中国跑步服务行业发展环境及未来趋势分析

中国跑步服务行业发展环境及未来趋势分析

中国跑步服务行业发展环境及未来趋势分析 一、中国跑步服务行业概述 跑步服务行业是指为满足跑步者和跑步的需要而提供的产品和服务的集合。 本文跑步服务行业的研究范围涉及跑步运动服务和跑步赛事服务两大领域。 跑步运动服务是指解决跑步者跑步需求、改善跑步体验、提升跑步能力相关的产品和服务； 运行事件服务是指与运行和托管运行事件相关的服务集合。 跑步服务行业分类（一）跑步大众化程度高，用户群体广泛。 随着工业化、城市化的发展、人口老龄化、生态环境和生活方式的改变，慢性病已成为城市人口死亡和疾病负担的主要原因。 在当前的健康问题下，参加体育运动、养成更健康的生活方式对于预防慢性病、改善身心健康具有重要意义。 在全民健身理念的倡导下，中国公众对体育的投资和消费有所增加。 跑步是一项参与门槛较低、普及度较高的运动项目。 在我国群众体育活动中具有较高的参与基础。 跑步在改善身心健康的同时，具有挑战性，可以激励人们长期坚持。 中国跑步运动特点 中国跑步者特点 跑步用户可分为大众跑者和核心跑者。 用户分为核心跑者和大众跑者。 大众跑者大多追求减肥和可塑性，而核心跑者则追求身心素质的提高。 以追求自我挑战为目标，是跑步运动服务、赛事服务的主要消费者。

（二）中国跑步服务业的产生和发展历史。 跑步服务随着跑步的普及而萌芽，随着智能技术的助力而成长。 跑步是大众体育运动中参与门槛较低的运动，其发展是国家政策和社会重大。 事件等多种因素综合作用的结果。 从《全民健身计划纲要》到2008年北京奥运会，再到一大批精英企业家的跑步自律习惯，跑步被贴上了“自律、健康、精英”的标签，跑步已受到公众的广泛欢迎。 近年来，大众跑步已经不仅仅局限于强身健体。 在国家鼓励竞赛、取消审批的政策背景下，群众跑步开始升级为赛事活动。 跑步服务的发展与跑步运动的普及密切相关。 互联网智能技术的发展为跑步服务业的发展提供了强大的助推力。 中国跑步服务业的兴起和发展史二、中国体育产业的发展背景体育产业继续保持良好增长，休闲健身和体育竞赛产出比重上升，显现体育服务和竞赛服务的发展潜力。 在各种有利因素的影响下，全国体育产业总产值保持长期增长趋势。 2017年总规模2.2万亿元，增长15.7%。 值得注意的是，在整体体育产业总产值增长的背景下，在我国体育产业结构中，体育用品制造业的产值比重逐年下降，而比重则逐年下降。体育健身休闲活动和体育竞赛表演活动产出不断增长。 我国体育产业正经历从产品制造向体育赛事服务转型阶段。

2012-2017年中国体育产业总产值数据来源：国家统计局 （1）政策鼓励体育赛事发展，促进体育消费升级。 2014年以来，国家在倡导优化产业布局的同时，进一步推动跑步环境和设施建设。 进一步促进体育消费，鼓励跑步竞赛，拓展消费空间。 为增加公众跑步服务消费，政策主张优化消费环境，强化金融保障，完善体育消费政策体系，加强体育消费权益保护，鼓励跑步体育服务和跑步赛事服务发展。 时间 政策名称 主要内容 2014年12月《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》提出，以取消审批为基本原则，全面推进体育赛事审批制度改革，打破社会力量组织、依法管理，禁止巧名违法乱收费。 、举办体育赛事的制度障碍。 规范全国单项体育协会服务收费，打破利益固化壁垒。 2018年8月的《中国群众体育发展报告》将建设一批健身跑道、建设一批体育公园、建设一批社区健身中心、建设一批智慧健身房、建设一批共享健身服务平台、建设一批体育休闲活动项目。 综合体，新建一批改造体育设施，建设一批群众体育业余俱乐部。 2018年12月，《关于加快体育竞赛演艺产业发展的指导意见》提出，到2025年，我国体育竞赛演出产业总规模达到2万亿元，要求“丰富赛事活动、提高体育赛事服务水平”。完善赛事体系；强化市场主体，优化市场环境；“优化产业布局，加强平台建设”等多个方向规划引领体育竞赛表演产业发展，从而推动体育竞技表演产业结构优化和质量升级。体育产业。

