1、品牌形象设计包括哪些内容？ 基本视觉元素设计 2、视觉应用元素设计的前期工作 3、具体应用设计项目的开发 4、VI视觉识别手册的编制及基本视觉元素的设计 企业标志 企业标志可分为企业自身标志和产品标志。 企业标志的特点：一、可识别性。二、系统性。三、统一性。四、形象性。五、时效性。 企业标志设计过程调查企业实际经营情况，分析企业视觉设计的现状，具体包括以下几个现状：一、企业理念的精神内涵及企业整体发展规划。二、企业的经营范围、产品特点、服务性质等。三、企业的营销状况及市场占有率。四、企业的知名度及美誉度。五、企业经营者对整个形象策略及视觉识别风格的期望。六、企业的有关竞争对手及行业特点
2、现状等。 1、确立清晰的概念。 2、具体的设计表达。 3、标志工作的细致性： 第一、标志细节的细致性。 第二、标志形态的量化： 一是方正的构成方式，二是比例大小标注方式，三是弧角标注方式。 第三、标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正反面的变化； 彩色黑白的变化； 各种点线面的变化（如镂空体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒介的形态变化； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标缩写、事件主题、口号等作为一个整体组合而成的字体。 企业标准字的特点： 第一、可识别性。 第二、可读性。 第三、设计性。 第四、系统性。 企业标准字种类 第一、企业名称标准字。 第二、产品或商标名称标准字。 第三、
3、标志字体。四、广告活动用的标准字。企业命名或更名有几种情况：一、企业名称全面变更，包括已有的标准字、标准色等基本视觉要素。二、企业名称部分变更或简化，同时引入新的标准字和标准色。三、阶段性变更。四、企业名称与商标品牌名称统一。五、在企业名称标准字、标准色不变的前提下，根据不同的使用场景，开发适应不同场合的变体，以达到形式感的变化。标准字映射方法标准字映射方法常用两种方法：一、网格表示法。二、直接标志法。企业标准色企业标准色是指企业通过色彩的视觉感知，来反映企业独特的精神理念、组织架构、经营内容、营销方式、风格等而设定的颜色。标准色发展设定调查
4、分析阶段：一、分析公司现有标准色的使用情况。二、分析公众对公司现有颜色的认知。三、分析竞争公司标准色的使用情况。四、分析公众对竞争公司标准色的认知。五、分析公司性质与标准色的关系。六、分析市场对公司标准色的预期。七、分析宗教、民族、地域风俗等禁忌色。概念设定阶段：积极、健康、温暖等（如红色）；和谐、温柔、任性等（如橙色）；明亮、希望、轻浮等（如黄色）；成长、平和、清新等（如绿色）；真诚、理性、消极等（如蓝色）；高贵、精致、神秘等（如紫色）；沉重、古典、恐怖等（如黑色）；洁净、神圣、苍白等（如白色）；平凡、卑微、中性等（如灰色）
5.色彩形象阶段，通过设定企业形象概念及相应的色彩概念、关键词，进一步建立相应的色彩形象表达体系。在模拟测试阶段，一是对色彩与具体物体、抽象情绪、兴趣爱好的联想进行心理调查；二是对色彩视知觉、记忆、注意等进行生理效应测试；三是对色彩生产实施过程中的技术、材料、经济等物理因素进行分析和评估。在色彩管理阶段，主要对企业标准色的使用，如色彩符号、印刷色值等进行数值规范。在实施监督阶段，对不同材质制作的标准色进行审核，对印样进行色彩校正，对产品色彩进行评估，并收集整理其他使用数据。辅助图形辅助图形是企业识别系统中辅助性的视觉元素，包括企业造型、符号图案、版面设计三个方面。
