休闲旅游场景思维的六大基本逻辑：体验逻辑

体验逻辑：大休闲泛场景消费体验。

场景创作要以文化赋予，以科技强化。场景源于生活，生活在于体验，体验属于产品，升级归于情境。

国家还在，朱颜却变了。疫情三年后，回望过去，世界似乎都变了。中国休闲旅游格局已经发生变化。新人群、新现象、新业态、新产品、新模式、新景点、新企业让人目不暇接。最突出的特点是与人、生活相关的各种场景的受欢迎，而不是传统观光旅游“看山、看水、看楼”的一成不变的风景。

体验逻辑：大休闲不缺泛场景消费体验

对于旅游休闲空间来说是这样的场景，对于我们城乡休闲空间来说又何尝不是如此呢？

随着休闲消费者更愿意、更频繁、更深入地进入城乡原住民的日常生活空间，旅游景点乃至旅游业的边界正在消失和重构。风景之外，美好的休闲是由需求方定义的。空间、环境、产品、场景将成为不可逆转的趋势。城乡环境本身就是最原始、最原始、最原始的场景空间。通过从生产、生活、生存和生活场景体验的角度来控制这种根本性的变化，城市和乡村更容易回归日常生活场景。

场景化思维能够有效推动从城市到农村各行业的功能多元化、产品链化、商业体验化、主题聚焦“+休闲”，有利于新场景、新空间、新业态的建设，更好地推动“+休闲”的发展。主人和客人共同的生活。这不仅应该成为旅游景区、旅游区、旅游度假区必须认真思考的战略、方向和路径，也应该成为乡村农业、文旅融合项目、城市休闲商业街区等空间的认真考虑。。

01商业空间开始从消费场所向休闲场景转变

2009年，天猫开启“双11”购物狂欢节。 2014年和2015年，天猫“双11”销售额分别接近600亿和1000亿元，给消费市场带来巨额透支，导致实体店发生惨案，关店潮席卷全境国家。为此，马云和王健林在经济年度人物颁奖盛典上，就未来电子商务能否取代线下零售打下了世纪赌注。

有趣的是，虽然2016年“双11”天猫交易额突破1200亿，但一些实体店的日子却变得更加红火。原因是一些实体店商家转变了思路，不再把自己视为电商店。是电商的竞争对手，更是电商的合作者和线下人。实体店的新定位是作为社交、疗愈、建立关系的体验场所和社交场所。注重温馨的购物场景体验，赋予商业场所休闲娱乐功能。

现在我们看到的很多实体店都包含餐饮、娱乐、健身、亲子产品等。这些都正在逐步转型升级为城市休闲综合体。至于文化公园、艺术中心、图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等，因其丰富的文化资源和氛围，成为这股商业休闲潮流中文化休闲的先行者和先行者。

就在这几天，我偶然看到几家临街的商场正在装修。营业场所重新布局，休息娱乐共享空间大幅增加。看似室内外空间开放又封闭，更加人性化、温馨舒适。，其功能也更加全面，场景体验也更强。

02休闲场景成为城市更新下的新目标

随着核心城市进入存量时代，城市建设普遍从大规模增量建设转向存量改善改造，城市更新成为盘活存量的主战场。因为城市更新是为了更好地满足人们的需求，而人们的需求不仅仅表现在空间的舒适、便利，更多的是基于场景的改造。因此，场景重构已经成为城市更新的重要目标，通过场景打造可以有效转化城市的价值增量。

