足不出户漫游8座城市，边跑边玩还可以
©️深香原作者｜李亦奇
跑步真的有那么难吗？ 不，如果跑步足够有趣，它可以是一件容易的事。 比如，在《和平精英》手游中奔跑，经历从闪电冲刺到暗夜逃亡，从绝地突围到极限舔包； 奔跑在《甄嬛传》中，第一视角与六宫妃嫔一起体验“无数秘密，悲喜交织”。
跑步的玩法还有很多。 今年全民健身日，Keep打造了“88全民体育节”。 线上，“城市漫游场景跑”首次在APP上线。 用户只需在北京、上海、西安、广州等8个城市中任意完成城市漫游路线，即可获得城市主题勋章。 线下，Keep在北京奥林匹克森林公园打造了一条长达10公里的“科技智慧赛道”。
有趣的“故事跑”和充满科技感的智能跑道，不仅让普通运动初学者觉得新奇有趣，更是健身行业的新鲜事。 Keep让运动成为“新时尚”。
Keep在运动玩法上的创新也让我们看到了在线健身平台的更多商业可能性——不断迭代技术和内容，提供全方位、多元化的运动产品和服务，让更多普通人享受到运动的乐趣。
沉浸式玩法让跑步成为新时尚
Keep“88全民体育节”期间，一个重要的变化就是APP中新推出的“城市漫游故事跑”。 本次《故事跑》包含8条原创城市漫游路线，并搭配城市元素路线和语音包，让用户更好地感受城市漫游的氛围。
“城市漫游故事跑”对于健身初学者、职业运动员、城市游客都极具吸引力。
例如，任何用户只要在相应城市按照附带的语音指令完成城市跑，就可以获得城市主题奖章。 对于经常出行的人来说，如果在规定时间内完成8次城市跑步并收集8个城市虚拟徽章，即可额外获得“终极虚拟徽章”。
很多人可能是第一次听说《故事跑》，但Keep其实已经在这个领域摸爬滚打五年了。 Keep首个“故事跑”课程诞生于2018年，当时平台与电影《环太平洋雷霆再起》合作，推出首个原创剧情音乐跑课程。 这套课程一经推出，迅速破圈，同时有近万人在线“打怪”。
丰富的内容对Keep的课程开发和创新能力提出了更高的要求，因为从剧情脚本到跑步音乐节奏安排，不仅要有趣，还要科学，让用户不仅能感受到运动的乐趣，还能科学有效地锻炼。
一些没有运动习惯的年轻人通过“故事跑”更快地接受了“跑”这项运动。 一位女性小红书用户告诉《深声》，她报名参加是因为看到Keep推出了《故事跑·甄嬛传》，想减肥。 参加“故事跑”让她养成了跑步的习惯。 “以前我几乎不运动，但现在我每周都会定期跑步，而且跑起来更轻松了。”
除了《故事跑·甄嬛传》，她还跑过《极限营救》、《金币大战》、《剧情燃脂跑》、《王者燃脂跑·一波五杀》等，“我更喜欢《极限营救》，它让我感觉自己是一个拯救世界的超级英雄。《台词剧燃脂跑》很适合零基础的人，会有很多指导，剧情也很精彩。”很可爱。”
“故事”能够带动用户锻炼的积极性，这一点已经在海外市场得到了证明。 诞生于2012年，已有十年历史的英国健身软件，Run! 以亚伯镇为背景。 玩家“奔跑”完成一系列任务，收集物品帮助小镇生存，并聆听各种音频解说来揭开谜团。 这款游戏还在不断迭代新的任务，受到了用户的好评，在苹果App Store的评分为4.8。
与时下年轻人流行的“剧本杀”类似，“故事跑”对年轻人的吸引力在于，每个人都可以在剧情中冒险、行动，既能调动他们的思维，又能满足他们的角色扮演瘾。 尤其是在疫情阻碍长途出行的情况下，剧本杀、剧情跑等活动可以让年轻人在自己的城市拥有更健康、更丰富、更有趣的休闲生活。
如今，分享参加Keep“故事跑”的记录已成为社交平台上的一种趋势，这也蕴含着年轻人对健康生活方式的向往。
紧跟潮流或许能让Keep的商业价值得到更好的发挥。 因为，随着平台内容的破圈，可以扩大用户群，也可以提高用户粘性。 当高粘性的用户池扩大时，意味着Keep的利润空间也会扩大。
以《故事奔跑·甄嬛传》为例。 它实际上是会员制课程，因此很多用户会选择成为Keep会员，以便参与自己感兴趣的故事跑。同时，Keep为《故事跑·甄嬛传》定制了甄嬛专属活动奖牌。 用户需要付费+完成活动签到挑战才能获得。
更重要的是，Keep《故事跑》与多个知名IP联名，每个知名IP的受众群体都不同。 最终，“故事跑”带动了更多非专业人士、甚至不喜欢运动的普通人行动起来。 这意味着Keep的用户群可以拓宽，商业变现也可以更加富有想象力。
“科技”让跑步者更有动力
在打造“88全民体育节”的过程中，除了线上推出“城市漫游故事情节跑”外，Keep还在线下历时5个月在奥林匹克森林公园打造了一条“科技智慧赛道”。
与普通的基础体育设施不同，这是一条带有科技元素的公园跑道。
