斗鱼净亏损6.2亿，游戏直播成“夕阳生意”？
文｜创始人编辑｜天下
你的手机里还有游戏直播应用吗？
在这里打开B站就可以观看S赛（英雄联盟全球总决赛），与快手一起领略《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏主播的风采。 在主播盗取技术获得快乐的时代，只能观看比赛直播的APP似乎失去了加载的必要。
斗鱼的最新消息似乎证明了这种时代的变化。 3月17日，美股中概股斗鱼跌幅超过13.16%。 此前一天，斗鱼发布2021年第四季度及全年财报。其中，斗鱼2021年实现营收91.65亿，同比下降4.55%，净亏损高达为6.2亿元。 第四季度付费用户数量同比减少近30万，传递出“大家不再喜欢打赏游戏主播”的不良信号。
而前不久，企鹅电竞遭遇的负面新闻比斗鱼还要多。 继小智、德云色、帝诗等人气主播离开后，“平台一姐”墨子也与企鹅电竞分手。 几天后，市场传出企鹅电竞可能在今年6月结束运营的消息，虽然腾讯互娱在回应媒体询问时否认了这一传闻，但企鹅电竞的日子不好过却是明摆着的事实。
斗鱼、企鹅的经营困难，折射出游戏直播行业的低迷。 国务院新闻办公室日前发布的2022年清明行动第一项提出“打击网络直播乱象”。 随着监管政策的收紧，我们不禁想问：游戏直播是否已成为“夕阳生意”？
斗鱼烂了，企鹅惊了
不知道最后一次听到“千播大战”这个词是什么时候了。
在经历了2020年之前被资本青睐、争夺王座的混乱时期的洗礼后，游戏直播行业中一件引起行业内外广泛关注的事件是，腾讯推动虎牙和斗鱼合并。被官方监督制止。 属于滕、于、齐的计划宣告破产。
从此，腾讯三强的发展走上了一条完全不同、未知的道路。 与虎牙2022年20亿5年LPL（英雄联盟职业联赛）独家转播权形成鲜明对比的是，“老对手”斗鱼在购买顶级电竞赛事版权方面却露出了意想不到的谎言，遭到不少人的批评。网友评价“不好”。
就在3月初《绝地求生》2022年春季锦标赛拉开帷幕时，游戏直播的观众一致发现，斗鱼直播间里播放的其实是之前的比赛，这意味着斗鱼并没有拿下今年PCL的版权。春季锦标赛完全。 。 虽然“吃鸡”游戏已经不像刚发售时那样受欢迎，但受众群体仍然是Top3游戏。 这一次，斗鱼正在迫使“吃鸡游戏”的用户转向竞争平台。
尽管斗鱼的行为扑朔迷离，但从本次披露的2021年财报中可以窥见其动机。 斗鱼管理层在晚间电话会议中表示，“电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值却在减少，版权费快速上涨，已经成为平台提升的更大负担”。运营效率。 基于此，我们决定采取选择性活动购买策略。”
斗鱼投资的变化可能与其经营状况不佳有关。 2021年第四季度，斗鱼营收23.279亿元，净亏损收窄至1.932亿元。 不过，这已经是斗鱼连续第五个季度亏损。 本季度付费用户数量从上一季度的 720 万增至 730 万，但与 2020 年同期的 760 万相比，付费用户数量减少了 30 万之多。
在购买电竞版权上采取保守策略是斗鱼通过削减成本来解决亏损问题的办法，但其拒绝购买《PUBG 》春季游戏对于游戏用户来说确实是一种“令人心寒”的行为。 本来，游戏直播平台用户增长不稳定。 如果继续如此保守，斗鱼的落后可能很快就会发生。
但斗鱼只是“不求进取”，而企鹅电竞则处于“震惊”的边缘。 在此前虎牙斗鱼的合并计划中，企鹅电竞扮演了腾讯曾经向斗鱼转移的“桥梁”角色。 其最好的出路就是与强者融合，实现投资保值。 然而，一块禁令消灭了合并可能后，对于远远落后于前两名的老三来说，继续经营似乎已经变得鸡肋了。
3月1日，王者荣耀主播“企鹅电竞韩跑跑”发微博表示将告别企鹅电竞。 随后，“天霸-墨子Mozz”、“狙击手小莉莉”等众多平台顶级主播也纷纷效仿。 告别辞一一响起。 在失去了直播行业赖以生存的核心主播资源之后，如今的企鹅电竞其实正处于“休克”的边缘。
腾讯偏虎B，市场低迷难止
有人高兴，有人担心。
作为腾讯的敌人和朋友，虎牙在各个维度似乎都与斗鱼处于对立面。 虎牙财报截至去年Q2已连续15个季度实现盈利，7760万的MAU保持同比和环比正增长； 而在顶级体育版权采购方面，虎牙刚刚在1月份宣布以20亿拿下LPL 5年独家转播权，一年总计4亿元，打破了版权赛事价格的历史记录！
