首发阵容：空手而归
本文是《品牌思维30讲》第二讲。
品牌30讲是空手今年重点打造的免费线上直播课程，我会用30场直播来给大家讲解品牌的方方面面：
第一是品牌的底层逻辑，品牌与产品、品类、消费者的关系，与增长、企业战略、组织架构的关联性；第二是如何设计品牌的构成要素如名称、Logo、诉求、形象、故事、IP等；第三是不同类型、不同发展阶段的企业在实践中如何践行品牌战略，包括小微企业/成长型企业/成熟型大企业如何打造品牌、toB/toG如何打造品牌、如何进行年度品牌传播、如何规划品牌资产管理等。
1.品牌 4321
著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克在《心灵深处：人类心灵的起源和进化》一书中认为，人类心灵具有四大能力：视觉感知、推理、情感和社会关系。[1]
视觉感知帮助我们描述外部世界，但我们的视觉感知并非只是通过眼睛“拍”外部世界，而是用我们的心灵语言来描述外部世界。例如，耐克的标志对我们来说不仅仅是一个弧线，而是一个具有丰富含义的“钩子”。
推理可以帮助我们理解和解释我们生活的世界，用已知的去推断未知的。比如我说某个品牌有全球原创的技术和发明专利，你就会推断它性能优异、质量可靠、价格昂贵。
情绪帮助我们适应周围的环境和挑战，并做出适当的反应。情绪引导行动，我们的思维和行为往往受“感觉”驱动。例如，品牌的主要功能之一就是让我们将情绪投射到无生命的物体上。
社会关系帮助我们形成群体和组织，与外界建立联系。在这种能力的驱动下，我们这些智慧生物有了部落、城邦、国家、文明，最终站在食物链的顶端。有了这种能力，品牌可以成为消费者的朋友、家人、伙伴等等。
基于这四种能力，品牌如果想要影响消费者的感知、记忆、情感和态度，与消费者建立起联系，那么品牌必须包含三个系统：符号系统、价值系统和意义系统。什么是品牌？
首先，品牌是一种识别符号，包括品牌名称、标志、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们通过这些符号来识别一个品牌，记住它，并区别于其他品牌。比如可口可乐是红色的，百事是蓝色的；OPPO是绿色工厂，VIVO是蓝色工厂；耐克是钩子，阿迪达斯是三条纹；麦当劳是金色的M，肯德基是白胡子老头。
其次，品牌是一套价值标签。标签是产品信息的简化和浓缩，是品牌认知的锚点。标签以最低的信息成本传递给客户，客户通过标签识别品牌的核心价值和差异化特征。例如，宝马的“快乐”、沃尔沃的“安全”、可口可乐的“酷”。
最后，品牌是社会文化的标志，是具有某种意义的象征。它可以代表特定群体的态度、性格和自我形象，也可以代表社会认可的地位和生活方式。比如，买小众品牌的服装，代表你与众不同、不随波逐流、有个性；买奢侈品牌，代表你是一个成功人士。具体来说，苹果代表简约时尚的审美，奔驰象征高贵名流。
识别符号让顾客识别并记住品牌，引发受众的记忆反应；价值标签让顾客识别并联想到品牌，引发受众的认知反应；文化图标让顾客认同并信任品牌，引发受众的情感反应。
品牌的这些功能模块让品牌有了知名度、有了溢价、有了忠实的粉丝，最终引发了顾客的行为反应——购买和忠诚。这就是我所说的品牌建设的过程：识别——认知——认同，先让顾客认识你，再让顾客认可你，最后让顾客认同你。
基于这三个系统，品牌该如何输出到信息传播端，传递给消费者呢？核心只有两个信息载体：视觉和文字。因为人脑接收到的外界信息，83%来自视觉，11%来自听觉，剩下的则来自触觉、嗅觉、味觉、平衡感等其他感觉。视觉看到图像和文字，听觉听到语言和声音。
因此，品牌必须具备两个沟通系统：视觉系统和文字系统。视觉系统包括品牌标识、VI（特别是标准色和辅助图形）、产品设计、包装设计、吉祥物、虚拟形象等。它主要影响人们的视觉感受，帮助品牌创造识别符号，提供记忆把手，让消费者对品牌形象和个性风格形成直观的感知，从而联想到品牌价值。
