本月手机网民规模达10.29亿，环比小幅增长0.46%。 6月随着疫情全面控制，网民全面恢复线下工作学习，整体在线时长略有下降，但仍达到6.99小时。 6月，在各大购物平台“618大促销”的攻势下，领域活跃用户短期内呈现快速增长，直播销售大放异彩。此外，在电商大促销的助推下，各大生活服务平台也陆续推出了全面覆盖店内和家居场景的各类优惠促销活动。他们积极利用直播、小程序等优惠特权和工具，积极吸引流量，加速当地生活服务业的全面复苏。
移动购物：2020年“618大促销”是新型冠状病毒疫情突然爆发并在较短时间内得到控制后的第一个大规模电商促销节点。疫情期间及之后一段时间，由于物流条件、社会环境、收入支出等变化，用户的部分需求没有得到及时满足。与此同时，企业产能尚未完全释放。而到了“618”，社会生活已经基本恢复正常。消费者可以趁机释放需求，商家也可以趁机挖掘销售潜力。两人此时可以各取所需，共同创造繁荣的未来。市场场景。在今年的“618大促”中，各大主流电商平台更加关注下线市场的发展以及直播所体现的新趋势。各相关应用6月MAU的大幅增长，恰恰说明了他们在各自主攻方向上努力的成果。
生活服务：6月份，在电商促销的带动下，各大生活服务平台也推出了各种优惠促销活动，全面覆盖店内和家居场景。他们积极利用优惠特权、直播、小程序等工具，主动分流流量，加速当地生活服务业全面复苏。招聘环节，随着各行各业全面复工，就业市场基本恢复正常，疫情期间加速增长的在线教育、电商、游戏等行业校招需求也随之增加。增加。
移动教育：截至6月9日，全国已有超过1.97亿学生返校，占在校学生总数71%以上。受此影响，在线辅导APP活跃用户数普遍下降，校园管理领域出现一定程度的升温。随着2020年下半年多项职业资格考试日期的确定，职业教育赛道的头部APP均出现上涨。目前，疫情虽已得到控制，但仍有小范围复发的情况。北京中小学重新停课表明，远程在线教育需求将不断涌现，作业产品、在线直播平台、上学等的使用或将趋于常态化。在行业竞争层面，在线教育厂商通过免费低价课程、多渠道营销等一系列行为来争夺流量，进一步加大了获客成本和行业竞争强度。行业。
概述完本月各大厂商的表现后，我们来看看本月各行业的具体分析吧~
整体市场
“618大促”引爆移动购物领域，推动活跃用户持续增长
月活跃用户数前20名应用分析
微视：强化“短视频+直播”布局，用户基数呈现快速增长
6月，除了新推出的7.0.0版本外，微视在内容方面，尤其是直播内容方面，继续强化“短视频+直播”布局。内容直播和电商直播成为微视的两大运营重点。在内容直播方面，微视播出的《火箭少女101告别仪式》体现了腾讯娱乐的生态优势。作为芒果TV《乘风破浪的姐姐》行业赞助商，微视推出直播栏目《姐姐到了》，邀请姐姐们陆续开播。 。电商直播方面，年中直播销量也带动了微视与苏宁、京东等电商平台的积极合作。同时，微视还推出了“618爱心派对”、“618粉丝直播夜”、“超级品牌日”等多主题直播节目。众多的节点事件带来了微视用户数量的增长。截至2020年6月，微视活跃用户数增至7610.4万，环比增长率16.37%。
天气预报：精准锁定用户当前场景
天气预报（神智飞扬）是北京神智飞扬科技有限公司旗下的一款天气产品。易观千帆数据显示，2020年5月活跃用户数为953.1万，6月活跃用户数达到10.619亿元，环比增长11.4%。天气APP产品普遍呈现马太效应趋势。尽管易观监测的天气APP多达57款，但前十名的行业渗透率接近96%，其中第一名直接占据了57%。不得不说，对于天气APP产品来说，如何差异化需要注重优势定位、精准监控和UI设计。天气预报（上帝的手指飞）主要定位是“准确预测何时下雨下雪”，其主打点是“靠它避免被雨淋到”。六月，雨季，这种预测具有很强的行业认可度，通过数据，我们可以清楚地看到用户对当前场景需求的及时反馈。
