休闲游戏如何引发魔传热潮？瞄准碎片化时间发现惊人盈利模式
（如有不适，请及时就医）
高跟鞋
在国内一般称为“高跟鞋挑战赛”。
高跟鞋
来看看怎么玩吧！
仅 2 个月前推出
冲上了App Store免费应用下载榜首！ ！
短视频平台上，掀起了一波神奇的传播热潮！
女王一出手就知道有没有
2020年12月，来自旧金山的游戏公司Zynga发布了一款名为《高跟鞋》的游戏。 在短短 11 个月内，该游戏就达到了全球下载量超过 1 亿的里程碑。
作为一款超休闲游戏，它没有所谓宏大的世界观，也没有复杂的操作系统——玩法十分简单，玩家只需滑动屏幕，控制一个穿着高跟鞋的角色，在直线轨道上收集高跟鞋，避开障碍物通过关卡。
（播放演示）
相应地，为了补充游戏的可玩性，作者还加入了收集系统——你可以使用不同的角色，佩戴不同的饰品，穿不同的高跟鞋来完成关卡。 用作者在应用介绍中的话来说：
“在商店里可以买到的几十种不同的配饰中，有扣环、项链、包里的小狗和天使的翅膀。 最重要的是，你可以找到不同款式和颜色的高跟鞋来满足你的风格！”
而就是这样一款看似简单的游戏，一经推出便收获了全球无数玩家的心。 在美国、印度、巴西、俄罗斯等国家，它已成为众所周知的游戏新宠。 上线仅仅2个月，就在2021年1月21日冲上了应用商店免费应用下载榜首，并且连续数周位居第一和第二的位置——要知道，过去今年的位置往往是保留给此类巨头的应用程序。
高跟鞋一亿次下载纪念图片
与此同时，它的成就并非昙花一现。 根据APP ANNIE统计，2021年上半年全球超休闲游戏下载量排名第三，所有游戏排名第六。 这位一鸣惊人的天后，让相当一部分游戏市场都沦陷在她的高跟鞋之下，但与此同时，也有不少人好奇：她是怎么做到的？
2021上半年超休闲游戏榜单
怎么变成皇后了？
1）带你入坑：病毒传播
很多玩家第一次接触这款游戏并不是在应用商店，而是在其他短视频平台上。 在国外，无数以这款游戏内容为主体，夹杂着魔幻BGM和翻译过来的冰冷旁白的短视频一遍又一遍地充斥着人们的主页。
在中国，它常与老歌《姐姐是女王》一起出现。 这种被很多人认为顶多是“图画音乐”的传播方式，其实已经为高跟鞋积累了恐怖的曝光量，即使下载游戏的人最终下载游戏的只有1%，其规模不容小觑。 这种传播方式还有另一种更具技术性的描述：病毒式传播。
《姐姐是女王》发布后，凭借写实的歌词和魔性的曲调成为短视频平台的热门BGM，被众多短视频博主“解读”。
然而，他们的解读却不如《高跟鞋》这款游戏。 在B站的搞笑区，这首歌又火了一把。
而且相关的视频播放量也很高。
不少粉丝不多的UP主，凭借这场比赛的视频，创造了数万甚至数十万的播放量。
神级BGM《姐姐是女王》与魔幻游戏《高跟鞋》的结合爆发出惊人的能量，席卷哔哩哔哩和抖音。
他们真的很互补。
依靠玩家的病毒式传播
病毒式传播往往是通过玩家之间的相互邀请来实现的，而不是游戏公司的刻意推广。 严格来说，是指通过玩家个人邀请，引入比原有玩家更多的新玩家的传播方式。
在这个过程中，每位玩家通过各种社交软件发出的邀请数量，以及这些邀请最终为游戏带来多少新玩家，是两个尤为重要的指标。
同时，很多报道也表明，这种玩家之间的口碑传播方式，比传统广告更可靠。 根据 2015 年尼尔森全球广告新人报告，来自 60 个国家的 83% 的受访者表示他们最信任朋友和家人的建议。
当你的沙雕网友或者好姐妹给你发来游戏邀请或者相关魔幻视频的时候，很多人都会点进去，哪怕是抱着试一试的心态。
一段网络上百万点赞的游戏视频
作为2016年最著名的病毒式游戏之一，围棋早已向人们展示了这种传播方式的可怕——穿过大街小巷，玩家们总能在熙熙攘攘的街道上看到几个拿着手机的同行玩家。 根据 .net 的一份报告，在不到一个月的时间里，Go 的每日用户增长从 0 跃升至 2850 万。
去
随着所有的炒作，病毒式传播究竟是如何运作的？
一是应用的独特性。
当你看到一个骑士挥剑保护公主的游戏片段时，你很可能会刷过去，毕竟这种桥段已经司空见惯了。 当你看到你正在控制一个穿着巨型高跟鞋以滑稽步态扭动的角色时，你可能会下意识地多停几秒钟。 高跟鞋在题材选择上的不合理，无疑引起了众多网友的关注。
第二个是界面的简单性。
