上个月，中央电视台曝光了一则关于假冒奢侈品的调查报道。
记者发现，在广州火车站及周边地区，大量高端仿名牌商品被公然售卖！Louis、Gucci……这些平时高不可攀的奢侈品在这里随处可见，而且价格“低得可笑”。
真的有人会傻到去买假货吗？其实并没有。
采访中记者了解到，这些假冒商品的利润空间大的惊人。
有商家坦言，一款高端仿包的进价仅为3000元，但售价却高达2万元！这简直是近650%的巨额利润！
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高仿“莆田”运动鞋，利润比卖毒品还高？
说到高端仿品集散地，就不得不提广州火车站。
中央电视台曾多次曝光这一地区高端仿品泛滥的现象：仅在火车站西侧的南方国际钟表城，记者就被“黄牛”领进几家隐匿在高楼大厦中的“高端仿品店”。从阿玛尼到欧米茄，店里摆满了各式各样的假表，价格从几百到几万不等。
该商家还“自信”地表示，“站在西边的人，因为买不到正品，所以才来这里买假货。”
火车站东侧的白云世界皮具交易中心，是销售高端仿制奢侈品包袋的“重灾区”。
记者跟着“导购”几经周折，进入一栋居民楼的房间，看到LV、爱马仕、Gucci等各种名牌包包堆放在里面。店主自豪地介绍：“全部都是从代工工厂高价直接进货，然后仿制的，跟专柜没法比，连‘售货员’都分不清真假。”
“更让人惊讶的是，购买包包之后，这些商家还能提供全套包装盒、红白小票、全球保修卡，甚至还有发票。
你只需要花十几块钱买一套“全套装备”，一个假包就能冒充正品出现在你面前。
除广州外，拥有数千家鞋厂的福建莆田也曾是假冒商品的重灾区。
21世纪初，这里抓住了贴牌加工的“福利期”，莆田的制鞋产业链分工非常细，从鞋面到鞋底到商标，每个环节都有专门的加工厂。
一双原本售价几百元的高品质仿鞋，经过层层加价，最终可能要花费消费者数千元。
他们更有资质，在莆田当地的球鞋销售群里，上百人争抢货源的场景屡见不鲜。
采访中记者发现，一些商家为了炫耀自己货源的“高端”，甚至夸口说鞋子所用的材料是从耐克工厂流出的“正品次品料”，再加上从专卖店买来的鞋盒包装，一双“莆田”高端仿鞋就摇身一变成为了淘宝、优酷网上的“品牌售卖”栏目。
在一些以“真伪鉴别”为主要卖点的球鞋交易平台上，这些“莆田货”伪装得十分好，动辄就能卖到几千甚至几万的高价。
更让人称奇的是，“莆田”仿鞋的质量确实好，有“两年穿坏了叫耐克，三年穿坏了叫莆田”的说法，仿制已经成为一种谋生手段。
如此暴利的生意，自然会吸引不法商人蜂拥而至。
一位业内人士算了一笔账：一个A货包的生产成本最多只有几百元，但零售价却能卖到上万元，利润率达20多倍；而一双莆田高端仿鞋，相比于动辄几千甚至几万的正品，利润率同样巨大。
甚至有人表示：“贩卖高仿产品的利润比贩毒还高，但风险却小得多，难怪这么多人蜂拥而至。”
从购买者角度看，“明知买假”的心理助长了这一趋势
如今，购买“A货”与“仿品鞋”的渠道越来越多，淘宝、微信上售卖“莆田鞋”的小店多达数千家，甚至有不少明星、网红为其代言。
但为什么这些众所周知的高品质仿制品不但没有被人鄙视，反而有越来越多的消费者趋之若鹜呢？
业内人士分析，除了高端仿品商家“制假售假”的动机外，消费者“明知买假”的心态也在客观上助长了假货市场的野蛮滋生。
首先，很多消费者经济条件不允许，买不起动辄几万元的正品，但又不愿意放弃追逐名牌带来的虚荣心和满足感。
