作为最早进入数字创新领域的品牌之一，GUCCI早在三年前就开始构建自己的GOOD GAME生态系统，并在多领域、多条线并行构建了品牌元宇宙的框架。
通过数字时尚、虚拟创意、AR技术、NFT等方式，GUCCI也成功将创意拓展到游戏、虚拟社区等领域。
到底，它会为用户打造一个什么样的品牌元宇宙呢？本文将全面回顾GUCCI近年来对其元宇宙布局的探索与尝试。
表达对本文的看法：
1、与现实生活中的实体店、电商相比，游戏正在成为年轻人追捧的“虚拟平行世界”。
2、对于奢侈品来说，布局虚拟世界是一个用新的叙事手法重新打造一个熟悉而新鲜的品牌的过程。
3.NFT作为基于区块链的数字资产，为奢侈品的“排他性”提供了完美的技术解决方案。
01
虚拟游戏、虚拟皮肤
关键词：游戏化设计
1）2019年，“GUCCI”复古游戏街机，虚拟游戏
2019年，GUCCI在官方App上推出了“GUCCI”复古游戏街机版块，并陆续推出了《GUCCI Bee》、《GUCCI Ace》、《GUCCI Grip》、《GUCCI Lips》、《星际GG》、《 》 GUCCI狩猎》6场比赛。
它们都可以在 Gucci 应用程序的地图上找到，每一步都会引导玩家进入不同的游戏。该地图的路线以按游戏主题分类的徽章形式讲述了 Gucci 品牌的故事。玩家可以收集徽章并将其放入奖品柜中。比赛结束后，用户可以通过排名查看自己在全球玩家中的排名。分数和徽章还可以共享到任何社交网络和消息平台。
以两款代表性游戏《GUCCI Bee》和《GUCCI Ace》为例。 “GUCCI Bee”的灵感源自20世纪80年代的经典迷你游戏“吃豆人”。只需用手指控制蜜蜂的路线，让蜜蜂躲避瓢虫的攻击，并在限定时间内吃掉所有星星。游戏中的主角来自该品牌经典的蜜蜂形象。不仅如此，创意总监还在其中加入了他喜爱的其他自然形象。游戏设定与经典8位游戏《吃豆人》类似，迎合领先品牌的复古风格。
《GUCCI Ace》以乒乓球比赛的形式呈现。三个层次从8位像素级图形，到日常可见的基础，再到充满科技感的未来感。它们代表着“过去、现在和未来”，并且是独一无二的。概念风格不仅印证了科技的进步，更传达了品牌娱乐、好玩的精神。 Gucci 希望通过这样的安排向过去、现在和未来致敬。
2）2020年，GUCCI X Clash，虚拟皮肤
2020年，GUCCI再次进军手机游戏领域。该游戏与全球最受欢迎的网球手游《网球传奇（巅峰对决）》合作的游戏于6月18日正式上线。
在这个虚拟游戏场景中，GUCCI植入了自己的新时装，推出了专属主题服装，并在游戏中举办了GUCCI公开赛。本次线上限时赛的球场和球拍均由GUCCI制造。
玩家可以将游戏中的两个角色戴安娜和乔纳放入全身GUCCI物品中，每个角色都有两套GUCCI主题造型可供选择，包括运动服、运动鞋、袜子和头饰。这是GUCCI正在销售的产品。
此外，玩家还可以从游戏中直接访问Gucci官网，探索并购买游戏中同款主题服装；他们还可以参加GUCCI Open全新限时网球锦标赛活动，选择印有GUCCI标志的主题网球拍，与其他选手一较高下，创造高分记录。
此次合作，一方面是GUCCI对品牌历史的深入探索和重塑，另一方面也通过虚拟世界与现实生活的互联，为网友带来了良好的购物体验。
M360 见解：
1. 每个成年人都是玩游戏长大的。看似游戏化的设计，其实隐藏着很多对人性的洞察。
2、与现实生活中的实体店、电商相比，游戏正在成为一个虚拟的平行世界。随着新一代年轻人在现实与虚拟之间自由切换，品牌需要不断探索如何创造并把握与用户的情感流动，强化品牌记忆这个大命题。
3、从虚拟游戏入手，探索如何在这个虚拟世界中立足、开拓。对于奢侈品来说，这是一个用新的叙事手法重新塑造一个熟悉而新鲜的品牌的过程。
02
虚拟现实、虚拟现实
关键词：虚拟体验
1）2019年，AR虚拟鞋试用
2019年，GUCCI更新了iOS客户端，并在品牌官方应用程序（GUCCI App）中添加了新功能，利用增强现实技术（AR）虚拟“试穿”品牌经典的Ace系列运动鞋。
除了“试穿”和购买之外，顾客还可以拍摄自己“穿着”Ace系列运动鞋的照片，并在社交媒体平台上分享。同时，GUCCI App为该项目设计了专属表情包和壁纸，让用户可以自由选择装饰品，表达自己的创意。
2）2020，GUCCI X，AR滤镜
