2019年9月手游买量报告：《弓箭传说》排名第一，传奇品类买量强劲
上榜的9款传奇手游广告总金额（预估）均进入手游排行榜前20名。 《弓箭传说》一马当先，稳居第一。 多款仙侠手游9月强势推广，《道友来修仙》位列新发布手游前20名第一。
9月整体手游买量市场走势如何？ 哪些广告商投入巨资？ 领先广告主的广告策略和创意有哪些？
基于2019年9月1日至9月30日追踪的移动广告情报，App发布了《2019年9月移动游戏购买量市场分析》。
注：本报告以广告投放数量作为衡量广告强度的基础。 广告投放数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。 本报告中提及的广告金额是App根据各平台cpm成本、广告时长等相关综合因素估算得出的。
移动游戏买量市场概况
App下载广告中，手游广告总金额（预估）占比35.12%
9月份，该App监测了近3000款手游广告。 与8月份相比，手游数量有所减少，手游广告投放金额（预估）占App推广广告投放总额的35.12%。 8月份同比有所下降（41.38%）。 总体来看，9月投资强度较夏季（7、8月）略有下降。
热门手游支出占比小幅提升
在整体广告投放金额中，估算了每款手机游戏的投入金额。 排名第一的手游《弓箭传说》大力推广，广告投放金额占总广告投放金额的4.03%，较8月份排名第一的3.2%有所提升。 从手游投资金额占比（预估）可以看出，头部手游的投资依然强劲。
手机游戏购买渠道洞察
通过对各流量平台投放的游戏数量、游戏广告投放数量等因素分析，整理出以下游戏广告主青睐的流量平台，与8月份的平台一致。 （姓名排名不分先后）
购买量最高的 20 款手机游戏
根据App算法估算不同手游广告投放量，9月广告投放量（预估）前20名手游买量排名如下。 射击手游《弓箭传说》占据榜首，《公益传奇》9月涨幅明显。
传奇游戏销量强劲，9款游戏进入前20榜单
纵观9月广告投放金额（预估）前20名，大部分为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格。 传奇风格的游戏多达9款。 其中，广告投放量最大的传奇游戏是《公益传奇》，9月份升至第2位（8月份排名第11位）。 《复古传奇》和《斗罗大陆》广告投放相对稳定，9月继续保持榜首。 前5。
榜首新面孔《弓箭传说》广告创意解析
据第三方数据统计机构互联网数据中心（IDC）发布的《9月中国移动游戏排行榜》显示，《弓箭传说》成为iOS上最受欢迎的新游戏，直接跃居第一。名单上的第一位。 这款游戏如此受欢迎背后的营销策略是什么？
（一）发动机平台巨量交付表现突出
近期表现非常出色的休闲射击手游《弓箭传说》9月份重点登陆聚聚引擎、腾讯广告、阿里巴巴汇川（UC）等平台。 Juju引擎平台上的广告投放量级较为突出，占比高达41.43%。 作为近期出海游戏产品中的一匹黑马，《弓箭传说》在全球两大主流媒体的投放量不容小觑，总广告投放量接近20%。
（二）广告文案凸显休闲单机手游优势
从游戏广告文案的词云中我们还可以看出，《弓箭传说》在游戏方面主要以“休闲”、“小游戏”、“国外”、“”、“wifi”作为其吸引点。文案，突出其休闲单机游戏的游戏优势。
流行的广告文案如下：
- 休闲不伤脑筋，没有wifi也能玩一整天！
-多少人买苹果就是为了玩这个游戏！ 只有ios用户可以玩！
-一开始就有弓，你能通过多少关？
-超解压休闲手游来了！ 3分钟的游戏，精彩到停不下来~
-弓箭闯关，技能自由组合，完全依靠装备。
（三）广告素材的趣味展示
9月，App共追踪《弓箭传说》发布的素材近4000条。 综合其他因素，其日均消费达到千万，远高于其他休闲游戏。 如此高的材料消耗与其特点是分不开的。 游戏玩法和优秀的广告素材支持。
《弓箭传说》在休闲射击玩法中加入元素，降低上手难度，充分发挥休闲游戏简单易行的体验优势。 在创意广告素材方面，也重点宣传游戏的核心景点。
流行创意展示
从以上曝光最多的三款视频广告创意中，我们不难看出，游戏根据不同的玩家类型，制作了以塔防、动作、射击玩法为主的视频广告，针对性很强。
在垂直视频广告创意中，游戏还融入了一些压轮/拼图等“暴力”元素，以凸显游戏的成瘾性，风格也趋于迎合男性玩家的口味。
“新上线”手游排行榜Top 20
为了观察每个月新游戏的上线情况，App统计了每款手游首次被追踪投放广告的时间，整理出以下TOP20“新上线”手游推广排行榜。
注：新手游是指本月App首次追踪手游投放广告。
仙侠游戏首发强势，5款新作进入前20
本月“新上线”手游推广排行榜前20名中，仙侠类游戏占比最大，共有5款游戏。 投资额较高的《我的道士来修仙》、《这个道士很危险》都是放置类题材的修仙手游，而《仙剑破解版》、《降夜姬》、《 《仙魔传奇》都是修仙游戏。 题材RPG手游。
一号广告《道友来修仙》创意解析
(1)巨量引擎和阿里巴巴汇川(UC)是主要交付平台
《道友来修仙》9月重点在巨擎、阿里巴巴汇川（UC）投放广告。 近90%的广告投放在这两个平台上。 百度信息流、爱奇艺、腾讯的广告投放规模较小。 。
（二）广告文案强调修炼体验
从广告文案词云图可以看出，《道友来修仙》广告文案主要围绕小说改编、放置游戏、修仙过程等元素，突出“网文”、 “小说”、“不累”，还有“修行”、“筑基”、“渡劫”、“飞升”等。
热门广告文案展示：
-这是一本可玩的修真小说！ 亲手炼制丹药、兵器，筑基元婴，渡劫飞升！
-真实的养成模拟！ 无限灵石，升级百倍，免费炼丹炼器，三天劫难飞升！
-全新修仙游戏！ 姬珠、元婴、洞虚十多个境界，挂机渡劫飞升！
-你有很强的修养和良好的悟性。 你可以学习千功功法，炼制丹药、兵器，自己飞升渡劫。
-挂机即可飞升仙界！ 创立宗门，传遍天下！ 你的修为由你决定！
（三）广告素材创意展示修仙过程
该游戏的特点是极其轻松、休闲的放置玩法。 不需要花费太多的时间和精力，却依然可以享受触手可及的休闲乐趣。
流行创意展示
从以上三个视频广告素材中我们可以看出，《道友来修真》主打轻松休闲的放置玩法的核心乐趣。 它采用精致的养成场景和略带沙雕的元素，向玩家展示丰富的在线玩法。
短视频广告也符合平台用户的口味。 他们先用“客厅小姐姐修仙”的场景来吸引用户的注意力，然后再用修仙的剧情慢慢把用户带入游戏中。
注：上述移动广告素材及数据均来自App追踪的移动广告情报，已去除品牌敏感信息。 版权归原作者所有。
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