瞄准女性游戏玩家的美容市场，游戏娱乐做了什么？
游戏中的女性玩家正在开辟美容消费的新领域。
实习记者邓若雪
女性是游戏领域的消费主力
在电子游戏领域，女性的地位一直相当微妙。
“技术差是原罪”——这个在游戏领域普遍接受的原则似乎很公平。 在很多人眼里，女性被认为是一个不应该玩游戏的群体。 长时间面对屏幕，操作键盘鼠标在虚拟世界中战斗，这些似乎都不符合社会给女性的普遍印象。 尤其是在电竞一度被污名化的主流趋势下，女性玩家往往被贴上“网瘾少女”、“误入歧途”的标签。 刻板的女性玩家生活在一个凌乱的虚拟世界中，对世界事务和时尚一无所知。
然而，事实上，女性是游戏领域中被看重的消费者。 休闲手游时代，游戏入门门槛降低，接触游戏的人越来越多。 女性在游戏中表现出比男性更高的忠诚度，她们比男性玩家更投入，话题生产率更高。 资本很快发现了这片蓝海，一大批“女性向”的游戏产品诞生，换装、化妆、恋爱等针对女性的题材被广泛应用。 即便不是女性玩家的游戏，也在绞尽脑汁争夺女性市场。 爱美女性无疑是游戏领域来势汹汹的消费大军。
爱上纸片人：爱他就要买指甲油
说到女性玩家市场，堆砌游戏是绕不开的话题。
这家诞生于2013年的游戏公司，凭借一款换装游戏《换装之恋》进入大众视野。 两年后，该系列作品取得了全球累计注册量过亿的惊人成绩。 这让哲志看到了女性玩家市场的巨大潜力，将女性市场作为主要受众开发，于是爱情题材游戏——《恋与制作人》诞生了。
女子爱情游戏在世界范围内有很多先例，在日本还很兴盛，但在当时的中国却是一片空白。 本土女子运动会处于起步阶段，公众认知度和接受度不高。 《恋与制作人》凭空诞生，旋即成为现象级的存在。 玩家通过文字和语音与游戏中的纸人（即虚拟二次元角色）进行互动，体验小说般的故事情节。 充值几乎存在于每一个游戏环节中，显然用户并不介意为此付费。 这款游戏开发成本低，但回报巨大。 上线首月成交额近3亿。
这样的成绩让市场趋之若鹜。 本土少女恋爱游戏层出不穷，资本也在疯狂引进成熟的国外游戏，但叠纸依旧占据着大众印象的流量高地。 即便后续玩家出现审美疲劳，中途遭遇抄袭，《扮靓女王》《恋与制作人》依然是场内“万物之源”。 既然是热门IP，必然会走上联动之路。 叠纸推出一款与MISS CANDY联动的指甲油也就不足为奇了。
联名发售共有八款礼盒，价格从138到188不等，作为比较昂贵的外设很受欢迎。 女玩家们争先恐后地晒出自己的美甲和照片，仿佛渴望和游戏中美丽上进的女主角拉近距离。 《奇迹暖暖》推出了一款与力士联动的香氛沐浴露。
相较于美妆，蝶芷对女装更感兴趣，将游戏中的设计体现到现实中，开了“十二月暖暖”女装店。
即使堆纸不是一种选择，也有许多游戏可以效仿。 在今年刚刚上线的完美世界的少女游戏《梦之典藏天鹅座》中，直接插入了给游戏角色化妆的部分。 在玩家为角色添加各种妆容的同时，虚拟男友也会有不同的反应，让玩家大呼“人间真实”。 这样的设计很受欢迎，很多玩家都不遗余力地收集美颜道具。 如果以后和美妆品牌有联动，玩家肯定愿意买单。
做峡谷召唤师：好看就是正义口红买买买
如果你没玩过一叠纸制品，甚至没玩过游戏，你一定不会对《王者荣耀》这个名字感到陌生。
这款由腾讯研发的游戏自2015年上线以来一直处于上升期，通过与腾讯旗下各类产品的紧密连接，成为当代男女老少的重要社交游戏。 玩家操作虚拟人物在地图上互相“厮杀”，攻克防御塔获得胜利。 这样一款比叠纸少女元素更“厚重”的对战游戏，男女比例平均在50比50。
大多数时候，女性玩家的数量甚至略高于男性玩家。 其中不乏因为虚拟角色好看而加入的女性玩家。 比起赢得战斗，他们更愿意为游戏中漂亮的虚拟衣服买单。
资本永远不会放过任何机会。 《王者荣耀》很快推出了与MAC的角色联名口红和眼影礼盒，并请来了当时刚刚出道的选秀女团来宣传和引爆话题。 精美的印着角色代表图案的包装让女玩家们大呼买买买，价格从670到840不等的礼盒上架后频频断货。 二手交易软件一度被炒到近千的高价。
双方的第二次合作更有意义。 《王者荣耀》推出了由游戏中的虚拟男性角色组成的虚拟艺人团“无限王者团”，瞄准的是女性玩家的休闲娱乐市场。 接连推出的两首歌曲大获好评，甚至在选手中诞生了专业的粉丝。 往后，《王者荣耀》再次与MAC合作剑网3休闲玩家玩什么职业，推出无限王者组五位男性角色的联名限量口红，角色名字直接印在外壳上。
