深度：中国马拉松经历的五个阶段。 你什么时候掉进陷阱的？
马拉松运动在中国的发展历史是伴随着中国经济和国家政策的引导。 本文将带您了解跑步圈。
2019年是中国马拉松成绩显着提升的一年。 华北900余人跑了不到3小时，顿时让基础马拉松成绩飙升。 以前，跑进4小时以内就被认为是好成绩，跑进3小时以内才能称得上是一方霸主。 但现在估计跑到330以下才算真正的跑者，跑到250以下才有机会成为英雄。
这样的成绩与日本、美国相比还有一定差距，但已经是中国马拉松历史上最好的时期。 马拉松运动的出现、马拉松的普及、马拉松的虚假普及，继而掀起一波又一波的浪潮之后，留下了一大批真正的跑步爱好者，为中国大众跑步奠定了发展基础。 接下来，我们可以在竞争和文化上取得进一步的进步。 未来充满希望。
盘点中国跑步运动的发展历程，有助于我们理性追求结果和发展方向。 纵观中国马拉松，我们可以发现几个非常有趣的赛段：
1、真爱跑者的萌芽阶段
这个时期是在2007年之前。2007年之前，我国的跑步者数量很少，只有少数专业运动员和高级爱好者从事长跑。 当时如果你在网上搜索跑步，几乎找不到跑步的内容。 2007年之前，只有帕巴、李宁爱跑俱乐部、多维跑步俱乐部三个组织可以交流跑步内容，也是跑者必打卡的聚集地。 如果你在赛场上看到有人穿着跑霸、伊润或者多维跑步协会的服装，那他们绝对是经验丰富的跑者。 如果你有这三个机构的衣服，不妨彰显一下你老司机的身份。
（我当时穿的李宁伊润衣服上还有旧的标志）
2007年之前，跑步比赛很少。 全年马拉松比赛总场次仍维持在个位数。 几乎在每场比赛中你都可能遇到你认识的人。 世界那么大。 应该说，那个时候的跑步根本称不上世界，只是一个大池而已。 ，同类都被网住了。
在此期间，人们对跑步的了解非常少。 很多人甚至不知道什么是马拉松。 跑步者经常被问到：“马拉松是多少公里？” 《几》堪称经典的让人抓狂的三局系列赛。 跑步者面临的心理建构是孤独和寒冷。
我听一位资深跑步者桃子讲过一个故事，他说每天跑步时要多穿一套衣服。 出门前，他会在跑步服外面套上一件休闲夹克。 走出小区后，他就把外套脱下来，藏在草丛里。 跑步结束后，他会换上便服再进入小区，生怕被人看见。 那时候，跑步者不被理解，桃子也害怕被人说闲话。 这段时间，我靠的是对跑步的热爱。 喝冰很难凉血，我忍不住独自前行。
这个时期的跑者都是特别喜欢跑步的人，所以你会发现参加比赛的几乎都是认真的跑者，大家交流的话题也很相似。
2、奥运发展期
这个时期大致是2008年到2013年。2008年北京奥运会之后，各类体育运动借助奥运会的东风发展起来，跑步也不例外。 也出现了许多新的运行组织和交流领域。 这段时间跑步的人多了，大家都开始在网上寻找知识。 跑步圣经论坛、喜欢跑步的豆瓣人民群等都是这一时期发展起来的。
（豆瓣一群喜欢跑步的人一周年聚会）
在办学组织方面，李宁旗下的伊润俱乐部影响力较大，并不断在各地发展分支机构。 那时的他们被称为跑友，比如北京跑友、天津跑友、深圳跑友、大连跑友……跑吧、跑步圣经也在论坛里有了各种地方版块，跑步组织遍地开花那个地方。
在此期间，组织了NB精英赛，招募了跑步圈内所有跑得快的业余跑者报名参赛。 一时间，马拉松比赛中跑得快的几乎都是NB精英。 你可以理解，他们所做的就是易居中国跑团现在所做的前身。 不过，当时的赞助比较简单，主要是提供装备、比赛名额、机票和酒店。 一年只有几场演出，更不用说商业代言了。
在此期间，阿迪跑者组织起来，路线多样化。 招募的阿迪跑者不仅限于跑得快的人，还包括会写字、长得好看、有影响力、愿意积极参与的人。 阿迪跑者当时在跑步圣经中比较活跃，线下活动也非常引人注目（主要是美女众多）。
耐克围绕三里屯旗舰店举办夜跑活动，俗称“三里屯夜跑”，并为、、、、等跑步团体提供了针对性的支持和赞助。 非常年轻且有创意。
