男朋友送了她一个包和一双鞋，女朋友送了她一块手表和一件T恤。
但你穿出去之后，你的朋友、同事都会说这是某品牌的仿冒品，暗示这是假货，你会不会尴尬到从脚下挖出一个客厅、一个卧室，然后回家把气撒在送你礼物的人身上？
如果你曾经遇到过上述情况，或者担心在公众场合出丑，那么很有必要仔细看一看这篇文章。本文的目的不是为了挑起争端，而是为了增加一些关于商标和标识的知识。
在开始正文之前，我先讲两个问题。
第一，A品、超A品、高仿品、精品，从知识产权角度来说，都是假冒产品。
第二，我来解释一个常用的术语“正品”。这个术语容易让人产生误解。比如有一个品牌A，有一个品牌B是A的高仿品。那么我们通常会说A是正品，B是假货。但如果B品牌也成功注册了，我们其实可以说B品牌就是B产品的正品。所以，强调“正品”并不一定就代表着人们通常想到的那些常见品牌的正品。
比如美国乔丹和国产乔丹体育。我们可以说“乔丹体育”（福建省晋江市的一家公司）是“美国乔丹”（较为知名的美国篮球超级传奇）的假货，但同时也可以说是“国产乔丹体育”的正品，毕竟他曾经在中国大陆拥有过鞋类和服装产品上的“乔丹”商标。
我们回到主题吧。
01
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常见的假冒大品牌产品
日常生活中，常见的假冒物品主要集中在以下几类。（化肥、灯具、烟花爆竹等比较小众的领域其实也有很多假冒商品，但大家平时接触不到，本文选取常见的生活用品进行讨论，辨别品牌的方法也是一样的）
汽车：作为常见的大件物品，假冒问题很难谈。因为汽车价值不菲，动辄几万、几十万、甚至上百万，人们关注度很高。大家对“仿”或“假”应该心知肚明。比如宝马、宝骏的名字，保时捷、小米的外观，众泰汽车的各种卷尺部门都是高仿。买家自然知道花多少钱买的是什么品牌。
箱包：假冒商品的温床。
T恤腰带：假冒商品的温床。
葡萄酒：假冒商品的温床。
化妆品：假冒商品的温床
珠宝：假冒商品的温床
手表：这个地区受假冒商品的影响较小，戴手表的人也相对较少。
食品：假冒产品是重灾区，比如“康帅博”仿制“康师傅”，“雷碧”仿制“雪碧”等等，但因为太常见，价值低，意义不大，所以本文就不展开讨论了。啊，突然想起一个假冒“哈根达斯”冰淇淋的案例，以后再说吧。
02
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知名品牌知名度
无论你是被动接受广告，还是主动寻找相关知识，对于常用的物品，最好知道这个领域的顶级品牌有哪些。
例如（注：本文所有品牌名称均无先后顺序排列，不分先后，未列出的品牌不一定不好）
汽车：传统知名品牌，如劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、宾利、奔驰、宝马、奥迪、红旗、大众、比亚迪、路虎、林肯、沃尔沃、凯迪拉克、玛莎拉蒂等；新势力品牌，如特斯拉、理想、蔚来、小鹏、小米等。当然高端产品不一定是热门的，你也不一定要了解，比如阿尔法罗密欧、科尼赛克、克莱斯勒等。
箱包、服饰、皮带等：爱马仕、路易（LV）、香奈儿、COACH、迪奥、古驰、普拉达、巴黎世家、MK（Kors）、范思哲、阿玛尼、NIKE、阿迪达斯、、、克莱恩（CK）等。
化妆品：雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、SK-II、资生堂、OLAY、美宝莲、佰草集、自然堂、百雀羚等。
手表：百达翡丽、欧米茄、劳力士、万国、卡地亚、江诗丹顿、积家、浪琴、天梭、飞亚达、罗西尼、梅花、西铁城等。
珠宝、红酒等都是如此，就不一一列举了。总之，如果想了解这个领域，首先要搜索世界/中国知名品牌，同时了解各个品牌对应的价格，这样才能心中有数。
另外品牌款式和价格也不是一一对应的，需要具体分析。
