李祥耀：武陵源旅游产业转型中如何加快健康养生旅游发展的建议

李祥耀武陵源区政协党组书记、主席

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根据会议安排，我将就武陵源旅游业转型中如何加快健康养生旅游发展做简要发言。

一、我区康养旅游发展现状

（一）森林保健受到游客青睐。正在修编的武陵源风景区总体规划，将罗古塔街道、索溪峪街道双文村、天府村的部分土地规划为森林康养区，总面积约500公顷，占辖区总面积。 1.26%。 2023年，我区积极推进“露营+旅游”，已注册住宿业露营地，服务9户。 6月，炎热荒野武陵源营地开业，推出“音乐+露营”、“旅游摄影+露营”、“集市+露营”等特色旅游服务，受到广大市民和游客的青睐。

（二）医疗卫生条件日趋成熟。该区实现了基层中医药服务能力全覆盖，6个中医诊所项目全部竣工，基本满足基层医疗机构中医药服务“场地、设备、人员、服务”四项建设要求。医疗机构引进了中医超声治疗设备、中医磁疗设备、骨痛治疗设备等一批中医医疗设备。全区中医药服务水平大幅提升。培育了仙宗林中医养生、张家界广汇中医专业合作社等特色产业。

（三）运动健康受到流量市场关注。今年，我区先后举办了“中国体育彩票”2023年全国新年登山健身大会、“仙境张家界、度假武陵源”2023“一汽红旗”张家界武陵源生态马拉松、第五届“翼城天下杯”长沙宁乡镇-张家界国家森林公园300公里自行车挑战赛、“浪漫520舞动武陵源”-2023张家界武陵源全国广场舞精英邀请赛、天子山索道&百龙天梯&十里画廊观光电车“520”主题活动等。

（4）学习学习、健康养生重塑客源体系。 “世界遗产学武陵源”2023张家界武陵源游学季活动举行，发布了“张家界地貌”游学产品路线和以张家界山水为元素的艺术写生产品路线。截至目前，共有约5万名学生来到武陵源。学习。开展“科研+学校”、“科研+夏令营”等模式，打造精彩的科普研究课程，构建了集地质科普、自然奥秘、红色文化、民俗风情、艺术写生、人文艺术等为一体的区域研究链。农村经验，确定了张家界大鲵生物技术博物馆和地质公园博物馆、张家界国家森林公园、黄龙洞风景区等7个科研实践教育基地被评为“全国青少年绿色营地”和“湖南省科研旅游示范基地”根据”。

2. 现有的限制

(1)发展进程缓慢。目前，我区尚未建立专门的医疗健康产业发展领导机制并出台相关扶持政策。同时，资源约束严格，项目审批落地难，旅游投融资机制不活跃，旅游与其他产业互动、互补、互惠不足，特别是与体育、农业的融合进程、健康等行业发展相对缓慢，导致医疗保健行业市场主体培育缓慢、服务水平不高。

(2)渠道营销力度不强。一是受体制机制限制，我区市场化运作主体和渠道环节相对薄弱。二是张家界核心景区武陵源品牌属性不突出，宣传口径不统一，品牌聚焦不强。张家界武陵源和张家界国家森林公园的双品牌营销推广策略要被广大游客所熟知和接受，还需要一段时间。

(3)产品结构单一。受世界地质公园、世界自然遗产等相关规定限制，我区旅游产品仍以休闲观光旅游产品为主，森林保健、运动保健、休闲体育产品、“游学”、“养生”为辅。 “红色游”、“乡村游”、“VIP定制游”产品仍在完善，城市休闲度假产品、露营产品正在打造。夜间消费尚未形成习惯，游客留不住，难以形成二次消费和额外消费。

3. 下一步建议

1.支持我区建设高端房地产医疗保健综合体。我区医疗机构现已纳入市医疗集团，需要进一步深化向医疗康养旅游转型。建议我区定位高端休闲养生度假区，在引进高端“健康管理中心+度假酒店+住宅公寓”养生综合体等项目时，应向我区倾斜。区。

2.支持将红色旅游纳入员工疗养线路开发。在全市对接上级、一线城市、对口帮扶城市建设员工休养相关项目中，张家界森林公园天子山和龙公园线将纳入未来线路规划，推动“红色旅游”与“红色旅游”进一步融合。健康和保健旅游”。

3.支持规划修订，清除政策障碍。现阶段不能使用，但今后通过规划调整可以使用的区域，要提前纳入上级有关专项规划。

4、加大我区健康养生旅游项目招商力度。整合康养资源，进一步拓展张家界国家森林公园、武陵源休闲养生基地、张家界国际康复养生中心、双星双文运动养老休闲基地、武陵源黄家坪生态旅游度假综合体、“文峰·罗宫坪”王府百丈峡、康金岩锣鼓塔御苑停车场等三大面积露营基地等一批体育健康项目正在一线城市招商引资。