这两个联名一度成为男性玩家送女友的必备单品，让品牌收获了不少男性好感度。
还有很多游戏，比如《王者荣耀》，主打标签没有女性元素，女性玩家占据了大量的情况。 网易游戏《阴阳师》女性玩家占比峰值达60%，成为游戏的主要受众，其IP衍生品多为公仔、饰品等面向女性的产品。 与传统的游戏衍生矩阵相比，这些游戏并没有选择大力生产男性玩家喜爱的模式，而是转而发展具有女性特色的小百货，足以证明女性玩家的高消费力。
侠女周游大唐：多衣多妆
追溯大龄女性玩家，不得不看一看具有中国特色的武侠网游。 《剑侠情缘3》（以下简称剑侠情缘3）就是其中之一。
这款由金山软件旗下西山居游戏开发的武侠网游发布于2009年，其前身曾被誉为1990年代单机游戏的巅峰之作。 而家喻户晓的《剑网三》上线后却因为收费高昂、盗版问题屡屡等问题持续走低，几近穷途末路。 解决这场危机的关键是女性玩家。 一年后，《剑网三》在游戏中推出了“洛丽塔”角色体型。 玩家在创建自己的角色时，不再只能选择男性或女性性别剑网3休闲玩家玩什么职业，而是可以选择可爱的女孩。
此举让《剑网三》成功吸引了一批当时还是小众的二次元粉丝。 大量女性玩家涌入，自发制作相关作品，为游戏制造话题。 这直接让这个项目起死回生，也奠定了后来《剑网三》的开发模式，让玩家和运营产生了互动。
在当前的游戏版本中，服装收集已经成为了主流玩法。 玩家在体验武侠江湖的同时，更加执着于装扮自己的角色。 每个月都会推出新的虚拟角色服装，还会有一波限时假期。 这种设计显然不是针对男性玩家的，而是针对女性玩家的。 不少玩家开玩笑说自己在玩《暖暖游大唐》（暖暖的名字来源于上文提到的堆叠公司系列换装游戏）。
有换装，也有美妆。 早在游戏一开始，《剑网三》就有了人物脸自定义的环节设计。 玩家可以通过数值调整角色的五官和面部细节，让自己的虚拟角色独一无二。 此后，版本的选择越来越多。 玩家可以简单地改变角色面部的眼影、眼线、腮红等细节。 此次推出“四月美妆季”活动，开发彩妆中的唇彩叠加和闪粉叠加功能。 同时，游戏内发起了美妆征集活动，鼓励玩家在社交平台上秀出自己的穿搭。
本次活动也是与花西子品牌的联合推广。 对于常年付费的女性玩家来说，699的礼盒价格不算高，目前玩家群体的反响非常好。 男性游戏玩家也被科普了很多化妆知识，紧跟游戏群体的潮流。
《剑网3》不是国内唯一一款拥有时装收藏和面部定制系统的网游，也不是玩法和引擎最好的网游，但却是玩家生态最活跃的网游。 高达50%的女性玩家带来了比平时更多的用户粘性，也带来了可观而稳定的收入。 未来，《剑网三》必然会在美妆板块进一步延伸，拓展到洗护的方方面面，从而在女性玩家心中拥有存在感。
拥抱女性玩家的力量：《炉石传说》冠军促进美丽
在不太休闲的职业竞技场，女选手能走的并不容易。
随着主流意识对女性玩家的排挤，电竞已经成为男性主宰的战场。 在规模比较大的正式比赛中，女性选手很少出现，女队和女子比赛往往像吉祥物一样存在。 女性与电竞似乎天生就格格不入。 2019年炉石世界冠军的出现，无疑是电子竞技史上的一大亮点。
《炉石传说》是一款由暴雪游戏开发并于2014年推出的集换式卡牌游戏，其复杂的规则和卡牌设计使得游戏比普通卡牌更加自由和困难。 职业选手需要超人的天赋和努力，全球大赛往往是“神仙打架”。 然而，这些竞技场不太欢迎女性。 在一个以男性为主的领域，为一支球队招收女性球员意味着单独的宿舍、额外的酒店房间、不同的训练日程，这无疑会增加成本。
大环境是恶性循环，但中国女孩坚持前行。 她是特别的那个。 镜头前的她总是化着精致的妆，穿着漂亮的连衣裙，踩着标志性的红色高跟鞋走在赛场上，自信耀眼。 2020年3月8日，在一众流量达人中，他以巴黎欧莱雅代言人的身份现身。 所有人仿佛又回到了决赛之夜，再次为这位出色的女选手点赞。
这个名字来源于英国历史上的狮心王查尔斯，也是她的野性和野心。 《炉石传说》在新版本中为她设计了一张狮子牌，并且还在上面写下了她的名字。 可以预见，未来电竞领域将涌现出更多女性职业选手，她们将成为不可忽视的意见领袖。 她们代表的不仅仅是游戏领域，更是每一位为梦想而奋斗的优秀女性。
结语：如今的女性玩家不再是小众群体。 在日韩女性游戏市场，其IP已经延伸到玩家生活的方方面面，尤其是彩妆等女性快消品。 可以说，不仅游戏厂商在瞄准女性玩家，女性玩家也在影响着游戏的发展方向。 国内游戏市场起步稍晚，但趋势仍在，未来可期。