融合创新推动文旅产业高质量发展

4月23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会圆满落幕。本届进博会举办了重点文旅项目招商签约会，共签约文旅项目62个，总金额1125亿元。博览会组织了网上购物区的开放。来自全国各地的文旅局局长、企业领导、互联网达人走进直播间，以优惠价格售卖100多张旅游景点门票和惠民旅游年卡。现场成交额达2.09亿线上累计成交额达1.7亿元，共吸引17.9万人次预约观展。

新兴格式

扩大文旅产品供给

今年的《政府工作报告》提出：“把恢复和扩大消费放在首位”。据主办方介绍，举办第二届文旅博览会，将全面展示文旅融合发展的新产品、新业态、新模式。让更多人感受到文化旅游消费的新趋势、新场景、新体验，对于提升文化旅游产品和服务质量、激发文化旅游消费意愿具有重要意义。

阳光下，稻田旁，喝杯咖啡，惬意惬意。本届进博会特别设置了咖啡小镇展区，将稻田元素与多媒体设备相结合，“场景式消费+网红打卡点”的设置吸引了众多游客。

咖啡吧，8家武汉本土咖啡商入驻，现场制作、售卖各式饮品。 “我们准备了近400杯咖啡供游客品尝，目前已全部售罄。” 咖啡店工作人员说。

房车露营展示区也迎来了消费热潮，不少游客排队登上房车一探究竟。 “一天上午，就有100多名游客加了我的联系方式，询问相关产品。” 武汉爱爱汽车有限公司销售经理曲莉不知所措。

作为本届文旅博览会的配套活动之一，2023全国露营大会于4月14日在武汉东湖拉开帷幕。230顶各式帐篷分布在草坪和湖畔，137家参展企业展出了近50辆房车等。各类露营装备900件。

走进湖北名茶馆，赤壁砖茶、怡红工夫茶、恩施玉露等品牌纷纷亮相。据了解，茶产业是湖北省农业十大重点产业之一。全省积极打造“万里茶路”沿线城市遗产申报成果展示、“围炉看茶·云端品楚茶”电商直播等活动广东国际休闲旅游论坛，助推发展茶。旅游一体化发展。

中国旅游研究院院长戴斌认为，各种旅游新业态在促进休闲消费、培育绿色健康生活方式方面发挥了积极作用，有效扩大了旅游休闲领域的大众消费。

科技赋能

丰富文化旅游消费体验

通过科技手段实现“沉浸式观看”是本届博览会的一大亮点。在陕西馆，骑着单车，隔着屏幕自由穿梭于各个景点；在湖南馆，戴上VR（虚拟现实）眼镜欣赏迷人的风景；甘肃馆自主选色、修复莫高窟壁画……博览会进一步深化“科技+文旅”融合创新，首次采用270度曲面屏、 3D打印打造互动式展览体验。

大美中华馆展示了我国首批五个国家公园和神农架国家公园（试点）的生态美景。展厅内搭建了云海茶园、椰林沙滩等场景，多媒体影像展示了福建土楼、都江堰等著名地标建筑，呈现在观众面前。

展厅内，光影配合屏幕营造出身临其境的观展体验。现场演员利用科技设备，让屈原在声音、视频、实物装饰的配合下，与宇航员进行跨时空的交流。船歌互动《乌苏里江》、天空打卡等场景，立体展现我国不同的自然风貌。

“新文旅”遇上“新科技”，湖北科技产业创新发展为游客带来更多新体验。

湖北馆展区内，水袖飞扬广东国际休闲旅游论坛，鼓声震天，神奇的光影出现在鼓面上，尽显荆楚文化的瑰丽与浪漫。这件护座鸟鼓是融合了湖北“光芯屏终端网”特色技术的艺术装置。它采用武汉光谷研发生产的新型LED显示屏，展示科技、艺术和文化的创新表达。

现代科技，展现历史文化魅力。诗天地展区犹如一幅传统书画长卷。展区内设置了AR（增强现实）游览区、VR体验区、诗词互动游戏区，让观众从以下几个方面，如临其境地体验诗画。视觉和听觉。

科技也有助于景区旅游管理能力的提升。走进中国电信馆，张家界旅游景点的各项数据实时显示在大屏幕上，入园人数一目了然。工作人员杨超介绍，公司开发的全域旅游平台利用大数据、物联网等技术，帮助景区更好地进行指挥调度、分析决策。目前，已为百余家5A级景区提供服务。

国际视野

共享文旅合作机遇

随着出入境旅游逐步恢复，国际交流合作恢复常态，本届文博会的“国际风”更加凸显。

世界大河文明博物馆以场景化展示亚马逊河、尼罗河、莱茵河等10条世界著名河流，以“一河一歌”为理念，展示美丽的风景，多彩的文明，多彩的世界。

七彩世界·国际免税区以“各国一世界”为设计理念，打造“世界之窗”体验馆，让游客一站式“购物”，畅游全球。

在法国馆，欧洲铁路公司为有意咨询、洽谈、合作的企业准备了欧洲铁路地图、产品介绍、合作计划等详细资料；泰国馆展示泰国美食和介绍旅游线路，欢迎参观者参观展览泰式饮品、泰式按摩、东南亚风情……

以山体造型为主要设计元素，在国际山地旅游联盟展区，极具挑战性的山地小轮车和水上装备吸引游客驻足。联盟副理事长兼秘书长何亚非说：“我们抓住参展契机，将包括贵州在内的山地旅游目的地推向大众消费市场，促进旅游经济的繁荣发展。”

据主办方介绍，来自15个国家的文旅主管部门和国际旅游组织参展，展示了中国与世界各国和城市的经济文化互联互通，为全球旅游业复苏注入了新动能。

“去年以来，湖北省多措并举‘吸引游客来湖北’，积极培育入境旅游市场品牌，加强区域国际旅游线路合作，推出景区深度游产品。”以长江三峡、武当山等景区拉动文化旅游消费，加快湖北省入境文旅市场复苏。湖北省文化和旅游厅相关负责人表示。

《人民日报》（2023年4月28日第12版）