近日，Hood By Air（以下简称HBA）的正式回归成为时尚圈的热门话题之一。曾经红极一时的HBA在2017年“毫无预警”地宣布告别，让人非常意外。此后，关于它的话题始终夹杂着“垂死”、“重启”等不同声音。
▲HBA发布的退货通知
当即将被球员们“集体遗忘”时，阔别已久的HBA通过重启撕下了“破产”的标签。三年的努力积累也让不少玩家期待。这次趁着HBA的回归热潮，笔者也和大家聊起了聊。
2006年，HBA成立。最初对街头风格的关注并没有使其成为“一鸣惊人”。但由于合作伙伴的离开，HBA在2009年迎来了品牌的第一次暂停，之后他成为了地下音乐派对的DJ。正是这段DJ生涯改写了HBA的“命运”。
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多样的“”给了他很多灵感。他将地下派对涉及的各种亚文化融入到HBA中。同时，他也将自己对解构主义美学和现代艺术风格的热情投入其中。 ，HBA逐渐成为融合街头、时尚、派对元素的高街品牌。
▲“”由我们的朋友Venus X运营
多样化的核心成为HBA的“源动力”。在HBA的带领下，HBA展现了时尚与街头的独特融合，成为宣扬高街风格的重量级品牌之一。 HBA的洗脑字母标志、哥特式大面积印花、抢眼的解构拼接等创作，迅速成为炙手可热的潮流标签。
▲上身的HBA有logo、拼接等代表性元素。
欧美icon“聚在一起穿它”的潮流是HBA形成现象级潮流的一大推动力。 、Kanye West 等明星偶像纷纷“抢”上身，而 A$AP Rocky 可以说是 HBA 第一位“野”代言人。无论是拍摄MV、杂志大片还是舞台上，我们都可以在A$AP Rocky中AP Rocky捕捉到HBA的醒目身影。
▲、Kanye West 等明星佩戴 HBA
▲A$AP Rocky对HBA非常热衷
与此同时，HBA也通过陈冠希、权志龙等人的带领，成功进入亚洲潮流圈。 2012年，陈冠希将HBA引入JUICE并亲自演绎目录，让国内玩家接触到这个品牌。很快，HBA在全国掀起了一股热潮。有毒标识似乎与潮流“平起平坐”，某宝的大量出现在网络上的打版货，营造出“烂大街”的景象。
▲陈冠希演绎HBA 2012 FW
人气也将HBA带到了更高的阶段。 2013年，HBA被带到纽约时装周秀场。具有独特暗黑风格的秋冬系列由A$AP Rocky在闭幕式上增光添彩。接下来，HBA捕捉到了更多的闪光点，同时Hi-趋势愈演愈烈。本季大量使用的功利黑白标识也成为了未来人们疯狂追捧的焦点。
▲HBA 2013秋冬秀场
▲A$AP Rocky 收官HBA 2013 FW
随后，走上时尚T台的HBA，凭借大胆的突破，逐渐展现出更多的暗黑前卫感。 2014春夏系列中，围绕标志的核心，融入了更为复杂的肩带和拉链，基于拼接和透视材质的另类设计，以及具有独特街头风格的大印花。
▲HBA展示
很快，它就得到了时尚界的认可，并先后获得了LVMH奖的特别奖、CFDA“男装设计师奖”等美誉。
▲荣获CFDA“男装设计师奖”
出现在T台上无疑是时尚界对HBA的认可，但它的激进却让HBA开始了快速的跨越，成为品牌方向的重大转折。从2015年开始，街头元素被大幅弱化，HBA开始专注于更具突破性的时尚。 HBA 2015年两季秀场更加注重服装的剪裁和材质，通过怪诞的丝袜、头饰、夸张的项链等造型/配饰凸显前卫的时尚美学。
▲HBA 2015 SS秀场，夸张的领子配饰亮相
▲HBA 2015 FW秀场，怪异的丝袜和兜帽造型
此后，中国的开拓创造势不可挡。那些曾经备受追捧的标志设计越来越“消失”，取而代之的是镶满珠宝的嘴饰、模糊性别界限的时装和怪异的双趾靴。等待设计演示。
▲HBA 2016 SS秀场，宝石嘴饰品成为焦点
▲HBA 2016 FW秀模糊了性别界限
▲HBA 2017 SS秀场，双趾靴抢眼
宛如改头换面的HBA，已经逐渐脱离了原来的面貌。极具实验性的设计让不少玩家傻眼，从而失去了原本以logo为主的“功利市场”，而A$ AP Rocky此前的Beef事件也让HBA失去了大量粉丝。
▲A$AP Rocky曾在《》中批评HBA
虽然HBA凭借前卫的设计打破了HBA的固有印象，赢得了时尚界的掌声，但也逐渐遇到了很多玩家的困惑。由此带来的商业失衡和“噱头”评价也成为“囚禁”品牌的原因。枷锁终于为HBA按下了暂停键，悄然离开了赛场。
当HBA再次停牌时，它并没有选择停下来。反而开始在时尚界“失败、挣扎”。已经获得时尚界认可的他受邀加盟Lang（以下简称HL）打造特别系列。消息一出，立即引起众多关注。而会选择加入HL，我们也可以在他带着郎朗等设计师“影子”的解构设计中找到答案。