2019年1月，《进一步促进体育消费行动计划（2019-2020年）》以丰富体育消费业态、培育体育消费理念、提高体育技能、拓展体育消费空间、优化体育消费发展环境为核心，改善体育消费。 政策体系建设和加强体育消费者权益保护是重要任务。 到2020年，全国体育消费总规模将达到1.5万亿元。 （二）中国跑步服务产业产业链跑步产业产业链围绕大众和核心跑者的不同运动目的和消费需求，可分为跑步服务和跑步赛事服务两大板块。 在跑步运动服务与赛事的合作中，两者可以互相吸引用户。 跑步运动服务为赛事提供产品、运营支持和商业赞助。 跑步赛事是跑步运动服务商业变现的主要方向。 中国跑步服务行业产业链中国跑步行业受国家政策鼓励、全民健身热潮、运动人口不断增加等利好因素影响，行业整体规模发展良好。 2018年中国跑步服务细分市场占比结构。细分市场中，成熟的跑鞋服饰市场将保持稳定发展，占比绝大多数； 随着新设备类型的增加和设备功能的完善，智能设备的市场份额将进一步增加。 大的; 随着核心跑者占比扩大、跑者对体育服务需求增加、大企业对跑团文化建设需求稳步发展，跑步运动服务市场规模将不断增大； 包括报名费、门票、赞助费等。跑步赛事运营收入将保持稳定增长。

据《2019-2025年中国商用电动跑步机市场全景调查及发展前景预测报告》发布的数据显示，2015年以来我国运动服饰行业规模加速增长。到2018年，全国运动服饰市场将包括服装、鞋、和配件。 增至2430.6亿元，同比增长10.93%。 其中，运动服饰市场规模1125亿元，占比46.26%，运动鞋市场规模1132亿元，占比46.57%。 2012-2018年中国运动服装行业市场规模。随着我国制造加工业的成熟发展，我国运动服装生产规模保持高速增长。 2018年，全国运动服装产量57784.7万套，同比增长5.04%。 2012年至2018年，全国运动服装产量复合增长率为3.28%。 2012-2018年全国运动服装产量统计：2017年全国运动鞋产量突破10亿双，2018年增至10.74亿双，同比增长5.4%。 2012-2018年中国运动鞋产量统计 三、中国跑步服务行业赛程及赛事情况 （1）跑步赛事营业收入稳定增长，非规模赛事增速较高。 我国跑步赛事按照参赛规模可分为大型赛事和非规模赛事。 赛事运营收入包括报名费、门票和赞助收入。 随着跑步赛事数量和参与人群规模的增加，跑步赛事整体市场规模将保持稳定增长。 细分类别方面，跑步规模赛事发展相对成熟，单场比赛参与人数发展有限，赛事规模与赞助品牌水平和数量匹配，直接收入增长速度将逐年放缓。 到2020年，规模赛事运营收入将突破43亿元； 相比之下，非规模赛事更具独特性，发展刚刚起步，市场饱和度较低。 未来发展仍将保持较高增速。 到2020年，非规模赛事运营收入将达到18.9亿元。

