“奔向里约”伴随奥运开幕

北京时间8月6日早上6点，第31届夏季奥运会的大幕在巴西里约热内卢徐徐拉开。与此同时，千里之外的中国北京，数千名穿着印有“奔向里约”标志T恤的跑者聚集在朝阳公园。在其他品牌的鼎力支持下，我们用奔跑与欢笑迎接里约奥运会的正式到来，将历时近四个月的腾讯体育“奔向里约”奥运助威活动进行到底，吸引百万网友参与参加“奔向里约”的活动也将随着里约奥运会的开幕而告一段落。

8月6日上午8时许，随着发令枪响起，在奥运冠军邓琳琳的带领下，数千名跑者在北京朝阳公园开始了6公里的长跑，在热烈的欢呼声中。该赛事几乎与里约奥运会开幕式同时开始，极大地激发了跑步爱好者的热情。数千人围湖比赛。

图：邓琳琳带领跑者起跑

现场大屏幕播放了近三个月“奔向里约”站的精彩视频，与现场各种移动终端播放的里约奥运会开幕式实时画面遥相呼应。腾讯体育“奔向里约”活动以里约奥运会倒计时100天拉开序幕。这是中国第一个迎接里约奥运会的媒体主题活动。开创了线上线下共同参与的互动营销新模式。微信运动数据上线，网友累计跑步步数突破1000亿；七场线下路跑活动吸引了数万跑友参与。

100天来，全国100万网民个人或组队报名参与。线上从北京出发，历经14个赛段的角逐，途经20个奥运主办城市，“奔向里约”。移动端的“奔跑吧”H5积累了真实的路跑数据。据了解，截至目前，移动端“奔向里约”活动已为网友累计跑出超过1000亿步，完成了声势浩大的线上奥运征程。旅行。同时，深圳、武汉、成都、上海、宁波、大连、北京共计七场线下路跑活动已经开跑。中国作为全球最大的体育市场，掀起了全民健身迎接奥运的热潮，让“奔向里约”成为史上规模最大的群众性奥运助威活动。

图为：《奔向里约》各站精彩视频回顾

“奔向里约”线上线下相结合，将营销活动与大众日常运动无缝对接。品牌借助这一场景与消费者进行交流互动，同时让跑步成为一种时尚健康的社交方式。不少跑友也在“奔向里约”的旅途中结识了志同道合的朋友。七项地面项目中，奥运冠军田亮、何冲、人气演员“大黑牛”李晨、“亚洲健身女王”郑多燕、羽毛球世界冠军高玲、世界体操冠军邓琳琳先后领跑；上线，打造全新的H5步数积累活动。根据活动规则，参赛者的步数可以以个人的形式累积在H5数据库中，也可以以“分组”的形式“跑到里约”。这一有趣的游戏规则让各行各业的迅速集结，从活动一开始就进入了一场互相追逐的紧张拉锯战。其中，明星粉丝群体的参与热情高涨。成员王源、王俊凯、易烊千玺的粉丝团“王源跑团”、“王俊凯粉丝团”、“易谷峰队”和当红演员黄景瑜的粉丝团表现不俗。尤其吸睛，交替领跑粉丝榜。

“奔向里约”活动的成功举办，为大众带来了丰富的奥运体验，大大延长了营销行业的奥运周期，也为广告主提供了更多的品牌曝光黄金机会。奥运平台引发更多共鸣。 “奔向里约”总冠名赞助商一汽-大众奥迪，长期以来以雄厚的资源支持足球、冬季冰雪、跑步等适合全民参与的运动项目。此次携手腾讯体育，助推健身热潮，成功影响百万跑友。作为“奔向里约”赛事的特别赞助商，伊利为参加七大地面项目的跑者设立了营养补给站，让大家在参与运动的同时补充营养，自信参赛。

热情洋溢的桑巴舞表演和狂欢节，让今天的朝阳公园散发着浓浓的南美风情。数千名跑者千里奔跑，享受同步参加奥运会的乐趣。 “奔向里约”线上活动将持续至8月22日里约奥运会闭幕。