赛尔新概念网络有限公司2010|。新品布鞋2010校园推广计划 1.创意描述 2.活动总结 3.线下活动概述 4.线上活动概述 5.校园媒体合作 6.社交媒体推荐 1.创意描述 创意描述 生鲜嘉年华 说明：凡客诚品。诚品“生鲜嘉年华”直观地表达了新产品的概念，同时传达了现场活动将以娱乐和互动为主，以娱乐为先的主题吸引眼球。 “品”字具有多重含义，不仅指新型帆布鞋产品，还与品鉴的语义内涵有关。契合活动主题。创意描述：保留“凡客诚品”中代表词“凡”、“品”，让观看者能够快速联想到“凡客诚品”品牌。结合新款帆布鞋的形象，推出了“潮流达人帮”的口号。整体口号以印章的形式体现，不仅适用范围广，可塑性强，还可以为未来一系列的线下活动做铺垫，甚至提供形成印章的可能性。线下学生活动团队。 2、活动内容包括新品推介A、校园参观B、线上活动。利用学生喜爱、参与度高的游戏来吸引人气。通过简单的娱乐环节，学生团体就有机会赢取奖品。结合与产品高度相关的奖品诱惑，可以增强学生对品牌和产品的好感。同时组织同一主题的线上活动，有效转化参与群体参与线上活动，形成有效的消费群体。活动概要 活动要点： •增强线下巡展与线上购物产品的高度关联性。
还设立了时尚照片试穿比赛环节。不仅能有效转化现场群体到凡客诚品进行网购，还设置了“试穿”时装拍摄和网络投票方式，有效转化现场潜在买家活动，进一步扩大品牌美誉度，提高校园市场占有率，进一步扩大品牌美誉度，提高校园市场占有率。线下新品巡展和体验活动贴近大学生，精准互动。校园媒体推广合作。校园BBS口碑引导。在线互动游戏促进销售。时尚摄影师在线选拔线。口碑、植入式营销•线下校园游•现场互动娱乐增加人气•新布鞋“尝鲜”•潮流摄影师植入产品功能，增加相关性，提升转化率 1、校园合作媒体宣传 2.校园BBS口碑引导 3.DM\海报通知 3.线下活动概况。 Vancl的10年历史画廊。现场试穿潮流照片和热门游戏推荐。线下活动概况 • 巡展活动中将搭建凡客诚品十年历史长廊，向校园团体介绍凡客诚品。产品的成长过程。了解品牌文化。 •参观现场将有凡客诚品产品现场试穿和时尚照，让校园团体近距离接触凡客诚品产品，提升校园团体对凡客诚品产品的认知度。学生可以试穿新帆布鞋，摆出任何时尚风格的姿势。学生和他们的朋友将为他们拍照并将照片上传至官方以参与评选。 •现场设置丰富多彩的游戏环节，产品有机融入游戏环节。让学生在玩游戏的同时了解产品。比赛结束后，还可以获得凡客诚品的小纪念品，加深校园团伙对凡客诚品的好印象。
活动说明3.线下活动概述。万科十年历史长廊。现场试穿潮流照片和热门游戏推荐。线下活动概览。活动说明——万科十年历程长廊。活动现场还搭建了画廊，向学生们介绍万科品牌。发展历史让大学生直观地了解凡客诚品品牌及其产品，提高学生对凡客诚品品牌的认知度，并通过走廊向校园社区宣传凡客诚品一贯的高效、优质、快捷、安全。服务体系。 3、线下活动概况。 Vancl的10年历史画廊。时装拍摄现场试穿。热门游戏。推荐活动说明——时装拍摄现场试穿。线下活动概览。 • 现场将针对品牌当季设立三个凡客诚品新品展示区。新品展示及产品功能介绍。 •学生可以在新品展示区试穿凡客诚品新季帆布鞋。试穿的同时，还可以参加凡客诚品举办的时尚摄影比赛。 •参赛者可将在活动中拍摄的照片上传至官方，参与评选。活动结束后，将根据票数评选出各类奖项。 •为避免学生拍照时穿着单调，现场可放置经典时尚款式，学生可根据自己的喜好选择模仿。 3、线下活动概况。万科十年历史长廊。潮流热门游戏现场试玩。推荐活动。游戏推荐说明。线下活动概览。 • 在活动现场设置一个圆形目标，上面划分出几个不同的区域。区域以不同的颜色区分，每个区域内标记有不同的分数。 •参加游戏的学生在规定距离内向目标投掷飞镖，每人有3次投飞镖的机会。
