒之夜》等具有代表性的吃鸡游戏在2018年都取得了丰硕的成果。根据最新的报道，得益于自家吃鸡产品的巨大成功， 2018年腾讯和网易两大巨头在海外双端市场的总收入达到4.72亿美元，同比增长505%。

当然，腾讯、网易在海外市场的好表现不能全部归功于吃鸡产品，其他龙头产品的表现也至关重要。 在IHS编制的全球最佳游戏榜单中，《王者荣耀》/《AOV》以4.63亿美元的净收入排名第6。 此外，腾讯还持有《糖果传奇》10.3亿美元的股息； 网易在爆款产品的打造上也不逊色。 网易自研的非对称对抗手游《第五人格》也成功挤入年度下载榜单。

《堡垒之夜》的运营数据更是出色。 数据显示，Epic Games的《堡垒之夜》仅以ios单端流量获得下载榜第九名，而前不久发布的《2018年总结》报告中，《堡垒之夜》以营收24亿美元。

更让人意外的是，《堡垒之夜》产品的热度在2019年并未延续。《2019年1月游戏行业月度报告》显示下载休闲游戏，《堡垒之夜》游戏1月收入较去年同期增长10%。 2 月份下降了 48%。