光大银行APP：版本升级迭代，用户体验明显提升，6月用户数环比大幅增长
6月，光大银行手机银行7.0版本上线。 “心悦管家”代表客户向客户提供心悦工资卡、电子工资单、心悦投资、心悦信用卡等金融服务。 “财富体检”功能为客户提供“资产点评+资产配置”服务，也在“大财富”直播平台上线，包含金融内容和光大集团旗下公司的优质课程，满足用户'多样化的信息获取需求。此外，我们针对不同客户群体开展针对性奖励活动，如针对纯手机号注册客户推出阳光价值赠送活动；针对借记卡客户推出“查询详情领取零食礼包直打优惠券”、绑定卡送礼、支付送礼活动；信用卡客户开展“查单领券”等活动，全面加大活动力度和客群覆盖率，有效推动6月活跃用户环比增长。
月活跃用户数前 20 名应用增速分析
京东快递版：京东面临下沉市场的另一极。一上线就在“618”的支持下迅速成长。
4月底推出的京东极速版，主要针对下沉市场用户。根据披露的信息，其与同样针对下沉用户的京喜的主要区别在于，京东快捷版产品源自京东供应链。京喜为用户提供京东主站之外的行业产品。由于两者都面向下沉市场的用户，因此在APP的功能设计和玩法模式上有相似之处。例如：京东快递版有“9.9超市”、“1元抢”、“新人买”、“赚钱”、“免费领取”等分类分别对应“9.9包邮”、“1元抢”京喜主页“元福利”、“新人专享”、“任务赚金币”、“1元收礼盒”。这些品类起到了低价吸引用户、低成本转化新用户、通过游戏提高用户活跃率、通过社交裂变促进用户增长的作用。在APP的品类设置上，京东极速版也采取了与京喜类似的策略。它只区分了主要类别，并没有像京东主站那样设置更细分的类别。例如，在洗衣机品类中，京东快捷版只有“洗衣机”这一品类，而京东主站则有“洗烘一体机”、“滚筒洗衣机”、“滚筒洗衣机”等6个细分品类。 “波轮洗衣机”类别。但在具体商品的选择和推荐上，京东快车版体现了京喜和京喜的区别：京喜推荐的产品不突出功能和款式，普遍具有价格较低的特点，主形象也力求突出显示它们。价格低廉；而京东极速版推荐的商品与京东主站类似，但更注重品牌和品质，并不以低价作为最突出的卖点。京东极速版上线不久，很快就迎来了覆盖整个京东全站的“618大促”活动。在营销、用户导流、供应链资源等方面得到大力支持，MAU环比增幅达到250.75%。但不可忽视的是，目前的京东快递版与京喜尚未表现出明显的差异。无论是界面、功能、用户操作逻辑等都过于相似，甚至很多产品都可以在两个App上找到。同时在线使得用户很难体验到两个应用程序的特点。正因为如此，双方的用户数量达到一定数量后，可能会出现内部对用户资源的竞争，不利于用户资源的优化和开发。同时，京东极速版在保持与京东主站基本相同的产品体系和价格体系的同时，如何更清晰地体现其低价特点，也是京东快速成长后值得关注的问题。 .com 快捷版。
淘宝直播：明星在线直播提升用户关注度，专家加大直播力度提升用户强度。
无论对于用户、商家还是平台来说，今年最流行的电商新模式无疑是“直播”。 “618大促销”中，“直播带货”成为各方关注的焦点。不仅各大主流平台加大了对自家直播的投入，不少电商企业也与快手、抖手进行了合作。我们将与微信等平台合作，加强“直播”能力。这些电商在直播方面做出的种种努力，很大程度上与淘宝直播完善的“直播带货”体系，以及给众多商家带来的增量效应，甚至是其在国内的巨大知名度有关。消费者的心。和影响有关。尽管淘宝直播优势明显，但在“618”期间仍然投入了巨大的资源。不仅举办了各类主题活动，还邀请了300多位明星明星上线淘宝直播。这对于进一步扩大淘宝直播影响力，吸引更多用户体验直播购物具有重要作用。此外，淘宝直播系统中的专家主播也在“618”期间加大了直播密度、延长了直播时间，这在一定程度上也增加了用户打开APP的频率和时长。因此，在多种因素的综合作用下，6月份淘宝直播MAU环比增长36.42%。
