撰稿人：陈昌
编辑/杨杰
一夜之间，LV包包涨价5000多元，线下买包的年轻人在其门店前排起了长队。号称“保值”的名牌包包，能否帮助年轻人实现“二手奢侈品理财”？
“买不起”的LV又涨价了。
近日，著名奢侈品集团路威酩轩中国区发言人表示，由于制造和运输成本增加，该集团旗下奢侈品牌路易威登（LV）将开始在全球范围内上调价格。
该发言人并未透露此轮涨价幅度，但据多个平台统计，LV产品平均涨幅在4%至15%左右，包括皮具产品、时尚配饰及香水产品等。
微博上，“LV单包涨价近万”甚至登上热搜，消费者一边在网上咒骂，一边分享多地LV专卖店排队的信息，热衷于“保值理财”的年轻人开始抢购大牌包包。
LV涨价消息传出时，正值情人节，有网友称“LV排队长到街上去了”；情人节当天，广州太古汇商场的排队长到弯了。
在此背景下，“某奢侈品牌包包晚一天买，涨价5000元”的消息开始火爆。回头看看基金、股票的走势，也难怪社交媒体上不少网友高呼“基金跌得跟狗一样，不如投资买包”。
那些被奢侈品“收割”的年轻人，真的能靠“买包理财”扭转人生吗？
奢侈品价格上涨，年轻人获益
小红书一位女性用户说：“2012年我从欧洲带回来的LV大号包才6900元，现在的价格涨了一倍多。”
LV涨价并不是什么新鲜事。
一位LV店员介绍，涨价后，店内大部分产品价格都上涨了数千元，一些热门经典款手袋价格涨幅最大，如女士手袋由4.65万元涨至5.2万元，涨幅11.8%；大号手袋由1.28万元涨至1.52万元，涨幅19%；三合一链条包由9000元涨至10800元，涨幅20%；小号麻将包由3500元涨至5400元，涨幅54%。
配合此轮涨价，无数网友惊呼“LV一夜涨价近万元”。但事实上，这已经是LV近一年来第五次涨价。
LV并不是唯一一个涨价的奢侈品牌，2022年以来，、Hermès、Dior、Gucci等品牌均出现了“良好增长”。
一位关注高端奢侈品牌的用户掰着手指头数了一下，据他发现，售价2万元的香奈儿经典款WOC链条包价格上涨了2000元左右，迪奥戴安娜王妃小包价格从3.6万元涨到了4.1万元，爱马仕爆款Lindy手袋价格也从5.96万元涨到了6.53万元。
有消费者称，在LV涨价之前，2月14日至15日期间，北京、杭州、南京、成都、广州等地的LV专柜前都出现了排队现象。据钱江晚报报道，在杭州大厦的LV专柜，热销款基本售罄，一些经典款只能预订，要等半年才能到货。
去年5月，受疫情影响，不少消费品牌线下门店降价促销，以恢复销量。香奈儿则逆势涨价，还导致门店外排起了长队。当时有网友惊讶地表示，“逛香奈儿门店，有菜市场那种熙熙攘攘的感觉。”
“奢侈品涨价吓不走它的粉丝。”经营二手奢侈品店五年的易奇说，“奢侈品之所以是奢侈品，是因为它的价值和价格关系不大。奢侈品贵，不代表使用价值就一定要特别高。奢侈品不是面向大众，而是面向有一定消费能力的人，他们更看重品牌，而不是价格。”
随着奢侈品价格的不断上涨，其主流消费群体也在悄然发生着变化，80、90后日益成为消费主力。
早在2018年，根据麦肯锡的研究数据，80后已成为国内奢侈品消费的主力军，约有1020万人购买奢侈品，占消费者总人数的43%；年均消费金额达4150亿元，占比56%。
到了2021年，这种奢侈品消费年轻化的趋势还在不断扩大。根据贝恩咨询去年11月发布的贝恩奢侈品研究数据显示，2021年中国奢侈品市场的主要消费群体在40岁以下，其中24岁以下的消费者占比为24.8%；而预计到2025年，千禧一代和25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%-70%。
奢侈品消费“年轻化”与国内二手奢侈品行业的发展、网络直播的兴起息息相关。在小红书平台上，搜索“奢侈品”就能得到近50万条笔记，包括各类奢侈品知识和购买指南。去线下门店购买之前，在消费平台上“做功课”已经成为Z世代固定的消费习惯。
为了迎合这些新的消费趋势，更加贴近年轻消费群体，不少奢侈品牌不仅上调了价格，还全面开启了新营销策略。此前主要依赖线下渠道的奢侈品牌不仅开设天猫旗舰店、打造品牌APP，哔哩哔哩、小红书等平台也成为其营销重心。
