2013年中国电子商务市场帆布鞋销售数据分析报告 作者：布衣港信息中心 杨庆林凡客的销售数据反映出：夏季，90后更喜欢穿帆布鞋而不是凉鞋。初夏以来，90后购买的帆布鞋数量已超过32万双，是凉鞋销量的6倍。由于凡客诚品的主要消费群体是学生和90后，如果仅用凡客诚品的数据来判断市场状况，可能会有偏差。为了给生产商和销售商提供更准确、更全面的参考数据，布衣港信息中心通过阿里巴巴集团淘宝指数对帆布鞋进行了全面分析。指数对比：从上图可以看出，帆布鞋的搜索指数和交易指数基本一致。搜索指数高，交易指数也相应高。另外，交易指标是最终结果，更能说明实际问题，因此本报告在后面的文章中仅对交易指标进行分析。数据来源：淘宝、天猫数据之和 时间范围：2013年2月1日至7月17日 时间分析：近半年的时间跨度中，成交指数最高峰出现在3月初，这表明帆布鞋应该早点上架吧，2月份就上架了。帆布鞋销量整体呈现下滑趋势。地区细分：从上图可以看出，比较喜欢帆布鞋的有陕西、山西、江西、河南、湖北等内陆省份。经济较发达的省市中，北京排名第11位，上海排名第18位，广东排名第20位。如果从城市角度分析，内地城市也处于领先地位，北上广三个城市均未进入前20名。
人群定位：从性别来看，58%的女性和42%的男性购买帆布鞋，基本持平。从年龄来看，18-24岁和40-49岁是最突出的消费群体。消费层次分析：从消费水平来看，中等消费水平是帆布鞋的主要消费力量，占比59.8%。对于高消费水平来说，消费水平越高，帆布鞋的消费量就越少。对于中低消费水平来说，消费水平越低，帆布鞋的消费量就越少。产品属性分析：从前10个产品属性组合的排名中可以看出，低帮出现了9次，高帮只出现了1次。这说明绝大多数消费者更喜欢低帮帆布鞋。从鞋带、脚套、绑带分析，系带出现6次，脚套出现4次，交叉绑带出现2次。这说明系带帆布鞋和套脚帆布鞋更受欢迎。价格分析：从热销指数排名来看，销量前10名中，普遍属于中等价位，均价在40-50元左右。老牌帆布鞋匡威均价84元，属于中高价位。均价超过100元的品牌仅有TOMS（109元）和Tt&Mm（118元）。帆布鞋和凉鞋对比：从性别来看，帆布鞋和凉鞋的消费者中58%是女性，42%是男性。从年龄来看，18-24岁的人更喜欢穿帆布鞋，而不是凉鞋。这个结论与凡客是一致的。凉鞋消费者中，年龄差距并不是特别明显。从18-49岁年龄段来看，总体趋势是年龄越大，凉鞋消费者越多。