6.设计。1.企业形象（又称企业人物或吉祥物、企业标志画）的设计与应用：企业形象是为了加强和凸显企业或产品的个性特征，采用卡通形象的人物、动物、植物、风景或其他无生命物体作为企业的特定象征。企业形象的应用包括一、平面媒体，如印刷品等。二、立体媒体，如影视媒体。三、户外广告和POP广告，如路牌、车身广告。四、企业公关用品和产品包装，如礼品等。2.企业象征性图形的设计构图：象征性图形并不是单纯的装饰性库案，而是一个企业基本视觉元素的延伸。企业象征性图形的设计主题：一、以企业标志的造型为展开矩阵。二、以企业标志的内涵或企业理念为展开矩阵。3.版面设计：一般版面包括顶部、中央、底部三大部分。 布局由三部分组成：顶部、中心和底部。
7、内容元素包括视觉识别系统中基本元素的组合、正文（文字与图片）、企业风格等位于版面不同位置的元素组合。版面结构表达方式常见有两种：一是直接标注法。二是符号标注法。企业视觉识别基本元素的组合是根据具体媒体的规格、排列方向，横式、竖式、大小、方向等不同的组合形式设计的。基本元素组合的内容：一是设定最小空间规定值，使目标从其背景或周围元素中突显出来。二是企业标识与其他元素的比例大小、间距方向、位置关系。标识与其他元素的组合常采取以下几种形式：一是标识与企业中文名称或简称的组合；二是标识与品牌名称的组合；三是标识与企业英文全称或简称的组合；四是标识与企业名称或品牌名称的组合。
8、标志与企业名称或品牌名称的组合及企业的宣传口号、广告用语等；六是标志与企业名称及地址、电话等信息的组合，禁止超出规范的组合。一是将其他造型符号加入到规范组合中。二是改变规范组合中基本要素的大小、广告、色彩、位置等。三是将基本要素进行超出规范的处理，如标志的边框化、立体化、网格化等。四是改变规范组合中的字体间距、字体变形、扁平化、倾斜度等。专用字体：专用字体包括现有的标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、产品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及地址、广告内容、正式文件等。设计选用专用字体注意事项：一是要调查、整理专用字体的使用范围和用途。
9.使用状况等。其次，在选定指定字体时，应与标识、标准字体等基础要素的风格相协调。第三，所选用的字体种类、文字的组合形式、方法应具有一定的规律，形成可读、可复制、可识别的文字体系。2.视觉应用元素设计的前期工作应用元素项目现状调查现状项目的收集与分类：现有应用元素项目的收集主要集中在以下几个项目内容：一、商务用品，如名片、各类文件等。二、广告宣传，如宣传册、电视广告、公告材料等。三、标志标牌，如旗帜、各类指引牌等。四、运输工具，如运输卡车、拖车等。五、产品包装，如商标、包装纸等。六、员工制服，如胸牌、工作服等。七、建筑环境，如门面、办公室等。八、展示
10. 庆典活动，如纪念性活动、陈列环境、专卖店等 应用元素设计的确定及开发策略 对于企业形象中的具体应用元素设计项目，在开发设计前，应对其客观约束条件及依据进行必要的确定，避免设计项目美观但不能使用的问题： 一、项目的功能需求。主要指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸、材质、色彩、制作方法、用途等。 二、项目使用的法律限制。如关于封套规格、招牌说明等环境元素的法规、规定。 三、行业性质的需求。主要指企业所在行业的一些习惯性规定或需求，如商务用品中的文件、包装规定等。 三、具体应用设计项目扩展目录 1.商务用品； 2.包装产品类别； 3.旗帜策划类别； 4.员工制服
