1月1日，中国政府为保护电子商务各方当事人的合法权益，规范和维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展而制定的新《电子商务法》正式实施。
新规规定所有电子商务经营者（除个人便民服务、小额交易外）必须登记为市场主体，依法履行纳税义务，享受税收优惠，这对于偷逃税款、赚取商品差价的代购行业来说，无疑是一个大问题，据说会造成非常严重的打击。
品牌差异化定价政策、高关税催生代购行业
纽约数字营销研究机构L2此前发布了一份名为《中国：灰色（China’s Gray ）》的市场研究报告，他们认为，中国对进口产品的高关税以及奢侈品牌对商品的不合理定价，催生了代购行业的蓬勃发展。
据L2统计，2017年奢侈品牌中国官网售价比美国官网平均高出11%，随着时间的推移，价格差距越来越大，市场上商品的平均差价已经达到21%，中国市场与法国市场的奢侈品平均差价更是惊人，达到36%，虽然代购会向消费者收取一定的额外费用，但商品总价还是会低于奢侈品牌官网售价。“差价”是代购和第三方销售渠道受到消费者青睐的最大原因。
严厉打击代购
新规明确表达了中国政府严厉打击代购非法灰色市场的决心，同时也体现了中国政府对从事跨境电商的小微企业的支持，条例明确提出国家将加大对跨境电商各环节的便利化水平，推动与不同国家和地区建立跨境电商交流与合作关系。
此外，法规也严查淘宝、微信等电商平台售假行为，对代购行业也造成了一定冲击，但上面有政策，下面也有应对之策，为了规避平台关键词查验功能：不少代购通过微信朋友圈的暗号、暗语等方式售卖商品，与买家的语音沟通进一步降低了被发现的概率。
在此规定出台之前，中国政府也曾大力打击代购行为，维护国内市场环境。2018年国庆黄金周期间，中国海关为打击代购行为，加大了对游客境外购物的检查力度，对携带超过免税限额的商品进行罚款。
新中产阶级的崛起让全球目光聚焦中国市场，让中国市场成为奢侈品品牌的必争之地，由于巨大的价格差异，中国消费者主要在海外购买奢侈品，而海关为了严厉打击代购行为，对退运行李进行严厉检查，直接影响了各大奢侈品牌的利润，并引发相关市场的股市动荡。
奢侈品牌需要更积极主动地解决问题
L2表示，为保障消费者权益、打击灰色市场、刺激国内消费，中国政府于2018年7月降低了服装、化妆品、家居用品和珠宝等进口关税。不过，最好等待政府出台相关政策，品牌仍应更积极主动地解决目前跨渠道业务遇到的问题。
他们提出以下三点参考意见：
L2 认为，尽管代购应对检查的方法有很多，但如果中国政府能够彻底扼杀代购，奢侈品品牌在中国市场的未来将完全取决于他们的定价政策。如果不重视这一点，商品巨大的差价意味着代购依然有利可图，第三方卖家依然会对一个品牌的线上销售和品牌形象产生深远影响。