悦跑圈跑步 最新中国跑步白皮书发布！ 2021年中国跑步人口将实现两位数增长
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文|马连红
体育大商记者
2021年，在遭受疫情重创后，马拉松热潮将卷土重来。 上半年，马拉松赛事基本恢复到疫情前的水平。 厦门、无锡、徐州两天内连续举办，创造了疫情以来的首个“超级马拉松周末”。 但下半年，受疫情、银牌事件、冬奥让位等多重因素影响，北马、上马等金牌赛事不得不推迟甚至取消。
但今年，跑友们并没有因为缺少比赛而停止跑步。 1月6日，在2021第八届体育大商业峰会暨颁奖典礼上，中国体育数据平台月跑圈联合创始人兼CEO梁峰发表了题为《纯粹与理性》的主题演讲。 披露了《欢乐跑圈2021中国跑步白皮书》的部分数据和内容。 今天中午，完整版《白皮书》正式发布。
《白皮书》显示，在“增长力”、“跑步力”、“凝聚力”、“消费力”四大因素驱动下，后疫情时代中国跑步运动市场逆市崛起，进入理性成长期。
这些来自悦润圈的海量数据，不仅是后疫情时代中国跑步场景的真实写照，也是亿万中国跑者用汗水展现的喜怒哀乐、人情世故。 这些数据不仅为新一年的品牌布局提供参考，也为低谷中的中国马拉松产业重组注入一剂强心剂。
作为国内最大的跑步运动数据平台，月跑圈的核心产品月跑圈APP用户覆盖全球2100个城市，用户规模超过1.2亿，活跃着超过3万个跑步社区。 悦跑圈几乎每年都会发布权威的跑步运动及市场报告，为跑步者“画像”，探索运动新趋势和热点。
跑步用户规模持续增长，女性、青少年正成为跑步主力军
月跑圈此次发布的《2021中国跑步白皮书》显示，2021年，月跑圈APP的跑步用户数和活跃度将实现两位数增长：与上一年相比，用户数增长16.7%，日活跃用户数增长21.4%。 沿海地区和经济发达地区仍然是跑步者集中的地区。 但近年来，随着内陆省市经济发展的全面带动，以广西、江西、云贵、川渝等为代表的中西部内陆地区健康运动人群和跑步爱好者数量也不断增加。增长迅速，同比增幅均达到15%左右。
虽然2021年全年的跑步赛事数量大幅减少，但从这组数据中不难发现，跑者的数量和活跃度仍在增长，这意味着在没有比赛的日子里，跑者仍然在跑步。 坚持跑步，尤其是对于新增的用户群。 他们之所以参加跑步并不是为了参加比赛，纯粹是出于对跑步的兴趣。 因此，从这组数据我们也可以知道，在国家大健康战略的推动下，跑步正以其不可替代的魅力被更多的国人所接受。
除了跑步人数的增加外，白皮书还显示了“谁在跑步”。 在过去的一年里，女跑者在月跑圈的跑者世界中始终扮演着非常独特的角色。 白皮书显示，2021年，月跑圈APP中男性和女性跑步者的比例将分别为60.2%和39.8%。 其中，女性用户增幅高达18.4%； 男性用户增长15.5%，女性跑步用户增长势头强劲。
海量数据的背后，是万千普通女性的跑步生活。 内蒙古呼伦贝尔，在零下20度的极端环境下，一位霜眉女跑者每天凌晨4点30分坚持跑步一个小时； 55岁热爱跑步的女性，一年中跑步次数超过98%同龄女性； 大多数年轻女性喜欢独自锻炼。 近一年来，上班族小白每周坚持跑步2-3次，在无数个日落和黎明中挥汗如雨……
越来越多的年轻女性开始跑步，无论是参与频率还是消费能力都比往年有了很大提升。 显然，女跑者已经成为跑步圈中不可忽视的强大力量。
此外，白皮书还显示，2021年，90后、00后跑者将占跑者总数的57%以上。 其中，00后异军突起，同比增速达62.3%。 这意味着大学生和中学生正在成为新的跑步群体。
2021年7月，《关于进一步减轻义务教育学生作业和校外培训负担的意见》（简称“双减”政策）正式印发，全国青少年将获得更多体育锻炼时间锻炼。 这无疑让更多年轻人加入到低门槛跑步运动中，“年轻化”注定成为中国跑步运动市场未来发展的主旋律。
中国跑者三大运动行为：随时跑、深度跑、认真跑
过去的一年，中国跑者不仅表现出跑者数量的持续增加，而且在行动上也做到了随时启动、持续奔跑。 白皮书指出，中国跑者呈现三大特点：跑步时间多元化、女性跑者成为“铁杆”、跑步铁杆粉丝猛增。
过去，大多数跑步者喜欢在早上和晚上跑步。 但随着青少年等群体的参与，跑步者的结构变得越来越复杂，跑步时间的选择也越来越多样化。 从2021年跑者跑步时间分布来看，虽然早上（34.6%）和夜间（33.9%）仍是跑步高峰时段，但通常意义上的“白天”9:00至18:00，去年，运营 的人数也有所增加。
