不管你信不信，在平面媒体的广告业务急剧下滑、许多品牌已经彻底转向数字媒体的今天，有一类顾客依然挥之不去——他们似乎仍然像自己一样深爱平面媒体。昨天做了。
在一份题为“时尚品牌增加数字广告投资，但不削减印刷媒体广告预算”的行业报告中，全球顶级媒体测试机构的研究结果显示：
与2014年9月相比，2015年经营网络广告的奢侈品牌数量增长了53%，而同期一线奢侈品在平面媒体上的广告支出仅小幅下降2%。
九家顶级出版物的广告费用增加了 15%。
结论是：时尚品牌继续投资平面媒体，但他们更关注投资对象。
变化并没有想象中那么快
时尚网站数字运营总监多兰认为，对于奢侈品牌的广告业务来说，变化并没有那么快。
“奢侈品杂志上的广告并没有像人们想象的那样断崖式下跌。”奢侈品牌更多地调整在线媒体和平面媒体之间的预算分配。有迹象表明他们会在新事物上花费更多，但同时他们更担心在过于开放的数字平台上曝光产品会淡化品牌的感觉。 ”
平面媒体并没有失去一线品牌的地位。即使面对不断增长的数字社交媒体市场，印刷媒体仍然是帮助品牌接触目标受众的可靠方式。奢侈品牌已经认识到平面媒体的先天优势并调整了行动策略。
成功的奢侈品牌会利用从平面媒体到数字媒体和移动终端的所有平台来获取消费者，将促销资源集中在某一产品上，并根据消费者需求和杂志投放情况微调广告策略。 。
数字廉价
CEO托德认为，一线奢侈品牌之所以不断向平面媒体倾斜，是因为平面媒体有其独特的属性：物质载体有限，传播内容和频率有限，在数字媒体时代存在劣势与奢侈品的“物质性”本质如出一辙。 “物以稀为贵”的内涵高度一致。
“长期以来，奢侈品牌对互联网和数字广告并不是很热衷，主要是担心数字广告会给品牌带来廉价感。”
“传统的奢侈品广告并不像其他广告那样分散注意力，他们（一线奢侈品牌）可以在那里（杂志和报纸）获得一整版的广告和文字，并集中精力将广告打造成艺术杰作。 。当试图将这些体验转移到网站时，事情并不那么容易。”
相比之下，互联网上的营销环境更为复杂。一方面，缺乏有效的效果监测方法。另一方面，奢侈品牌很容易与其他平价品牌一起曝光，比如无处不在的优衣库、H&M、Gap等快时尚品牌。对消费者认知产生不利影响的风险。
（对于奢侈品），围绕购买行为的体验更为重要：当打开杂志广告时，人们会被整版铜版纸印刷的光泽所吸引，就像你会被室内完美的装饰所吸引一样。实体店。令人惊叹的风格和令人惊叹的个性化服务。过去媒体形式有限，但如今流行的（网页图片）所传达的信息却与奢侈品的气质背道而驰。
托德补充道：“如今讲述品牌故事的方式如此之多，奢侈品牌头疼的不仅是选择合适的平台、设备和媒体购买策略，还要避免不可控的媒体效果监控方法（指数字整合营销） ）。相比之下，杂志和视频则因为稳定的客群和效果监控，尊重品牌营销者和讲故事的用户。”
“因此，奢侈品牌很难在平面媒体和互联网电视上延续他们的广告传奇。”
香奈儿更喜欢印刷媒体？
奢侈品牌选择拥抱平面媒体，是因为在这里可以得到整版甚至整版的报道，而平面媒体固有的权威性会让读者感受到品牌谦逊的态度。
、、、正在继续强化在平面媒体上的广告地位：2014年，他们在169个平面媒体上投放广告，2015年这一数字增加到174个，并买断了《Who What Wear》和《Elle》等杂志的整版广告。进入2016年，这种情况并没有减弱的迹象。
对于这样的高端品牌来说，杂志似乎为他们提供了一块巨大的画板，让他们利用视觉设计来获得消费者的关注。像打印这样的高端代码喜欢打印，因为它给了他们广阔的空间。
2015年部分奢侈品杂志投资计划：
香奈儿
为了推广J12钛陶瓷腕表，香奈儿与多家奢侈品杂志展开了大力合作。例如，在《Elle》中，他们获得了封面页和内封面页，并制作了四折广告，其中之一是手表的正面。特写，接下来的两页是腕表和材质详情，最后一页全黑，写着几个字，“J12，”。
迪奥迪奥
无独有偶，迪奥也效仿香奈儿，为其新款腕表Dior VIII买断了杂志Fair的封底，而另一本大牌杂志则全黑，只有模特身穿西装外套，佩戴镶钻腕表。
路易威登
在 Louis 展会上，品牌大使朱莉搭配了一款大号 LV 经典混合文字手袋。背景是森林和湖泊的印象派照片，柬埔寨的一个小村庄，朱莉就是在那里被收养的。她的孩子们。
巴宝莉
奢侈品牌也在2015年在大量杂志上发布了系列，其中包括Condé Nast的Vogue和 Fair。该系列针对的是年轻群体，色彩更加鲜艳，款式也更加年轻。
宝马
2015年，宝马在康泰纳仕集团旗下杂志《GQ》上发布了六款新车。如此大规模的发布对于公司的互联网发布来说是非常罕见的。
既然奢侈品杂志广告预算并没有减少多少，如何解释《瑞丽》、《GQ》、《精品导购》等国内时尚杂志的困境？
该机构首席执行官托德认为问题出在杂志本身。 55% 的业绩下降是由于游戏的吸引力变得越来越低。由于优秀作者的流失，优秀的内容越来越稀缺。时尚杂志和数字媒体的标题之间存在差距。越做越大，这是他们失败的重要原因。
平面媒体的方向是平价奢侈品吗？
从这篇报道中可以得到两个重要信息： 1.时尚杂志停刊不能归咎于大牌。他们在广告上的投入并没有减少。问题在于自身内容质量的下降。 2、纸媒不要再自我贬低了。奢侈品更喜欢纸质媒体来证明自己的价值。向更小众、更实惠的奢侈品发展可能是一种趋势。
纵观历史，“奢侈品”始终与物质或感官享受密切相关，这种联系最初受到贬低，但后来正如当代广告业所表明的那样，受到赞扬。
对于奢侈品广告来说，移动互联网的去中心化、时空特性成为不利因素。纸媒体的生存应该从奢侈品中汲取灵感并寻找对策。