李伟看看：阅读激励叠加趣味互动模式，推动6月活跃用户逆势增长。
疫情之下，用户的行为习惯被迫改变，互联网收获了比以往更多的用户时间。在此背景下，信息平台在分享实时动态、传播正能量方面发挥了积极作用。与此同时，旨在打造创新内容社区平台的维力看APP月活跃数据环比增长34.28%。威力看APP不仅拥有大量UGC内容的“鱼塘”俱乐部为用户提供阅读内容，还针对用户推出了阅读激励模式。丰富的媒体流量资源和有趣的阅读互动模式使其深受广大用户的喜爱。受疫情影响，不少行业经济陷入低迷。维利看看的阅读激励模式或许能够激励那些收入受到影响的人，让他们在阅读信息的同时赚取零花钱。此外，用户可以在6月份下载安装新版维力看APP。新版本的发布也将有助于其活跃用户的增长。
移动互联网主要领域分析
移动购物：社交生活重回正轨，“618大促”激发用户购买热情，6月移动购物领域活跃用户大幅增长
2020年“618大促销”是新冠疫情突然爆发并在较短时间内得到控制后的第一个大规模电商促销节点。疫情期间及之后一段时间，由于物流条件、社会环境、收入支出等变化，用户的部分需求没有得到及时满足。与此同时，企业产能尚未完全释放。而到了“618”，社会生活已经基本恢复正常。消费者可以趁机释放需求，商家也可以趁机挖掘销售潜力。两人此时可以各取所需，共同创造繁荣的未来。市场场景。在今年的“618大促”中，各大主流电商平台更加关注下线市场的发展以及直播所体现的新趋势。各相关应用6月份MAU的大幅增长，恰恰说明了他们在各自主攻方向上努力的成果。
1、京喜：“618大促销”，以低价为武器，获取用户关注
今年京东“618大促”，主攻下沉市场的京喜首次参与其中，并取得了不错的成绩。据公开报道，促销期间，其日均订单量突破700万，订单量较活动前增长近6倍。订单量的激增，一部分来自促销活动的直接推动，一部分来自新兴玩法模式的助力，一部分来自新用户的参与和休眠用户的回归。活动方面，除了覆盖京东全站的“超百亿补贴”外，京喜还推出超1亿件低价商品和超1000万件1元爆款商品吸引用户关注。在新兴玩法方面，除了有别于主站的建团模式外，京喜还利用直播的方式，搭建原产地消费者、工厂、商家之间的沟通桥梁，增强用户的消费信心。用户运营方面，从易观千帆可以看到，自5月19日以来，京喜的DAU一直处于上升趋势，并且在6月上旬和中旬，其DAU一直在高位运行。状态，并在6月18日达到近几个月来的最高值。可见，“招募”和“觉醒”在这其中发挥了非常重要的作用，也正因为如此，京喜的MAU也水涨船高，月涨42.04%——环比增至837万。
2、苏宁易购：与老对手正面交锋，人气转化为用户活跃度
在苏宁易购今年的“618大促销”中，最引人注目的是其“J-10%优惠计划”，即在家电、手机、电脑、超市等品类中，价格为比京东价格至少低10%。 %，买多了就赔钱的促销策略。家电、手机、电脑品类是苏宁和京东的主导品类，双方竞争一直非常激烈。今年疫情过后，各大主流电商平台对“618大促销”寄予厚望，投入巨大资源以各种方式吸引用户关注。在各类“百亿补贴”成为多数主流平台的主要宣传诉求之后，“J-10%省钱计划”的不同切入点更容易引发话题和热度，从而引发关注。用户数。 。另外，从易观千帆的数据可以看出，从6月16日开始，苏宁易购的DAU开始大幅增长，直至6月18日达到峰值，其峰值是日DAU的两倍以上。对比苏宁易购的“618大促”日程，6月16日是其潮流数字主题日，6月17日联合东方卫视推出618派对，6月18日则是全品类全面促销。可见，苏宁更具优势的数字品类促销对用户有着强大的吸引力，多屏同步播出的618晚会再次提升了用户关注度，直至最后的全面促销时达到顶峰。用户的高活跃度不仅体现在DAU指标上，还体现在MAU指标上：苏宁易购6月MAU环比增长24.02%，达到9299.2万。
