京东“跑鸡”，一群去扶贫的鸡火了

在大家都在追逐小鲜肉的时刻，五月的新晋网红中，真的出现了一批小鲜肉网红。想到他们，木木就流口水了好吗？！而且，这些网红还有一个特殊的任务——扶贫，他们是“跑鸡”。

2009年，网易老板丁磊灵机一动，心想自己有这么多钱，是不是应该筹集点东西呢？想来想去，还不如自己养一群猪，喂好，用好。历时8年，终于在去年上市并获得大拍卖，拍卖成交8.88万头猪。听到这样的消息，木木的心都崩溃了，我怎么连猪都不如呢？正当我感觉自己连猪都不如的时候，京东刘强东又推出了“跑鸡”，而这一次，老板玩得更厉害了。

什么是跑鸡？这些鸡是自由放养的，让它们自己寻找食物，每只鸡的脚上都装有计步器，可以让它跑一万步。消费者也非常支持。 “跑鸡”项目启动一年来，三批“跑鸡”几乎售罄，好评率达到97%。木木心情很不好，因为我一个都没吃！

虽然木木因为没有吃跑鸡而很生气，但是不得不说，跑鸡这次的营销非常厉害，京东一箭多鸟。

1、大力提升企业形象

说起京东，你会想到什么？家电。大多数人会选择在京东购买家电，并且只将其视为一个购物平台。这样的刻板印象是不带感情色彩的，但这一次的跑鸡确实让大众对京东有了不同的看法。原来，京东不仅卖家电，还卖鸡。（嗯，为什么感觉有些不对劲）。

2016年1月，京东集团与国务院扶贫开发领导小组签署《电子商务精准扶贫战略合作框架协议》。你明白吗？简单来说，贫困户通过无息贷款养跑鸡，京东以三倍价格回收，然后国家每只鸡补贴30元。因此，对于农民来说，饲养跑鸡并不是什么损失。，木木找到了另一种为大家赚钱的方法。

至于京东，虽然一只鸡可以卖到100多元，但投入也不少，所以跑鸡项目暂时还是亏损的。京东赔钱做慈善，在国家的支持下，让老百姓脱贫。负责任、有实力、有良心的企业形象深入人心。这是用钱很难做到的事情。京东这次做到了。

2、以此进军农产品市场

去年10月，第一批“跑鸡”在京东生鲜培育并销售。最便宜的价格为128元/只，还有168元、188元不同重量的规格。哎，虽然木木很想吃，但是这样的价格木木还是忍住了。虽然价格比市场上一般的鸡贵很多，但三批跑鸡一出来就几乎卖光了。似乎没有什么能够阻挡我对美食的热情。跑鸡这一次，已经深深俘获了大家的心。。

不看不知道不知道，一看就吓了一跳。 2016年京东的活跃客户账户达到2.266亿，这是惊人的！其产品销量如此之好除了其客户基础之外，更重要的是跑鸡产品得到了消费者的认可。

只有跑过一百万步的鸡才能获得“跑鸡”的荣誉称号，这也证明了每只鸡都是天生散养、走起路来如飞的好鸡。在人们越来越注重食品安全的今天，健康、高品质的跑腿鸡受到人们的追捧也就不足为奇了，所以有人觉得，从此之后，中国就没有土鸡了，只有京东跑腿了。鸡。虽然有点夸张，但这也说明了公众对跑鸡非常看好，抱有很高的期望。

一旦“跑鸡”试点成功，即可在全国复制，京东生鲜农产品市场将打开。正如京东生鲜事业部总裁王晓松所说：“未来我们会尝试养鸭、养猪、养羊等。” 一群大家伙在山里饲养着一群动物，风吹草动中都能看到牛羊，呃，这画面美得木木无法想象。

3、创意营销引人注目

刘强东上头条发布了京东跑鸡扶贫项目。看似是扶贫，实则是一次高调的营销推广。

刘强东不仅是京东的老板，也是一位名人。深爱着奶茶妹妹的木木现在想起来还觉得“都是缘分”。不管鸡有多受欢迎，它都能因为名人效应而流行起来。

跑鸡一出来就引起了很多关注。与网易猪相比，它的名字更有趣，也更容易发音。跑鸡与跑步机谐音，以跑命名的鸡更让人对它产生好奇。公众很难记住，所以一个好的创意往往可以让营销事半功倍。

4.多角度造势

网易猪主推“清新的生活环境”、“自己上厕所”、“每天听音乐”等，体现了猪肉品质的健康，走的是产品推广路线，但跑鸡却不同。，其营销推广不仅仅是一方面。

京东表示，跑鸡吃草、野豆，每周3次享用时令水果和蔬菜作为“零食”，体现了鸡的健康状况。同时，为每只鸡佩戴计步器，增加了科技元素，使其更让人信服。而且，跑鸡还是一个扶贫项目，得到了国家的认可。这是社会层面的口碑宣传。三者结合，网易猪等了8年才问世，跑鸡不到一年就爆红。看来奔跑的鸡比睡觉的猪跑得快。

京东此次跑鸡项目不仅开拓了新市场，还得到了国家的支持。它抱住了政府的大腿，玩起了公益噱头。因此，营销不是独立的。它需要良好的创意和当前市场的特点。只有多角度思考，整合你的资源优势，大众才能为你的营销快乐买单。童鞋们明白吗？