文本体系包括品牌名称、核心词汇与品牌标签（广告口号、品牌诉求）、品牌宣言、品牌故事、品牌价值观，以及品牌传播内容中的各类文字信息，如视频脚本与旁白、文章标题、事件主题、社会话题等。
文字体系建立品牌差异化，建立顾客认知，增强价值联想，产生情感联系，构建与顾客的关系。它决定了品牌文案该说什么，不该说什么，决定了一个品牌的基调和风格；它代表了一个品牌想要对消费者说的话，以及你希望用户如何谈论你的品牌。其实这刚好是广告行业最核心的分工：文案+美工。文案负责文字，美工负责图片。品牌传播就是围绕这两个职能建立起来的。
当然，触觉、嗅觉、味觉等感官信息虽然只占很小的比例，但它们对于塑造顾客对产品的感受和体验至关重要。它们与视觉信息一起构成了品牌体验，建立了品牌与顾客之间的关系。品牌由此起到影响用户心智的作用。所以我们说品牌是一个心智控制系统。
这就是品牌的4321，了解了这个结构，会为我们以后解读品牌、分析品牌营销打开一扇方便的门，进入这扇门，我们正式进入本次讲座的主题——品牌识别。
2. 品牌标识
虽然本期的主题是品牌识别，但我们其实讲的是品牌的视觉系统。代表品牌识别的视觉符号不仅包括LOGO、VI等基本设计元素，还包括产品特性及包装设计、品牌形象及吉祥物、品牌IP等。
比如提到慕思，你首先想到的绝对不是它的标志是什么样子，而是一个戴着眼镜的意大利老人；
提到奥利奥，首先想到的就是黑白相间的夹心饼干造型和拧转舔泡泡的吃法；
当你想到万宝路时，首先想到的是牛仔；
当你在大街上看到一辆宝马，首先映入眼帘的可能是它的双肾型前脸；
当你看到一辆劳斯莱斯时，你首先会看看车头上有没有胜利女神的标志。
美国一家著名品牌设计公司曾评选出品牌发展史上的20个里程碑事件，其中包括英国国旗、拿破仑的帽子（斜戴帽子是拿破仑的个人身份标记）、NBC木琴标志、苹果电脑、耐克的just do it、竖起大拇指的符号、“ ”作为动词进入词典、GAP新商标被撤回等。
其中，代表品牌的符号不仅包括标志，还包括产品、口号、行动等其他识别符号。
本次讲座我们主要以品牌logo为中心，但我们还需要从用户认知和品牌体系的角度来讨论如何设计品牌logo，打造品牌的视觉系统，进而建立品牌的识别符号、价值标签、文化图标。
别把设计一个标志、设定标准色与辅助图形、延伸VI当成品牌策略本身，品牌标志的设计标准主要有五大：
辨识度：独特易识别，引人注目，增强品牌差异化。
相关性：要与产品相关，让顾客看完之后能够感知到产品的属性和好处。
联想性：深刻，耐人寻味，引起美好的联想。
演绎性：易于扩展，适合多种媒体和载体，利于品牌整合传播。
受欢迎程度：经典耐用、永恒且不易过时。
接下来我们就根据五大标准来探讨一下品牌标志的设计。
3. 识别与相关性
这两点是相辅相成的，因为品牌标识需要在可识别性和相关性之间找到平衡。对于标志设计，首先要考虑的是图形元素的选择，你选择用什么元素来设计标志。然而，如果选择的设计元素太过相关，那么识别性就会不足。因为相关性意味着常见、知名，每个人都能想到它。
比如银行业，国内大部分银行的logo可能都不为大家所熟知。为什么呢？因为大部分银行的logo都是用铜钱设计的，类似古钱币的形状，外圆内方。
再者，如果我们为一个文具品牌设计一个logo，首先想到的图形元素可能是一支钢笔、一支铅笔、一个钢笔尖，或者是一只拿着笔在纸上写字的手。这个元素很常见，在设计中使用它很容易让受众联想到文具品牌，但很多品牌都在用它，所以识别度就弱了很多。
当然我也可以用苹果、房子等元素来设计文具品牌，辨识度会更高，但相关性就不够了。
这就要求我们在设计时，要选取既相关又具有辨识度的图形元素。一般来说，图形元素来自于产品属性，比如产品形状、特征等；其次，来自于品牌属性，包括品牌名称、创始人、企业发展历史等。比如澳大利亚旅游局有一个袋鼠的标志，这是澳大利亚最具代表性的“产品”特征。
