东京奥运运动品牌价值榜：中国品牌上榜6强 耐克力压阿迪达斯
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文|罗然峰、曾晓、谭丽文
北京时间8月8日，东京奥运会正式落幕。 由 制作的《2020东京奥运会体育品牌价值榜》也决定了最终排名。 最终共有151个品牌入围榜单，运动装备排名前两位的耐克和阿迪达斯分别以136枚和104枚奖牌包揽前两名。
《体育品牌价值榜》是东京奥运会期间体育行业的固定栏目。 它统计了获得奖牌的运动队和运动员以及他们穿着什么品牌的比赛服，然后根据品牌名称下的奖牌数量进行排名。
日本两大品牌亚瑟士（61枚）和美津浓（56枚）分列第三和第四，在本土赛事中的曝光度极佳。 游泳装备品牌成为排名最高的专业品牌，以52枚奖牌排名第五。
两大中国品牌李宁（31 枚）和安踏（21 枚）均进入前十，分别排名第八和第九。
田径决定头把交椅
耐克的成功关键在于在田径领域的强势收割。 以跑步产品发家的耐克，在奥运会开赛一周后，仍然排在前五名之外。 然而，在田径奖牌开始决出之后，耐克却迅速攀升，最终以明显优势登顶运动品牌榜首。
从第11个比赛日到第15个比赛日（倒数第二天），耐克每天新增奖牌数超过15枚。 帮助耐克上榜的田径队分别来自中国、美国、加拿大、德国、肯尼亚、乌干达、巴西、捷克、巴林、卡塔尔、哥伦比亚、布基纳法索和俄罗斯奥委会，可见耐克田径赞助规模巨大。
中国选手刘诗颖身着耐克球衣夺得女子标枪金牌
彪马和亚瑟士也通过田径运动提升了排名。 奥运会开赛第一周后，彪马连前40名都挤不进去。然而，加勒比地区的一批田径强队，却将彪马推向了腾飞。 除了在短跑方面表现突出的牙买加，来自多米尼加共和国、古巴、巴哈马和格林纳达的运动员也为彪马带来了奖牌。 彪马在欧洲也有几个很好的合作伙伴，比如瑞典、挪威和葡萄牙。
亚瑟士在田径比赛开始前就跌出前十，与当时位居榜首的美津浓相差30多枚奖牌。 但在田径领域，异军突起并斩获5枚金牌的意大利队却是亚瑟士的合作伙伴。 亚瑟士赞助的其他球队包括荷兰、日本、法国和澳大利亚。
Asics也成为影响头把交椅的重要搅局者。 五年前，阿迪达斯夺得里约奥运会品牌榜首。 除了多项运动项目的选手选择阿迪达斯运动服外，阿迪达斯还瞄准了英国和澳大利亚两大体育强国，为他们提供从代表团服到多支运动队比赛服的全方位装备支持。 这成为当时阿迪达斯顶级品牌榜单的关键。
ASICS取代阿迪达斯成为澳大利亚代表团赞助商
不过在东京奥运会上，亚瑟士取代阿迪达斯成为了澳大利亚代表团的赞助商，而澳大利亚队的大部分比赛队服也由亚瑟士提供。 如果澳大利亚仍然由阿迪达斯赞助，那么除了游泳项目之外的大部分奖牌可能都会记在阿迪达斯的名下，这将为阿迪达斯增加约20枚奖牌。 这会让耐克和阿迪达斯之间的头把交椅之争看起来更加激烈。
列表的统计准确性得到了提高
影响阿迪达斯榜首位置的还有一个因素，那就是此次品牌榜单统计机制的完善。
田径和游泳是两大项目，耐克在田径项目的运动品牌排行榜中位居榜首。 里约奥运会期间，阿迪达斯是游泳比赛的冠军，但这个“冠军”是在略显不合理的统计机制下取得的。
由于游泳运动员长时间在水中，其装备的品牌更难辨认，尤其是穿泳裤的男运动员。 品牌榜单原则上统计了获奖运动员使用过的运动服饰品牌。 不过，里约奥运会期间，对于游泳运动员来说，统计的不是泳衣和泳裤的品牌，而是出场时和下水前所穿泳衣的品牌。