报告通过对比“月跑步次数、单次跑步时间、单次跑步里程、月跑步里程、平均配速”五项数据发现，在持续跑步中，跑步者越来越多，另外，女性的增长率跑者无论是跑步能力还是热情都远远超过男跑者。 这也证明女跑者越来越“硬核”。
认真研究日程、严格遵守训练周期、千里迢迢跑一场比赛……作为跑圈的核心群体，总有一群人在没有时间的日子里，依然坚持每天规律的训练。竞赛。 他们是跑步圈里的“认真跑者”。
过去一年，32.3%的跑者跑步习惯几乎不受客观因素影响，是当之无愧的认真跑者。 对于大多数跑步者来说，影响跑步行为的两个最大因素是时间和伤病。 35.7%的跑者因可支配时间不足而影响跑步，23.2%的跑者受到伤病的制约。
跑步社区数量持续上升，90后、00后占半壁江山
跑步团体作为中国跑步社区的典型，在中国跑步生态中发挥着重要作用。 2021年，欢乐跑圈全年活跃跑步团体将超过3万个，跑步遍布全国。 它的成长速度和活跃程度并没有因为赛事稀缺而受到丝毫影响。
在欢乐跑圈APP中，2021年活跃跑团数量将增长16.2%。在此期间，50人以下的小型跑团占大多数。 从年龄分布来看，90后、00后已经占据了中国跑步群体的半壁江山。 其中，女团跑者的青春气息更为明显。
“一个人跑得快，一群人跑得远”。 白皮书显示，加入跑团社区的跑者，其跑步习惯和能力明显优于一般用户数据。 另一个行为特征是分享的愿望。 团跑者的社交分享意愿更高，男女均显着高于平均数据。
通过这些跑团不难发现，全国各地的跑团在后疫情时代都迸发出积极的活力，等待着马拉松的回归。
一年两双跑鞋，跑者消费力猛增
疫情爆发前，我国马拉松赛事规模多年来一直在不断增加，相关消费也在不断增加。 为了参加心仪的比赛，跑者们往往要支付数千元的住宿费、交通费、报名费等费用。 疫情发生两年后，在没有赛事的情况下，跑者的消费能力并未减弱。
白皮书显示，2021年，在赛事缺席的情况下，跑者群体不仅仍在扩军，而且装备消耗力也在飙升。 从跑者年消费来看，超过73%的跑者年消费在1000元以上，年消费在2000-5000元区间的用户数量大幅增长，占比32.3% 。
虽然由于赛事减少，与之相关的消费大幅下降，但跑者对于装备的消费习惯早已形成，并且日趋专业化、理性化。 2021年，中国跑者的跑步消费类型中，跑步装备消费占比平均将高达78.5%。 赛事支出大幅下降，而付费课程、伤病康复、娱乐等方面的支出有所增加，但仍仅占6.4%。
跑鞋依然是跑者消费中最重要的部分。 83.3%的跑者每年购买两双以上跑鞋。 根据不同场景、季节变化、比赛训练差异、装备升级等因素，大多数跑者的鞋柜里都会有不止一双跑鞋，日常训练鞋、竞赛鞋、PB靴等。 最典型的写照。
此外，跑者在购买跑鞋时会考虑舒适度、缓震、品牌、价格四个方面。 报告显示，300-900元的实际价格区间是跑者心目中跑鞋最合理的价格区间。 虽然千元级的碳板跑鞋已经成为各大品牌的主打产品，但对于普通大众来说，600元以下的入门级鞋的需求其实更大。
除跑鞋外，在服装及配饰的消费中，跑步服装和内衣仍占最大比例，而运动内衣、打底裤、Bra及配饰的比例有所增加。
同时，白皮书洞察了运行可穿戴设备的巨大潜力。 月跑APP用户中，2019年至2021年，绑定运动手表（含手环）的用户比例分别为4.4%、5.4%、6.4%。 %，每年以1%的速度稳定增长。
从跑步者用户洞察，到市场趋势变化，再到消费者洞察分析，悦润泉此次发布的《2021中国跑步白皮书发布》从多个维度分享了过去一年中国跑步运动的故事。 健康意识的觉醒，在中国催生了一股跑步运动热潮。 疫情等黑天鹅事件的到来，进一步推动了全民健康理念的升级。 大众跑步的目标变得更加纯粹，消费者行为逐渐回归理性。 势必还会继续升温。
通过《白皮书》的数据分析，我们也看到，中国跑步运动的增长趋势并没有随着马拉松赛事的减少而改变。 在全天跑步、消费能力不断上升的时代，人们的跑步习惯和方法正在进一步养成。 跑步作为大众日常生活的一种方式，也正在朝着科学、高效、丰富的方向发展。 《欢乐跑圈2021中国跑步白皮书》完整版中的大数据必将为2022年中国跑步运动的发展方向提供更有说服力的数据支撑，让我们拭目以待。