例如，英国顶级创意公司为美食作家协会设计的这个标志，就巧妙地将笔尖与勺子组合在一起，不仅与协会的属性相联系，而且引人注目。[2]
例如，新墨西哥心脏病医院的标志包含三个设计元素：心脏与医院相关，手掌象征着拯救生命，齐亚太阳符号代表新墨西哥州。它也取自新墨西哥州当地印第安部落的土著象形文字。[3]
新墨西哥心脏病医院
Zia 太阳符号
在利用产品属性元素进行设计时，为了避免与同类品牌同质化，设计师最重要的任务就是进行创意重组，将不同的产品元素组合在一起，创造出新的形象与符号，使品牌标识既与产品相关，又具有独特性。
星巴克的品牌标志是一个长着两条鱼尾、头戴王冠的性感海妖，源自希腊神话中的妖娆海妖。这是因为星巴克创立于美国西海岸的海滨城市西雅图，每年都有大量的咖啡豆从非洲或拉丁美洲通过西雅图港口运往美国，所以星巴克决定用海洋作为元素来打造自己的品牌标志。
还有尊尼获加，其品牌名和LOGO设计都是对创始人约翰的致敬，“行走的绅士”不仅描述了品牌创始人日常的穿衣风格，也象征着不断前行、永不放弃的品牌精神，代表着品牌对高品质的极致探索和追求，赋予了品牌鲜明的差异性。
以上案例是设计品牌logo时图形元素的两个来源。一般来说，品牌logo有三种类型：文字logo、字母logo、图形logo。当然这是针对中国品牌而言的。如果品牌名称是英文的，那么文字logo和字母logo是一回事。
很多品牌在设计品牌标识时，并不使用图形元素，而是直接使用品牌名称、英文名称或拼音缩写作为元素（即文字标识和字母标识）。这样的设计方式优点是增加了品牌名称的识别度和记忆度，缺点是可能与产品属性缺乏关联。
比如虎扑的Logo早年是“HUPU”，以中文名+拼音作为设计元素；后来改为“虎扑JR”，去掉拼音，加上“JR”，强调虎扑与用户的联系。因为虎扑用户习惯称呼自己为“JR”，但不知道它的本意是“婊子”还是“家人”。
其实对于中国品牌来说，中文名才是最重要的品牌资产，用英文字母做logo设计除了看起来更时尚、更国际化之外，并没有太多实际意义，文字logo优于字母logo，图形logo虽然与产品属性、品牌属性紧密相关，但并不凸显品牌名，这对于初创品牌来说是不利的，因为一个新品牌首先要让人记住品牌名，对于初创品牌来说，文字logo优于图形logo。
例如耐克的钩形标志虽然举世闻名，是设计界的经典，但早年耐克常用的标志是钩子和NIKE四个字母的组合。后来随着耐克的知名度越来越高，耐克钩子越来越流行，耐克才把钩子作为品牌标志。
因此一个折衷的方案就是在设计品牌logo时，同时包含品牌名称和产品相关的图形元素。比如汉堡王早期的logo是一个手拿可乐坐在汉堡上的“国王”。后来品牌一路简化，最新版本变成了一个汉堡图形，中间是品牌名称。在移动端，汉堡王还有一个更简单的版本，汉堡中间有一个英文字母“K”，“K”代表“KING”。它的设计元素是产品属性+品牌名称的组合。
选定设计元素后，接下来要考虑的就是色彩的运用。色彩也是提升品牌辨识度的重要方式。一般来说，一个行业的领头品牌喜欢用红色作为其VI的标准色，而二把手则经常使用蓝色来显示与领头品牌的区别。除了红蓝，黑白也是很常见的选择。
为了体现差异，可以考虑使用更大胆、更明亮的配色方案。例如，橙色可以表现出年轻；绿色可以表现出活力；黑色和荧光色可以表现出个性。
另外，还可以考虑颜色的组合搭配，比如FedEx，早期的FedEx的logo是这样的：
不仅辨识度不够，美国消费者也记不住“ ”这个品牌，所有的快递公司都叫“ ”，而“ ”又让人联想到政府和官僚机构。
在重新设计品牌标识的过程中，设计公司在调查中发现，员工和消费者都给联邦快递起了一个简称“FedEx”，他们把这个简称当成了动词——“请帮我把这个包裹用 FedEx 快递过来”。就像我们说百度搜索，脉搏就回来了。所以新 LOGO 是理所当然的选择。
