乡村休闲旅游既要“乡土”又要“精致”

天气一天天变暖，广阔的乡村变得热闹起来，越来越多的人去乡村休闲旅游。不久前，中央一号文件出台，提出实施精品乡村休闲旅游工程，推动乡村民宿升级。这为乡村休闲旅游产业发展指明了方向，将进一步促进旅游消费潜力的释放。

农村不再是单纯从事农业的地方。还具有重要的生态保护功能、理想的休闲观光功能、独特的文化体验功能。统计显示，70%的休闲旅游资源集中在农村地区。疫情发生前的2019年，我国乡村休闲旅游接待量达32亿元。人们愿意到乡村去领略田园风光、诗情画意，领略当地文化和农家美食，追求与自然和谐相处的乡村慢生活。乡村休闲旅游已成为时尚健康的消费方式。

乡村休闲旅游，事关居民对美好生活的向往，事关农民就业增收的期盼。乡村休闲旅游形式丰富，带动能力不可低估。越来越多的农民在家吃“旅游米”；乡村休闲旅游从农业功能延伸，从过去卖农副产品到现在卖体验、风情。、卖文化，让农民跨境增加收入。

近年来，乡村休闲旅游迎来许多新的发展机遇。从大趋势看，我国正在加快实施乡村振兴战略，更多的资源要素正在向农村聚集。新基建正在不断改善农村基础设施条件，从“路”到“网”，从农村厕所改造到整体村容村貌。这些变化拓宽了乡村休闲旅游发展的“渠道”；从市场看，城乡居民的消费需求逐渐个性化、多元化、高品质化。休闲、观光、养生成为趋势，乡村成为城乡居民关注的焦点。心所欲往之处。

随着游客的增多，越来越多的人发现了乡村的美丽，但一些问题和缺点也逐渐浮现在人们的眼前。例如，一些游客表示，他们参观过的乡村景点同质化程度很高。他们大多吃农家饭，住农家乐。品种不多，都是“千村一样”；乡村休闲项目融合了文化、教育、医疗等元素。不足，民俗风情、乡村民间艺术等内涵挖掘不够，农业知识、户外教学等产品开发不多，影响乡村休闲旅游可持续发展；在管理服务水平方面，一些乡村景点的配套设施还不完善，旅游从业人员的服务水平与城市还有较大差距……

总体而言，乡村休闲旅游项目较多，但优质项目不多。此次，中央一号文件提出实施乡村休闲旅游精品工程。 “精准”首先要体现在项目规划设计上。城乡居民到乡村旅游，无非是想体验一下与城市景观不同的感受。 “望山、见水、忆乡”。乡村休闲旅游项目的难点在于充分融合“乡村、地方、风情、古朴”的元素，既要体现农家乐的风土人情、农耕体验的乡土气息，又要融入文化等新内容。、教育、医疗、云体验，建设完善的服务设施，配套相应的服务项目，让游客享受“在地体验”，在“乡镇”体验乡愁，在“乡镇”品味乡愁。“精髓”要体现在功能定位上，根据“吃、住、行、游、购、娱、文教”的需求，细分目标市场，做到儿童可教育、青少年可旅游、中年可人们可以放松，老人可以有事可做，提升和体验不一样的消费体验，“精致”还应该体现在细致的服务上，服务水平是影响游客流量的重要因素。要尽快完善乡村休闲旅游技术法规和服务标准，以标准推动服务质量提升，以服务质量赢得游客口碑；对于乡村休闲旅游服务人员来说，技能培训一定要跟上，让游客体验到“外五千年，内五星级”的感觉，来了就不想走，还想来我离开后回来。总之，乡村休闲旅游要“本土”有特色，“精致”有风味。（本文来源：经济日报作者：张雪）