从全球范围来看，从场景营造与生活相结合的角度推动城市发展已成为大势所趋。例如，2012年，纽约开始从场景营造的角度更新高线公园等场所的功能，促进旧城的保护和利用； 2014年伦敦制定了基于“地方特色和文脉”的专项城市规划，取得了经济和审美层面的双重效果； 2018年上海开始发布人工智能应用场景规划；北京发布2019年十大应用场景；浙江2019年提出九大未来社区场景，发布2020年杭州“六新”发展“十大示范场景”建设指南。2022年，西湖将打造夜经济新场景——杭州仲夏夜； 2020年，广州将公布首批16个优质应用场景等。在2021年新经济共享大会上，成都发布了2021年成都“城市场景机会清单”，2022年将城市未来场景实验室、应用场景示范区、示范应用场景项目纳入项目库储备。 .. 这些做法是世界范围内的。它推动了城市更新和场景创建的进程。

就城市更新空间而言，老商业区、工业区、居住区、城中村的同步“保留、改造、拆除”对应的是空间质量和效率的改造和提升，包括老旧的基础市政设施、绿地、滨水区、慢行系统等公共空间的服务设施、安全设施以及休闲改造都涉及场景。通过打造与当地文化有机融合的场景，构建可感知、可参与、可沉浸的消费体验新空间。因此，城市更新的本质实际上是场景的更新。没有场景，城市更新就没有方向、没有灵魂。

03 乡村休闲的价值在于还原乡村生活场景

乡村作为休闲的重要空间，之所以具有市场吸引力，在于它有别于城市原有的风景、生活、生态，以及自然纯粹的乡愁、风光、风貌、风土人情、风俗礼仪。乡村的。乡音、土特产、乡味都嵌入村民的生产生活场景以及生存、生态、生活智慧，承载着乡村独特的历史记忆和地域特色。

然而，随着我国城市化进程的加快，农村环境、风貌同质化问题逐渐显现。当地山水风光的真实性几乎消失，乡村文化因素难以传承和延续，直接影响了原住民的乡村生活。价值维护和文化认同导致农村经济社会发展活力逐渐丧失。

休闲农业、乡村旅游都离不开场景。发现、激活、利用乡村价值，激发乡村潜在活力，实现乡村空间的本土化表达，也需要对当地生活、生产场景进行恢复和重构。

回溯50年前，本来就比较陌生的民间娱乐活动可以作为休闲旅游场景，比如：拔河、陀螺、赌博、捉迷藏……市场需求的最大卖点是现代这些场景对于都市人来说并不陌生。由于时间和空间双重维度的差异，中老年人可以谈论怀旧，进行运动健身；年轻人可以寻求新奇刺激，进行体育运动和娱乐；对于年轻人来说，很有趣，可以用于亲子学习。

总之，从观光到休闲，从过去到未来，从景区到城乡，场景无处不在，无处不在。从风景到场景，是观光市场向休闲市场转变的必然结果。大变局下，弯道超车有时很难达到目标，但变道超车或许能有效把握新目标、新方向。在休闲旅游的巨变下，谁主导并主导了场景旅游，谁就可能走在休闲大市场的最前沿。旅行首先要发现规则并按规则行事，但不能盲目遵守规则。只有求新、创新，才能脱颖而出。路是人修的，但是走的人太多了，就没有路了。

市场层面，在体验经济背景下，随着人们文化和旅游消费水平普遍提高，消费需求逐渐趋于多元化。很多人不再满足于置身事外，更加注重文化旅游活动的新鲜感和体验感。、互动性，特别是消费主力军Z世代的消费升级意识快速觉醒，以及互联网技术的日常应用，他们越来越愿意为特定场景的解决方案付费。

在产品层面，生活、文化、主题、业态、环境、氛围等多种因素叠加形成的场景，最大的卖点是互动的全参与、个性化的感受、生动的记忆以及丰厚的产出回报。。这些正是新消费时代文化娱乐休闲旅游产品延伸、迭代升级、价值提升的切入点和盈利点。

场景给包括游客在内的休闲消费者带来生动、丰富、持久的魅力和吸引力。场景是互动的、身临其境的、动态的。当景区、城乡空间有了人间烟火，这个空间就会有场景体验感和沉浸感。就像“我在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰你的窗子，你装饰别人的梦”。