此配色具有极高的辨识度，无论运用在飞机、汽车、员工制服、快递箱等场合都极为醒目，也为联邦快递创造了一个新的识别符号——“FedEx”。
色彩的辨识度不仅体现在LOGO、VI上，也体现在产品上。
就像当年经典的“蓝瓶钙”，消费者并不知道蓝瓶钙在技术、功能、成分上有哪些升级，但记住的是蓝瓶钙是纯钙、是美味钙、是升级版钙，三金药业借“蓝瓶”与其他补钙品牌进行区分。
啤酒方面，法国品牌1664也采用蓝色小瓶，以区别于传统啤酒。
我在红星二锅头工作时，红星二锅头推出了蓝瓶二锅头，宣传语是“超级经典，有点柔和”，实现了品牌的升级，与传统二锅头形成了差异化，提升了在消费者心智中的认知度。
再比如汽车行业，过去汽车行业以商业需求为主，广告中车身颜色要么是黑色，要么是白色，严肃稳重。但随着私人消费主导汽车行业，市场越来越年轻化，汽车广告中车身颜色也越来越丰富多彩，蓝色、红色只是基础，豆沙色、荧光绿、马卡龙粉色正成为汽车品牌吸引消费者，让品牌更加独特、鲜明的关键。
在计算机行业，早期的计算机都是黑色的外壳，而苹果公司则采用米色和白色来形成鲜明的差异，突出其品牌。
1998年，苹果推出iMac G3台式电脑，采用半透明设计，并推出邦迪蓝、草莓红、莱姆绿、葡萄紫、橘橙等一系列颜色，一扫PC产品沉闷的风格。iMac G3独特的配色方案将苹果从破产边缘拉了回来，提升了品牌知名度。
在选定设计元素与配色方案之后，品牌识别的第三步就是风格确立。以佐藤可士和设计的梅田医院为例，他采用棉质材质来呈现品牌的视觉体系，既保证了医疗品牌严肃、专业的基本属性，又赋予了品牌人性化的关怀与情感的温暖。
风格从何而来?这就需要我们来谈谈下一个概念——联想。
4. 联想
品牌标志除了具有识别性之外，一个很重要的作用就是让消费者对品牌产生美好的联想和想象，它要有意义，要耐人寻味，要勾起人们记忆中那些难忘的经历，对一切美好的事物产生渴望和向往。
因此，企业在设计品牌标志时，一定要想清楚自己想要传达什么，希望消费者产生什么样的联想。标志设计应根据品牌战略的要求、企业的经营范围、产品属性、人群特征等，与品牌基调和风格保持一致、连贯。
2009年，李宁品牌销量跃居国产运动品牌榜首，随后启动高端化、国际化战略，瞄准耐克、阿迪达斯等竞争对手，锁定国内核心城市及海外市场。基于这一全新品牌战略，李宁将品牌标识由原来的国旗飘扬改为更加立体、时尚、犀利的“人”字形，在品牌名称中更多地使用 LI-NING 替代中文李宁，并将广告词由中文“ is ”改为英文“Make the”。
虽然李宁的品牌战略并没有完全成功，但品牌标识的改变完全是基于战略要求而设计的。近年来，随着李宁顺应民族风复兴的潮流，李宁推出了“中国李宁”子系列，该系列产品的LOGO设计为篆字形和繁体汉字。
2021年10月，李宁推出以“LI-NING 1990”（1990年是李宁创立年份）为名的高端运动时尚系列，该系列产品的LOGO设计沿用了李宁的老LOGO，试图唤起品牌过往的历史与记忆。
可以看出，李宁的品牌标志最初是朝着国际化、年轻化方向设计的，近期则转向中国化，回归到复古、国潮的方向。
其实，一个企业的所有设计，包括logo、色彩、产品、包装、价格、广告、虚拟形象等，都是在向消费者传递信息，让消费者看到之后有感觉、有思考、有收获。网红品牌钟薛高用瓦片造型传递“中式冰淇淋”的风格；另一高端冰淇淋品牌许金焕用艺术圆扇造型，让人感受到产品的高端与美感。
约十年前，2012年，统一旗下咖啡饮料品牌雅哈进行品牌升级，推出经典意式咖啡、意式醇香拿铁等新品，品牌诉求改为“品味浓浓的意大利”，因此雅哈的瓶身造型沿用了意大利摩卡壶的造型，包装上也融入了意式元素，让消费者感受到意大利的时尚与浪漫。