这一时期论坛开始流行，一些当地的跑步者聚集地也出现了，比如福州俱乐部。 其创始人陈静姐姐是中国第一位完成100场马拉松的女跑步运动员。 现在她估计已经跑了超过100场马拉松。 有数百种游戏。 第一个完成100场马拉松的男运动员应该是黄强（阿迪混蛋）。 强的传奇之处在于，他不仅跑了100场马拉松，而且大部分都是来自国外。 他现在主要参加铁人三项。
奥运会结束后，这些跑者大多是怀着对跑步的热爱开始的。 在这个时期，跑步并不是什么值得吹嘘的事情。 跑步仍然受到业内人士的理解和尊重。 没跑过的人还会问你：“跑马拉松你要自费吗？” “这双鞋好贵啊，1000块钱。” ？”“跑步会伤膝盖！”这样三声无语。
三、46号文补贴期限
这个时期大概是2014年到2016年，如果你是体育界的，你肯定知道46号文件。2014年46号，国务院发布了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》 ，将全民健身上升为国家战略。 很多投资者都看到了体育俱乐部是下一个大趋势，而随着这个时期鼓励创业，无数有抱负的年轻人可以通过与体育相关的商业计划快速找到资金。 跑步也不例外。
这一时期的另一个重要因素是智能手机的发展，移动应用程序成为热门的商业载体。 咕咚成立于2010年，最初做硬件，后来成为跑应用鼻祖。 一动成立于2014年，月跑圈成立于2014年，月动圈成立于2014年，Keep成立于2014年，郁金香成立于2014年，阿甘跑步成立于2014年……2014年是跑步最多的一年应用。 我做了统计。 在鼎盛时期，有超过 300 个功能完全同质的正在运行的应用程序并存。 当然，现在正在运行的应用程序已经很少了，一只手就能数得过来。
（月跑圈活动摊位、月跑客栈）
行业好，投资人大力支持互联网体育公司，导致所有互联网体育公司疯狂烧钱。 这也是所谓的“网络效应”，必须积累一定数量的用户才能开始良性运营。 因此，300多家APP正在疯狂招人，让现阶段的跑者可以获得大量补贴。 无论是参加跑步活动还是组建跑步团体，都可以获得很大的折扣甚至福利。 这期间跑步团体也大量发展，一时无法统计。
46号文给了投资者信心。 投资者投资了大量的运行应用程序和运行服务公司。 这些企业开展了大量的补贴活动，吸引新跑者加入圈子。 更多的跑步者、更多的跑步团体、更多的赛事、更多的运动项目。 更多的品牌、更多的运动服务公司……按照这个逻辑，跑步迎来了一个大众化甚至有些虚假大众化的时代。
2014年中国马拉松赛事数量超过50场，其次是2015年134场、2016年328场、2017年1102场，赛事数量大幅增加。
新的运动品牌也大量涌现。 燕速、引擎鸟、游记、体智等专注服装，Bimax涉足跑鞋， 涉足能量胶……
老牌综合运动品牌都将跑步作为重点方向。 特步已成为中国马拉松赞助商数量最多的公司。 几乎每个跑者家里都能找到几件特步赞助的马拉松服装。 特步对于中国马拉松的推广绝对是少不了的。 其他运动品牌也在寻找对他们有吸引力的赛事的赞助。 就连一向冷漠迟缓的ASICS，也赞助过无锡马拉松、北京鸟巢半程马拉松等国内赛事……
赛事运营公司、境外旅游、办自媒体、办培训机构、伤病康复机构也大量涌现。
2014年，跑步世界不再简单。 江湖之大，鱼龙混杂。 真正热爱跑步的人、新手、通过创投补贴活动进来的普通跑者、跟风的伪跑者、目的不明的跑者都在这里。
4、投资者理性烧钱
这个时期大概是2017年到2018年。在46号文的旗帜下，手里拿着创业计划书，看到了有志青年的热情。 投资者疯狂投资，社会热钱不断流向体育。 然后，当倦怠即将结束时，投资者开始回归理性。 经过三年的一轮又一轮，很多公司已经到了应该上市的地步。 活下来的人都活了下来，没活下来的人都以泪水告终。 成立于2013年的易动app被乐视网收购后，宣布在此期间关闭服务器并不再提供服务。