2020年6月，迪奥成为首个入驻哔哩哔哩的奢侈品牌，发布成衣大片；随后，入驻天猫平台，开设品牌旗舰店。阿玛尼也为了更有效地提升销量，将吸睛的模特时装秀从线下改为社交平台直播。一向“高高在上”的LV也吸引当红女明星在直播间卖货，售价2万多元的手袋、1万元的短裤、7000元的披肩都在直播间“卖”起来。热闹的场面让不少粉丝震惊不已，有人一度以为自己进错了直播间。
在线下渠道，各种新的营销方式也开始涌现。
去年冬天，香奈儿推出全球限量1000套、售价6000元的圣诞盲盒，在社交媒体上掀起了美妆博主的盲盒“开箱”热潮。
带着Prada逛菜市场是种什么感觉？去年下半年，Prada甚至在上海人气美食街开设了菜市场，当场买菜免费赠送Prada手袋，吸引大批网红打卡。
“买LV理财”比买基金好吗？
但这群年轻消费者购买奢侈品并不只是为了炫耀财富。
一家二手奢侈品店的老板告诉媒体，有人5年前在店里花2.2万元买了一个二手香奈儿CF包，今年春节前，这个包被回收的价格是3.8万元。“相当于这个人背了5年，赚了一万多元。”
一位北京白领也告诉《财经天下周刊》，“我两年前花7400元买了一个LV三合一手提包，现在转手就能赚3000多元。我还花4900元买了一个LV大包，现在价格涨到7300元，一夜之间涨了2000多元。”面对此情此景，她不禁感叹，没想到买包还能起到理财的效果，“早知道就多囤点。”
（线下二手奢侈品店内陈列的名牌包包，图/视觉中国）
二手奢侈品平台“有舍一拍”曾表示，相较于逐年更迭的热门单品，如今的消费者在选择购买奢侈品时，往往更青睐被认为“保值率和流通率更高”的经典单品。
尤其是80、90后消费群体，在购买奢侈品时相对理性，购买时除了考虑性价比、使用场合等因素外，会更多地考虑商品未来转售的成本。
与当下人们购买黄金首饰试图保值的想法类似，看到奢侈品牌产品价格一路走高，越来越多“精打细算”的年轻人打起了“买奢侈品理财”的想法。
“当前，人们的投资需求旺盛，但市场上缺乏覆盖面足够广泛的金融产品，投资渠道日益多样化。”高级金融行业分析师王鹏博表示。
2021年年末，考拉海购还整理了一份年度十大“理财包”榜单，其中，罗密欧腋下包、巴黎世家沙漏包、Lady Dior（Mini）等热门款式均榜上有名。这些大牌包包年涨价幅度超过35%，升值幅度竟然跑赢了部分基金和股市。“买基金不如买包”也成为不少股民自嘲的热门话题。
“二手奢侈品投资”热潮兴起，奢侈品尤其是大牌的热门包包，被贴上了实用、收藏、保值的标签，买来用几年，不喜欢了就去二手奢侈品平台卖，说不定因为款式稀少、官价上调、存货少，又会升值。
甚至有传言称“通过二手奢侈品投资获利的人群比例已达21%”。
不过，也有不少业内人士对这一数据心存疑虑。“现在流行‘买包是一种理财’的说法，可能有些人只是在炒作这个概念。”王鹏博对《财经天下周刊》表示，“奢侈品只是在小圈子里被认为有投资价值，和房产、黄金完全没法比。”
“只有极少数奢侈品能算作金融产品，占比不到10%。”奢侈品鉴定师、中检（浙江）产品质量鉴定专家、安琪莉联合创始人田戈说，仅靠二手奢侈品发财，恐怕只是一厢情愿。
作为奢侈品重度消费者，他告诉《财经天下》，影响二手奢侈品包包成交的因素有很多，“品牌、款式、成色三个”，包包能否卖出高于进价的价格，首先要看是哪个品牌，“像华伦天奴、普拉多、芬迪等品牌的包包，全新状态下的回收价一般只能打七折以内。”
我卖过不止一次二手包包，“95成新的经典品牌包包还是很好卖的，比如Gucci的酒神包、LV的经典字母包。有的包包只背过几次，跟新的一样，过几年等专柜涨价了，打折卖还能赚一笔。或者一些当季卖完的热门款，可以加价卖。小包比大包好卖。”
不过，普通人想要转卖二手包包获利，并不容易。如果想用大牌包包当投资，还是需要足够“有钱”。比如，买回来的包包最好放在柜子里保管。“LV固然值钱，但值钱的前提是包包必须完好无损。一旦用过，皮质脏了，就算再火爆，也只能卖个正常价。另外，二手商不会收没有肩带、没有配件的包包。”
“所以，名牌包实际上并不保值。它们只是普通的消费品，会随着时间而磨损。就像一辆老旧的豪华车一样，”他说。
易奇也对《财经天下周刊》表示，“所谓大牌包包都是保值的，一般来说，只有爱马仕、香奈儿、LV三大品牌的市场变现能力比较好，所谓爆款也有时间限制，越有人喜欢，就越值钱。”
“大多数人购买奢侈品的正常心态是喜欢产品或者愿意买来收藏，而为了赚钱而盲目购买的人，其实已经背离了购买消费品的初衷。”田哥感叹。