企业在打造品牌时，首先要从品牌标识入手，让人们直观地看到、感受到、体验到品牌的价值与形象。品牌若想在原有的品牌认知基础上进行升级、重塑，或实施年轻化，通常会先改变品牌的视觉风格，让人们立刻意识到品牌的变化，产生新的品牌联想。
比如，优衣库在日本曾被视为廉价商品，顾客购买时会先将标签剪掉，生怕别人看到。直到天才设计师佐藤可士和加入，重新设计了整个优衣库品牌，包括标志、VI设计、店铺位置、店面装修、网站、广告，优衣库才成为快时尚的标志，俘获了全球消费者的心。
为了建立良好的品牌联想，品牌标志的设计必须注意以下几点：设计不能太抽象，也不能太具体。如果设计太抽象，只有极简的线条和符号，消费者就无法感受到其中的实际意义。
2013年，韩国发布了平昌冬奥会官方会徽，我非常敬佩的中国设计大师陈少华在微博上发表了评论，我非常认同他的观点，这条微博我一直保存到现在。陈少华说：“这个设计包含了当今设计的所有通病：抽象没有情感、几何没有生命、干净没有层次、国际化没有个性。”
在广告行业，我经常看到这种现象，不管是标志设计、包装设计还是广告设计，企业总会提出很多抽象的要求，比如时尚化、年轻化、人性化、高端化、国际化等等。
当设计师综合了如此多的意见时，设计出的作品往往会变得过于抽象和保守，缺乏鲜明的特色和具体的形象与元素，让设计失去风格，无法产生任何联想和内涵，这正是陈少华先生所批评的“设计保险主义”。
陈少华设计的北京申奥标识
但同时设计也不能太过具象，太过具象的设计会失去想象空间，对于用户来说“所见即所得”，无法想象出什么奇妙的体验。
这不符合消费者的心理特征，而且从商业角度来看，标志设计应该能够延伸到各种场合和传播载体，过于具象的设计延伸起来会非常呆板，强行套用会显得非常不一致、不协调，造成生理上的不适。
典型的例子就是《老娘舅》里的“叔”字，虽然辨识度很高，但太过具象，缺乏内涵，浅薄，大面积使用时，反而让人感觉不舒服。
5. 演绎
释义是指品牌标识的延伸和运用，可以运用在多种媒体和载体上，整合品牌信息，加速品牌传播。品牌标识可以延伸到哪里？可以如何运用？这就需要我们知道企业通过什么渠道接触客户，客户如何了解你的产品或服务。常见的应用分为三类：
第一个是在商店和终端中。标志和店内显示。
第二个是产品包装，通常具有较小的视觉区域，并且可以容纳更少的设计元素，但这是消费者购买的最后一个障碍，因此大多数快速移动的消费品品牌都非常重视产品包装，通常专注于产品形状设计和标签设计，或者使用，虚拟图像和其他与目标客户进行交流。
例如， 的插图通过野生动物和植物元素来表达产品的自然价值，例如，绝对的伏特加酒已成为广告历史上的不朽经典，是瓶子的最成功的伏特加酒A-Cola在其产品上有许多识别元素，例如获得专利的弯曲瓶，波浪字体，握手手势以及与瓶子副本一起使用的各种方式。
第三个是广告。
2008年11月，IBM提出了“更聪明的星球”公司战略，强调了智能连通性和信息共享在21个领域的重要性，包括能源，运输，食品，医疗保健和建筑，创建了统一的智能基础设施，并优化了地球资源的使用。
从这个简短的描述中，我们可以看到这种战略概念的宏伟，复杂性和抽象性，因此IBM在各种广告图像中创建了一系列“更智能的地球”徽标，以展示和呈现其策略，从而使人们对“智能地球”印象深刻。
还有像苹果这样的品牌，苹果的徽标在不同的文化和地区的解释方式有所不同，从而丰富了他们的品牌形象。
6.传播性
品牌徽标的最后一个设计标准是受欢迎的，因为徽标是品牌价值，品牌形象和品牌概念的载体，徽标设计应尽可能经典，耐用，并且不容易过时。
当然，对于一个品牌来说，有必要跟上时代，让消费者对品牌的热情和新鲜感，因此许多公司每隔几年就会修改其品牌徽标，但是，徽标设计将不会发生巨大变化，并且不会改变识别品牌徽标。
2021年3月，小米在2021春季会议上宣布了其品牌徽标。互联网。