例如，消费者普遍认为宝马汽车比比亚迪汽车知名度更高、品质更好，但同为SUV，比如宝马X3（售价30-40万）和比亚迪U8（售价110万），不能用品牌来直接判断孰优孰劣，要注意具体问题具体分析。
再比如，消费者普遍认为汽车比摩托车好，对于宝马X5和哈雷摩托（售价都在60万-80万人民币），我们通常认为摩托车的主人更有能力。除了汽车本身的价格，能买得起这个价位摩托车的人，通常也有能力拥有比它更贵甚至贵几倍的汽车。
03
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通过标识和商标名称区分正品和仿冒品
我们已经对名牌正品有了一定的了解，现在我们需要将手头的商品与名牌进行比较。
首先，如果品牌是国外品牌，为了进入中国，字母会适应大家的习惯，英文名一般会简化，最常见的方法是用首字母，也就是两个字母或者三个字母。
事实上，国内商标绝大多数都是两个字的商标，也有一部分是三个字的商标，一个字或者四个以上字的名称非常少。
例如
路易斯➡️LV
Kors➡️MK
克莱因➡️CK
炸➡️KFC
其实这种方法在很多领域都有运用，比如美国篮球明星译为扬尼斯·阿德托昆博，但还是太长，所以缩写为“”。足球明星译为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，缩写为“C罗”。Werke AG译为巴伐利亚发动机制造有限公司，前缀简化为“BMW”，中文名宝马。
因此，如果商品上显示的标识是缩写，请您先找到产品包装、说明书、铭牌等处写的详细品牌名称，然后查找您记得住的知名品牌对应的英文名称，并逐字逐句地进行检查，而不是简单地查看两个首字母。
如果一模一样，就两种可能，一种是你朋友愿意送你正品，你应该高兴，如果下次要回礼，请务必购买正品。另一种就是产品是假冒的，这种直接造假的手段很低级，需要借助材质、做工、手感、专柜鉴定等其他方法才能辨别是否为正品。
为什么说这种直接造假的手段是低级的呢？
因为直接假冒是明显的假冒和侵犯商标权的行为。一旦提起诉讼，处罚将非常严厉，很有可能触犯刑法，负上刑事责任（刑法第二百一十三条未经注册商标所有人许可，在同一种商品或者服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。第二百一十五条伪造、擅自制造他人注册商标的，或者伪造、擅自制造注册商标的，处三年以下有期徒刑，并处罚金或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。）
因此，大多数人并不会直接抄袭，而是会修改字母，甚至会主动为修改后的名字申请注册商标权。
比如有人在一款包包上申请了商标，看首字母是MK，和KORS的缩写一样，但后者的包包大概在1500-2000元左右，而前者的包包可能只卖200元。虽然都是“MK”，但知识面和金钱面相差很大。消费者通常不懂很复杂的英文名，于是他们就趁机得逞了。
同样，很多缩写如CK、LV等都是用特定字母修饰的。
再比如，“ ”和“ ”相差几个字母，但是故意弄得很像，你能分辨出哪一个才是正品吗？
04
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按制造商区分正品与仿品
如果你已经确定了logo和商标名，想查一下商标注册人。那么你需要用一个网站“中国商标网”，就是国家知识产权局的官方网站，不要搞错了，网址是。点击商标综合检索，在搜索因子中输入品牌名称，比如上面的例子“”，在国际分类中选择25（服装），上面截图中的HBI品牌服饰企业有限公司的商标是最早的（其实还有很多）1983年在中国注册的，公司地址是1000 East Road, Salem, North , USA。这个才是正品公司的信息。
