希努尔与迪柯尼:传统商务男装店的转型与创新之路

日期: 2024-12-22 14:09:21|浏览: 17|编号: 89028

友情提醒:信息内容由网友发布,本站并不对内容真实性负责,请自鉴内容真实性。

△ 希努尔传统商店形象

成立于2003年,最初的声誉得到了公众的认可。然而2014年,希努尔一年亏损4659万元。

△传统商务男装店

可以明显看出,传统商务男装店普遍面临着形象老化、体验落后的问题。

很多人经常抱怨服装市场整体不景气,但这其实是很多低迷品牌衰落的官方借口。总有那么一群人,用创新的理念为自己赢得市场,逆势而上。在一成不变的大品牌正在下沉的时候,这个以创新设计打造的中国新零售体验中心拥有10万名会员。

迪科尼

成立于2001年,是一个主打正装系列、都市系列、轻运动系列的男装品牌。 2017年,它已经拥有400家门店。

拥有良好口碑的品牌迪康尼最近又出了新花样,借助设计师之手打造限量版,搞精彩的新维度艺术。你想想看,这个高端男装品牌这次就是这么做的。不过有点高了~

关于新维度

画线无限延伸、拼凑重复的都市梦想,脱离以往的风格,迪康尼2019新维度夏季新品让中馥君感觉有点惊艳!

△迪康尼2019夏季新款

早期,迪康尼也面临着形象老化的问题。然而这两年,迪康尼开始不断升级迭代!

△老店形象

△老店形象

外表等于购买力。要改变顾客对店铺固有的旧认知,最直接有效的方法就是推出新的店铺形象!

除了为夏季新品打造新维度设计师限量版外,迪康尼在门店形象上也进行了重大逆转。你想不到,一个中国本土男装品牌也可以打造一家生活方式店,居然能满足你对品质生活的各种想象!

迪科尼生活博物馆

对于天生害怕购物的男人来说,只买一件东西已经成为他们的口头禅。长时间呆在店里挑衣服肯定会崩溃。为了缓解男士对购物的恐惧,迪科尼在西安打造了560平米的生活体验中心,并进行了大体验。

逆市潮流飙升,让男士逛街购物更愉快

迪克尼是怎么做到的呢?

/ 使用大胆的色彩为品牌注入活力

采用代表神秘的蓝色作为主色调,无论身处哪个区域,都能看到迪科尼已经脱离了男装的传统形象,处处散发着“蓝色魅力”。

/ 高分辨率区域划分

产品的陈列方式其实是实体服装店的重中之重。区域划分明确,颜色统一分类。这不仅可以帮助消费者快速找到适合自己的服装调性,也算得上是一家大卖场。视觉享受。

主营正装、都市服饰、轻运动的迪康尼,将产品多元化布局到各个精品区域,让进店的顾客轻松驾驭各种场合。

将传统男装呆板的无头款改为更年轻、更时尚的全身款,为进店顾客营造直观的上身效果,是成交的催化剂。

/ 神秘反差试衣间

与女装相比,男装试衣间绝对没有那么花哨。简约、优雅是高端男装品牌的追求。 以品牌的蓝色为主色调,营造出充满神秘气息的试衣间。大理石效果的地毯和亮姜黄色的沙发椅,用强烈的色彩营造出对比感,高级但又不突兀。

/ 虚实结合一对一定制

服装定制已经成为这个高度个性化时代人们的需求。在迪克尼西安生活馆里,高端私人西装定制区就像自带光环一样耀眼。专业的量身定制的通讯台和旁边陈列的现成的西装、衬衫,抽象与现实的结合,足以给消费者带来一场别样的定制之旅。

/ 茶歇及文化交流

多元化的跨领域沟通体验被认为是迪康尼西安生活中心的一大亮点。中国男装品牌很少利用阅读区和咖啡茶店区域融入实体男装店。然而迪科尼突破了传统界限,增加了多元化的跨领域领域。交流区为消费者提供了更舒适的购物环境,有阅读、咖啡、茶点,让购物不再单调。

包括外卖窗口、室内外休闲区、男装品牌迪康尼打造的生活中心在内的多种选择,也能用味蕾俘获人们的心。

此外,于去年9月开始打造品牌“快闪店”,开拓男装品牌领域。 20余家充满当代复古艺术气息的“轻运动”快闪店已在青岛、南京、西安、沉阳等城市开业。

快闪店

大面积的红色为快闪店增添了现代气息。迪可尼还利用VR、智能机器人等一系列时下流行的沉浸式互动吸引路人驻足参与,加强与顾客的联系。

△VR沉浸式体验、智能机器人等沉浸式乐趣吸引路人参与

逆市上涨!在中国服装市场整体不景气的时代,迪康尼用全新的设计理念打造生活体验中心。无论是产品形象还是店铺形象都是华丽的改造。

截至2018年底,拥有超过400家门店,超过10万名会员。完成了大盘的漂亮逆转,却只用了一招就获胜了。

在传统商务男装中,“一刀切”的模式已经成为过去。呆板无趣的店铺形象不仅会造成消费者视觉疲劳,还会导致品牌迅速衰落。

在时尚的都市生活中,中国男性越来越注重自己的整体形象。当消费意识逐渐增强时,传统男装该如何转型新零售?如何让品牌逆势而上?

想要永远保持自己的品牌价值,升级刻不容缓,需要与时俱进,用“不可能”创造一切可能。

主编:中福君

提醒:请联系我时一定说明是从高奢网上看到的!