但是实际上，小米是正确的，因为品牌徽标不应大量创新，而应稍作修改，除非品牌官员这么说，否则消费者甚至可能不会注意到它。
淘宝更改了徽标，但许多人可能没有注意到
此外，小米只花了200万元来创建数亿元的声音和主题，顺便说一下，它使用了日本设计师，简约设计的代表肯尼亚哈拉的声誉，以及Muji设计总监来帮助该品牌迈向高端。
另一方面，2010年10月4日，美国最大的服装品牌突然宣布了徽标的变化，而无需任何警告，取代了蓝底的白色信用品牌徽标，该徽标已被推出了20多年的时间。品牌徽标再次成为历史上的新徽标，导致了一场完整的公共关系灾难。
品牌徽标的传播是由经典的美学，品牌历史，故事，含义和个性集中的。
2011年1月，星巴克取代了品牌徽标。
可以看出，尽管新徽标是简单而令人眼前一亮的，但该品牌的经典和历史意义却在减弱。
这种简化的设计样式反映在两个方面。
2018年3月，Tisci加入了创意总监，并在同一年取代了品牌风格，该品牌的历史意义消失了，贵族英国血统消失了。
9月，在西部字体中，指的是字母结构的笔触外的装饰性笔触，带有攻城字体，称为一组字体；
在中文字体中没有黑色的字体，通常是机械的，笔触是一致的，而且角落没有尖锐。
传统的文本打印通常使用单纯字体，看起来对监视器令人愉悦，因此更适合互联网环境。
如今，这种无用的字体，大胆，完整的字母写作以及字母狭窄的设计风格正在各种行业传播。
雨果老板的两个品牌：雨果和老板
例如，在2017年2月，美国时尚品牌克莱因取代了徽标，字体厚，字母都更改了。
例如，2018年8月，法国奢侈品牌取代了徽标，它删除了品牌的压力符号，将“é”变成“ E”，并缩小了字母的间距。
此外，它被删除了所有发布的内容，仅留下了该品牌新徽标新徽标推送内容的最新介绍。
这给用户带来了极大的不满，评论中的许多网民表示抗议。
第二个是平坦的设计。
这种设计样式的优点是，信息本身是突出的，界面是美丽而简洁的，并且可以实现减少功耗和提高计算机系统的操作速度的效果，从而改变了过去的水晶界面和模仿风格以完全拥抱平面设计。
中等与平坦
由于苹果的巨大影响力，平面设计逐渐成为无数徽标品牌的主流浪潮。
例如，近年来，该浪潮席卷了全球汽车行业，例如Mini（2015年推出了新徽标，下面是相同的），奥迪（2016），（2016），（2017），大众汽车（2019年），BMW（2020），（2020），（2020），（2020）（2020）（202）（202）阿迪拉克（2021）和别克（2022）成功拍摄了他们的徽标。
引用大都会信息局[6]
汽车公司的这种常见选择是为了促进更容易适应移动互联网的环境，另一方面，由于汽车行业朝着智能和电气化的方向发展，品牌音调需要变得更加技术和未来。
例如，这是最具代表性的凯迪拉克品牌徽标，它是汽车行业的经典赛。
Wang Guan来自法国皇家贵族，探险家 的家人是底特律城市的创始人。
盾牌象征着勇气和荣耀，这意味着凯迪拉克是英雄和坚不可摧的国王的英雄。
凯迪拉克19995-2000，200-2009品牌徽标
自从1906年的经典徽标设计中，它经常改善并修改了，冠军在2014年逐渐删除。
尽管这种设计的变化更加现代，更简洁，但过去品牌不再存在贵族的奢侈品，而网民表示“当前的设计不是内部的”。
现代美国建筑的创始人和摩天大楼路易斯·沙林（Louis ）的父亲有一句经典的说法，据说徽标的主要功能不是响应互联网的负载速度，而是要携带品牌价值，含义和概念，并与消费者建立情感联系。
盲目追求简约的计划，迎合平面和消毒设计的潮流，也可能导致品牌功能的损失。
笔记：
[1]史蒂芬·皮克（ Pinke）“思维探索：人类思想的起源和进化”
[2] [3] [4] David Airey“超越徽标设计：顶级图形设计师成功的定律”
[5]标记情报局。
[6]标记情报局。
[7]每天好奇心，“更常见的平面设计是否真的会降低人们使用的效率吗？”