11.分类；5.媒体标识风格类；6.广告标识类；7.户内户外标识类；8.环境风格类；9.交通运输类；10.陈列风格类；11.专卖店风格类；12.其他。 办公用品类的物品明细包括： 1.名片 2.信纸 3.信封 4.便笺 5.各类公文包 6.资料袋 7.工资袋 8.文件袋 9.联名簿 10.报价单 11.各类表格、单据 12.各类卡片（如请柬、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13.年历、月历、挂历 14.商务日记本 15.证书、奖牌 16.茶具 17.办公设施及其他用具（如镇纸、笔筒、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 主要设计元素 办公用品类的主要设计元素一般包括： 企业标志 企业名称（全称或简称） 标志字体 标准字体 标准颜色 企业造型 符号图形 企业签名 地址、电话
12.电话、电报、电传、电子邮箱、邮政编码、企业口号、经营内容、经营用品名称（如邀请函《合同》）、图形、文字、构图纹理、制作工艺等。包装产品类别包装产品类别项目详情：1.外包装盒（大、中、小）、2.包装盒（大、中、小）、3.包装纸（单色、双色、特殊色）、4.包装袋（纸、塑、布、皮等材质）、5.特殊包装（指特定礼品、活动、宣传等使用的包装）、6.容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）、7.手提袋（大、中、小）、8.封口胶带（宽、窄）、9.包装贴纸（大、中、小）、10.包装封条（大、中、小）、11.包装绳、12.产品外观、13.产品商标标示、14.产品标签、15.产品铭牌等。主要设计元素包括
13.安装形式：单件设计、布景设计、组合设计、组装设计等。构成要素：企业签名（标志、标准字体、标准色、企业形体、象征性图形等）、图形（摄影、插图等）、文字（使用说明、品质保证等）、材质（纸、塑料、金属、布、皮革等）、结构、制作工艺等。旗帜策划主要项目详情：1.公司旗（标志旗、名称旗、企业形体旗）2.纪念旗3.横挂旗4.奖励旗5.促销旗6.庆典旗7.主题旗等。8.其中各类吊旗多用于渲染环境气氛，与不同内容的公司旗搭配，形成形象识别性强的效果。 基本设计元素 企业标志 企业名称缩写 标准颜色 企业造型 广告口号 品牌名称 商标 图形 材质（纸、布、金属等） 员工制服主要品项详情： 1.男女主管制服
14.制服（第二季）2.男女行政人员制服（第二季）3.男女服务人员制服（第二季）4.男女生产人员制服（第二季）5.男女店员制服（第二季）6.男女展示人员制服（第二季）7.男女工程人员制服（第二季）8.男女保安人员制服（第二季）9.男女清洁人员制服（第二季）10.男女后勤人员制服（第二季）11.男女运动服（第二季）12.男女运动夹克（第二季）13.运动帽、鞋、袜、手套；14.领带、领带夹、围巾、皮带、纽扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 主要设计元素 企业基本视觉元素的运用，如企业标识、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观、内里、外饰） 材质（如朴实自然的棉麻面料、庄重挺拔的毛织面料、华丽典雅的丝缎面料等）
15.制服不同位置可订制颜色，如钮扣、领带、领带夹、拉链、腰带等服饰配件。媒体标志样式主要项目详情：1.电视广告商标标志样式；2.报纸广告商标标志样式；3.杂志广告商标标志样式；4.人才招聘商标标志样式；5.公司简介商标标志样式；6.广告简介、说明书商标标志样式；7.促销POP、DM广告商标标志样式；8.海报商标标志样式；9.名片（回函）商标标志样式。媒体广告主要项目详情：1.导入各级CI内外部广告；2.公司简介、产品型录样本；3.电视CF、报纸、海报、杂志广告；4.直邮DM广告、POP促销广告；5.布告、订货单、明信片、优惠券等印刷品；6.内外部新闻稿；7.年报、报表；8.公司