与之相对应，“ ”的注册人为福建省泉州市的一家贸易公司，可以认定为假冒品牌。
再举个“康师傅博”的例子，不要以为这是明显的模仿“康师傅”，就没人去申请专利了，其实早在2001年就有饮料厂尝试过，当然没有被批准，不过模仿的思路在20多年前就已经到处流传了，同志们要注意了。
再比如，山东济南有一个名为“潮逸星”的快餐品牌，被山东临沂一家名为“聚城潮逸星”的公司抄袭，前者起诉后者侵犯商标权，法院判赔偿500万元。这种情况确实容易造成混淆和误解。
但是，所有的情况都可以通过询问商家和地址来验证吗？
答案是否定的，因为总有一些聪明人会发现并利用漏洞。
例如，香港的公司注册制度允许公司使用外国名称，无论公司名称如何。例如，法国爱马仕集团有限公司可能很难从其名称识别出它是一家真正的爱马仕公司（不同的中文译名并不罕见），但其地址“香港中环黛尔街2-18号业丰大厦8楼808室”却暴露出它并非我们所认为的来自法国巴黎的爱马仕公司。
结论：如果商标注册人的地址是香港，但宣称品牌拥有者（授权人）是法国、德国、意大利、澳大利亚、美国等，那都是假的。
其实这种手段已经存在很多年了。由于香港公司注册费用不高（相比在原籍国注册公司，也增加了被发现的风险），很多人利用香港公司注册制度的特点，注册大量国外知名品牌公司，实际控制人大多在国内，再以香港公司在大陆注册商标，授权国内公司“进口”产品，冒充国外大品牌。出境前，品牌立马变得高大上，产品销售价格也水涨船高。但依然是假货。
除了以上几种向品牌注册人查询的情况外，还有一种情况也是国内企业比较常用的，即品牌授权/收购。
第一种是“南极人”类型，一开始做保暖内衣，注册了一堆其他产品的商标，然后只把品牌授权给别人，于是市面上就出现了“南极人”牌的干鞋器、足浴盆、纸尿裤、电热毯、保温杯、抹布、蚊帐、洗衣机等，授权商自己生产，自己打品牌。
第二种，就是“五粮液”式，是授权给关联公司使用，可能有股权投资，产品也是关联公司自己生产的，但会加一个“某某公司生产”的字样。
例如，“不离不弃梨”白酒品牌属于邯郸市某公司，通过国家企业信用信息公示系统平台查到，其股东之一是宜宾五粮液股份有限公司，因此看到产品包装上既有五粮液标识，又有“不离不弃梨”商标。
“出品”二字极其微妙，至于消费者是否会识别出这款产品属于五粮液系列产品、是否是同一款酒体、是否会因为五粮液商标授权标识而提高产品销售价格，那就看个人看法了。
该类型企业包括茅台（保健酒公司）、同仁堂（制药公司、中药制剂公司等）等多个品牌。
第三类是“Arc'teryx”类型，即国内企业全资收购国外品牌或公司。
服装品牌“Arc’teryx”于1989年在加拿大温哥华创立。2019年2月25日，安踏体育宣布收购“Arc’teryx”母公司。
目前，中国大陆地区服装上的“Arc’teryx”商标由一家加拿大公司拥有，该公司已将该商标授权给一家上海公司使用。
其他类似案例还包括吉利汽车收购沃尔沃、其他中国企业海外跨境并购外国品牌等。
05
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消费者买什么？
看完这些，如果你明白了上面的区分方法，那么可以说90%的情况对你来说都不是什么难事。
同时你也会发现，很多时候并不能简单的定义一个品牌是“正宗”还是“假”。这是因为品牌发展的路径非常复杂，比如“稻香村”糕点分北京和苏州两个公司，“宏基堂”又分制药和药业两个公司。还有很多情况，因为这个品牌创立多年，在发展过程中，祖辈的后代用了几十年甚至几百年，然后各自发展壮大，而不同的人用同一个品牌。他们都用同一个名字，但和现代的公司注册、商标注册有冲突，甚至为此闹上法庭。
还有一些名称，一开始可能被模仿，但经过发展，已经成为并存的品牌，普通消费者已经分不清哪个是模仿哪个，比如黄金珠宝品牌“周大生”、“周生生”、“周大福”、“周生福”。