2020年6月29日，GUCCI与照片视频社交应用合作，发布两款全新滤镜，包括GUCCI Ace、GUCCI、GUCCI 1977以及GUCCI四款试穿服务。平台用户可以通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿GUCCI运动鞋，还可以完成即时在线购买。整个操作过程方便快捷。用户在应用程序上选择鞋子，将手机摄像头对准自己的脚，即可查看试用效果。
GUCCI与鞋履Ar“试穿”合作
M360 见解：
1、通过XR、AR等技术，GUCCI不仅让用户更近距离地体验产品，也让他们通过全新的体验与品牌互动。
2、随着新一代消费群体成为主导消费市场的中坚力量，只有不断尝试新的营销方式，加强与消费者的直接互动，才能为品牌未来的发展增添新的动力。
03
数字商品
关键词：个性化体验
1) 2020，GUCCI，数字运动鞋
2020年，GUCCI在官方App中推出了数字球鞋内容板块——GUCCI（ ）。该版块融合了产品故事、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等内容。与此同时，GUCCI在此款发布了品牌首款数字虚拟运动鞋GUCCI 25。
这款数字运动鞋由创意总监设计，与科技公司 Wanna 合作推出。 25是他最喜欢的数字。它采用霓虹色，并使用转盘来收缩鞋带，而不是传统的系鞋带方式。
通过屏幕附带的增强现实（AR）应用程序，用户可以在虚拟现实世界中看到自己穿着这双特殊的运动鞋。用户可以虚拟地在线试穿衣服、拍照或录制短视频并与朋友分享。此外，用户购买后可以在GUCCI App和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台上尝试。
与以往时尚品牌的AR/VR试穿功能不同，这是首款需要付费才能“试穿”的虚拟球鞋，售价11.99美元，约合人民币80元。
2）2020，GUCCI X，数字时尚
2020年10月20日，奢侈品牌GUCCI与虚拟形象服务商建立合作关系，在APP中新增虚拟人物形象功能。用户可以用数字商品来装饰角色。
用户在浏览GUCCI APP时，可以选择添加自己的虚拟角色，并用GUCCI风格的数码产品来装饰他们。用户可以进入“GUCCI轮”，那里有GUCCI品牌的各种服装和配饰。用户可以为自己的头像购买和穿着他们喜欢的衣服。 GUCCI员工还可以使用这些头像来表达他们的个人风格。
M360 见解：
1. 通过向公众开放虚拟图像的体验，我们实际上为潮流引领者创造了机会。数字产品使他们能够利用化身与受众建立新的、独特的关系。
2、随着技术的迭代优化，数字服装和虚拟体验是奢侈品实现销售转化和虚拟价值的过程。
04
NFT
关键词：独特性
1）2022年，GUCCI X，NFT系列
2022年，2月1日，GUCCI与设计师时装公司合作，推出一系列NFT。
该系列 NFT 的主角来自两个最受欢迎的虚拟角色 Janky 和 David Bowie。这两个虚拟角色的原型是说唱歌手坎耶·维斯特和大卫·鲍伊。 NFT 作品还融入了经典的 Gucci 图案和设计。
该系列NFT将分三期发售。每个 NFT 都配有专属的 8 英寸高白色陶瓷雕塑。该雕塑由意大利GUCCI陶艺师手工制作，限量250件。
上线首日，GUCCI表示将宣传其数字图书馆。它将成为一个实验区，将历史悠久的数字金库与实验室般的创造力融为一体。
2）2022年，Gucci X 10KTF，10KTF Gucci Grail系列NFT
2022年3月上旬，GUCCI宣布将与NFT项目10KTF合作，推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为“New Tokyo”的浮动虚拟世界、供用户购买的时尚配饰以及一个名为Wagmi-San虚拟角色的购物中心。
这个NFT项目是在GUCCI创意总监（ ）的领导下设计，并由10KTF创始人Wagmi-san精心制作的。
M360 见解：
1、越来越多的顶级奢侈品牌将NFT渠道视为新的分销渠道。
2、将NFT与复古物品的销售相结合，实际上是创新与传统的互动，这意味着品牌不仅欢迎新技术，也不排斥旧的商业化模式，还提供了改善消费者体验的新机会。
3、虽然目前很多大奢侈品牌都在加入NFT的行列，但如何更好、更长远地玩好这个行业还需要讨论。
4、NFT作为基于区块链的数字资产，为奢侈品的“排他性”提供了完美的技术解决方案。
写在最后：
无论是虚拟图像、数字商品、艺术收藏品，还是虚拟游戏，我们相信GUCCI对虚拟宇宙的探索远不止于此，而且还不止于此。未来，我们也将拭目以待GUCCI如何利用自身特色，挖掘虚拟宇宙的最大价值，创造更多经典。