2021搜狐春夏推介会引营销动向 品牌传播更依赖综艺直播
4月7日，2021年“绽放的狐狸”搜狐春夏推介会在上海举行。 来自华东地区的广告主齐聚一堂，与搜狐新闻视频业务线负责人交流2021年新产品新技术。 格局下的营销新机遇。
搜狐董事长兼CEO张朝阳在致辞中介绍，搜狐在内容生产上的进步是账号化，社会化分发是重要战场。 同时还透露，“搜狐新闻雪山行”将于今年6月举办。 借助先进的直播技术，多视角同步呈现登山现场。 张朝阳说，“直播为我们所有的活动插上了翅膀，因为有了直播，我们整个活动就变成了实时真人秀。”
大型活动是重要的内容形式
现场直播为活动插上翅膀
张朝阳举了一个例子。 2020搜狐时尚盛典，部分演员无法到场。 借助搜狐的直播技术，效果比现场还要好。 ，人气保持在2000万以上。
今年，搜狐除了定期举办科技5G峰会、人工智能峰会、中国无人机影像大赛、忽悠全国校花大赛、搜狐时尚盛典等常规活动外，还将推出搜狐新闻雪山之旅。 中国登山界的名人和领军人物将参加这一盛会。 搜狐将调动高山摄影+无人机+现场采访等先进直播技术，多角度同步呈现真实登山。
大型活动和活动也是重要的内容形式。 通过举办5G峰会、搜狐财经峰会、中国无人机影像大赛、时尚盛典等一系列广受关注的活动，搜狐的媒体影响力进一步提升。 张朝阳认为，新时代的品牌传播需要活动与直播相结合。 一段时间内，大型活动可以聚集非常高的关注度，破圈，直播，让品牌在短期内获得大量的曝光，因为内容的形式赋予了新的内涵。
账号化是搜狐内容生成的趋势
打造直播+图文+社区的立体矩阵
受互联网技术飞速发展和移动互联网爆发式增长的影响，媒体必然面临新的挑战。 在新的传播环境下，搜狐号、搜狐新闻客户端、搜狐视频都在努力打造垂直领域的优质内容。 栏目和内容创新，突破圈层束缚，提升品牌对主流人群尤其是年轻用户的影响力和吸引力。
张朝阳认为，搜狐内容生产最大的趋势是账号化，所有内容都以账号的形式出现。
此外，考虑到不同用户对内容生产和发布的需求不同，搜狐区分了公域展示和私域展示，以充分平衡各类用户在搜狐上自由表达和分享的权利。 因此，搜狐账号的文章可以被全网收录，而搜狐新闻或搜狐视频的关注流只展示给粉丝。 也就是说，搜狐账号显示在公域，而下面的流显示在私域。
在各频道内容创新方面，搜狐打造“新四化”，直播、视频、活动、社交，打造集直播+中/短视频+图文深度+专题+社区运营。 其中，好物分享、知识直播、新闻直播、行业直播等优质栏目构成了搜狐的价值直播矩阵，媒体内容全视频化。 搜狐财经、搜狐时尚、搜狐汽车、搜狐健康、搜狐科技等原创账号，通过报道热点事件，深耕优质内容IP，形成顶级影响力IP。 成功实现品牌扩张，发现品牌价值新增量。
目前，搜狐已经形成了强大的内容生产力，每天直播课超过5000场，视频活跃账号5.6万个，原创大型IP超过12个。 搜狐每天发文25万篇，日均曝光量15亿。
社交分发将是搜狐的重要战场
优质账号入驻 跟随深度链接用户流量
作为拥有23年发展历史的媒体平台，搜狐积累了一批社会精英用户，他们关注时事、财经，对健康、时尚等生活品质有着较高的要求。 在内容分发方面，搜狐除了通过分众流和虎友APP进行编辑分发和算法分发之外，还在构建社交分发能力。 专注于直播的私域展示，可以为用户聚集大量的忠实粉丝。
值得注意的是，搜狐新闻客户端和搜狐视频客户端的注意力流正在构建强大的社交网络，张柏芝、杨九郎等众多名人纷纷入驻。在搜狐媒体平台生态中，注意力流加速连接和流动在明星、内容和用户之间。
以3月30日举行的第十三季搜狐新闻马拉松为例。 参与跑步的明星在搜狐新闻客户端关注直播，分享精彩自拍、唯美跑步视频，与用户互动，形成极佳的即时社交氛围。 对于品牌推广，直播可以深度链接用户，让品牌持续发挥影响力，提升品牌形象，帮助品牌更贴近用户心声。
在此基础上，搜狐新闻客户端利用大数据形成营销推广闭环，互动+大数据双轮驱动，让品牌内容得以生动呈现，直达目标用户。
搜狐视频与矩阵产品相互吸引
多场景行业解决方案促进高效沟通
疫情改变了人们的生活和工作方式，也带动了媒体呈现形式的升级。 直播技术将作为新的基础设施，结合搜狐的媒体矩阵，为用户提供实时、高清、高粘性的服务，帮助客户实现高效传播和高质量的用户聚合。
搜狐视频作为整个搜狐集团的直播中枢，结合搜狐资深的媒体运营经验、优质的明星人才资源、创新的内容创作能力、良好的口碑，通过技术创新带动搜狐媒体平台的整体价值提升。伙伴关系。
同时，直播与PC端搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、忽悠等产品可以相互吸引。 在固定的时间内，“让所有的流量都过来，像一个旋转的电源键，可以让他们的流量非常高，我们可以进行矩阵引入和PUSH引流。” 张朝阳介绍。
“直播是电视的未来形态。” 他再次强调，“在打造内容形态的过程中，我们在看内容的时候巧妙地使用了这个品牌。我们的直播就是这样的，我们不是简单的直播带货，而是直播综艺，这样可以同时带货。”时间。”
目前，搜狐视频已探索多场景行业解决方案，包括高端在线访谈、互动峰会、综艺带货、云互动、陪剧观剧等，并与搜狐媒体紧密结合，打通分发与传播。到达用户。 今年，百大明星直播综艺、搜狐新闻雪山巡演直播、微综艺带货和高端访谈直播，四大直播项目助力新品牌营销。
其中，百星直播综艺节目邀请100多位明星参与，分享人生故事，交流生活方式，传播价值和正能量。 也是搜狐视频继牛年春节“直播带你过大年”系列超值直播获好评后，搜狐视频在综艺直播领域的年度新作。各方。
在微综艺直播方面，除了《好物分享》，今年我们还将升级姐姐系列直播节目2.0《姐姐的美食》。 合作场景与内容输出双升级。 同时，高端访谈直播，基于专业权威的媒体属性，通过现场对话和深度交流，为品牌带来发声的机会。
搜狐作为中国重要的互联网媒体平台之一，将为用户提供优质内容，并不断创新，为广告主不断提升品牌传播效率。