梅西什么时候可以穿中国足球鞋？
11月27日凌晨，凭借梅西一射一传，阿根廷绝境而出，击败墨西哥，夺得世界杯小组赛首场胜利。 当终场哨声响起，球鞋巨头阿迪达斯或许要松一口气了——本届世界杯，阿迪达斯专门为梅西定制了金靴，但首场比赛不利，让金靴成为网友吐槽的焦点……世界杯全球狂欢的背后，略显尴尬的是，不仅是中国国足，中国品牌足球鞋也缺席卡塔尔。
一个球能够感动全球35亿球迷心的一天又到来了。
卡塔尔首场失利、阿根廷爆冷、日本逆转德国、西班牙7-0横扫哥斯达黎加……沉寂已久的深夜电视前，爆发出不可思议的叹息、欢呼、呐喊。 人们再次感受到了这项运动久违的热血。
商界也沸腾了。 国际品牌通过冠名、赞助、现场广告等方式分享世界杯的巨大流量。 与此同时，来自中国义乌、晋江的足球周边产品涌入卡塔尔乃至世界。 有人调侃说，除了国足，中国参加了世界杯的各个方面。 事实上，中国运动品牌也缺席了这场世界盛会。
运动品牌的曝光度直接反映了世界足球产业的格局：世界杯前32支球队中，耐克、阿迪达斯、彪马赞助了81%的球队，New、Kappa、Majid、One All赞助了剩下的6支球队。
与今年早些时候冬奥会上的各种备受瞩目的赛事相比，中国运动品牌最近在官方微博或博客上甚至没有提及足球。 在篮球和跑步两个专业领域，国内运动品牌与国际一线品牌的差距正在逐渐缩小。 但在足球领域，仍然存在肉眼可见的差距。
足球鞋是足球行业技术难度最大、最核心的基础装备。 在国内足球鞋市场，耐克、阿迪达斯、彪马是占据市场主导地位的三大传统巨头，其次是日本品牌美津浓，以及ASICS、PUMA等零星品牌。 留给中国品牌的，是国际品牌尚未完全解决需求、但态度暧昧的市场。
“说实话，我希望国产足球鞋能够做的更认真，更贴近大众，做出一款真正适合大多数球迷的足球鞋。” B站10号足球评测UP主发自肺腑地对虎秀说道。
梅西和C罗穿什么？
在足球界，与巨星绑定不仅可以增加品牌曝光度，还能获得一流球员的经验反馈，帮助品牌提升球鞋技术。 足球爱好者苏州穆勒告诉虎嗅：“国内品牌在原材料、产业链方面有不错的能力，但在明星数据上，还需要更大的投入，才能有更好的发展。”
耐克、阿迪达斯、彪马分别签下了C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星。 在本届世界杯上，品牌为每一位球员设计了个性化的战靴。
C罗的战靴是Nike Air Zoom 9 CR7。 这款战靴配备了足球专用的 Zoom Air 气垫，鞋面采用飞织材料制成。
Zoom Air是耐克公司研究发明的超薄、超轻气垫技术。 其结构是一个扁平的气垫，中间固定有上下两端的尼龙纤维支撑材料。 减震时，可以利用纤维本身伸长而增加的张力，防止受力部分继续塌陷。 然后，随着张力的增加，纤维被强行拉回到原来的长度，空气受到挤压，使原来受力部分的气压增大并反弹。 因此，Zoom Air能够在8mm的超薄厚度内提供出色的减震能力。
这也是一次突破性的技术创新。 这项技术的本质是由单一材料制成完整的弹力布，形成一体式鞋面，而不是使用多块材料进行多次切割来充当鞋舌、鞋面、后跟等部件。 这使得这款鞋成为唯一配备技术的赛车鞋，9 号鞋的重量仅为 160 克。
为此，耐克重塑了其生产线。 耐克跑鞋高级设计总监设计师Rob曾介绍：“制造方法的主要区别在于，我们可以将最初的设计写入程序中，让机器读写程序上的信息，利用螺纹来生产鞋型。这与传统的手工制鞋方法有很大不同，传统的手工制鞋方法需要根据设计师提供的样品进行制造。”