投掷3次飞镖后，根据实际得分，得分最高的玩家获胜。只有热爱战斗，才能在飞镖比赛中获胜。我最擅长飞镖。 • 现场举办拼图游戏。游戏装备由一张原图和几张小图组成。为了增加游戏的乐趣，小图片可以由各种不规则形状组成。 •参与游戏的学生在游戏开始后将小图片拆开，并按照原来的图片将小图片放回之前的格子中。获胜者是恢复图片所需时间较短的人。现场将设置游戏环节吸引参观者，通过游戏活动即可赢取Vancl产品纪念品。增加线下活动参与度。 “我认识凡客” • 活动现场设置问答游戏环节。主持人将邀请3-5名学生并向他们提问。问题都是与“凡客诚品”相关的，比如：凡客诚品在哪里？ 2018年正式推出的凡客诚品创始人是谁？ • 游戏参与者以抢答的方式回答。每个正确答案将获得 10 分。答案错误不会扣分。最终得分最高的玩家获胜。 • 在活动现场准备多条红丝带，并将红丝带固定在不同高度的柱子上。每条红丝带上都挂着一个铃铛。 •参与的玩家需要跨越所有红丝带才能完成游戏。如果中间铃声响起，则游戏结束。最终成功完成游戏的玩家将获得“穿越火线”活动说明-奖品说明及奖品推荐线下活动概览•活动共四场游戏每成功完成一步将获得凡客诚品鞋钥匙链。 •每次游戏时鞋形钥匙链的颜色都不同。如果四场比赛全部成功完成，手中的四把钥匙链就可以兑换游戏大奖。奖品可以是凡客诚品产品礼券或折扣卡。
线下活动概况 场馆概况 • 奖品兑换区域尽量置于室外，以吸引人流 • 场馆内各活动区域以中央展示区分隔，形成人流，方便现场人员流动现场 • 新增产品体验潮流拍摄区，凸显主题入口 8M12M 中央展区 奖品兑换区 体验潮流摄影区A 穿越火线 我认识的每一位顾客 体验潮流摄影区B 体验潮流摄影区C 只有努力才能赢飞镖 3. 线上活动概况 简介 潮流摄影大赛 线上问答 线上活动概况 活动方式： • 建立官方赛事，作为统一的赛事信息发布渠道。 • 宣传内容针对学生喜爱的信息获取方式，设置多种网上奖品，大大提高传播效果。功能结构框架 首页 活动说明 ID 注册 个人信息查询 凡客诚品综合讨论 实名制 奖品兑换介绍 活动参与 奖品公布 线上活动概览 注册ID 参与线上活动 奖品兑换 吸引校园团体登录 活动注册ID、非-实名制采用有奖机制线上活动吸引校园团体参与活动。实时关注即可兑换奖品。需实名兑换。您可以导出活动ID并输入实名信息。活动说明-潮流报名 3.线上活动概况。时尚摄影大赛简介。在线问答。在线活动概述。活动说明—时尚摄影大赛·参赛者可凭注册ID登录官网，上传线下活动时拍摄的照片。 • 照片上传后，公众将对其类别进行投票和评论。
• 活动结束后，将根据票数确定各种奖项。得票数最高的获胜者将获得凡客诚品提供的新款帆布鞋等奖品。 • 奖项设置（推荐）最佳造型奖、最佳情侣奖、最佳搭配奖、最具另类奖。 3、线上活动概况及潮流摄影大赛介绍。在线问答。在线活动概述。活动说明-在线问答活动设置 1.“VANCL”这个名字从何而来？ 2.“VANCL”产品主要有哪些类别？ 3、“VANCL”的历史 注：设置与本次促销目标相关的问题并填写，供参与者指导回答。请参考： 注：引导学生团体进入信息页面。