2017年，进入HL后，他依然展现出了实验性和前卫的核心。 2018春夏系列中，Lang的经典作品得到启发和重塑，解构文胸、“可折叠”靴子等设计都展现了爱情的解构，而性别模糊的秀场呈现也遵循了HBA时期的性别主张。其中，靴子上的链条配饰以更加低调的方式流露出标志性美学。
▲由 HL 2018 SS 秀场打造
此后，与HL的合作依然围绕“致敬”展开。在向郎致敬的Merch胶囊系列中，它又重新拾起了以往所倡导的，以鲜红色的Logo构建整个系列，试图通过亚文化风格来吸引年轻玩家。
▲HL Merch胶囊系列诞生
随后的“Taxi”胶囊系列也向郎咸平1998年使用黄色Taxi拍摄的经典广告致敬。用品牌名称、品牌名称和当年的广告图片装饰单品，并找到相同的出租车和司机进行表演。令人惊喜的是，《出租车》还在另外四个城市打造了同样的特别系列，根据当地出租车的特点重塑经典。
▲《的士》胶囊系列
▲打造日本“Taxi”胶囊系列特别版
虽然双方只是具体合作，但也促进了HL的成长，成功让HL重新回到了公众的视野。次年，再次以特别合作方式加入“Red Tag”项目，并带来首个Red Tag合作系列。还运用了拼接剪裁的手法，为整套牛仔打造出丰富的层次感和亮点。经典又前卫的牛仔杰作。
▲首个以成套牛仔打造的红标系列
HL和HL的精彩演绎也为其吸引了更多的参展机会。很快，滑雪服品牌就向HL伸出了橄榄枝。在与呼吸的合作系列中。
▲为之创作的滑雪服系列
可以看出HBA在休眠时仍然在前进。正如他所说，“时尚是设计师的游戏。”即使他以特约设计师的身份进入HL和HBA，也不妨碍他展现出带有强烈个人色彩的前卫设计。在这个过程中，我们也在为重启HBA不断积累。
了解了品牌沉寂时的设计流程后，我们再次将目光聚焦在HBA的重启上。事实上，早在去年 Kanye 主持的采访中就透露过 HBA 即将重启。虽然此后一直沉寂，但这也说明HBA并没有被执行。
▲Kanye 在采访中谈到 HBA
如今，阔别三年后，HBA 终于重新启动，以由“Hood By Air”、“HBA”、“”和“Club”四个集体组成的创意机构回归。其中，“Hood By Air”将聚焦活动和产品发布，“HBA”将作为消费者体验平台，“”将聚焦品牌经典重塑，“Club”将成为聚集新兴人才的平台。 。
▲HBA在重启预告片中宣布将以创意机构身份回归
随着品牌的回归，HBA联手Cash App推出了限量版多芯片“现金卡”，随后又马不停蹄地推出了限量版T恤，以签名Logo为主题，结合各种文字和字体设计。 “BLACK OWNED”字样营造出丰富的视觉效果，展现了HBA对种族平等运动的支持，而作为品牌“BLACK OWNED”项目的一部分，该产品的收益也将捐赠给与种族平等相关的组织。
▲HBA携手Cash App推出多芯片“现金卡”
▲HBA首款限量版T恤
显然，这两次回归都承载着HBA过往的品牌特征和打造潮流机构的意义，但品牌能否回到最初的巅峰仍是未知数。纵观目前HBA的“复活”，各品牌都在大力拥抱年轻消费群体。迪奥、迪奥等时尚品牌通过与潮流文化的融合，实现了行业与市场的双赢。备受年轻玩家追捧的Hip Hop、Music、街头滑板等文化也让他们的个人品牌等潮流品牌成为潮流圈的主力军。
▲Dior携手潮流艺术家Shawn打造2020男装系列
但对于很多年轻球员来说，HBA却处于一种“印象模糊”或者“默默无闻”的“尴尬”境地。尽管其回归刷新了不少信息列表，但从公众号的互动数据中依然感受不到。以其强大的热量。
▲IG对于HBA回归的反应并不强烈
不过，作为曾经备受明星偶像追捧的高街品牌，HBA 的回归也立刻得到了 Kanye West、Abloh、陈冠希等人的支持。在明星偶像带产品走出行业的流量时代，HBA或许也可以利用自己的影响力重建声势。
▲Kanye 等人常做 HBA 秀场嘉宾
另一方面，HBA引领的高街时代早已“过去”，随之而来的复古、户外等风潮让不少“后起之秀”的品牌迎来大受欢迎。他在采访中曾表示，将把HBA最本质的品牌理念全部带回来。如今高街热潮不再猖獗，HBA“本质”的回归或许不会再像以前那样引起轰动。至少，曾经流行的Logo创作将很难再次吸引如今的年轻玩家。
▲接受采访并提及HBA的回归计划
但我们也了解了这几年的设计过程。正如他在《》中担任DJ时获得了很多灵感一样，相信HBA在睡梦中的设计过程也带来了很多经验积累和灵感。并且在采访中他还表示将在重启的HBA中融入更多新颖的想法，这一点我们从此次推出的四组中也能体会到。
诚然，HBA 想要重现当年现象级潮流并不容易，但相信这位曾经被 Kanye 定义为“我们这一代最强设计师之一”的人也将凭借他的非凡设计见解。前卫打造，“脱胎换骨”的HBA将被推向更加独特的时尚潮流舞台。
当然，与年轻玩家的“陌生”不同，很多“老”玩家对HBA依然抱有热情和期待，我们不妨拭目以待，看看未来会给我们带来怎样的HBA。