以腾讯为第二股东的哔哩哔哩自去年以8亿天价买下S游戏在中国的三年独家转播权以来，已投资或收购了34家游戏公司。 今年，Q1投资了仅次于腾讯的虎牙、龙泉暴风等五家游戏公司，随后承接了虎牙5年LPL独家转播权的版权分配。 在游戏直播业务方面，B站可以说占据了第一梯队。
两人同属腾讯家族，企鹅爸爸对自己的孩子表现出了明显的偏爱。 合并案流产后，我们不禁想知道虎牙是否会将斗鱼远远甩在后面。 合并案发生后，“胜负已定”？ 不过，如果看合并案风波后虎牙首份Q3财报，2020年以来Q3利润增速放缓的趋势仍在放缓。 游戏直播行业存在太多的限制，这使得虎牙直播并不像看上去的那样。 好的。
首先，在近两年监管政策收紧的背景下，整个游戏市场的产品质量和数量都疲软。 最重要的表现之一就是“吃鸡”之后，一直没有出现现象级的开箱即用、适合直播的现象。 游戏市场缺乏新的刺激。
其次，由于游戏直播行业长期受到色情低俗内容的攻击，实际上一直是官方“强监管”的重镇。 例如，在去年DOTA2项目的顶级赛事——第十届DOTA2国际邀请赛（TI10）相关直播中，女嘉宾居然做出了舔瓶盖、揉枕头等软色情动作。 这种游戏直播中的荒唐现象，想必也是《清浪行动2022》重点治理的一部分。
三是“用户不愿意打赏游戏主播”对行业危害最大。 一是观众对老旧的游戏直播内容感到厌倦，不愿意给主播更多的奖励。 二是与前几年相比，这几年能够出圈的顶级游戏主播确实少了。 今天的比赛直播供货早。 难以满足用户日益增长的新鲜内容需求。
第四，行业外的竞争者速度太快。
由于纯游戏直播平台过于垂直，很难跳出游戏领域抢占其他领地，但很容易被短视频、直播平台抢占。 今年拥有249.8万游戏主播的快手、人均礼物价值50.89元的哔哩哔哩、月游戏用户超过2亿的抖音。 构成了过于直接的威胁。
换句话说，上述这些后起之秀的举动，决定了游戏直播行业是否会成为“夕阳生意”，还是迎来新一轮的旭日。
赶紧寻求“变现”，行业洗牌前夜？
短视频平台的“变现”愿望也更快。
事实上，与深耕行业多年的传统游戏直播平台相比，短视频平台在正版游戏储备方面存在先天不足。 比如市面上的王者荣耀、英雄联盟等顶级游戏都由腾讯控股，相关游戏不得出现在抖音上。
其中，《指尖四川麻将》、《JJ斗地主》等棋牌游戏玩家覆盖面广，带动了这些游戏在抖音的直播。 颠覆你对斗地主认知的JJ高远，指尖将四川麻将打得令人惊叹的禅游安妮“村花”，多次登顶抖音手游直播榜。
与虎鱼主播大多靠“技能”取胜、打赏赚钱不同，短视频的游戏主播都拥有超前的直播带货理念。 比如JJ高圆依托抖音小点的官方资源支持，在直播时会带来“有机板栗仁”等热门零食，销量相当不错。
但游戏厂商与短视频博主的合作“产生量”，却贯穿了厂商搞游戏营销、主播参与分成的变现路径。 早在两年前，抖音游戏主播的直播界面下就新增了“小风车”功能。 观众可以点击小风车下载主播正在直播的比赛。 相应的游戏下载量可以给主播带来收入。 快手的游戏直播版块也推出了类似的功能，只不过改成了“小铃铛”的形式。
去年，抖音和快手再次为游戏直播间添加了“小手柄”功能。 通过小手柄的入口，用户可以下载氪金风格的游戏，游戏中玩家的充值金额会按照一定的比例分成给主播。 这几项“变现”功能创新，意味着短视频平台刚刚解决了游戏直播行业变现模式单一的症结。
当然，目前“转型环节”的尝试主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌游戏上。 由于此类游戏App包体积小，用户可以随时下载，且付费点多，游戏成本回收周期短。 相比之下，中重度游戏能否应用这种直播“变现”环节还有待市场验证。
不过，现在在抖音的游戏直播板块，已经出现了很多《斗罗大陆：武神觉醒》、《青云传奇》、《云上城之歌》、《斗罗大陆：武神觉醒》等中重度游戏。文明与征服》、《三国策略版》等。 游戏直播通过多维度变现环节贯穿的2.0时代或许即将到来。
短视频平台寻找游戏直播“变现”，让直播收入脱离“打赏”单一模式，引入直播带货思维，拓展游戏收入多元盈利渠道分享。 这样对传统游戏直播业态的全方位颠覆，或将引发行业新一轮洗牌。 但版权问题仍将是长期阻碍短视频游戏直播行业繁荣的最大硬伤。
本文来自微信公众号，作者：犀牛娱乐编辑部，36氪授权发布。