运动健身人群画像洞察：95后爱跑步、智能设备、科学备孕、睡眠管理受关注

如今，运动健身已成为一种新的时尚潮流。葛登君发现，越来越多的朋友跑“马拉松”，很多小姐姐们也去健身房举重，很多同事也会在朋友圈查看日常健身……

依托全网日常互动大数据，借助人群洞察工具“光数盘”，对运动健身人群进行多维度的深度洞察。接下来，嘎登君将带大家走进自己的“动感地带”，感受他们的活力与激情。

注：本文所指的运动健身群体是指经常使用运动健身类APP或经常去瑜伽馆、健身房、游泳池等线下运动场所的人群。

1、年轻人最爱运动，云跑已成95后潮流

每日互动大数据显示，运动健身人群更加年轻化，“24岁及以下”的年龄特征更加明显。由此来看，运动健身人群中95后的比例更高。

尼尔森《95后：洞察未来消费新力量》显示，“跑步是95后最喜爱的运动，他们乐于在具有社交属性的运动类APP上打卡跑步，结识‘跑者’”此外，骑行、极限运动、滑冰等小众运动也深受95后的喜爱，他们热衷于参与新鲜刺激的运动，通过这些个性化的运动来表达自己的生活态度运动的。”

2、母婴运动热情高，计划怀孕者运动更加积极

每日互动大数据显示，热衷运动健身的女性不在少数。我们发现，运动健身人群中女性的比例为48.06%，高于女性在总人口中的比例。

我们还发现运动健身组的“母婴”特征非常明显，TGI值为1.87。尤其是那些正在“备孕”的人，会更加积极地锻炼身体，增强体质，迎接宝宝的到来。

如今，越来越多的女性提倡科学生育。她们还会在孕中期和孕晚期与医生沟通，做一些中等强度的体能训练。一是可以让肚子里的宝宝更健康，二是也可以让自己保持活跃。以及良好的妊娠状态。

3、单身土豪更喜欢锻炼，多分布在一二线城市

每日互动大数据显示，一二线城市人群在运动健身群体中的比例明显高于一二线城市人群在总人口中的比例。

数据还显示，体育健身群体的“土豪”现象十分明显。他们大多有车有房，经济和消费实力不容小觑。

我们还通过“数字面板”对运动健身人群的婚恋状况进行了洞察，发现未婚群体占比高达53.46%。其中，男性运动健身群体“未婚”的比例更高，达到55.74%。

4、运动健身群体消费水平高，热爱时尚、追随潮流、懂科技

我们还深入洞察运动健身群体的消费水平。每日互动大数据显示，中高消费水平的运动健身群体占比高达92.52%，其消费能力不容小觑。

从数据来看，他们非常潮流时尚，更喜欢使用“得物”、“知乎”等潮流电商APP和“考拉海购”、“羊猫”等海外购物APP购买好东西。

运动健身人士也热衷于科技趋势，愿意使用新颖的智能运动器材和健康管理产品。尤其是专业的智能运动品牌，受到了他们的广泛喜爱。

同时，他们对智能家居产品的接受度较高，大部分都安装了“小爱音箱”、“天猫精灵”、“米家”等智能家居APP。

5、运动健身的人花钱比较省钱，爱比较价格，讲科学，比较聪明

通过“数灯”，我们还发现，运动健身人士不仅能花钱，还能花钱“受益”。对时尚潮流的感性热情和对花钱的理性克制在运动健身人群身上并存。

与全人群相比，他们的“智能购物”特征TGI值为2.52，热衷于比价，经常使用“值得买什么”、“滋养”、“返利”等进行比价和比价。优惠购物应用程序。

运动健身人士也特别注重科学。他们不会盲目锻炼。他们会通过“薄荷健康”等应用记录卡路里的摄入和消耗，管理日常饮食，甚至使用“解剖”、“丁香花园”等具有医学专业知识的应用来学习健康养生知识。

在美容护肤方面，她们注重保养，会尝试医美，但也注重科学护肤。他们经常使用“你今天气色真好”、“美容实践”等App来研究护肤品的成分。

6、运动健身人享受生活：钻研美食、改善睡眠

所谓“三分练，七分吃”，说到吃，运动健身人群可谓是说对了。

从数据来看，他们并没有因为想要保持身材而辜负了世间的美味，而是“无拘无束”地自由运动、饮食。他们不仅普遍研究美食菜谱和烹饪，还会出去寻找各种美食，并且对“大众点评”等餐厅推荐应用有着强烈的偏好。

尤其是那些经常去健身房锻炼、“举铁”的群体，他们的饮食管理更加严格，经常为自己制作营养的健身餐，在保证低脂肪摄入的同时，保证充足的蛋白质和营养素。

通过灯光数量，我们发现运动健身人群也非常关注睡眠质量，希望从各方面提高自己的生活质量。他们对“潮汐”、“蜗牛睡眠”等睡眠管理应用有明显偏好，TGI值分别为4.96和4.72。

生命没有尽头，运动也没有尽头。体育健身群体中的富人很多，消费能力较强。他们走在时尚和新潮科技的前沿，充满热情和理性自律。