对于拿着补贴进来的跑者来说，他们从2014年就开始跑步，哪怕只是为了好玩，跑了很长的距离，伤病也随之而来。 许多人要么吸取经验，开始谈论科学并成为大师，要么停止跑步。 我转向看综艺、刷抖音、玩游戏、购物娱乐。 运行次数在一段时间内丢失或增长速度减慢。
这一时期，很多企业开始思考“商业对跑步者的真正价值”，而不仅仅是宣传运动员个人、增加新的指标。 投资者和商业广告赞助商开始寻求“效果”而不是点击量。
这个时期非常关键。 中国跑步真正的中坚力量是在这个阶段形成的。 跑步文化的碰撞是极其明显的。 场上的好人、好事、坏事层出不穷。 替补跑、猝死、集体抄号、赛道骑行、抄近路、业余运动员服用兴奋剂事件、疯狂抢能量胶、同一名跑者在不同比赛中多次跳线……其中，“厦门” “海沧半程马拉松替补跑”“猝死索赔”案几乎是一个让人浮想联翩的案例，而所有这些跑步文化的碰撞，都带来了当地文化的深入发展和涌现。
在此期间，首都传媒运营集团成立。 这个跑团几乎聚集了所有主流媒体。 为众多赛事提供论坛和文化输出，制作节目，探讨跑步文化、赛事礼仪，推荐优秀标杆。 每年，田径协会和人民网主办的“马拉松大会”都会带来深入的研究和报道。
（田径协会、人民网主办的马拉松大会）
这期间也出现了无数的自媒体，用自己的视角记录着中国跑圈的面貌。
这个阶段，投资者在哭泣，跑步者在反思，体育企业在寻找出路……现阶段，其实整个跑步圈最大的对手不是行业，而是游戏带来的娱乐性、综艺、短视频等化工行业消耗着人们的锻炼时间。 以及无处不在的购物和便利的快递，人们已经被包裹在自己的舒适区里。 跑步是一种痛苦的消耗，更难走出舒适区，承受冲击。
5. 长足进步时期
2019年绝对是一个巨大进步的时期。 很多人认为生意很难做。 跑步经济与实体经济密切相关，因为所有体育赛事都是靠赞助商买单的。 赞助商品牌费吃紧，也影响了体育产业的“下游”。
赛事的长期成功取决于参赛者的购买力，但中国赛事的报名费是全球最低的。 活动初期的政府补贴模式已逐渐停止。 赛事的出路一定是在提高服务的同时收取更多的报名费和服务费。 这在国际上很常见。 比如波士顿马拉松的报名费就在1000多元，几乎所有人都会购买博马的官方外套。 这款官方夹克每年都会推出不同的颜色、相同的款式，售价为 110 美元。 人口近3万，很多人都想至少买两件送给亲朋好友。 这保证了最低销量6万件、660万美元，也就是近4000万元人民币。 这只是一个单独的项目。
（Poma官方夹克，是的，就是这个）
对于运营服务类应用的业务来说，常见的广告业务取决于实体经济的赞助商状况。 跑步品类电商受到淘宝、微信朋友圈、抖音等各类直播的冲击。 互联网上的产品是完全透明的。 运行服务应用的生存趋势之一就是走向线下。
对于跑者来说，经历了萌芽阶段、有补贴的入门阶段、失去补贴后的自觉阶段、跑一段时间寻求长期动力的阶段，终于走向成熟。 跑步文化经历了多次重大碰撞，逐渐稳定下来。 与2014年相比，如今的跑者更加理性、认真，更加注重跑步本身。
2019年是不平凡的一年。 我们看到全民健身的基础比以往任何时候都好，也可以看到外部环境比以往任何时候都差。 2019年，国务院相继出台《健康中国行动2019~2030》、《体育强国纲要》、《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》等文件”。 体育和健康成为这一时期国家最重要的问题。 其中之一。
今年，特步全民竞速全民跑激励计划可以说是国家政策的实际落地。 董国健、彭建华、杨定红、何引丽、李志轩的出色表现也为2019年、2020年画上了一个完美的句号，给2020年开了个好头。
（杨定红在2020厦门赛马会上）
体育就是这样，逆水行舟。 运动越多，你就越知道其中蕴含的精神是帮助大家走出低谷的有力助力。 未来是光明的，但还有很长的路要走。
这是我对中国跑步运动发展的简要总结。 你怎么认为？ 你什么时候涉足的？
黑话
“体育总是在风风雨雨、进进出出中给我们带来新的生活。”
少时曾一日见长安花尽。