这是梅西的最后一届世界杯，阿迪达斯为他准备了极速运动鞋X .1。 “这双鞋的核心特点是在鞋底加入了完整的碳板，加强了鞋底的强度。” 苏州穆勒侃侃而谈。 据阿迪达斯官方介绍，碳板采用外底技术，采用革命性的碳纤维嵌入物，结合超轻结构，在加速和冲刺时实现更高效的动力传输。 “加速的时候，它给你的反馈会更强，加速也会更快。梅西的突破速度很快。”
内马尔的个人战靴是 Puma Z 1.4 Dream。 “内马尔的球风比较柔和，控球能力也很好。” 苏州穆勒表示，“一般情况下，脚背不会采用袜套材质。但在内马尔的球鞋中，整个鞋身大约有一半是由软袜材质制成，包括脚背。优点是脚背柔软，贴合触感；缺点是射门时发力偏软。但很适合内马尔的踢球风格。”
国货在哪里？
国产足球鞋也不乏亮点时刻。
李宁率先入场。 2002年日韩世界杯，国足趁着天时、地利、人和，“杀”进32强，民众对足球的热情高涨，李宁也在伺机抢占国内足球装备的空白。
然而，涉足新品类并不容易，“效率”成为阻碍李宁乘势而上的绊脚石。 “从产品规划、寻找设计师、研究如何制作足球鞋、寻找原材料、开发鞋面和鞋底、寻找代言人、召开订单会议，到最终发布产品，李宁花了近两年的时间。” 从事零售行业近十年的知乎答主Boy Bad表示，“当李宁想要在足球领域有所作为时，足球开始逐渐陷入假球和黑哨的漩涡，就放弃吧。”
在定价策略上，李宁也遭受了不小的损失。 当时李宁斥巨资，不仅签下了刚刚在埃弗顿留学的当红国脚李铁。 甚至邀请了耐克元年“水星”的设计师Max Zago来设计以李铁命名的“铁”系列。 “铁”系列的配置也展现了李宁的用心：通体袋鼠皮、最具辨识度的外翻鞋舌、更适合亚洲人的宽大鞋楦。
如果说“铁”系列的豪华配置让粉丝们兴奋不已，那么其高达1080元的售价无疑给市场泼了一盆冷水。 “喝彩而不成功”成为《铁》系列最大的遗憾。 后来，李宁依靠大幅折扣来处置库存。 从此，“精神受伤”的李宁放弃了主流球鞋的设计和生产，告别了十多年的足球市场。
下一个入局的主流运动品牌是安踏。 那时，距离昙花一现的《铁》系列已经过去了整整十年。
2015年4月，安踏CEO丁世忠在股东大会上大胆表示将进军足球行业：“作为中国最大的体育用品公司，足球，我们永远不会袖手旁观。”
或许是吸取了李宁高端足球鞋的失败教训，安踏的“雄狮”足球鞋面向的是大众，价格也十分亲民：入门级钉鞋足球鞋“雄狮”A11促销价仅59元，中端“雄狮”MG促销价仅239元。
难能可贵的是，“狮子”是由一位年轻的中国设计师设计的，他在本土化方面做得非常出色。 “耐克阿迪达斯的鞋楦设计更偏向欧美运动员，我们穿的时候会遇到鞋薄、鞋头低等问题。” 足球评价第10名说道。 “狮”系列针对中国人的脚型，鞋楦前掌稍加宽。
安踏对这份报告充满信心。 当时，安踏总裁兼执行董事郑洁表示：“安踏有信心未来足球将成为安踏的核心品类，力争在未来三到五年内实现国内足球市场份额最高，届时足球业务将达到安踏整体营收的8%以上。” 然而，“雄狮”系列并没有得到预期的火爆市场反馈。 后来的故事是，安踏砍掉了足球产品线，一直蛰伏至今。
特步也指日可待。 2016年，特步发布了由退役巨星安德烈·舍甫琴科代言并全程参与设计的“刀锋一代”足球鞋。 不过这款鞋的声音较小，在与虎嗅交流的球迷和从业者中，以及网上讨论国产足球鞋的帖子中，很少有人提及。
2016年，李宁正式成立足球事业部。 2017年，李宁召开足球产品订单会，与当时已是国足助理教练的李铁签约，高调宣布重返国内足球市场。 后来李宁复刻“铁”系列，只提供AG和TF版本的外底，将产品的重心下沉到应用范围更广的草靴上。
《我国国产足球运动鞋现状、问题及发展对策研究》指出，我国目前足球场以中低质量人造草坪为主，适合TF、AG大底足球鞋。 目前，由于AG球鞋在中国市场的销量不佳，而中国又是AG大底足球鞋的主要消费国，阿迪达斯、耐克等公司逐渐减少了对中国市场的重视。 如果国产品牌借此机会推出高品质的TF、AG大底足球鞋，将会增加其市场份额。
