危险的棋盘游戏
纸牌游戏行业正变得危险。
今年5月，深圳市龙岗区警方公布了两起查处游戏公司案件； 同样在5月，深圳市南山区警方还查处了一家棋牌游戏公司，并约谈了辖区内相关棋牌游戏公司。
在警方发布的通报中，公司管理层、运营甚至行政人员涉嫌涉嫌涉案一件又一件违法案件。 游戏公司开始变得危险起来，行业内弥漫着一股寒意，员工们更是瑟瑟发抖。 但对于很多从业者来说，大家都能清楚区分什么是黑品、什么是灰品。 他们不会对棋牌游戏被捕感到惊讶，并表示，“当你做棋牌游戏时，你应该想到有这么一天。”
完全避免黑灰产品、回避监管才能避免危险的日子已经一去不复返了。
棋盘游戏变得越来越危险
仙来游戏作为棋牌游戏的领头羊，可以证明游戏公司强大的造血能力。 2016年，这家成立仅8个月的公司被A股上市公司昆仑万维以20亿元估值收购。 考虑到仙来游戏8个月累计净利润2.8亿元，7倍PE的估值并不算过高。
棋牌游戏是开发门槛和开发成本最低的游戏之一。
“对于棋牌游戏，很多公司会花几十万从网上购买源代码，然后稍加处理就做出一个产品。三五个人就可以做出一款像样的棋牌游戏。” 一位游戏开发商说道。
但棋牌游戏是一家很容易踩红线的公司。 《网络游戏管理暂行办法》规定，“网络游戏中虚拟货币的使用范围仅限于交换其提供的网络游戏产品和服务，不得用于支付、购买实物商品”。 ，或交换其他单位的产品和服务。” 也就是说，游戏内的虚拟货币只能单向流动，无法流出。
游戏中虚拟货币的流向是判断一家公司是否违规的重要依据。 棋牌游戏的特殊之处在于，它是线下娱乐项目的线上版本。 传统的棋牌游戏筹码往往可以兑换成现金，有其自身的赌博特性。 而且，棋牌游戏中购买的道具也不能有任何程度的使用。 对于提升游戏体验，虚拟货币作用不大，用户都想将赢得的虚拟货币兑现。
这使得棋牌游戏从业者很容易在灰色地带徘徊，行业内对黑、灰产品有着明显的区分。 “真钱进去，真钱出来，那就是彻头彻尾的黑产品，这样的游戏平台在中国大陆几乎绝迹了。” 一家为多家游戏公司提供服务的全球移动营销情报分析公司创始人王向斌表示。
还有一些公司利用副业方式帮助玩家实现游戏内虚拟货币的变现，比如“第三方”平台银行，就是典型的灰色产品。
游戏平台不为玩家提供虚拟货币流出渠道，但银行可以。 银行家可以帮助不同玩家之间的虚拟货币流通，也可以将游戏内的虚拟货币兑换成现金、购物卡等。毫无疑问，银行是在游戏平台的默认规则下完成虚拟货币兑换的，是与游戏平台有着千丝万缕的联系。
继银行、商户之后，房卡模式出现在棋牌行业。 房卡模式下，用户只有购买房卡才能创建房间并启动游戏，好友可以通过房间号进入游戏。 利用房卡变现可以避免被应用商店收取费用，房卡发行也给相应企业带来了可观的利润。 当地麻将是推广房卡模式的主力军，代理房卡一度成为少数人的“致富”手段。
但房卡模式的问题在于，熟人会利用朋友的房间进行在线赌博。 这种情况下，博彩平台难逃罪责，很容易被执法部门认定为利用网络博彩平台开设赌场。
业内讨论最多的话题发生在2018年5月，当时公安部发布公告称，香港上市公司联众利用网络游戏平台开设赌场，抓获副总裁等36名犯罪嫌疑人联众的。 联众堪称棋牌游戏鼻祖，甚至比腾讯更早进入棋牌游戏。 这给业界发出了危险的信号。
事实上，2018年4月，文化和旅游部就要求各平台即日起不再提供德州游戏下载，并于6月1日前彻底终止德州游戏运营。文化和旅游部将不再受理德州游戏。德克萨斯州比赛的注册和注册。 改变。
