河北省2023年（第四）体育消费季启动两个多月：群众“动起来”，消费“红火”
河北日报客户端
8月9日，秦皇岛市北戴河新区蔚蓝海岸，来自全国各地帆船夏令营的学员们学习帆船运动。河北日报客户端记者 赵杰 摄
自6月11日启动2023年（第四届）河北省体育消费季以来，全省体育部门广泛动员，358家体育企业参与，推出400多项优惠措施和一系列促销活动。 如今，两个多月过去了，这些优惠措施效果如何？ 将如何刺激大众体育消费？
“体育+旅游”融合产品异军突起
7月中旬，石家庄市裕华西路小学四年级学生赵瑞石参加河北蓝卡国际旅行社组织的承德“北斗趣跑”主题迎新夏令营。
“这个夏令营有很多定向活动，可以和朋友合作完成任务，还用了北斗导航系统……”赵锐石依然热情地说起。
“我们是参加今年‘承德百人夏令营’活动的旅行社之一。‘北斗趣跑’主题迎新夏令营的营员约有500人。今年整个体育消费季，我们组织了体育活动。夏令营、游学活动营员工人数可达数千人。” 该旅行社负责人赵欣表示，在这个体育消费季，他们推出的体育夏令营、游学活动比往年更多。
由于本次体育消费季跨越暑假，体育夏令营、游学活动成为吸引年轻人参与的首选方式。 全省开展的“暑假去哪儿”青少年体育夏令营和游学活动涵盖秦皇岛帆船主题夏令营、张家口冬奥文化体验夏令营、户外运动主题夏令营等41个项目、衡水航空基地体验营……
仅秦皇岛的帆船主题夏令营，就有北京帆船中心、西港国际帆船中心、鹰扬帆船俱乐部等在开展。其中，北京帆船中心青少年帆船夏令营已成为全国最大的帆船训练营。
据统计，暑假期间，全省1500多家夏令营机构推出了5000多个夏令营、游学产品。 其中，迎新、徒步、露营、强身健体、运动养生等运动主题夏令营、游学活动颇受欢迎。 欢迎。 仅‘承德百家夏令营’活动就吸引了来自北京、天津、河北、山东、山西、浙江、四川等省市的70余家体育夏令营、研学文旅合作机构，并陆续开展体育夏令营、研学游学等主题旅游团200余个，引进旅客11000余人次，消费突破1000万元。” “承德百人夏令营”活动主办方、河北亿冲体育发展有限公司董事长马冲说。
据介绍，为了满足不少家长“让孩子动起来”的需求，提升年轻人户外运动的热情，他们在这个体育消费季，围绕避暑山庄和承德坝上草原举办了主题夏令营活动。 。 围绕“中华传统文化——六艺”、“拥抱草原”，推出周末游2天、平日游4天3夜等多种产品。 “到目前为止，我们公司仅在承德就接待了4000多名体育夏令营人员，相当于过去三年的总人数。” 马冲说道。
“体育+旅游”综合产品良好的市场反响让相关企业兴奋不已。 “比如，来自山东烟台的一对母子，去年参加了避暑山庄周末夏令营，今年因为想体验迎新比赛，就报名参加了避暑山庄主题迎新夏令营。这种同一个城市甚至同一个景点的体验‘多次旅行、重复旅行’就是‘运动+旅游’的魅力。” 马冲表示，下一个冰雪季节他们将携手相关机构推出丰富的冰雪主题冬令营产品。
体育赛事助力城市“夜经济”
8月6日下午6时，2023年张家口足球联赛（社会组）A组B组第八轮比赛在市全集体育中心足球场举行。 来自宣化区的两支球队的激烈比赛吸引了很多人驻足观看。
7岁的小球迷李毅在父亲的陪同下前去观看了比赛。 激烈的球赛和周边的夜市让她兴奋不已，吃着网红煎饼，玩着摇摇车，买着小玩具和零食……不到两个小时，父女俩就花了100多元回到了家。很高兴。
“体育赛事有很好的聚集人气的效果，可以刺激赛场周边的消费。本次体育消费季开始以来，我们以赛事活动为重点，融入乐队表演、烧烤、夜市等元素，努力带动周边消费。” 张家口全季体育中心运营单位张家口体育产业集团综合部部长郭春亮说。