大多数游泳运动员在比赛时都穿着代表团的队服，所以英国、澳大利亚等游泳强国都是由阿迪达斯赞助的，这些国家获得的游泳奖牌都记在阿迪达斯的名下。 按照品牌列表的基本规则，这其实是不合理的，因为比赛的队服不是比赛的运动服。
英国游泳运动员的泳衣和泳裤没有明显的品牌标识
东京奥运会期间，体育大商家把更多的精力放在扭转这种不合理的情况上，真正将泳衣和泳裤作为统计对象。 例如，英国获得的8枚游泳奖牌，按照里约品牌榜的规则，将被记录在阿迪达斯的名下。 按照这次东京运动品牌榜的规则，是“无品牌”——英国游泳运动员的泳衣和泳裤上没有明显的品牌。 符号。
列表统计或其他部分也进行了微调。 例如，在现代五项运动中，运动员必须穿着跑步服（跑步服用于射击和射击）、击剑服、马术服和游泳服。 里约品牌榜仅统计田径服，而东京运动品牌榜则包括其他类型的比赛服装。 这意味着一枚现代五项奖牌可能被记录在三四个品牌下，更准确地反映了不同品牌对同一运动员的支持。
现代五项运动员穿着运动服进行决斗
又如，在一些团体比赛中，参赛者没有统一的队服。 问题是里约品牌榜只记录了一个选手的队服，而东京体育品牌榜则尽量审核所有选手的队服。 在击剑、柔道等项目上，体育界也做出了类似的努力，更准确地梳理了榜单上的品牌数量。
中国品牌上榜数量固定为6个
直到最后一个比赛日，仍有中国品牌获得新的奖牌。 李倩获得女子中量级拳击银牌，身披安踏战袍出战。 女子羽量级银牌得主是一名巴西运动员，她身穿匹克队服。
李倩身穿安踏球衣
中国香港著名自行车手李慧诗获得女子场地自行车短跑铜牌。 中国香港单车队由本土专业品牌赞助。 这也是乔比奥斯首次在该项目上获得本土运动员的奖牌。
最终共有6个中国品牌上榜，排名依次为李宁、安踏、匹克、 Mania、（中国香港）、（中国台北）。 四个内地品牌名下有金牌。
与里约奥运会相比，上榜的中国品牌少了两个。 不过皮克和乔比奥斯的奖牌数和排名都有所提升。
李宁成为本榜单中排名最高的中国品牌
仍有许多中国品牌在东京闪耀
虽然这份《体育品牌价值榜》统计了运动员在决赛中所穿的比赛服，但仍有不少中国品牌活跃在东京奥运会上。
在女子铅球决赛中，巩立姣抛出了中国田径项目的第一枚金牌。 虽然她身着田径队赞助商耐克的运动服，运动品牌榜上也将金牌记录在耐克的名下，但作为特步的代言人，她却穿着特步的运动鞋参赛。 此外，特步还赞助了竞走选手杨嘉余、110米跨栏选手谢文军、马拉松选手董国健、白莉、彭建华和杨少辉等中国运动员。
特步提供的巩俐姣粉红鞋
台湾专业羽毛球品牌也曾赞助过太子颖、安东森、亨德拉等知名选手。 太子颖每天参加世界羽毛球联赛的各项赛事时，总是穿着全身维克多装备出战。 在球场上，太子颖的球拍、球鞋、球袜、护腕，都是维克多提供的。 东京奥运会女单决赛，太子颖不敌陈雨菲获得银牌。 虽然不在运动品牌名单中，但他在镜头前的曝光度还是够的。
戴资颖使用的球拍品牌是
在今年东京奥运会开幕式上，难民代表团格外引人注目。 队员们来自不同的国家，说着不同的语言，但他们都怀揣着同一个奥运梦想。 开幕式上，他们身着深蓝色西装亮相，开启东京巡演。 据恒源祥介绍，恒源祥负责定制难民代表团运动员所穿的服装，并介绍了定制服装的含义。
男女运动员队服整体采用蓝色，代表奥林匹克精神——和平。 细节方面，领带和丝巾采用专属的和平鸽图案，象征着世界上每个民族和每个人都享有自由健康的生活。 终于在心中找到了这片栖息地，不再在国外漂泊。