此后，包括腾讯在内的多家游戏公司，线下德州扑克游戏，停止了棋牌游戏中的房卡模式、好友房间等容易引发风险的功能。 2018年只是一个开始，监管层对于棋牌游戏的监管从未放松过。
“2018年版号暂停后，我们平台上的棋牌游戏购买量还是很多的，但今年已经很少了。” 某游戏推广平台表示。 越来越多的卡牌游戏公司选择保持低调。
今年5月9日，深圳市南山区警方组织警力查处一家棋牌游戏公司。 南山警方表示，发行该游戏的公司根据代理商的要求，专门开发了专门供代理商用于网络赌博的特定游戏，然后从其他地方寻找并开发了较低级别的代理商。 下级代理人随后建立网上群组，吸引赌徒赌博。 并负责沉降和抽水。
业界能明显感受到令人不寒而栗的气氛。 “现在棋牌游戏公司很紧张，监管越来越严。2020年是史上最严的一年，未来监管会更严。”上述买平台表示。
危险的不仅仅是棋盘游戏
深圳一位独立游戏开发商表示，监管部门对棋牌游戏的监管不能太严。 这个行业正在疯狂增长，太多的公司正在赚他们不应该赚的钱。 2016年之前，大多数棋牌游戏公司都会涉足灰色生产。 一家游戏公司甚至表示，“当你玩棋牌游戏时，应该想想有这么一天。”
游戏行业聚集的时候，有一条潜规则：“不要询问桌游玩家的经营状况”。 从某种意义上来说，网络游戏和卡牌游戏是两个完全不同的世界，两者从来没有交流过。 。 在网络游戏从业者眼中，制作精良的游戏是第九艺术，棋牌游戏只是带有赌博属性的网络娱乐项目，不能算网络游戏。 如果卡牌游戏从业者出了什么事，从业者也不会感到惊讶。 。
但进入2020年，不仅桌游、卡牌游戏，网络游戏也变得“危险”。 5月，深圳龙岗警方披露了两起查处游戏公司的案件。
5月11日，深圳龙岗警方对一家博彩公司立案调查。 在这款游戏中，玩家可以充值，与游戏中的美女一起玩猜谜游戏。 如果赢了，美女们就会脱掉一件衣服。 如果输了，美女们就会重新穿上一件衣服。 如果玩家不断获胜，还可以解锁视频功能。 该公司在境外设立游戏服务器，并在境外色情网站上发布广告和下载链接进行公开运营。 但相关运营商在中国，该游戏上线后不久就遭到警方查处。
“并不意味着你可以通过在海外设立服务器来完全逃避监管。除非你也在海外，否则你仍然会受到调查和惩罚。” 一位游戏从业者说道。 他还透露，监管部门重点关注的是运营和发行。 只要相关运维发证人员在境外，就会受到监控。 近年来，监管更加严格。 “现在不仅是国内监管，国外监管也越来越严格。 如果目标群体是国内用户，即使他们在国外，也会被遣送回国。”
这对那些涉足色情内容的公司来说是一个警告。 此外，监管部门也加强了对游戏推广的监管。
游戏促销的另一个名称是 GS（游戏销售）。 随着采购成本的增加和竞争的激烈，GS公司应运而生。 GS一方面帮助游戏公司吸引新玩家，另一方面鼓励用户充值。 GS是游戏行业违法违规的另一个重灾区。
“GS业务可以看作是游戏公司的销售外包，属于服务行业，旨在带动游戏玩家消费，既然是为了销售，自然很容易涉嫌民事诈骗甚至诈骗。 ” 一位律师说道。
5月13日，深圳市公安局龙岗分局查处了一家公司。 公司主营业务为手游《雪刀英雄》的推广和营销。 主办方会利用谈恋爱等各种手段来诱骗玩家充值。 该公司所有收入均来自玩家充值。
早在2019年4月，广州、阳江警方联手，出动近800名警力对GS公司华贸互娱进行调查。 此次调查逮捕涉案人员202人，涉案金额超过1000万。 警方通报称，涉事员工冒充女网友，利用交友、交友等方式在网上与男性交友，并诱导受害人进入游戏平台进行消费实施诈骗。