张家口城市联赛已连续举办六届。 今年，不少比赛场馆丰富和优化了比赛形式。 该市四季体育中心通过“赛事+运动体验+集市”的形式吸引过往人群。 餐饮、运动服饰、体育用品、康复理疗、特色农产品销售等服务业态延长营业时间至晚上10点后
中心周围还定期举办汽车后备箱展览会。 7月17日市场活动期间，“流动咖啡吧”生意红火。 摊主表示，在体育场旁摆摊不仅服务观众，还可以通过直播进行线上营销，线上线下同步展示产品。 排出您自己的咖啡店的流量。
在石家庄，热门的体育赛事也拉动了体育场周边的消费。 2023年石家庄全民三人篮球联赛吸引了200余支业余球队参加，有效带动了宇通商圈、万象商圈的客流； 全国各地的球迷也纷纷慕名来到石家庄看球、旅游。
“这样的足球、篮球比赛，往往有成百上千的观众，即使只有十分之一的人去吃喝，去附近的超市看看，或者购买运动器材，那总数也不是一个小数字。” 石家庄快报某活动负责人。
“全民明星”篮球赛、“舞动青春”青少年体育舞蹈公开赛、“舞动全城”旋转电音之夜活动、“家庭战”花式跳绳亲子赛……据了解，本届运动会期间，体育消费季，全省各地举办了10余场专题活动，地方体育部门和69家企业联合推出了数百场受群众欢迎的具有地方特色的体育休闲活动，为扩大消费注入强劲动力消耗。
优惠促销增加场馆“流量”
8月15日，固安市民健身中心第四期游泳训练班开课。 一天上午，傅江安教练上了两节大课，大约有30名学生。 他说，中心游泳馆平时每天有5个大班，约有80名青少年参加训练。 “暑假快结束的时候，很多孩子都选择出去玩。前两期培训班的学员比我们多很多，平均每期培训班的学员在200人左右。”
作为本次体育消费季的参与场馆，固安市民健身中心在此期间推出了游泳、足球、篮球、羽毛球等青少年训练课程的优惠促销活动。 “除了优惠促销活动外，我们还向固安县第三小学、第四小学、第五小学等16所中小学免费发放了5万张游泳体验券。 12岁以下的学生可以在家长陪同下免费尝试游泳。”中心经理王朝阳说，暑假刚开始的时候，每天都有两三百名学生到体育馆体验。
本次体育消费季，将通过发放体育消费券、青少年“体育护照”等方式，向健身群体提供一定比例的消费补贴，进一步激活体育消费。
“我们从7月26日开始同时发放体育消费券和青少年‘体育护照’，全市17家体育企业参与，共发放年度消费补贴券500张、每月消费补贴券2000张，并免费发放共有3100张体验券，价值近100万元。” 定州市文化广电和旅游局体育科相关负责人介绍，这些消费补贴券可在相关场馆办理年票或月票时使用，涵盖篮球、足球、乒乓球、跆拳道等项目。 、羽毛球、游泳、健身等运动； 持有“运动护照”的青少年在指定场馆免费体验后，可使用消费补贴券进行相应优惠消费。
作为连续四年参加体育消费季的场馆，定州精武跆拳道馆此次推出了大幅优惠。 “月卡原价340元，持有月卡消费补贴券直接享受半价优惠；持有青少年‘运动护照’可免费体验四节课。” 李勇主任表示，不少青少年拿着“体育通行证”前来体验，目前已有近40名青少年使用体育消费券办理了月卡。
定州实验小学四年级学生孙博宇非常喜欢运动。 前段时间用青少年“运动护照”体验了四堂跆拳道课后，他觉得还不够，于是交了费用继续练习。 他的同学李国义一开始就用它。 她申请了一张月卡，里面有消费补贴券。 她练习得越多，就越喜欢它。 她的父母支持她办理年卡……“体育消费季给健身人群带来了实惠，也给我们带来了流量。” 李勇表示，“我们一定会在提升培训和服务上下功夫，把体育消费季带来的‘流量’转化为场馆的‘留存’。”
河北日报 河北日报客户端记者 赵瑞雪