魏晓安：休闲度假是新双循环战略下旅游业扭亏为盈的重要机遇

近期，中央明确提出加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是一个战略思路，是从供给到渠道到需求的全链条安排；它是一条产业链、一条供应链。推进整个需求链体系，只有中国这样的大国才能形成14亿人口的大市场，实施大战略。

拉动内需是当务之急。各行业都在围绕新战略形成新理念、探索新方法、寻求新模式。因此，现在出现两个新的问题：一是各地区、各行业在循环战略中的地位和作用；二是如何应对新战略、谋求新发展。

无论你对形势是乐观还是悲观，你都要更加关注变化以及变化带来的机遇。那么，文化旅游产业该如何应对循环战略，寻求新的发展呢？简单来说，内循环就是城市休闲、乡村度假；大循环是观光旅游、目的地度假；双循环是入境旅游和出境旅游。

注重城市休闲、乡村度假。这是大势所趋。用缺点来弥补优点也是一种选择。但现在还不是疫情过后。要研究疫情常态化背景下的产业复苏振兴。一方面要防疫情，另一方面要促发展。休闲度假必将成为大众化趋势，高频度、短距离、低单价、大众化已是趋势。但供给与需求如何衔接需要仔细探索，不能只追求高端市场。任何市场都必须有高、中、低三个层次的衔接。

我们要关注旅游因素，它分为三类：运营因素，目前在世界范围内普遍已经成熟，已经形成了运营的认知认识；发展要素，文化旅游产业发展要素参差不齐，结构性问题突出；环境因素，其中公共服务和基本保障是主要前提。经营因素集中在企业，发展因素集中在营商环境，环境因素集中在政府。在旅游发展的不同阶段，这三个要素的权重和结构都在变化。前期以运营因素为主。中期来看，优先考虑发展因素。现在环境因素越来越突出。这意味着政府的作用变得越来越重要。尤其是疫情期间，环境因素上升到了首位。事实上，各地旅游发展的不平衡主要体现在环境因素上。

要注重休闲度假发展机会。消费浪潮出现了，竞争热潮也出现了，发展机遇就在眼前。循环的核心是旋转，涉及流量和流速。流量越大，流速越快，效果越大。这样，旅游业才能发挥多功能、全方位的促进经济社会发展的作用。

目前，新战略与旅游业的关系是：大流通条件尚未完全成熟；内循环的条件已经完全成熟，甚至非常好。这样的条件使我们迎来新世纪最重要的战略机遇，形成文化旅游发展的总体格局。

新战略的核心是扩大内需，特别是满足人民群众的日常生活需要。各地都在研究新战略的实施，自然需要比较优劣势，扬长避短。产业链的复苏取决于消费链的拓展。直接影响自然是旅游业，因此各地对旅游业的重视程度也将达到一个新的高度。在进一步的城乡循环中，旅游业仍将是领头羊，这需要我们创新发展。核心是赋能消费。总说市场需求大，但实际上市场需求并不扎实，我们的消费需要赋能。

作为游客，中国人不太好玩，所以一定要追求好玩、好玩。我们要：教育赋能，增加户外活动，研究旅游发展，关注亲子游戏；科技赋能，学习玩法技巧，提高玩法能力，掌握技术要领；时间赋能，增加休闲时间，改革休闲制度，自由安排、自由休假；金融赋权，增加未来的稳定性和安全性；环境赋能，良好环境是基础；文化赋能可以，传统文化与现代文化紧密结合，让历史时尚、文化触手可及。

新时代，尤其需要进一步抓住机遇、探底反弹。这个过程需要注意两个方面：一是个人财富将趋于保生存，疫情后的反弹要有一个过程，逐步完成。其次，爆炸性增长可能是短期的，而且更多的是一厢情愿。归根结底，安全、健康、品质、创新是基础。很多景区都是免费的，但知名度并没有增加，旅游公司的成本也没有减少。对于眼前的人气，怎样才能长期维持呢？这种事情不是从宏观或者微观的角度来考虑的。这次能够抵御疫情的企业有几个特点：内容丰富、跨领域、重资产投资、集团化运营、注重创新。

需要强调的是，没有重资产的投资流程，如何实现轻资产运营？有了集团优势，才能在资产层面前行；说到创新，第一是产品创新，短期内见效，第二是渠道创新。面对新国家战略的调整，我们必须通过文旅产业的相应策略来跟上并推动。制定新的地方战略。许多城市已经采取了行动。我相信在接下来的几个月里，我们将会看到显着的成果。这种效应必然会促进城市发展，促进行业快速复苏。