“Nike溢价太严重了，买一双BV不是很好吗？！”
最近，越来越多的时尚男士加入了BV“烟囱靴”的行列。在很多人看来，这双鞋虽然价格昂贵，很难买到，但它是BV，而且是真皮的，做工很好。
然后他就心甘情愿地加入了这个名单。
这或许比球鞋的胜率更靠谱……
说到今年最受欢迎的品牌，有一个名字是必须的。这家历史悠久的时装屋在短短两年内就征服了男女装市场，并获得了一批新的年轻时尚粉丝，潜移默化地影响着街头时尚。
2020年，男人女人似乎都被BV的审美洗脑了。
范丞丞/王子异
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首先将旧花移植到旧花中
“天时地利人”走红
BV席卷时尚圈并不完全是“凭空而来”。这个品牌在新晋设计师Lee手中酝酿发展了两年多，如今得到了全面的品牌升级。
2019 年中，Lee 在 BV 的首个系列《2019 早秋》发布。当时Philo离开并淡出时尚圈不久，很多Philo粉丝还沉浸在Old中。
但没过多久，曾经是Philo“弟子”的Lee就被BV挖走了。他带来的第一个系列很像Philo女士的。各种配饰、包包，甚至品牌的视觉造型似乎都来自Old。
2019年
当时，媒体喜欢用“老”这个词来形容李的BV。
至于BV，似乎他们并不介意成为大家心目中的下一个Philo——毕竟此时的时尚界还没有Philo。
说起来，当时的新BV在营销方面确实“吸”了Philo不少血。说是踩了对手，取得了上风，也不过分。但不得不说的是，BV的品牌变革可谓是天时、地利、人和，赢得了时尚圈的“民心相通”。想要不受欢迎都难。
2021年
“植入旧观念”的新BV在第一季之后逐渐发酵壮大，但当时的主要观众仍然是Philo那群追求品质、享受女权、有钱的老粉丝。
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摆脱
“下沉”拓展年轻市场，升级男装市场
Lee的首个系列在2019年秋冬亮相，男女装同时呈现，也让大家进一步看到了新品的潜力。
其实此时就可以看出，李不仅仅是菲洛的追随者。
在2019秋冬系列中，他塑造的女性形象更加飒爽利落。虽然它继承了很多前代车型的优秀基因，但显然看起来更强、更硬核。
2019 年秋季
另一方面，当男女服装同时结合在一起时，很容易感受到Lee在服装上对性别的重新探索。诚然，男女装的界限已经不再清晰，但不能用超大的廓形和单一的色彩来概括——那只是男装对女性审美的“欺凌”和“移植”而非真诚考虑。
设计可以更加优雅时尚。从很多外套、鞋子和配饰的设计中可以看出，新BV从一开始就打通了男女服装，刚柔相济。
2019 年秋季
Lee 和 New 的聪明才智超出了男装的复兴和性别的探索。 Lee对于BV这家老牌时装屋的未来定位和架构的重塑或许更耐人寻味。
New保留了高端时装屋的质感和规格，保留并再现了BV的经典编织元素，使皮革家族的代表元素更加时尚年轻；在皮具配件保持突出竞争力的同时，BV更注重市场的成衣、男士系列和年轻人的品味。
下一代奢侈品消费者的重建已经开始结出硕果。
2019 年秋季
原来“卖编织袋的奢侈品”形象已“升级”为全面开花的新品牌。 New确实“下沉”了，而且下沉的并不是对街头潮流的执着。下沉的不是风格，而是观众的年龄结构和性别构成。
2019年，Lee包揽“最佳女装设计师”、“最佳配饰”等四项大奖。他还完成了前两位设计师未能做到的事情，那就是开拓男装系列，并使其在市场上脱颖而出。虽然Hedi帮助打开了男装市场，但其市场表现却远远不及Lee's BV。
X井柏然
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BV与开云集团之间的大趋势博弈？
与LVHM的战斗总会给时尚界带来惊喜，BV就是其中之一。
据说，当时LVHM聘请Hedi接手，是为了对抗集团内风格相似的老东家Saint。在此期间，他毫不犹豫地将老牌彻底拿下。
结果，圣人并没有被打败。而是趁势挖走了原来的成衣设计师Lee，补充BV，短时间内，BV成为集团继Gucci、Saint之后的又一“摇钱树”。
今年疫情期间，得益于BV良好的业绩表现，集团销售额仅出现小幅下滑。
LVHM追求明星设计师，善于创造跨界合作，无限接近街头潮流。这种模式被运用在LV、Dior、甚至Loewe的品牌发展中。但事实上，这种模式的呈现，无论是在高端时装屋还是时尚品牌，现在都已经有些饱和了。
缺乏诚意，大多只是常规操作和季节性的“只是米饭”。
迪奥男装 X
路易斯
在新BV的两年多时间里，我们看到Lee并没有搞联名，也没有找明星批发大使。他本人并不是时尚界的明星。他只是依靠扎实的产品设计，为自己增添“热点”。
这个品牌甚至没有标志。
整个集团的几大奢侈品牌，从Gucci、Saint到如今的BV，其实都有类似的模式——他们都在试图打造自己的街头领地，而不是简单地“借鉴”街头潮流。教义”。
纵观整个集团，这些品牌依然保持着不同的风格和特色，也能开拓更广泛的受众群体。
x罗西
内&BV
而很多人可能也看到了，BV和Meier打造的新Jil甚至在调性上有很多相似之处。但更幸运的是，BV无疑得到了更多的营销和资金支持。
简单来说，BV不可能成为市场上真正的“利基”。它要的，是时尚圈的另一条“顶流”。这从Old抢客户的时候就已经计划好了。
X马克
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高级时装屋第一次以自己的方式真正影响街头美学。
那么，为什么越来越多的人开始购买BV呢？
BV“下沉”年轻市场，开拓潮流市场。一方面，原来的市场还没有被BV这样的风格深度侵占。
它通过群体的影响力，给更多的人带来真正美丽的设计和自己的一套完整的美学和新的图案，街头自然会有它的一席之地。
而随着众多联名车型溢价的现象，时尚人士不禁会想，有这些钱，为什么不去买更有底蕴的豪华品牌呢？
如今，虽然大品牌都在将高级时装与街头时尚融为一体，但BV作为一家全新的高级时装屋，真正深入潮流，独树一帜。成为了上流社会和街头圈子争相模仿的对象。
没有大logo、没有明星设计师、没有联名、没有饥饿营销、没有趋同……创造爆款的同时也是高品质和深思熟虑的设计，而现在的BV就是这样一个反常现象。
即使没有标志，也不妨碍它是BV或者高端产品。或许，时尚界也到了回归更纯粹设计的时候了，而这也可能是新一代奢侈品消费者再次感兴趣的潮流审美。
安娜·尤尔斯 (Anna Ewers) 参加 032C
BV是2020年的热门单品，也是奢侈品再造的绝佳典范。
未来有人能复制这种成功吗？
如果没有完美的机会、正确的推动和广阔的视野，没有人注定会成为第二个李。
-结尾-