检查答案并完成单个活动。完成单个活动。完成答案并在线提交。注：系统会记录ID。参与活动时间。在线活动概述。活动描述-活动分布和周期。活动频率：2天/期。已发布的活动活动总数： 第10期各奖项评选标准总计：• 以注册ID参与活动累计时长计算，用时最少者获胜。 • 通过参加在线活动获得高积分的玩家。特等奖：所有ID中完成活动总时间最短的前6名玩家。抽奖：完成所有活动的参赛者可参与抽奖，名额为500人。 • 所有活动ID中，先生成完成活动时间最短的前6名参赛者ID，奖品分为一、二、三等奖，共6人。 • 另外，仍可举行500人的活动抽奖，完成全部活动即可参加。
奖项说明表 项目类别 奖项名称 人数 备注 特等奖 一等奖 1 人完成活动，最短时间二等奖 2 人完成活动，最短时间三等奖 3 人完成活动，最短时间抽奖抽奖500人完成全部活动 您可以了解线上活动概况 活动说明-奖励说明（建议） • 将积分活动融入到线上活动的各个环节，让没有获得奖品的参与者可以兑换通过积分购物折扣。这将进一步增强赛事的吸引力。 • 所有参赛者中，积分最高的前5名将获得积分。积分说明 表项目 积分数量 备注 ID 注册 20 积分参与活动，回答问题/ID/单个链接转发获得 5 积分 有效链接点击获得 1 积分，参与所有活动获得单个 ID 基本积分数量：报名20+回答问题5 将本次巡回讲座的信息快速、广泛地传达给目标群体，发布主题、图文等信息。 在学生中制造舆论，激发他们对本次旅行的浓厚兴趣。校园论坛软文传播 • 精选本次巡演品牌代表（如凡客诚品高管或新晋优秀员工）的精彩简历，在巡演期间在各高校论坛上进行宣传，扩大舆论影响力，扩大影响力。引发校园热议。
媒体合作（校园）DM及海报内容： 介绍本次校园巡演主题 详细说明巡演活动时间、地点、DM发放 DM发放 DM单张及海报将在周边院校派发张贴同时。海报遵循“重复发布”原则，每天更新，防止被覆盖。食堂门前宣传栏、公寓门前宣传栏、主干道宣传栏、海报传播海报、传播媒体协作（校园） 6、社交媒体推荐 酷狗-桌面终端 人人网-SNS社区硬广告联盟 白-领群体精准覆盖 根据媒体的用户特征，我们选择了硬广告联盟、酷狗桌面端、人人网等自有媒体，通过硬广告、桌面端广告、内容投放等方式，精准覆盖目标群体。媒体合作（社交媒体补充）硬广告联盟Sam Max在线广告覆盖、跟踪、跟踪和细分中国几乎所有活跃且具有商业价值的互联网用户。 • 日均PV页面展示2亿次 • 日均独立访客覆盖2000万 • 月独立访客覆盖1亿 财经新闻 汽车IT 亲子娱乐 体育 社区生活 汽车媒体圈-月覆盖1853万 UV-日均光伏覆盖观看量931万 中高购买力人群，其中男性占绝大多数。时尚传媒圈-月覆盖4525万UV-日均浏览量2189万PV，以女性为主要受众，年龄层集中在19-35岁，沐浴、化妆品IT传媒圈主要消费群体-月覆盖UV量3981万-日PV总浏览量2068万次，以18-45岁男性为主，职业素养高，消费能力强。媒体协作（社交媒体补充） 媒体协作（社交媒体补充）桌面终端广告栏，浏览量大，提供高覆盖率的事件传播，娱乐频道首页横幅和页面中文文字提示链提供精准的传播渠道。 2008年酷狗的用户描述：家庭总收入6K以上的用户占总数的24.9%。 19-35岁用户占总数的63.4%。大专、学士、硕士及以上学历占53.7% 媒体协作（社交媒体补充）赛尔新概念网络有限公司2010 |全部 。问答