3、寺库奢侈品：“618”期间直播拉动月活跃用户数，但用户活跃度仍需提升。
去年的“618大促销”对寺库当时MAU的增长做出了很大的贡献，也让寺库的MAU达到了一个较高的数值。但此后，寺库的MAU一直处于下滑趋势，甚至去年的“双11”也未能阻止这一趋势。今年以来，寺库的月活跃用户数虽然自2月份以来并未进一步下滑，但直到今年的“618大促销”之前，一直维持在较低水平。 “618”前，趣店认购了寺库股份，成为其第一大股东。寺库似乎有机会与趣店最近推出的奢侈品电商平台“万里目”融合发展成为可能。 “618”期间，寺库主打直播购物促销模式。除了主播在世界各地进行直播外，还与快手合作开展奢侈品直播购物，对吸引用户关注起到了一定的作用。因此，其6月月活跃用户数环比增长23.35%。但与此同时，寺库6月平均DAU环比仅增长8.67%，与其MAU增速差距较大。这也在一定程度上说明了寺库的用户活跃度还比较低，这将是寺库在未来很长一段时间内必须面对的问题。
4、OPPO商城：多款新品上线，借助“618”全面提升各渠道影响力
每年趁着“618大促”，手机数码产品都会出现销售高峰，今年的“618”也不例外，各大厂商的产品都取得了亮眼的成绩。同时，OPPO凭借新品带来的换机、追加购买需求，进一步提升了包括自有商城在内的各渠道关注度。在5月底的新品发布会上，OPPO推出了、、、、等多款联名定制产品，随后这些产品于6月1日正式上市。之后，更重要的新品预售了。 6月5日订购，6月12日正式开售。发布会前后，OPPO还通过线上线下、大屏、小屏等不同渠道和形式进行了大量广告宣传，进一步提升了该机的知名度。新产品。因此，在新品发布、“618大促”等多重因素影响下，OPPO商城月活跃用户环比增长15.08%。
5、淘宝特价版：持续保持高增长，“618”同步推出低价策略
在今年的“618大促销”中，淘宝电商除了在淘宝、天猫投入大量资源外，还在淘宝特价版上投入了大量资源，主要针对下沉市场的用户。例如：6月16日，淘宝特价版开设1元专区，针对服装、食品、家居用品等全品类推出1元包邮活动。与其他主要针对低线市场的平台类似，1元的低价产品能够更有效地吸引用户注意力，在吸引新用户、促进用户转化、增加用户活跃度方面具有良好的效果。此外，淘宝、支付宝等APP的特定接口一直都是为了给淘宝特价版引流而设计的，而在“618”期间，这些接口都得到了一定程度的强化。淘宝特价版自正式上线以来，一直保持较高的资源投入，因此其MAU始终保持着较高的增速：从疫情基本结束后的3月份开始，月度活跃度一直保持环比连续几个月。在每月拥有数千万用户的购物应用程序中，两位数的增长是独一无二的。
生活服务业：本地生活服务业经营和就业进一步恢复
6月，借助电商促销，各大生活服务平台也推出了全面覆盖店内和家居场景的各类优惠促销活动。他们积极利用直播、小程序等优惠特权和工具，积极吸引流量，加速销售。带动当地生活服务业全面复苏。招聘环节，随着各行各业全面复工，就业市场基本恢复正常，疫情期间加速增长的在线教育、电商、游戏等行业校招需求也随之增加。增加。
1、全球购物骑士特权：优惠券平台配合电商促销，提振各行业消费活力
全球购物骑士特权定位为会员制消费平台，涵盖用户日常生活、吃、住、行、游、购的所有消费场景。以广泛的优惠专享权益和折扣吸引用户成为会员，实现用户规模快速增长。 6月，全球购骑士特权推出618年中狂欢。通过团购、超级补贴、每小时闪购、大牌0元抽奖等多种形式补贴，累计发放优惠券超过8000万张，帮助提升APP活跃用户数。实现环比增长3.97%，达到249.8万人。
2、拉勾招聘：聚焦应届求职者和企业HR，迭代产品提供更多功能和资源
