打造IP品牌效应 《跑酷超人》上线3天销量突破200万
2014年12月26日，南京颂正版IP手游大作《跑酷超人（奥特曼）》正式上线，三天销量突破200万，打破《奥特曼（奥特曼）》三日销量。 100万条记录； 第二天保留40%，第三天保留25%。 值得注意的是，优酷土豆的频道贡献度跃升至第二位，以黑马的身份逼近频道桂冠。
360频道为王，优酷土豆是突围黑马
数据显示，360频道、优酷土豆、小米频道位列前三，其中360占比近50%。 每日新增用户和收入稳步上升，成为当之无愧的渠道之王。 优酷土豆游戏中心堪称一匹黑马，依靠大数据分析，在手机视频的搜索和播放、IP手游的推广等方面进行精细化的产品设计。 此次，南京颂与优酷土豆针对奥地利游戏展开深度合作。 特曼用户群提供精准推送，渠道贡献23%，仅次于360渠道。 凭借强大的硬件系统和活跃的受众，小米的推广效应是纵向的，迅速侵入了小米玩家。 渠道贡献占比11%，排名第三。
此外，以华为、酷派、联想、金立、vivo、OPPO为首的硬核联盟贡献也不容小觑。 它还依赖腾讯、百度、搜狗、4399、爱奇艺、安智、乐视。 在数十家渠道的合作下，《酷跑者》能够快速打开市场并获得玩家的认可。
各大网站的回复率也反映了游戏的受欢迎程度。 爱奇艺、爱派等知名视频网站均积极推出手机游戏相关视频。
IP不能仅仅停留在“现象级”应用
乍一看，《奥特曼》所写的数据足以媲美很多大力宣传的手游作品，但这只是南京颂通过对一个IP的执着制作所取得的效果。 通过塔防、空战、跑酷三类题材的研发，奥德在“奥特曼”题材上积累了大量玩家，并在短短一年内取得了品牌效应。
好的IP有助于提升游戏的知名度，好的IP手游也能反向拉伸IP的影响力。 《跑酷超人》就是最好的证明。 从百度搜索数据趋势可以看出，游戏上线后，“奥特曼”关键词的搜索量急剧上升。
坚持开发同一个IP也是有风险的。 后续作品一旦失败，将会给舆论带来不可逆转的负面影响。 为了克服这些问题，我们必须有节奏地安排产品线，同时确保每一个相同IP的作品都在原有的基础上得到改进。 南京颂能做到这一点，从《奥特曼天天打怪》到《奥特曼飞机大战》再到《酷跑超人》，从策略塔防到飞行射击到跑酷赛车，南京颂让自己的产品不仅仅是“现象级”。 这是一种专注的成功之道。
聚焦！南京颂的破局之道
好的研发、好的运营、好的渠道缺一不可。 这些都不是南京颂独有的资源，但成功的却很少。 这不能只用“运气”二字来解释。
南京欧德成立近10年，以其过硬的产品品质在业界树立了良好的声誉。 在近年推出的正版奥特曼IP产品中，我们看到的是久违的“专注”感。 在当今IP泛滥的时代，能以比欧德更好的条件获得IP的人还有很多。 但放眼整个游戏领域，能用好这些IP的却寥寥无几。
这些都不是偶然的，一次尝试并不能证明IP的能力。 但考虑到国内整体研发和运营环境浮躁，打造一个好的IP难度极大。 不是我们没有商机，而是我们缺乏沉淀和专注。 南京颂德于2012年从世纪华创手中获得了《奥特曼》的改编权，历时两年精心开发，于2014年推出了《奥特曼三部曲》系列单机手游，每一款都成为市场爆款。 ，掀起热潮，堪称业界IP游戏的成功典范。 未来Ode还会带来哪些惊喜作品，让我们拭目以待。