对于大多数休闲游戏玩家来说，他们追求的不是获得游戏成就，而是逃避现实，在游戏中放松身心。 这就是为什么许多休闲游戏开发者力求简单的原因。 在《High Heels》中，无论是玩家还是观看游戏视频的人，所有的目光都会聚焦在游戏本身，没有任何复杂的界面或闪烁的按钮来分散他们的注意力。
简单的界面，纯粹的快乐
三是激励经营。
据统计，84% 的用户更喜欢有奖励的应用程序，而不是普通应用程序。 一个简单的按钮可能不会吸引您 - 但是一个表示有奖励的按钮呢？
看到这个道具是不是很心动呢？
高跟鞋中有很多套装是需要按一些按键获得的，比如按3次watch ad按键可以获得杀手47的皮肤。在其他游戏中，按邀请键等操作也会带来一些小的给玩家惊喜。
四是社会满意度。
简单地引进新球员很可能会让人在邀请一两次后就失去兴趣。 真正吸引大家的是作为社交对话来源的游戏内容。 面对这样一款好用又这么沙雕的游戏，无论是讨论游戏场景的变化，还是商店里那些奇葩的套装，人们都可以讨论这款游戏而不用花费任何学习成本。 它所带来的社会满足感是唯一的。 是让人们一次又一次按下邀请按钮的秘诀。
2）让你着迷：收藏系统和自定义
除了更新关卡之外，开发者还热衷于提供多样化的装束，让玩家自定义自己的游戏角色。 游戏中可收集的元素分为角色、配饰和高跟鞋三类，每一类又分为三个子类：CUTE、STAR和QUEEN（可爱、明星和女王）。 各种风格的元素，各种奇葩搞笑的东西，没有公司做不到，只有玩家想不到。
左右滑动查看各种精彩套装
女王的“娘家人”是谁？
前面说过，High heels 是由美国旧金山的游戏公司 Zynga 出品的。 公司标志是一只可爱的狗，最著名的作品是起源于互联网的网页游戏《快乐农场》（Happy Farm）系列。 在网页游戏没落之后，它开始了手机游戏的开发之旅，并取得了巨大的成功，包括高跟鞋和德州扑克（Texas Hold'em）等游戏都为其建立了良好的口碑。
星佳
虽然 High Heels 的成就有据可查，但它的成功并不孤单。 它仅是同类游戏中第三大成功的游戏，排在同样出色的 Join Clash 和 Race 之前。 这类学习成本几乎为零，没有时间限制，机制极其简单的游戏统称为超休闲游戏。
各种超休闲游戏
新时代，随着人们的时间逐渐碎片化，在平时静下心来细细品味一款重度游戏已经不是一件容易的事，所以很多玩家都会选择在百忙之中玩一些小游戏来满足自己的小小快乐。 超休闲游戏根据游戏机制的不同大致可以分为三类：
眼光敏锐
这类游戏主要考验玩家的手眼协调能力，能够针对不断变化的场景实时做出正确的决定。 比如吃豆人，文中提到的高跟鞋，曾经火爆的小鸟，都属于这一类；
鸟
合并淘汰类
这类游戏主要通过合并相同的元素来获得奖励。 欢乐小小乐、合成大西瓜等老少皆宜的小游戏属于此类。
据介绍，目前《开心消消乐》的总玩家人数约为8亿，月活跃用户仍在1亿左右。 在海外，消除类游戏也深受游戏玩家欢迎，尤其是在美国、英国等国家和地区。
大～水～瓜
社会主导
与游戏本身的内容相比，这类游戏更强调玩家与游戏中其他人的社交部分。 微信小程序开发的可分享小游戏，大多属于此类。 比起通关，玩家似乎更愿意分享到微信聊天框里，或者邀请其他好友一起玩。
曾经风靡朋友圈的微信小游戏跳转
同时，超休闲游戏还有四种专门的盈利方式：
推广广告
想必很多国内玩家已经习惯了这种盈利方式。 从免费游戏中时不时弹出的小窗口，到游戏开始前满屏的五秒宣传，我们能看到的广告从楼盘开盘到网站推广，从精选好物到超级补贴。 比如最近很火的《美味披萨》主要就是通过这种方式盈利，而玩家们也想出了各种小技巧来尽量避开这些促销活动。
游戏内广告触发按钮
应用内购买
在超休闲游戏中，开发商为休闲玩家提供了大量可购买的物品。 不同于花大价钱勉强获得稀有宝物的游戏，玩家可以以极低的价格享受最纯粹的快乐——复活一次，加速进度，或奇异套装，华丽宠物。 这种薄利多销的方式也能给游戏公司带来不菲的收入。
内购示意图
交叉推广
玩腻了？ 不用担心，很多游戏公司都会在游戏中宣传自己制作的其他游戏。 如果你对眼前这款游戏的质量有了一定的认可，那么你大概也不想错过同一个游戏公司出品的其他游戏。
这种“路径依赖”会为游戏公司积累大量的忠实粉丝，让每部作品的下载量都不会太低。 比如擅长模拟经营类游戏的Cairo，在游戏主界面增加了“游戏社区”按钮，玩家可以在社区中看到Cairo的其他作品，与其他玩家一起讨论游戏内容。
开罗游戏社区