2017-2020年中国跑步赛事直接收入（2）越野跑、马拉松等重大赛事加速发展。 跑步赛事数量和参赛人数增长势头依然良好。 2017年，全国跑步赛事数量已突破1000场，2018年增速再次提升，达到43.47%，2018年跑步赛事数量达到1581场。 根据中国田径协会2020年的发展目标，我国大型赛事将超过1900场，参赛人数将达到1000万人，大型赛事产业将超过1200亿元。 2016-2020年中国大型跑步赛事数量。跑步赛事覆盖大量城市。 从大型活动分布来看，2018年大型活动覆盖城市285个，占全国的85.3%。 这比2017年的234个主办城市增加了22%。举办比赛越多的城市，经济和文化旅游能力越强。 同时，大型活动的时间安排呈现集中化趋势。 春季的四月、五月和秋季的九月、十月举办的活动数量相对较多。 热门赛程排满，竞争激烈。 综合来看，综合实力较强的城市在赛事条件和体验方面对跑者更具吸引力，在热门赛程的竞争中更容易获胜。 2018年全国跑步赛事时间分布。在跑步赛事整体快速发展的背景下，近两年越野跑赛事数量大幅增加，从2017年的312场增加到2018年的395场，增速率为26.6%。 从赛事特点来看，越野跑项目具有鲜明的特点。 无论是赛事里程、赛道难度、参赛门槛，都比其他跑步赛事高出一个档次。 它们是对跑步赛事参与者和赛事运营公司的终极考验。

2017-2018年我国越野跑赛事数量及参赛规模 来源：中国田径协会 马拉松赛事数量及参赛人数保持较高增速。 2017年至2018年，半程马拉松赛事数量从243项增加到394项，增长率为62.1%，参赛人数从157万人增加到180.4万人，增长率为14.9%； 全程马拉松赛事由173场增至183场，增长5.8%，参赛人数由259.4万人增至265.7万人。 增长率为2.4%。 值得注意的是，在马拉松赛事规模整体上升的趋势中，参赛者增速与赛事数量不匹配，需要警惕马拉松赛事产能过剩的出现。 2017-2018年全程/半程马拉松赛事数量 单位：场 资料来源：中国田径协会中国跑步服务市场发展趋势（一）跑步服务市场总体向好，跑步赛事是发展动力，得益于跑步运动的普及，跑步人群持续增长，跑步相关产品和服务不断涌现。跑步服务市场总体呈现良好发展态势。 在跑步服务市场中，不同的产品和服务领域处于不同的发展阶段。 跑步线下服务正处于知识付费、跑步安全意识逐步养成的关键点，未来一两年将快速增长； 跑线上服务和跑步智能装备产品目前已进入相对稳定的发展期，需要在产品设计、技术、服务等方面加大力度，实现新的突破； 跑步赛事服务受益于跑者人口红利和市场供需关系，目前仍处于快速发展期，随着市场竞争更加激烈，跑步赛事市场也将进入市场整合阶段。不久的将来。

跑步赛事是整个跑步市场快速发展的载体，将为跑步相关产品和服务的发展带来新的机遇。 （2）跑步赛事标准化、赛事专业化、智能技术融合是发展趋势。 从长远来看，推动跑步赛事管理的规范化、常态化，既是国家政策层面的顶层设计责任，也是推动行业健康发展的企业责任。 职责，具体表现包括但不限于赛道设计、供应服务、医疗救援等规范要求； 为保证赛事长期健康发展，当务之急是开发特色赛事，延长赛事知名度，扩大单项赛事的商业辐射能力； 在未来跑步赛事的发展中，智能化技术的发展是必然趋势。 其作用不仅体现在赛事管理和运营效率的提升上，还体现在提升赛事特色，从而提升赛事软实力。 （3）IP化运营是跑步赛事公司未来发展的关键。 跑步赛事版权一直是各大跑步赛事公司争夺的核心资源。 不可否认，由于我国大量大型跑步赛事的版权均由政府正式持有，版权流通门槛较高，我国跑步赛事市场仍将以大量赛事为主。未来的托管公司。 但跑步赛事的经济效益巨大，跑步赛事的版权合作会对商业尝试产生很多限制。 在大型赛事版权门槛较高、赛事同质化日益严重的市场下，摆脱版权依赖，打造属于自己的赛事IP将是未来中型跑步赛事的关键。 改变游戏规则的业务发展战略。 -全文结束-