还有一些情况，外国公司想进入中国，但并不像麦当劳、特斯拉那样直接进入中国并申请商标注册，而是通过国内代理商进行注册。代理商一旦注册了商标，就意味着在中国合法使用。如果期间，它不仅销售进口代理商品，还加了一些国产产品，商标一样，价格一样，消费者如何区分？如果国内代理商发现名称已被国内同行抢先注册，又该如何解决？
其实，同一个牌子，不同的工厂生产的啤酒品质是不一样的，比如有的当地人认为一厂生产的青岛啤酒才是正宗的，二厂、三厂、四厂、五厂生产的啤酒品质都不如一厂的，但不管哪个厂生产的，都是正宗的。
那么，消费者在购买什么？
（1）商誉/品牌溢价
很多品牌都是或者曾经是高端的代名词，除了产品本身，它们也象征着实力和财富。
比如，经常有人问“律师需要好车吗？”，其深层含义是，车不仅仅是交通工具，更意味着有能力，能把委托人的案子办好。不信，你扪心自问，如果你有一个案子要交给律师，你会交给开奔驰E的律师，还是坐公交车的律师？你会交给有自己独立办公室的律师？还是交给在营业厅角落办公的律师？相信你自己心里有答案。
对于奢侈包、鞋、服装和手表来说都是如此。
同一品质的产品贴上不同的商标，由于品牌溢价而最终售出的价格往往高出很多，这种情况十分常见。
（2）产品本身
品牌产品意味着品质的保证。
如今人们买电脑，都是去苹果、华为、联想、惠普、戴尔、小米等品牌，而不是像十几年前那样去科技市场买组装的台式电脑。
除了合格的产品质量外，品牌产品的售后保障也很重要。
产品的优质与良好的服务体现在商业信誉上，进一步形成品牌溢价。
（3）消费者虚荣心
每个人都有虚荣心。
如果我的收入水平支持花100元，那么当我得到一件价值500元的物品时，我肯定会想炫耀一下。
比如很多人会炫耀我喝“茶颜悦色”饮料，却没有人会炫耀我喝娃哈哈纯净水。
除了日常购买使用外，如果刻意晒在星巴克的自拍、在高端酒店拍下午茶、在社交媒体发旅行照、穿有某个品牌Logo的衣服，就意味着一杯30多元的咖啡、高端酒店的下午茶、国内外旅行，都超出了他的日常消费水平，属于不常见的消费模式，应该专门记录下来，让别人知道，我买得起这些。
如果人们发现你展示的东西是假货/仿冒品，那将会非常尴尬。
06
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增强你的内在自我
大品牌模仿品的盛行，除了消费者虚荣心提供了群众基础外，也与“外国产品更好”、“国外的月亮更圆”等观念的盛行有关。
因此，受这种消费观念的影响，国内一些企业会采用国外元素来设计自己的商标标志名称。
比如《奈雪的茶》《元气森林》中的日本元素、蒙娜丽莎瓷砖、杰克琼斯服饰、马克华菲服饰等都是中国品牌，但采用了国外常用的名称或角色。
但随着近年来国货的崛起，不少品牌纷纷改变了宣传方向，如“奈雪的茶”和“元气森林”等，官方已将字样和logo改为“奈雪的茶”和“元气森林”。
现在也流行一句话，“不是XXX买不起，只是XXX更划算”。
比如一块劳力士绿潜航者型手表要几十万元，而一块类似的日本精工5号手表却只要一千多元。
穿着老婆送的假品牌T恤出门不一定丢人，因为老婆的爱大于品牌。但如果是正式的商务场合，还是要穿正品。
有时我也会买一件250g的纯棉纯色T恤，没有任何品牌logo，一件才二三十块钱，皱了还可以当睡衣穿，这个每个人的消费观念都不一样。
每个品牌都希望满足挑剔的消费者。
也希望各位消费者能够认可商品。
我们支持每个企业发展自己的品牌，慢慢积累商誉，而不是抄袭或模仿别人。
希望本文能够帮助每一位读者体验一下产品商标logo的“看山是山，看山不是山，看山是山”的过程。
最终，我们决定购买和使用某个品牌的产品不是为了提升自己或出于任何其他目的，而是因为它适合我。
再次声明，本文中提到的所有品牌，不是为了褒扬或者批评，而只是为了举例和推理。