随着各行各业全面复工，就业市场基本恢复正常。受疫情影响，2020年毕业生求职步伐放缓，总体就业形势严峻，竞争激烈。但另一方面，在线教育、电商、游戏等行业在疫情期间加快了发展步伐，也催生了大量校招需求。针对招聘就业市场的这一特点，人民日报新媒体联合拉勾招聘推出“筑梦青春”拉勾特色校招直播，推出开发工程师、游戏研发、营销、运营、直播期间，各公司简历投递渠道同步上线。此前，拉勾招聘还推出“云课堂”，关注疫情下企业HR面临的变化，为HR群体成长提供解决方案。在产品层面，拉勾招聘APP在简历HR处理、求职者积分奖励等方面进行了升级。还在职教领域推出1元闪购课程，为用户提供更丰富的功能和资源支持。通过解决疫情期间HR和求职者的需求痛点，拉勾招聘有效推动6月活跃用户环比增长3.27%，达到269.2万。
教育领域：在线教育需求趋于常态化，行业竞争持续升级。
截至6月9日，全国已有超过1.97亿学生返校，占在校学生总数71%以上。受此影响，在线辅导APP活跃用户数普遍下降，校园管理领域出现一定程度的升温。随着2020年下半年多项职业资格考试日期的确定，职业教育赛道的头部APP均出现上涨。目前，疫情虽已得到控制，但仍有小范围复发的情况。北京中小学重新停课表明，远程在线教育需求将不断涌现，作业产品、在线直播平台、上学等的使用或将趋于常态化。在行业竞争层面，在线教育厂商通过免费低价课程、多渠道营销等一系列行为来争夺流量，进一步加大了获客成本和行业竞争强度。行业。
1、作业帮APP：再获7.5亿美元融资，持续推动教研升级和业务拓展
经历4-5月的下滑后，6月作业帮APP活跃用户数环比增长0.56%，达到12607.7万。据介绍，作业帮春季正价课程用户数同比增长四倍，收入同比增长550%。疫情后其用户转化和留存效果明显。在产品迭代方面，作业帮对APP整版拍摄功能进行了改版，通过升级引擎提高整版结果的准确性，并基于技术能力提升核心功能体验。 6月29日，作业邦宣布完成7.5亿美元E轮融资。将持续投入课程服务和产品研发，加大新模式、新业务的探索。本次成功融资将有助于其进一步提升教学、科研和服务能力，加强品牌营销和业务拓展。从行业影响力、资金水平和下沉情况来看，未来作业邦抢占市场的能力将进一步增强。与此同时，随着暑假的临近，中小学教育行业的营销大战也逐渐打响。基于新的营销策略推出免费低价课程、布局线上线下广告仍是头部厂商的主要营销方向。相比之下，中小型在线教育厂商在获取流量和客户方面将面临更大的竞争压力。
2、云分数：学业状态诊断和分数提升指导功能满足最终需求，推动活跃用户环比增长7.05%。
随着学期末的临近，备考、阅卷、查分的需求也随之出现。基于数据分析提供个性化学习诊断和成绩提升指导的云分数增长显着，活跃用户达到176万，环比增长7.05%。受疫情影响，2020年上半学期教学主要以线上方式进行。由于常见的问题，例如不完整的在线教学平台构建，在线教育资源和经验不足，教学效果受到相对损害，因此测试先决条件对分数和研究后诊断的需求显着增加。云得分重点是学术记录，诊断分析和文件生成等功能。它通过找到弱环节来提供有针对性的培训指导，从而有效地满足当前用户需求的痛点，并成为云得分实现积极用户增长的核心原因之一。本月，云得分添加了按名称和入学票号添加学生的功能，并进一步优化了主页，简化操作并降低了新用户输入的阈值。
3.粉笔：在今年下半年对多个考试时间的确认将带来需求增长，并富含产品功能以增强整个学习过程。
从上半年到下半年，对一些因流行病而推迟的职业资格考试进行了调整。随着许多考试的日期确定并接近，粉笔的重点是公共考试，教师，正义，会计和其他考试和教育，在6月获得了5.53％的成绩。每月一个月的增长，达到500万活跃用户。 应用在6月推出了新版本，优化了2020年省级考试的实时类功能，并推出了高质量的自学室和模拟测试诊断功能，以为从课程到自学的学习过程提供全面的支持练习反馈。在流行时期获得大量在线流量后，Chalk App的保留率在下个月不断增加，超过了流行前的水平。预计鉴于用户的粘性和用户需求不断增长，粉笔应用程序将来仍然有巨大的增长空间。
