被生僻字逼疯！ 你怎么看李宁安踏2000元的跑鞋？
在过去的一年多时间里，很多人都被生僻字逼疯了。
例如，李宁继“䨻”中底缓震技术后，又开发了“弜”双层减震回弹技术。 鸿星尔克的“弓（jiàng）子弹技术”、乔丹体育的“巭（gū）PRO反弹技术”、特步的騛（读fēi）速度系列等。
说实话，如果不在网上搜索这些词，我基本不认识。 看来长得丑的人不仅要多读书，还要多学汉字，尤其是一辈子很少用到的生僻汉字。
而这波生僻字，在我个人印象中，似乎是在华为的操作系统“鸿蒙”出现之后，然后华为几乎注册了整个《山海经》。
有网友在微博上写道：太热了！ 华为的新系统叫做“鸿蒙”。 鸿蒙大乱。 天地之初有鸿蒙，盘古即将开天辟地。
此后，各大运动品牌厂商纷纷取长补短，在旧纸堆中寻找新思路。
不过，安踏的“氢能科技”和匹克的“态极”并没有太大区别。 至少，大多数人还知道这些词。
科技逐渐成为运动鞋的核心竞争力。 头部品牌在这一领域攻城掠地，进而影响了消费者对球鞋科技的追求。 匹克可以说是一个众所周知的靠技术翻身的案例。
1000-2000国产跑鞋
有没有打动你的钱包？
当然，一双蕴含最新主打科技、深受品牌推崇的运动鞋，也一定是该系列中价格最高的运动鞋，比如李宁的“䨻”，李宁这款带logo的运动鞋就是不少于1000元； 还有安踏的KT系列、特步的Lusu系列等，它们的定价直接影响到产品向下兼容的范围，无形中教育消费者品牌认知度。
比如李宁在2019年推出了2099元的“䨻”飞天电竞跑鞋，消费者对这个价格的讨论度远高于产品本身。
飞电搭载“李宁䨻”光弹技术。 中底材料的密度在0.11-0.14/cm³之间，比传统EVA材料轻60%，为运动员在跑步过程中减少27%的能量损失。 高达 80%。
部分消费者的困惑
不过，当李宁20年推出1699元的“捷影”跑鞋时，消费者更多谈论的是表现力和性能，价格不再是关注的焦点，尽管这仍是国内跑鞋的巅峰价位之一鞋。 这就是李宁对市场的教育。 他让消费者相信这个品牌有这个实力。
“杰影”跑鞋限量发售，消费数字远不是大牌可比的。 但除了绝影，李宁还推出了售价899元的“杰”绝影，给消费者退而求其次的余地。 拉高低端产品的价格和毛利率是品牌的最终目标。
▲李宁微信小程序商城截图。
特步也采用了相同的玩法。
2019年，特步专业跑鞋 160X在柏林马拉松大放异彩。 2020年，特步推出了基于 160X的极速系列。 三款产品售价分别为999元、499元和439元。
999元的速速160X可以说是特步跑鞋的标杆产品。 它是技术的结晶，但与普通消费者无关。 这就是销售保证。
不少三线城市的运动品牌也在尝试用科技概念包装一系列产品，比如361°的“三态科技”、鸿星尔克的“弹跳科技”、乔丹体育的“巭(咕声) ) PRO 回弹技术》等等。
低价仍是来年趋势
尽管国内各大运动品牌纷纷上调定价区间，但低价仍将是未来六个月至一年的趋势。 国家统计局检测数据显示，2020年1-11月纺织服装行业生产者价格指数继续上涨。 同比下降1.6%。 从实际来看，去库存仍是短期内的首要目标。
虽然国际品牌打折的趋势有所放缓，但国外疫情毕竟存在太多不确定性； 三季度国产品牌的品牌库存仍高于正常水平，而经销商由于自身营运资金情况，上半年会减少预订，因此折扣也会减少。 继续。
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