左边是一座座灯光闪耀的奢侈品品牌大楼拔地而起，右边是一张国际美妆巨头发布新品的巨幅广告，前方是一望无际的红地毯，抬头望去，这个时尚街区的穹顶上闪烁着文字——这不是巴黎的香榭丽舍大街，而是最近在虚拟世界举行的一场时装周。
前不久，全球首届元宇宙时装周（MVFW）在虚拟世界平台举办，包括21世纪、Tommy、雅诗兰黛等60多个国际品牌参与其中，全球各地的网友们观看了……一个个卡通头像登录网站，漫步在这个奇妙的网络世界。
在传统的线下时装周，只有收到品牌邀请的明星和博主才有资格入场。而MVFW向所有用户免费开放，你只需要坐在电脑前看秀，只需点击几下鼠标，就能近距离接触顶级设计师的最新作品，甚至只需绑定钱包就能购买大品牌最新的虚拟和实体服装。
演出结束后，观众还可以欣赏到由数位舞者、DJ歌手带来的元宇宙演唱会，带来极致的视觉与听觉享受。
“'sa VIP in the !”（在虚拟世界里每个人都是VIP！），此次时装周的口号十分响亮。
21时装周展示｜
元宇宙“秀”
本次元宇宙时装周期间，用户只需花费20个MANA（代币，约合50美元）就可以为自己的虚拟化身购买一件Tommy夹克。
快时尚品牌 21 在时尚区租用了相当于 45 万平方英尺的空间，开设了一家虚拟商店，并出售独家 NFT，为来这里的用户提供可供他们的角色穿着或收藏的服装。
作为本届时装周唯一的美妆品牌，雅诗兰黛别出心裁地在中心放置了一个巨型小棕瓶，并以旗下畅销产品特润修护精华露的造型赠送了 10,000 个 NFT，用户使用后就能看到人物脸部“亮起来”。
该钟表制造商与 D-Cave 合作推出了其标志性钟表的新版本，该版本将提供可穿戴虚拟版和实体版供游客购买，标准版售价为 450 美元。
郭培、陈伟霆等来自中国的独立设计师和时尚品牌也加入了这场时尚盛典。不仅仅是时尚，让人眼前一亮的是走在街上就能看到古色古香的中国宫殿建筑。以及充满世纪之交风情的东京霓虹闪烁的街道。
我们还为热爱艺术和电影的用户准备了礼物。在Cash Labs Space艺术画廊和放映室，人们可以欣赏艺术家的作品，并与House of等品牌一起观看时尚电影，并在电影院中了解更多时尚行业。时尚与艺术之间的紧密联系。
从各品牌NFT和实体商品的火爆程度，以及现场人群的密度来看，显然这场独特的虚拟世界时装周获得了巨大的成功。
MVEW负责人表示：时尚产业与元宇宙有着共同的内在特性，当两者结合时，将会产生令人惊叹的效果。元宇宙时装周不仅能帮助品牌解锁更多新消费者，更重新展现了时尚创意的多样性和可及性。
雅诗兰黛全球消费者营销和在线业务高级副总裁Jon Roman坦言：“我们不只是想把人们带入虚拟世界，我们真正想在这里开展运营，把品牌介绍给已经身处元宇宙的消费者。”
时尚行业远离现实，走向虚拟
随着新冠疫情在全球蔓延，作为线下零售业极其重要的一环的时尚产业遭遇了巨大的打击，无论是生产、流通的物流，还是与诸多行业相关的时装周、秀场。
近年来，线上虚拟现实平台元宇宙（）应运而生，它凭借相对安全的代币交易系统、重视用户的视觉和听觉、不受时间和空间限制、深受年轻人喜爱等特点，吸引了不少年轻人的关注。时尚行业面临困境，虚拟世界的数字走秀和时装周应运而生。
汤米·布斯
但MVFW并非全球首个线上时装周，继2020年线上时装周成功举办后，其他时装周也纷纷效仿。
2020 年赫尔辛基时装周是一场全数字化的活动，其中包括数字秀和先例。
MVFW 合伙人 Boson 首席执行官兼联合创始人 Banon 在接受 Vogue 采访时阐述了元宇宙对品牌的重要性：“八个月前，品牌会问元宇宙是什么？现在，它已经成为一个战略性品牌必须拥有的元宇宙战略。”
值得注意的是，今年不少品牌并未进入虚拟世界赛道，Gucci 等国际品牌在相当长的一段时间内都在提供纯数字产品，并积极涉足不同的元宇宙和线上游戏平台，推出 NFT 产品。例如，Gucci 就曾在网络上销售虚拟版的 Gucci 包包。
