“快来看看这个包，很新的，今天大促销，大家来试试手速吧。”“快来买一个包吧，官方售价几万，今天只要1999元。”听到主持人的话，李文新（化名）握着手中的手机，双眼紧盯着屏幕，准备拍下眼前的包包。
上架仅两秒，这款包就显示已售罄。在二手奢侈品（以下简称二手奢侈品）直播间，此类商品上架后秒售罄的现象屡见不鲜。近期，部分LV（路易·威登）产品涨价，二手奢侈品在各大社交媒体和电商平台上也热销。
与人们想象的相反，二手奢侈品包包也能转卖赚钱，很多消费者在转卖自己买的包包时，损失了一半的钱，还遭遇了包包质量与主播描述差别很大、不退不换等问题。
01 直播间三个月花十余万元买二手奢侈品包
“3、2、1，快进链接。”34岁的李文欣在货架上看到一款来自LV的黑色棋盘格包，立刻点开购买。屏幕显示刷脸支付成功，她松了一口气。李文欣在北京工作，此前她一直背着一款Coach手提包上班，这款包包陪伴她近五年，今年包包的背带快断了，她只好再买一个包。
她在浏览直播间时发现，二手奢侈品的价格非常诱人，原本预算1000元左右再买一个Coach，却发现只要三四千元就能买到一个二手LV包。
二手奢侈品凭借相对低廉的价格吸引了不少消费者的目光，网络直播能以图文并茂的形式比过去更清晰地展现商品细节，成为二手奢侈品消费的重要战场。
中新社经纬对电商平台和二手奢侈品平台进行对比发现，二手LV包包的价格通常比专柜新品价格便宜一半甚至更多。比如一款官网标价24500元的大号LV字母包，在部分直播间售价仅为9000元。一款中号字母包售价为14400元，而部分二手奢侈品直播间仅售6000多元。
今年3月到现在，李文新先是尝试购买了一款310元的MK包，随后又花3999元购买了一款LV包。
另一位上班族齐熙（化名）告诉第一财经记者，自己从大学开始就喜欢打扮，入手的是轻奢。随着年龄的增长和工作经验的增加，她觉得轻奢已经不能满足自己的工作需求，更在意性价比。“如果只是为了出席重要场合，而不是日常穿，去专柜买真的不划算。”
起初，支付宝通过租房APP为齐曦打开了二手奢侈品的大门，后来，齐曦也开始在APP上寻找二手奢侈品，也去实体店购买。
“直到碰到一个直播间，我只是看了一两次。后来大数据识别出我感兴趣，不断推送内容给我。我被成功洗脑了，尤其是那些好言好语、用饥饿营销的主持人。等我回过神来，两三个月就花了十几万。”齐熙说。
02 二手奢侈品市场玩家蜂拥而至，价格透明，赚钱难度大
据普华永道发布的奢侈品市场洞察报告显示，中国奢侈品市场规模预计在2025年将达到8160亿元人民币，占全球奢侈品市场份额的25%左右。此外，通过回收实现可持续的价值链闭环也刺激二手、回收、租赁和共享奢侈品市场具有巨大发展潜力。预计2021年至2027年全球二手奢侈品市场将以年均近13%的复合增长率增长。
随着二手奢侈品市场的快速发展，红布林、胖虎、绯鱼等二手奢侈品电商平台迅速崛起，也获得了资本的青睐。
“这几年，进入二手奢侈品行业的人多了起来，比如十几年前成都的二手奢侈品店可能只有个位数，现在线上线下加起来至少有二三百家。”二手奢侈品品牌路小舍的店长帅宁峰对第一财经记者表示，他能感受到二手奢侈品行业的商业模式正在发生变化。
随着更多从业者的参与，以及网络平台的普及，二手奢侈品市场也变得更加透明。“二手奢侈品的定价并没有绝对的标准，过去二手奢侈品的主要卖点就是信息不对称，商家掌握着一定的定价权，时不时捡到个‘大便宜’就能赚得盆满钵满。但现在选择多样化，消费者可以通过多个平台、商家进行比价，有的消费者甚至比商家更了解商品的价值。”帅宁峰说。
“二手奢侈品主要挤压了轻奢市场，比如一个MK包要3000元，但多花一点钱就能买到一个二手LV。”帅宁峰说。
这也正是李文新放弃Coach、选择购买二手LV的主要原因。不过，帅宁峰多年观察发现，5000元到10000元价位的包包流通量最高，尤其是这个价位的LV、GUCCI，是二手市场流通的主力。
今年以来，帅宁峰就告诉身边的从业者不要囤货。他坦言，由于大量玩家涌入，卖家的库存增加，而买家却没有与之匹配的购买力，在二手奢侈品市场赚钱越来越难。
