本周早些时候，施华洛世奇正式公布了全新的品牌愿景，包括对图形和文字标识甚至包装盒等周边设计进行全面更新。这也是去年5月接任公司首任创意总监后推动改革的重要一步。
新标志保留了施华洛世奇标志上自1988年以来一直存在的天鹅标志，这次天鹅改变了方向，线条更加简单清晰（看起来天鹅也更加昂扬），并且外框架已添加。 ——灵感来自水晶切割的八角形，水晶制品也是施华洛世奇百年老店的核心业务。
同时，文字标识“”也进行了更新，但变化较小。衬线字体被保留，而文字则更细，在上部留出更多空间，保持优雅——并且还使用了图形和文字标志。关于新的包装盒设计，这次的包装盒有多种颜色，但都是与图形标志相同的八角形。天鹅标志浮雕出现在包装盒的正面。
此次施华洛世奇的品牌视觉设计来自于纽约的Idea，该公司也曾负责（包括策划）、Louis、Coach等品牌。
随着本次品牌视觉更新，施华洛世奇还打造了全新的店面设计“”。根据计划，预计将在全球开设30家新店，主要集中在欧洲、美洲和亚太市场。店面设计也以八边形为核心元素，同时充分强调奢华感，为顾客带来全新的品牌体验。