难民代表团身着恒源祥提供的服装出席开幕式
印度女子次中量级选手此前穿上了山东运动装备品牌泰山。 但在半决赛中，她换上了一件没有品牌标识的球衣。 她在半决赛中失利，直接获得铜牌。 按照运动品牌榜的规则，相当于印度选手身穿无品牌运动服参加奖牌争夺战，因此这枚铜牌被视为“无奖牌”。 虽然未能入榜，但泰山依然是中国制造的骄傲。 本届奥运会的拳击台由泰山提供，可以看到无论是拳击台还是裁判服都有泰山的标志。 泰山也是奥运会其他各种设备的供应商。
印度运动员（红色）和台湾裁缝的衣服上有泰山标志
在东京奥运会的装备装备中，也有中国品牌的身影。 红双喜乒乓球及裁判器材曾用于东京奥运会乒乓球比赛。 在羽毛球项目中，双喜羽毛球自动抛球器和运动员装备架等产品被国际奥委会采用。 在举重方面，长空杠铃为东京奥运会提供了举重器材。
双喜为东京奥运会乒乓球项目提供裁判设备
特步、维克多、恒源祥、泰山、双喜、长空杠铃等中国品牌在奥运会上都有明显的体现。
新项目，新气象
东京奥运会增加了五个新项目：棒球/垒球、攀岩、冲浪、滑板和空手道。 棒球/垒球项目为退赛后回归，其他四项为纯增项。
从对上榜品牌的带动力度和上榜品牌的使用范围来看，冲浪最能体现“新项目、新气象”。 四位奖牌获得者佩戴了四个品牌的装备，包括、、、和。 这些品牌并没有最终出现在其他项目中。 另外两位获奖者的衣服上没有明显的品牌标志。
日本运动员穿装备夺男子冲浪亚军
空手道的带动能力也很强，获奖者使用的牌子有荒木、树仁堂、普诺克、斯麦等。 不过这个项目还有其他项目获奖者使用的、Daedo等品牌。
攀岩导致选择了西班牙品牌Tuga和知名户外品牌The North Face。 其中，The North Face在运动品牌榜上的2银2铜均来自攀岩运动，因此仅靠攀岩进入榜单。
日本选手穿The参加攀岩赛事
滑板运动根本没有将新品牌带入榜单。 街道赛的6枚奖牌全部由耐克包揽，只有亚瑟和阿迪达斯以1金（澳大利亚）和1铜（英国）的成绩打破了耐克在公园赛的垄断。
我还有遗憾...
东京奥运会期间，体育大企业认不出公路自行车女子公路赛、奥地利“博士后冠军”基森霍夫的比赛服上的“齿轮型”标识。 解读最终榜单时，体育界就品牌咨询了知名自行车媒体人“陈导”，谜底终于揭晓。 据陈主任向 Big 介绍，该品牌为美国自行车品牌Verge Sport。
此次东京运动品牌榜虽然在此前里约品牌榜的基础上有所改进，但运动品牌的世界太过浩瀚，有些品牌无法识别。 以下是本次活动期间不能被体育商家认可的品牌展示。 欢迎了解相关信息的读者与我们分享品牌信息，让“2020东京奥运会体育品牌价值榜”更加完善。
哈萨克斯坦举重运动员裤子上的“A”字标识已经面目全非。
男子帆板 RS：X 级银牌得主，法国人佩戴与帽子上相同的标志。 未能识别。
克罗地亚体操男子单杠亚军，裤子上的标志认不出来了
马术队跳台，瑞典运动员裤子上的小标识没被认出来。
男子沙滩排球铜牌得主比赛服上的“斜线+点”标识面目全非。
以上遗憾品牌不能被认可，希望以后有机会弥补。 无论如何，体育商家都会时刻保持对体育品牌赛事曝光度的深入观察，并坚持在赛事期间推出“体育品牌价值榜”栏目。 感谢各位读者在东京奥运会16个比赛日期间给予的支持、建议和批评。 下一期《体育品牌价值榜》，我们相约2022北京冬奥会！
注：本文所用图片均来自网络