购买一件“与正品毫无二致”的高品质仿品，既能满足你对名牌的渴求，又能让你向同学、同事炫耀一番，何乐而不为呢？
在他们看来，买A货只是为了心理安慰，自己又不是天天带，身边的人也分辨不出来，省下来的钱还可以用来买其他东西。
第二，当前受物质主义、享乐主义价值观普遍影响，很多人在一味追求物质享受的过程中，丧失了基本的是非观。
受此趋势影响，市场对于高品质仿品的需求普遍被放大。
正如一位业内人士所言：“消费者都‘贪图小利’，并不关心真伪，这自然就给了造假者可乘之机。”
此外，一些消费者由于缺乏品尝能力，在网上“种草”、“购物”过程中受到欺骗。
虽然他们事后可能会避开假货，但前期为假冒商家贡献的流量和数据，无疑为他们提供了降低获客成本、扩大销量的机会。
总有人在朋友圈发假货链接，一批批跟风购买，等销量好了，品牌效应出来了，真假就不再重要了。
高端仿品泛滥、创新被“抄袭”，品牌该如何继续发展？
在高额利润的诱惑下，制假售假团伙不断“发展壮大”，已从过去简单的商标假冒升级为对手袋、鞋子、服装、饰品等产品的“精仿”。
一些不法商家还采用伪造防伪标签、编造虚假物流信息等手段，让消费者无从下手。
这种猖獗的侵权违法行为，不仅让正品商家遭受巨大的经济损失，也让辛苦开发新产品的设计师苦不堪言。
他们每年投入巨额资金用于研发和创新，但那些“高仿”制造商只需对其产品进行细微改动，就将其当作自己的产品出售，分分钟就“抄袭”了他们的创意。
久而久之，品牌就失去了创新的动力，这个行业的发展就变得越来越艰难。
事实上，肆意侵犯知识产权，造成的不仅仅是单个企业的得失。
长此以往，整个行业就会在“抄袭”与“被抄袭”的恶性循环中失去发展动力，势必给国家产业转型升级和创新驱动战略造成难以估量的损失。
正品商家品牌价值遭受侵蚀、消费者权益难以维护、相关产业发展动力不足……优质仿品泛滥带来的种种危害已显而易见。
莆田鞋厂转型，民族风盛行，假货应停止泛滥
面对高仿产品屡禁不止、屡禁不止的顽疾，能否有效改善假货泛滥的土壤，成为社会各界关注的热点话题。
近年来，国家有关部门在打击侵权假冒等违法行为方面可谓“有理有据、有据可查”。
从公安工商联手深挖制假售假窝点，到海关从源头堵截问题商品入境；从电商平台专项整治，到建立健全信用惩戒机制……在政策和监管的双重压制下，侵权假冒商品的生存空间被不断压缩。
产业端，“莆田鞋”的转型升级为返璞归真提供了可借鉴的范本。
2011年以来，莆田市围绕整治侵权假冒突出问题，建立完善长效监管机制，引导鞋服产业向“自主品牌+高端制造”转型。
地方政府也出台扶持政策，帮助企业提升设计研发、生产供应、品牌营销等核心竞争力。
经过几年的洗牌，莆田的产业集群已经从过去的“白牌代工”、“贴牌制造”升级到拥有自主知识产权、原创设计的阶段。
越来越多的莆田企业放弃“抄袭”“复制”的捷径，转而探索具有自己特色的产品品类和营销渠道。
借助新媒体传播、明星代言等手段，不少本土品牌的知名度、美誉度得到大幅提升，为莆田鞋业高质量发展奠定了坚实基础。
“假冒”“高仿”之所以屡禁不止，一方面是一些制假售假者被利欲熏心、丧失了道德，另一方面也是一些消费者贪图虚荣、盲目跟风的结果。
如果各方能够齐心协力，共同严厉打击制假售假违法行为，加强品牌培育和自主创新，同时提升公众的知识产权保护意识和鉴别假冒商品的能力，那么“假货横行”的问题就能得到解决，老百姓就能绿色无忧消费，企业就能健康持续发展，大家就能在这场“打假持久战”中获益。