奢侈品牌 Ralph 也在 平台和 上开设了虚拟快闪店，而 Nike、Vans 等运动公司也开设了永久空间。
（）正与 Games 合作在后者的游戏 Block Party 中推出 NFT，以此标志着其在元宇宙中的地位。
据摩根士丹利分析，到 2030 年，时尚和奢侈品行业的 Web 3.0 收入渠道可能达到 500 亿美元，该银行分析师预测 NFT 和社交游戏是主要的增长领域。
元宇宙，然后呢？
时装周会场上方，一块类似股票交易大厅的显示屏不断显示着主办方代币 MANA 与美元的汇率——从最初的 0.024 美元，到去年年底的 4.5 美元，MANA 对汇率的短期影响，让 MANA 代币价格上涨了近 200 倍，目前，MANA 代币价格稳定在 2.7 美元左右。
作为元宇宙时装周的主办方，它于2020年2月向公众开放。它是一个基于以太坊区块链的3D虚拟现实平台，以去中心化自治组织（DAO）的形式进行管理，并由非营利基金会监督该项目。它由阿根廷人Ari创立，并在2017年首次代币发行期间筹集了2600万美元。
显示实时 MANA 汇率的显示屏
该生态系统有两个核心部分：土地（一种不可替代的资产）和一种名为 MANA 的货币（用于购买土地和在平台上进行其他交易）。
这个虚拟世界的目标是建立一个没有中介费的开放经济模式，用户可以将自己购买的地块出售给其他用户，并且对所购买的地块拥有终身所有权，不用担心在此过程中被删除。
至于站在元宇宙最前沿的数字资产NFT（Non-Token），则是一个优秀的交易平台，在地图中设立了NFT二级交易市场，可交易的数字资产主要分为Land、可穿戴、特殊名称、以及在外部交易平台出售的NFT。
用户将自己的NFT嵌入到场景中，利用场景的可玩性吸引其他玩家，从而提高交易的概率。利用区块链技术实现虚拟财产权的获得和转让，并让用户永久持有这些财产权进行运营，为自己的内容创造收益，这是最大的特点。
其实，如果追溯历史，这并不是第一个元宇宙地主，20年前大品牌的营销人员就曾在虚拟世界投入巨资进行推广。
2003年，硅谷“.com泡沫”破灭之际，林登实验室推出了经典网游《第二人生》，这款最早的元宇宙游戏非常成功，赢得了数百万用户。
与此同时，随着游戏的火爆，不少品牌也将目光瞄准了这个新兴的虚拟世界，开始投入真金白银进行营销。
蓝色巨人IBM在第二人生中购买了几个岛屿专门用于员工招聘和员工培训；
可口可乐在游戏中内置了一个 Crave 售货亭；
阿迪达斯和西尔斯在游戏中开设了商店；
CNET 和路透社在游戏中开设了虚拟办事处。
20年前，《第二人生》也是营销宠儿 | 图片网
理想很丰满，现实却很骨感，虽然品牌自认为追赶潮流，但事实是，《 Life》的玩家很少光顾游戏中的空间，数据显示，玩家可以领取《 Life》虚拟货币的新手村人气数据为13.6万，而可口可乐的 Kiosk指数仅为26。
十年后，随着VR热潮的兴起，这一尴尬局面被扭转，品牌不忘初心，抓住一切机会，将原本可以用2D视频制作的内容，转化为360度视频和VR体验，让消费者以更真实的方式体验内容，让参观者能够更加沉浸地感受到产品和品牌的魅力。
其实七年前，VR 公司的资金主要来自品牌和营销，可以说是纯广告驱动。但当 VR 并没有像预期的那样流行时，品牌的营销部门就迅速撤离，就像当年他们离开 Life 一样。
从某种意义上来说，从 Life 到虚拟现实，再到现在的 Web3，各大品牌感兴趣的并不是技术或者产品，而是利用这些世界的先锋性，来表明自己紧跟潮流。——重要的不是能不能用新技术来打造产品，而是品牌看起来是否足够高科技。
可以想象，即便这一波元宇宙和 Web3 不能复制互联网的成功，大品牌们仍然会孜孜不倦地寻找下一个风靡一时的技术——Fake it till you make it（先假装，再兑现）硅谷的座右铭同样适用于麦迪逊大道的人群。
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