“体育+旅游”激活乡村振兴新动力

省委十二届四中全会作出关于“继续实施全域旅游战略，培育和擦亮湖南五张文化旅游名片：“奇幻山水”、“经典红色”、“都市文化”、“都市旅游”的决定体育旅游以体育资源为载体，旅游方式为引领，两者深度融合，形成新的产业业态。同时，体育旅游紧密结合遵循“产业繁荣、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴战略总体要求，有利于带动乡村产业、人才、文化、生态、组织融合发展。

目前，湖南各地正在积极探索体育旅游发展模式，推动城乡一体化发展，促进经济转型升级。例如，今年5月，2023中国船钓（路亚）公开赛第一分站在益阳市南县落下帷幕。这是该活动第二次落户南县。当地充分利用“红色文化”、“绿色生态”、“夜经济”等“多彩”资源，打造“旅游+体育”融合文章，充分展现了体育与旅游融合的风采。

湖南是旅游、体育大省。体育与旅游产业在资源、市场、技术、产品上充分融合。本质上是体育资源的开发和整合。由于综合资源载体不同，体育旅游可以形成不同的发展模式。 “民俗节庆+旅游”模式是以乡村民俗节庆体育资源为基础，以参观、参与为主要形式，满足游客对当地民俗文化的感知和体验的旅游方式。例如，民间赛龙舟是汨罗市的一项传统民俗活动。弘扬赛龙舟团结、拼搏、永不放弃的精神，形成了独特的汨罗端午文化。 “赛事+旅游”模式以体育赛事为核心资源，游客自发或组织前往赛事举办地，从事与体育赛事相关的活动。比如2023年湖南省和美农村篮球邀请赛（村BA）暨全国选拔赛决赛，现场人头攒动，座无虚席，可见其影响力。 “健身休闲+旅游”模式以休闲体育资源为载体，打造独特的乡村文化场景，并向公众提供相关产品和服务。例如，以健身休闲为主、旅游为辅的乡村户外运动休闲基地，涵盖划船、漂流、骑马、定向、滑翔伞等项目。 “运动养生+旅游”模式以追求健康为主要目的，利用养生保健方法和休闲旅游，让游客在旅途中放松身心。例如，康阳镇以健康产业为核心，通过生态农业、健康产业、服务业有机融合，形成聚合业态。

湖南山川秀丽，旅游资源丰富。整合有效的区域体育旅游资源，激发人们的体育消费和体育休闲热情，可以实现社会效益和经济效益的共赢。着眼体育旅游未来发展，我们还应做好以下工作：

优化旅游环境，增强吸引力。充分发挥自然文化资源优势，加强景区保护和管理，提高旅游环境质量和服务水平，打造湖南特色体育旅游品牌，吸引更多游客。

推动体育旅游与乡村振兴深度融合。加强体育旅游与农业、文化、教育等产业互联互通，建立健全相关政策体系，促进乡村振兴和体育旅游共同发展。比如，供给侧和需求侧共同努力，打造更多像乡村BA一样全民参与、惠及群众的农村“定制活动”，为群众提供个性化、特色化、创新化的服务。运动的。服务。

创新体育旅游项目，满足不同需求。积极开展体育旅游新项目研发，扩大旅游产品品种和规模，提高体育旅游市场竞争力。比如可以推出冰雪运动、水上运动、马术运动等新项目，增加行业整体吸引力。

推动体育旅游基础设施建设和升级，促进体育旅游产业发展。例如，建设体育旅游大数据服务平台和群体赛事活动中心数据库，建设体育场馆公共服务动态管理系统和统计分析数据库，构建全民健身、全民健康的体育旅游公共服务生态系统。作为核心。

（作者唐勇为湖南人文科学学院体育学院教师）