中国市场“拯救”奢侈品牌
不过，奢侈品牌的涨价也并不是“公平”的。
据了解，被指涨价幅度较大的LV大号手袋，在国内售价上涨了2400元，至15200元，而在欧洲仅上涨了250欧元（约合1780元），售价为1550欧元（约合11030元）。这也意味着，国内消费者如果在海外购买这款手袋，一次性可以省下4000多元。
“奢侈品品牌在竞争中提高价格，是为了提升自身品牌保值率，刺激消费者的购买欲望，涨价是奢侈品品牌维持市场发展可持续性的营销策略。”奢侈品市场研究专家、中国奢侈品行业协会秘书长欧阳向《财经天下》周刊表示。
他认为，疫情影响导致供应链吃紧，因此奢侈品牌也在加快涨价以缓解市场压力。“全球各地都出现了不同程度的涨价，但中国涨幅更明显，这一般是由进口关税、中国市场巨大的消费需求等因素决定的。目前，奢侈品在中国的售价基本比海外市场同类商品均价高出25%左右。”
其实，早在10年前，对外经济贸易大学奢侈品研究中心的一项调查就发现，国内市场的箱包、皮具与国外的价格差异基本在30%左右；珠宝产品的价格差异为20%~80%；高端手表产品国内外价格差异为100%~350%；化妆品价格差异为40%~120%，最高达188.5%。
“奢侈品牌的价格调整，主要依据不同市场消费者的购买力。”一位业内人士表示，中国市场对奢侈品的旺盛需求，让奢侈品牌有了底气定下高价，并频繁涨价。
从各大品牌财报中也可以发现，在近年来遭受疫情重创后，不少奢侈品牌都实现了业绩复苏，而这很大程度上得益于中国市场的贡献。
根据爱马仕2021年财报，其全年总营收为89.82亿欧元，同比增长近42%。其中，以中国市场为主的亚太区（日本除外）营收实现强劲增长，近两年分别增长45%和65%。爱马仕官网显示，公司在北京、深圳等一线城市拓展新店，并在上海、苏州、宁波等地对分店进行装修扩建。
（北京国贸商城爱马仕专卖店，图/视觉中国）
LVMH集团2021年实现总销售额642亿欧元，同比增长44%，较2019年增长20%；净利润120亿欧元，较2020年大涨156%，较2019年增长68%；经营性自由现金流超过130亿欧元。
LVMH集团总裁在发布财报后表示：“尽管2021年中国顾客无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年还要多。”同时他相信“这种趋势还将继续下去”。
古驰母公司开云集团2021年营收同比增长34.7%至176.45亿欧元，较2019年增长13%，并录得31.76亿欧元净利润。开云集团董事总经理也看好中国市场消费，称公司在疫情期间深耕中国业务，尤其是通过阿里巴巴天猫平台、其中国网站以及海南免税商场等，带动了奢侈品销售额的增长。
早在2020年年底，贝恩咨询公司就联合天猫平台发布了一份《2020中国奢侈品市场研究报告》，报告显示，2020年中国奢侈品市场规模占全球比重由上年的11%跃升至20%，年增长率高达48%，预计2025年中国有望成为全球最大奢侈品市场。
贝恩的一位高级全球合伙人当时表示：“中国大陆是2020年全球唯一实现增长的主要奢侈品市场。”
据麦肯锡等机构数据显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品销售额较上年下滑23%。不过，中国疫情的有效控制让经济在短时间内迅速复苏。一度遭遇业绩危机的奢侈品牌也选择大举投资中国市场、加价复苏。
但国内市场并不总是奢侈品品牌的“生命线”。
欧阳认为，“中国奢侈品市场的消费意识在不断更新，随着奢侈品消费的年轻化，对大品牌的消费倾向在逐渐淡化。”
他表示，2000年以后出生的年轻人的消费倾向正在从国外品牌向国内品牌转变，对LV等国际奢侈品牌的忠诚度只会越来越低。过去奢侈品牌基本只在顶级时尚杂志上打广告，但现在，时代迫使这些国际奢侈品牌在中国市场做出很多改变，这是从事奢侈品行业十余年的欧阳建军早年“想都不敢想”的事情。“这是大势所趋，他们不得不这么做。奢侈品‘高端姿态’的时代已经结束，他们唯一能把握的，就是奢侈品的‘高端属性’。因此，涨价也是这些品牌保持‘高端属性’的必然结果。”
“奢侈品牌无法改变中国市场，但中国市场会改变奢侈品牌。”欧阳说，从这个角度来看，“中国市场留给洋奢侈品牌的时间已经不多了。”
（应受访者要求，易奇、田歌、欧阳为化名）