03 “背一次，损失一半”
很多人购买奢侈品包包是为了保值，但二手奢侈品包包是否也能保值却值得怀疑。
在李文新看来，买一个Coach包，背几年，转卖也没什么价值。不过LV等奢侈品包包的价格还在涨，背腻了再转卖也是值得的。“说不定过几年，二手奢侈品包包的价格也会涨，你还能赚点小钱，相当于免费背了一个奢侈品包包。”
但转卖的经历让她动摇了之前的想法。拿到MK包包后，她发现包包比较重，上班背肩膀很痛，于是就把包包放到一个转卖平台上，最初估价在157元到307元之间，于是她把包包寄到平台，最后支付了157元。
“我只带过一次，就丢了一半。”李文新感慨道。她还曾将另一款3999元买的LV包在不同平台做过估价，两家二手奢侈品店给的估价是2000元，红泡泡给的估价是1500-2000元。
“这个包包本身的保值率就没有那么高，哪怕是全新的，离开柜台之后贬值也会比较大。而且你是在二手奢侈品平台买的，它的状况相对来说不是很高，如果后期磨损严重的话，可能就没法回收了。”一位评估师告诉李文新。
齐曦也有类似经历。她告诉《第一财经》，她花三四千块买的包，几乎全部亏了，完好的包也亏了一半。“这些包根本不像他们说的可以流通赚钱，到底是翻新包还是直销包，我们根本分辨不出来，只有内行才看得懂，鉴定书上大多都看不出来。”齐曦说。
“个人不可能靠二手奢侈品包包赚钱，要卖就得接受亏损。后来我买的都是99成新的，价格在6000到8000元不等，LV、圣罗兰、香奈儿等都在1.3万元左右。这些包包我不卖了，我自己用就行。”齐熙无奈地说。这些包包虽然是奢侈品，但和珠宝、钻石不同，普通的包包没有收藏价值，有的包包寄售了两个多月也没卖出去。
同款二手奢侈品，回收价和卖价为何相差这么大？帅宁峰表示，除了简单的买卖，商家还需要承担很多潜在的成本和风险。“囤货资金、人员、房租、运营投入等成本，这些很容易理解。另外，商家还需要定期学习鉴别知识，避免收到假货，比如有些奢侈品鉴别培训班，一周要花一两万。市场变化也存在一定的风险，比如一款在市场上很火的包包，如果一两年后变得不那么火爆，商家手里的货就会面临打折甚至亏损，这种风险是不可控的。”
北京大成律师事务所合伙人肖飒对二手奢侈品市场研究多年，取得中检集团奢侈品鉴定师资格证书。她对中新社表示，二手奢侈品保值更多是商家的营销噱头，只能说少数几个品牌的少数款式奢侈品有保值甚至增值的效果，普通人很难从中获利。在奢侈品二手市场，更有可能是刚买就贬值，从二手奢侈品中获利并不是明智的投资选择。
04 “质量没有标准，全靠主播说”
购买二手奢侈包时，最考验人的就是对包包瑕疵的容忍度。
“如果接受不了使用痕迹，就别买二手奢侈品包。”一位主持人在直播间直言。虽然不少消费者已经给自己打了“疫苗”，但购买到的效果还是低于预期。
一位消费者向第一财经记者表示，主播在检查包包质量时，并没有把所有细节展示清楚，她买的包包拉链五金感觉很结实，但主播却没有展示。
齐曦向第一财经展示了一张交易截图，她称自己花了2000多元买了一个包，“当时商家说是99成新，但我收到的时候不是这个样子的，我一次都没背过。”
无奈之下，齐曦只能在二手奢侈品平台上以1424元的价格出售这款包。“商家说不退不换，我只好认赔，不能让它烂在我手里。”她说。
“二手奢侈品包包的质量，国家没有明确的标准，全靠主播说。”齐熙说。小撒也对第一财经记者表示，二手奢侈品市场目前没有统一的标准，各个平台都有自己的标准。
中新社还发现，部分直播间明确写明“除非真实性有疑问，否则不予退换货”。 李文欣告诉中新社，由于有此要求，她即使对收到的包裹质量不满意，也不能退货。
帅宁峰坦言，消费者与商家对品质认知的差异是二手奢侈品行业的普遍现象。“比如我们平时说的九成新其实就是品质不太好，低于九成新的我们基本不接受，但消费者可能觉得九成新已经很接近全新了，收到之后觉得完全不符合自己的预期。所以有的商家为了降低退货率，也为了防止商品被调换，也有‘非正品不退不换’的规定。”
在直播间买了好几个包后，李文新不再相信主播所谓的“大漏”，认为“人不能总是掉进同一个陷阱”。