这条跑道可以辐射全国各地的跑者。 奥森公园是中国唯一的双奥公园，也是北京最大的森林公园。 也是国内跑步爱好者心目中的顶级跑步圣地。 因此，每年都有大量的专业跑者、跑步爱好者以及北京市民前来跑步锻炼，Keep打造的“科技智慧赛道”的影响力也会随之提升。
同时，这条跑道可以给跑步者带来更加科学的运动指导。 例如，Keep和奥森在公园内设置了多个电子屏幕，用于日常公园动态和智能跑道信息显示。 除了地图和人数之外，屏幕上还呈现了奥森跑步者的速度排名。 同时，跑者服务站的智慧屏还配备了人机交互设备，用户可以通过跑者服务站的屏幕获得运动热身提醒等专业指导。
更重要的是，线下的“科技智慧跑道”还可以与线上的Keep应用程序联动。 奥森的专属内容在Keep APP中设置，打开“跑步”版块，找到奥森的专属内容，即可一键启动奥森的跑步。
“科技智慧跑道”只是Keep在科技领域布局的一个缩影。 事实上，Keep塑造的整个健身生态系统都是由技术驱动的。
2018年，AI爆发之际，Keep宣布将AI研发上升到战略层面，人工智能与健身的结合成为Keep业务的重点。 5年来，Keep在AI领域持续精进，基于用户的健身需求持续创造价值。
所以，只要你使用Keep，你就会发现Keep非常懂你。 作为用户，您只需要输入几个关键的身体测量数据和健身目标，就可以得到个性化的健身方案和饮食指导，并且这样的方案和指导可以根据身体数据和健身目标的变化动态变化。 这种“理解”其实是基于人工智能技术，它让Keep能够有更深入的用户洞察。
如果你使用过Keep的智能健身设备，你可能会更深刻地体会到这一点。 例如，只需在Keep的智能自行车上进行初步骑行测试，智能自行车就可以自动调节骑行阻力水平。 此外，包括Keep智能手环在内的智能健身设备还可以根据用户的身体活动情况，为用户提供更全面的运动指导。
在部分技术领域，Keep已达到行业领先水平。 CIC报告显示，Keep是第一家根据用户跑步记录绘制个性化跑步路线的公司。
线上+线下商业想象
“88全民体育节”当天，Keep正通过线上线下的努力，让运动变得不一样。
如今，Keep不仅是国内最大的在线健身平台，更是集时尚、健康、智能运动于一体的线上线下聚集地。
在线上，Keep积累了丰富多样的内容体系，包括在线直播录课、剧情跑课、个性化训练等。截至2021年12月31日，Keep平台上平台及各类健身达人提供的健身录播课已超过10000场。
线下，Keep除了“奥森智能跑道”之外，还打造了智能健身器材矩阵，以提升用户在实际运动中的体验。 同时，Keep还推出了潮流运动品牌“酷运动实验室”，主打潮流、酷炫、有趣的运动品类，这让Keep将辐射范围扩大到更多非典型互联网用户圈子。
体育锻炼的场景，除了线上，线下也是重要的组成部分。 因此，打通线上线下某种程度上是体育平台和品牌的最终目标。 不仅仅是Keep，国际运动品牌Nike也有类似的布局。 Keep的做法是基于线上平台丰富的内容调动用户的积极性，利用丰富的线下布局承接用户的运动需求，让运动变得更有趣、更包容、更沉浸、更智慧。 这也是Keep能够成为粘性极高的运动平台并日益出圈的原因之一。
CIC报告显示，2021年Keep将拥有中国最大的在线健身用户群，月均活跃用户达3440万。 同时，Keep塑造的运动健身生态为用户提供了丰富的社交渠道，这也让Keep品牌获得了更广泛的影响力。 2021年，Keep平台内容在社交媒体上的分享次数超过3900万次。
高粘性的用户为Keep带来了更大的商业变现空间。 招股书显示，Keep借助高粘性的用户群体，开发了更为丰富的业务变现方式，包括自有品牌产品、会员订阅和在线付费内容、广告等服务收入。 其中，中洞咨询数据显示，Keep会员渗透率从2020年平均6.4%提升至2021年平均9.5%，而2021年中国行业平均水平为4.8%。
同时我们也可以看到，随着Keep的线下布局越来越成熟，该板块未来或将成为Keep新的增长点。
比如线下的“酷运动实验室”吸引了一小部分酷运动爱好者，奥森的“科技智慧跑道”则拥有一批非典型的互联网圈用户。 这一切都将使Keep的用户增长空间更加广阔。
全民健身日，Keep打造“88全民体育节”，通过线上线下跑步活动和设施，提升全民参与运动健身的热情和意愿。 Keep正在不断拓展业务边界，使其商业化更加多元化、更具潜力。 这背后，Keep的创新能力和技术积累使其成为健身行业的佼佼者，也是不断突破边界的突破。