在游戏玩家中，发起人被称为游戏受托人。 游戏托管人出没于各类游戏群、游戏论坛甚至交友网站，通过交友诱导玩家下载游戏、在游戏中充值。
一位游戏行业从业者表示，如果游戏的目标用户是男性，推广者一般会伪装成年轻女性来吸引新用户。 中小型公司开发的传奇高ARPPU值游戏甚至会与GS合作。 现在，“一些游戏公司将游戏推广交给GS只是为了规避风险。”
上述律师认为，GS风险来自两个方面。 首先要有扎实、合规的草根业务，也就是游戏本身不能有任何问题。 如果游戏涉及毒品或色情内容，那么从刑法角度来看，GS可能会直接被指控协助网络犯罪； 其次，GS的经营活动必须遵守《广告法》和《消费者权益保护法》的规定，销售人员不得对游戏产品进行虚假宣传，也不得鼓励销售人员以欺诈方式（如冒充女性或承诺返利）吸引顾客。
从某种意义上来说，冒充女性诱导玩家注册游戏并不能称之为欺诈。 一位从业者表示，判断GS是否违规的重要依据是游戏玩家充值后是否购买了与金额相匹配的服务，即虚拟道具的售价是否超过行业合理水平。
对于 GS 公司来说，很难定义“欺诈”。 因此，GS公司正徘徊在灰色边缘。 但监管越来越严格，灰色产品存在的空间越来越小。
灰色时代已经一去不复返了
深圳所在的广东省是全国的博彩中心。
数据显示，2019年广东游戏产业收入1755.3亿元，占全国收入的75.6%、亚太地区收入的38.6%、全球游戏收入的18.5%。
深圳密集的监管行动给整个博彩行业敲响了警钟。
监管趋严也导致博彩公司估值进一步下跌。 以棋牌游戏为例，仙来互娱很可能成为棋牌游戏的绝唱。 “以前棋牌游戏的PE可能是5倍，现在PE只有0.8倍，没有人愿意收购棋牌标的。” 一位学员说道。
从某种意义上说，游戏并不是风险投资最喜欢的领域，企业的想象空间很小； 更何况游戏公司往往可以自己赚钱，对外部资金的需求很少。 这是一个默默赚钱的行业。
以棋牌游戏为例。 棋牌游戏在中国已经存在了数百年。 随处可见的棋牌室说明了这项娱乐项目的受欢迎程度。 棋牌游戏的获客成本很低。 购买成本仅20元左右，远低于MOBA和传奇游戏。 如果完全脱离灰色生产，棋牌游戏的月ARPPU值一般只有30元左右。
同等用户规模下，棋牌游戏的服务器成本也低于其他游戏，棋牌游戏公司依然可以通过合法业务盈利。 此时，与其他网络游戏类似，游戏公司要在用户量、产品体验、消费金额等方面与竞争对手展开竞争。
“但如果一家公司一直赚快钱，就很难老老实实赚到血汗钱了。” 一位游戏从业者说道。
游戏行业创业门槛低，行业一度是红海。 当市场规模快速增长时，创业者很容易分得一杯羹。 “早年做游戏并不难，做出产品后，就能找到渠道购买，基本上就能盈利。游戏行业有太多关于创富的神话。” 一位学员说。
随着用户红利达到顶峰，行业竞争更加激烈，市场份额趋向于领先企业。 中小企业的日子越来越艰难，但这并不能成为企业铤而走险的理由。
可以看到，从业者能够清晰地区分什么是黑产品、什么是灰产品。 当企业在危险边缘试水时，这个行业就变得危险。 然而，命运赐予的礼物的价格却早已暗暗标明。 在监管收紧的背景下，越来越多的企业正在为激进的行为付出代价。
此时任何边缘行为都是危险的。 野蛮生长的时代将会结束。 对于游戏公司来说，大考验即将到来，标准化运营是生存的唯一出路。