国内足球产业正在复苏。 今年，李宁发布了第二代“铁”。 与此同时，今年8月，社交媒体上一位自称安踏员工的网友表示：“安踏现在想把足球带回来，我的同事已经快完成了新足球鞋产品矩阵的设计。”
国产足球鞋“卷土重来”，新惊喜会出现吗？
还要多久？
昨天（11月26日），世界杯平淡无奇，国内足球圈却因为一则新闻而热闹起来：据湖北省纪委监委网站11月26日消息，中国国家男足原主教练李铁涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委纪检监察组立案调查。湖北省监察委员会。
目前，李宁已删除了与李铁的所有广告合作内容，并下架了围绕李铁开发的Tie 2和Tie SE青少年款。 虎嗅获悉，部分商家接到通知：
集团公告
紧急通知⚠️。
1 铁艺系列产品全部下架，注意所有
2 李宁所有含铁的促销活动均已下架拆除（含铁。包含铁字）
3.所有铁系列今天必须退回，不能直接拒收。 先跟总部确认一下。
请各门店立即执行
国内足球丑闻频发，对足球产业的打击是致命的。 这不仅挫伤了国人对足球的热情，降低了潜在消费能力，也增加了国产运动品牌签约国内球员的风险，不利于获取亚洲球员数据和提升技术研发。
“我之前尝试的几双国产鞋确实注重鞋楦、鞋头等，但忽略了后跟锁紧、包裹性、支撑性等指标。” 十号足评表示，国产品牌在技术能力方面没有达到相应的高标准，只是没有注意到，或者说考虑得不够全面。
设计足球鞋时需要考虑很多因素。 “踢足球时，脚或者鞋需要与球直接接触，而场地又是一块非常特殊的‘草皮’，鞋对运动员的影响比篮球大得多。可以想象，制造和设计技术的差异所带来的性能差距将不断被放大。” 知乎回答者枫说道。
爱踢足球的大叔也告诉虎嗅，篮球鞋买大一号不是问题，而足球鞋必须完全贴合脚型，才能保证包裹性。 “稍有不妥，实战到一半你就会发现脚被磨破了，或者受伤了。”
一位零售分析师告诉虎嗅，国内品牌之所以不大力投入足球鞋的研发设计，是因为市场小、性价比低。 与日常场景中广泛使用的篮球鞋、跑鞋相比，足球鞋离开足球场后就没啥用处了。 “事实上，即使在国际运动品牌的实体店里，足球鞋也极为罕见。”
爱踢足球的大叔向虎秀描述了北京购买足球鞋的现状：普通的运动品牌店里，一般都买不到足球鞋。 只有在该品牌的直销店里，才会有一些低端价位的鞋子。 如果你想尝试更多品牌的鞋子，找到适合自己的那一款，就需要去小李子、YOYO等专门的足球装备店。 在高德地图上搜索“足球装备”，可以看到这样的店在北京只有四家。
世界服装鞋帽网曾指出，国内运动品牌的产品大部分由经销商销售，直营店很少。 足球鞋不像其他产品那么受欢迎。 它们没有竞争力，经销商也不会购买它们。 这也是国内体育用品店很难看到足球鞋的原因。
“性价比”是目前国内足球鞋的主要理念。 《我国国产足球鞋现状、问题及发展策略研究》指出，国内外运动品牌中低端足球鞋在舒适度、包裹性、抓地力、材料工艺等方面差距较小，有利于国产足球鞋抢占市场份额。
这也在一定程度上限制了他们的“定价自由”。 在一群足球爱好者中，一名球迷拍下了安踏今年推出的星火系列足球鞋的截图。 一位足球迷告诉虎嗅，虽然穿着欧美鞋，但鞋楦太窄，可能会造成不适，但在600多元的价格下，他们仍然会直接选择耐克和阿迪达斯。
在社交媒体上很多国产足球鞋的评价中，博主们往往都有一个共同的目标：真心希望国产足球鞋越来越强。
梅西何时能够穿上中国球鞋，目前还是未知数。 中国球迷真正关心的是我们什么时候能穿上一双适合自己的、物美价廉的国产足球鞋。