十年“跑步热”重启，跑鞋市场科技战再起
沉寂已久的跑步赛事正在卷土重来，跑鞋市场的科技大战或许会催生出阿迪达斯boost这样的热门核心中底科技。
记者｜杨毅
2023年春季，各项马拉松赛事将密集重启：国际田联金牌赛事香港马拉松、中国田径协会金牌赛事深圳马拉松将陆续举办； “迎宾跑”也成为中国各个城市的标配。
三年来，所有赛事停摆，以马拉松为“火车头”的路跑行业遭遇寒冬。 而随着今年开春，在中国蔓延了近十年的“跑步热”又回到了正轨。
据统计，截至2023年2月下旬，北京马拉松等大型马拉松赛事已经排定60余场。 而3月26日，将是新赛季的第一个超级赛日。 单日规划马拉松赛事20余场，总规模超过28万人次。
根据国际田联此前发布的2023年路跑赛事日历，在全球238项马拉松和路跑赛事中，中国共举办70项，其中大陆将达到67项，位居全球第一。
赛事的数量和规模是相关产业崛起的保障。 在席卷全国的公路跑热潮中，有一款跑鞋追随着数以万计的跑者驰骋在赛道上。 事实上，跑鞋赛道一直是各个运动品牌技术最精良的战场。
从赛事规模来看，近十年来马拉松赛事的增长速度无人能敌。
中国田径协会此前发布的《2019中国马拉松蓝皮书》显示，2013年全国马拉松相关赛事仅有39场，但2019年相关赛事数量达到1828场，增长约46倍； 2019年升至712.56万，增长约8倍。
场馆方面，2019年，333个地级行政区和4个直辖市中，300个城市举办了相关路跑赛事，占比近90%。
跑步极低的参与门槛是路跑项目兴起的重要原因——中国体育用品工业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，跑步已成为参与度最高的运动项目参与，占比超过60%。
据艾瑞咨询估计，中国正在成为全球第二大跑步市场。 国内核心跑者和大众跑者数量分别为1亿和3亿，核心跑者在跑者人群中的比例不断提高。
赛事规模之大，参与人数之多，逐渐让路跑发展出产业效益。
中国田径协会数据显示，2017年中国马拉松直接就业人口72万人，间接就业人口200万人，年产业总规模700亿。 2018年中国马拉松年度总消费达到178亿元，年度赛事拉动消费总额达到288亿元运动鞋与跑步鞋的区别，全年产业总产值达到746亿元，较2017年增长7%。
不断扩大的赛事规模和运动人群必然会支撑对基础装备的需求，而作为这一产业链的重要一环，各大运动品牌也不会放弃分享利润的机会。
以阿迪达斯为例，截至2022年，阿迪达斯与北京马拉松合作13年，作为顶级合作伙伴参加广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。
除了捆绑大型马拉松赛事进行营销外，运动品牌打造独特的技术壁垒，是其产品占领市场的关键。
知名跑步APP悦跑圈数据显示，跑鞋占跑步装备消费的78.5%，83%的跑者每年购买两双以上跑鞋。
悦跑数据研究院、国金证券研究所数据显示，消费者购买跑鞋时，舒适性和缓震性成为决定性因素，关注度占比70%。
从结构上看，跑鞋的核心部件包括外底、中底和鞋面。 中底材质直接决定了跑鞋的轻弹和缓震能力，是评判跑鞋性能最重要的一环。 因此，回顾跑鞋的发展史，各大品牌都在中底技术上“拼杀”。
1975年，美国品牌率先将弹性材料EVA加入跑鞋的中底，从此将“缓震”的概念带入运动鞋界。 此后，EVA一直是业界通用的中底材料。 直到2013年，阿迪达斯将boost技术应用到跑鞋上，标志着跑鞋中底技术进入了新纪元。
此后，从2017年耐克推出的Zoom科技，到近年特步的Power Nest PB科技、李宁的Ni科技、安踏的科技等，运动品牌不断加大对中底科技的打磨力度。
某种程度上，中底技术已经成为运动品牌最精良的技术战场，甚至可以直接改变全球运动产品消费格局。
2007年，阿迪达斯与德国巴斯夫化学公司合作开发了Boost技术。 这种材料的原理是膨胀TPU颗粒，类似于把玉米粒变成爆米花的过程。
2013年，Boost技术被应用到运动鞋上，阿迪达斯推出了Boost跑鞋。 而正是这款鞋品采用了“爆米花”技术，被网友戏称为“踩屎的感觉”。
在阿迪达斯 2013 年的财务报告中，当时的首席执行官赫伯特海纳 ( ) 将这一年称为“跑步之年”。 凭借颠覆性技术Boost的应用，阿迪达斯全年跑鞋销量实现了17%的增长。
此后，Boost技术旗下的BOOST系列及升级系列鞋款，帮助阿迪达斯在跑鞋业务上连年实现两位数的营收增长。
到2021年，阿迪达斯鞋类销售额将达到113.36亿欧元，较2013年的68.7亿欧元增长近70%，复合年增长率约为6.5%。
正如中国的“路跑热”一样，Boost技术也进入了诞生的第十个年头。 值此之际，阿迪达斯在2023年2月推出了LIGHT跑鞋，新鞋的重量比上一代轻了30%。
对于Boost技术的发展，阿迪达斯全球跑步系列产品总监西蒙告诉界面新闻：“我们已经将Boost技术从零发展到一个价值数十亿欧元的平台，横跨不同的加盟店和品类。”
看到Boost技术的决定性力量，近年来，国产品牌也在不断研发中底技术，力求在相关领域缩小与国际品牌的技术差距。
例如，安踏的氮气技术已广泛应用于跑鞋等中下游鞋类。 特步推出的160X系列跑鞋，三年内斩获8项国际大奖。
在跑鞋大战中，各运动品牌也非常注重消费者体验。 一方面运动鞋与跑步鞋的区别，用户体验可以作为技术升级的重要反馈。 另一方面，核心群体对更大的用户群体有很大的辐射作用。
2015年，阿迪达斯将中国首个常年公益跑步基地落户上海徐汇滨江西岸，集体验、服务、休闲三大功能于一体。
跑鞋技术“量王”的地位，让运动鞋品牌不断加大技术研发力度，想方设法扼杀市场份额。