4. Home：继续丰富在线资源并提供全面的智能校园解决方案以增强校园
6月， Home应用程序每月增加1.19％，达到6706万活跃用户。以前，作为家庭共同教育的互动平台， Home在流行病期间推出了一个“智能幼儿园的整体解决方案”，以一站式的方式赋予幼儿园，并使用六个主要系统，包括安全性预防，父母工作，幼儿园管理和育儿保育工作。 ，并且已经与许多教育品牌合作，例如讲故事， Light类，Spark 等，以进一步丰富平台的内容资源并促进儿童教育生态系统的建设。在后流行阶段，幼儿园需要不断升级保护措施和管理能力。作为一个家庭学校的共同教育平台，可以帮助幼儿园提高其运营水平，并通过全面的解决方案解决流行病的各种管理和控制问题， Home有望持续增加。
5。完美的校园：提供多种服务以满足流行病期间大学用户的需求，从而有效地改善了用户体验
以前， 是一个大学校园服务平台，提供了预防和控制统计数据，通知，电子学生身份证，在线支付，在线课堂服务，在线双重甄选会议以及许多其他服务，以应对流行病，涵盖校园管理，研究，生活，狩猎等，以满足流行病期间多个用户的需求。 6月，随着各个地方的大学基本上恢复了课程，校园生活恢复了正常，完美校园的活跃使用者的数量也增加了 - 以3.95％的增长率达到195.8万在校园管理/校园应用领域。列表的顶部。根据 的数据，去年， 应用程序的活跃用户数量超过了同一时期，并且在过去一年中接近峰值。可以看出，其在流行病中的一系列行动有效地促进了用户体验的改善。随着校园招生的继续前进，预计理想的校园应用程序将实现长期增长。
财务：银行应用程序继续加强功能优化和版本迭代，推动移动银行的活跃用户的稳定增长
6月，银行应用程序继续加强功能优化和版本迭代，并继续扩展独家服务版本，个人信用报告查询，智能财务管理，实时视频和其他功能，并启动了多元化的客户群和市场热活动，推动移动银行用户的活动正在稳步上升。
1。中国工业和商业银行应用程序：继续专注于精致的操作，并针对不同用户组推出独家版本或服务领域。
6月，启动了美丽的移动银行家庭版本，为县的客户提供了三种独家服务：“受益于人，使企业受益并受益农民”，包括受益于诸如快乐存款和快乐财务管理的人， “一单击贷款”智能贷款，小型和微型企业对业务友好的服务，例如电子贷款，农产品价格指数，农业技术班，贫困减轻区和其他有益的服务，可以有效地满足县用户对财务和财务用户的需求农业信息增值服务；并同时发起“为美丽的房屋和赢得大礼物的欢呼”运动，以推动活跃的用户稳步上升。 2020年6月，ICBC应用的活跃用户数量为717.17亿，每月每月增加2.37％
2。卡贷款，省钱：电子商务促销与龙船节日的假期相结合，在线贷款产品的关注大大增加了。
2020年6月，随着中国共同流行病的逐步稳定，以及一系列在线和离线活动的推出，例如主要电子商务平台的“ 618”中期销售，龙船节日假期，在区域消费季节中，居民的消费者需求在6月相对较好，居民消费需求的增加也激发了他们对在线贷款产品的关注。
2020年6月，在16个在线贷款应用程序中，每月活跃的用户应用程序每月活跃用户都会下降。 ，和Jiufu Wanka在该行业的前三名中跻身前三名，增长率分别为17.02％，9％和7.57％。 于5月底发布了新版本的移动应用程序，进一步优化和调整产品在线批准，界面和其他内容。此外，还在6月进行了一系列优先活动，例如“免费冠状病毒保险”，“ 618限制增加”，“成员排名618的福利”等，以激发用户的注意；另一个在线贷款应用程序Small 还进行了一系列的营销和促销活动，例如在在线购物优惠券和礼品卡发行，用于在重要时间点玩游戏，例如618电子商务促销和龙船节，以驱动用户活动。
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