16.行业刊物（企业内宣杂志、宣传报刊）。主要设计元素：企业标志、简称、象征性图形等企业标识；企业色彩体系的运用；媒体比例、大小、长短、材质（如纸张、霓虹灯等）；文字、图形、图像、声音、镜头、光影及其结构格式；室内外标识工程内容：1.招牌：2.室内外立面、图案、地面标识；3.楼顶、地面标识；4.骑楼下、骑楼柱上标识；5.吊挂标识；6.柜台后标识；7.公司位置标识（路牌）；8.工地大门、工程处、围墙、行道树围栏、牌楼。使用说明：室内外标识系统；1.象征性标识系统（含禁令标识、公共环境标识）；2.机构、部门标识；3.一般区域标识；4.分区标识； 5. 标志性建筑壁画和雕塑。环境风格项目细节：1. 主
17.大厦外观风格；2.大厦内部装潢风格；3.大门入口设计风格；4.室内形象墙；5.厂区外观色带；6.玻璃门色带风格；7.柜台后墙面设计；8.宣传栏、室内精神标语墙；9.环保色彩标识；10.脚垫；11.烟灰缸、垃圾桶；12.员工储物柜；13.室内装饰厂房风格。 交通运输工具 1.商务工具，如服务车、吉普车、客货车、展销车、流动商店、轮船等。 2.运输工具，如公交车、中巴车、大小型货车、厢式货车、工具车、平板车、自行车、货船、客船、游艇、飞机等。 3.作业工具，如起重机、推土机、升降机、拖拉机、拖车、公共清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 主要设计元素：
18.企业标识、品牌标志、标准字体、企业造型、象征性图案及其组合方式、位置、比例、大小、制作工艺等。 陈列风格项目详情： 1.展会场地设计； 2.橱窗设计； 3.展板造型； 4.产品展架、陈列架、展示台； 5.陈列参观指示； 6.舞台设计； 7.灯光规划； 8.色彩规划； 9.商标、商标名称表达风格； 10.椅子、桌子、沙发等风格。 主要设计元素：企业标识、标准字体、标准色、文字、图形、企业造型、空间结构、灯光材料、展品、音像等。 专卖店标识风格 专卖店标识规划： 一、准备阶段。对整个标识设计提出进度安排，并列出应了解的相关事项、创意设计方案及简单说明，收集各种资料，制定专卖店标识所需的计划。 二、设计阶段。根据前一阶段准备的资料，制定各部分的平面图、立面图。
19、透光图；制定家具样式、色彩规划及材料方案。 三、编制规格手册。 制作详细平面图、立体图、剖面图及局部大图；灯光配置方案及说明；家具配置方案；施工规格图；施工规格说明。 项目细节： 1、各空间区域的平面图及立体图、施工图； 2、各类材料的规划； 3、各空间区域的色彩样式； 4、功能设备规划（如水、电、灯光等）； 5、环境设施规划。 6、员工着装样式、店内外广告招牌造型； 7、店内外的标识类型； 8、产品陈列类型（如产品展示架、促销架、价目表等） 四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系 第一、概念的诠释。如CI概念、设计
20. 设计理念、设计体系的构成及内容。二是基础设计项目规定。主要包括各设计项目的概念说明、使用规范说明。如企业标识的含义、定位、单色或彩色表现规定、使用说明及注意事项、标识变更的开发目的及使用范围、禁止使用的具体示例等。三是应用设计项目规定。主要包括各设计项目的设计开发标准、使用规范及样式、施工要求及规范细节等。如办公用品的字体、颜色、制作流程等。设计手册的编撰形式一是将基础设计项目规定与应用设计项目规定按照一定的规则编撰装订成册，多为活页形式，方便补充。二是将基础设计项目规定与应用设计项目规定分开编撰装订成册，多为活页、目录形式。三是按照企业不同机构（如分支机构）或不同类型媒体，将应用设计项目编撰成册，方便使用。 设计手册的具体内容有：第一，导言部分。如领导致辞、企业理念体系阐述及形象理念、引入CI的目的及背景、手册的使用方法及要求等。第二，基础设计项目及其组合体系部分。如基本元素的表示、变型设计等。第三，应用设计项目部分。第四，主要设计方案元素样板架？如logo印刷样板或不干胶、标准色色板等。