网络营销+休闲农业，行走在希望的田野上
新农民、智慧农业、农业转型……与“土地”打交道的农业，在过去似乎很土气。 近年来，得益于国家大力发展“互联网+”和对现代农业的支持，它已成为最有前景的高端产业，各界商界领袖纷纷摩拳擦掌，瞄准“互联网+农业”的沃土。 休闲农业因其有别于传统农业的新型商业模式，集旅游度假、休闲养生、观光体验、民宿餐饮等服务功能于一体，极大地满足了现代人休闲的精神需求。 、育儿等，受到业内人士广泛认可。 看起来不错。 做新农民、新农业已经成为很多都市人的梦想。 “互联网+”能否成为各地休闲农业项目蓬勃发展的新撬棍？ 答案是肯定的。
作为新兴事物的结合体，如何利用好“互联网+”，将传统农业转变为能够与生活在各种网络中的现代人紧密相连的休闲农业，已被广泛认可，并使其成为一种生活方式，并受到人们的欢迎。值得我们深入思考的问题。
现代人的需求在不断变化。 休闲农业要顺应产业发展形势。 从市场角度看，应在联动、互动、重构三个维度上推动，实现互联网跨界融合，突破产业发展瓶颈，推动文件升级。 升级。
互联网+休闲农业跨界与融合
1、“通”拓休闲农业宣传渠道
互联网的本质是提供丰富的链接，通过链接链接人与信息、人与人、信息与信息，促进信息在不同人群之间的传播。 休闲农业只是缺乏联系。 目前，消费者获取休闲农产品的渠道较为单一，大多还停留在口碑传播的方式。 尤其是消费者只了解一些规模较大、相对成熟的产品。 人们对小型、独特的产品知之甚少。
休闲农业迫切需要通过链接搭建生产者、经营者和消费者之间的桥梁，打造有影响力的宣传推广平台。 例如，2014年，北京市农委与百度合作，在百度地图上标注了全市335个民俗村、914个休闲公园、4077户民俗户。 消费者可以通过百度地图轻松快速地找到产品信息。
2、“互动”增加客户粘性
随着互联网的发展，互联网用户不仅在接收信息，而且在创造信息。 从网络论坛到社交平台，再到各种搭载自媒体的APP，用户评论信息促成了用户之间的互动。 互动之下，B2C、C2C、O2O等电子商务平台诞生。 消费者可以对平台内的消费体验进行评价。 碎片化的评价信息构成了产品的信用评价，让未来的消费者了解更全面的产品信息。
休闲农业是一个聚集众多经营者的市场。 以北京为例。 2014年，共有观光休闲农业园区1301个，从事民俗旅游的户数15785户。 面对数量众多的经营者，消费者仅通过传统的通讯手段很难获取产品及产品质量的信息。 如果产品不能获得高回报，必然会出现“劣币驱逐良币”和恶性竞争的现象。 休闲农业需要定制互联网平台，开放用户评价窗口，收集消费者对产品的评价信息，让消费者在体验产品前获得对称的产品信息，进而对产品进行评价筛选，做出购买决策。
3、“重构”提高农产品附加值
互联网时代，以需求为导向的产品开发已成为主流方式，消费者的认可直接决定了产品价值的实现。 随着消费者对产品需求的明确化，产品定位也更加精准，针对不同年龄、性别、爱好、使用习惯打造出许多个性化、多元化的产品。
互联网+休闲农业六大模式
模式一：工具+社区+商业模式
互联网的发展使得信息交流越来越便捷，志同道合的人更容易聚集在一起，形成社群。 同时，互联网将分散在各地的零散需求聚集在一个平台上，形成新的共同需求，并形成规模，解决团聚的价值。
现在互联网正在催生一种新的商业模式，即“工具+社区+电商/微商”的混合模式。 例如，微信最初是一个社交工具。 首先，通过各自工具属性/社交属性/价值内容的核心功能，筛选出大量目标用户，并添加朋友圈点赞、评论等社区功能，进而添加微信支付和精选商品。 、电影票、手机充值等商业功能。
为什么会出现这种情况？ 简单来说，工具就像一把锋利的刀片。 可以满足用户的痛点需求，可以作为流量的入口，但无法有效积累粉丝。 社区是关系属性，用于积累流量； 业务是交易属性，用于实现流量的价值。 三者看似三张皮，但内部整合的逻辑是一体的。
模式二：免费商业模式
互联网行业从来不打价格战，上来就是免费。 传统企业向互联网转型，必须深刻理解这个“免费”背后的商业逻辑本质是什么。
——小米科技董事长雷军
“互联网+”时代是一个“信息过剩”的时代，也是一个“注意力稀缺”的时代。 如何从“无限信息”中获取“有限关注”，成为“互联网+”时代的核心命题。 注意力的稀缺导致很多互联网创业者想尽办法争夺注意力资源，而互联网产品最重要的就是流量。 只有有了流量，他们才能在此基础上建立自己的商业模式。 因此，互联网经济是基于公众关注，创造价值，然后转化为利润。
如果有一种商业模式，既能主导未来市场，又能碾压当前市场，那就是免费模式。 信息时代的精神领袖克里斯·安德森在《免费：商业的未来》中总结了基于核心服务完全免费的商业模式：一是直接交叉补贴，二是第三方市场，三是直接交叉补贴。就是免费加收费，第四种是纯免费。
模式三：O2O商业模式
O2O是To的英文缩写。 狭义的O2O是指线上交易、线下体验消费的商业模式。 主要包括两种场景：一是线上到线下，用户在线上购买或预订服务，然后到线下商户现场享受服务。 有很多类型； 二是线下到线上，用户通过线下实体店体验和选择产品，然后通过线上下单购买产品。 从广义上讲，O2O是互联网思维与传统行业的融合。 未来O2O的发展将突破线上与线下的界限，实现线上与线下、虚拟与现实的深度融合。 其模式的核心是平等、开放、互动。 、迭代、共享等互联网思维，利用高效率、低成本的互联网信息技术改造传统产业链低效环节。
“互联网+”背景下，借助互联网发展趋势，利用多种网络营销方式拓宽休闲农业营销渠道，吸引目标顾客到农场体验消费，是休闲农业的新机遇农业。