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陆希采访笔记
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露西担任财经记者已有 11 年。她不仅喜欢购物，还喜欢研究那些漂亮的口红、包包、时装是怎么来的。它是在哪里生产的？您是否在广告上花费了大量资金并要求客户买单？帮助您了解时尚浮华背后的真相，并帮助您知道如何明智地花钱。
本文由李斯特、陆希采访笔记联合发表
前不久的一天晚上，一位朋友在微信上发了三张照片。
“我在免税店看到三个包，都很喜欢，我该选哪一个呢？”
它们是：Kors Selma铆钉包、Tory Burch背包、Furla。
都是真皮手袋，颜色是粉色或者橙色，价格也差不多，2000-3000元。我的朋友对这个选择深感困扰。看过、尝试过之后，大家都爱不释手。
在刷卡之前，何不多了解一下这些手袋，看看买哪一款最明智呢？
这三个品牌都是大众喜爱的平价奢侈品牌，其定位就像森林一样坚固。我们添加了 Coach、Kate Spade、MCM 和微信。这七个品牌差异很大，但客户群重合度很高。
我们从历史渊源、产地、做工、原材料、设计等方面进行比较，特别是还需要研究他们背后的老板。不要低估这一点。老板影响着品牌的灵魂。老板是喜欢通过投机赚更多的钱，还是把品牌当作自己的家业和孩子一样珍惜？
一、起源与历史
这些品牌成立的时间跨度达到近80年。
最老的就是Furla，1927年出生于意大利。他也是老大，1948年出生于法国。如果你有“血缘”情结，这两个品牌，可以追溯到二战时期，创立于百年时尚之都，得分高很多。
这两个品牌极力表明自己的地位与Prada相当。不过，没有人会傻到以为自己真的可以挤进顶级商场的一楼。但与其他轻奢品牌相比，它们确实有着悠久的历史和深厚的积累。
1976年诞生于德国慕尼黑的MCM有点不同。在欧洲国家中，德国从来都不是时尚圈的主角。德国手袋可能注重坚固耐用。
接下来是几个美国品牌，Coach、Kors、Kate Spade 和 Tory Burch，分别诞生于 1941 年、1981 年、1993 年和 2004 年。
Coach年纪大了一些，也经历过类似作坊式的阶段。其他美国轻奢品牌与“设计师品牌”类似。设计师建立品牌后，主要注重设计，较少关注工艺和生产。
就这一点来选择，我会倾向于Furla。
2. 产地及做工
不同品牌的手袋是在哪里生产的？外界了解不多，所以上市品牌需要更加透明。
上世纪初诞生的欧洲品牌通常都是从作坊起家的。欧洲人非常重视并为传统感到自豪，有的还处于前店后厂的状态。欧洲品牌最初是在当地生产的，现在很多仍然在欧洲生产。
然而，即使是像Prada这样的大品牌也在全球化的过程中试图寻找更低成本的产地。他们把生产放在东欧、毛里求斯、香港和其他亚洲地区。后来中国成为最大的手袋代工基地，现在正在慢慢向东南亚迁移。
因此，其中一些欧洲品牌在中国生产，但不是全部。广东整车厂的朋友表示，Furla和MCM都在中国工厂出现过，但数量很少。
美国品牌是在制造业在美国变得不那么重要的时候创立的。美国人愿意制造飞机和汽车，但利润不高的艰苦工作却留给了发展中国家——比如让中国人制造手袋。因此，一些美国品牌可能一诞生就将订单发往中国，然后继续这样运作。
Coach、Kors、Tory Burch 和 Kate Spade 在中国和韩国大量生产。 Coach几年前就承认，中国的成本太高，因此将把生产转移到东南亚。
欧洲品牌很少在中国生产，而美国品牌很大一部分在中国和韩国生产。不过，这并不意味着中国制造比欧洲制造差。
如今，法国和意大利的劳动力价格昂贵，工厂不得不在质量检验等方面节省劳动力。中国工厂实际上有能力比欧洲制造业做得更好。产品生产过程中的质量水平主要取决于品牌的态度。如果品牌把给代工厂的价格压得很低，并且不精心管理代工厂，就会导致质量水平的下降。它不一定与产品的生产地点有任何关系。
另一位代工朋友表示，有些品牌通常会从总部发设计稿。如果铸造厂回复这样的设计很难加工，设计师会很快修改。如果品牌抱有这样的态度，采用这样的机械化批量生产，那么手袋的质量也不会很好。很难称它们为奢侈品。
Furla一直以Made in Italy作为卖点，但实际上这并没有多大意义。广东一些精明的代工老板早早前往意大利，在品牌发源地开设工厂，雇用熟悉的中国工人。只能说这个牌子的产量比较低，代工厂可能没有那么大压力，可以做的更精密。
总之，产地只能作为参考信息，其他因素更值得关注。如果你很在意手袋的做工，又不是很专业，那就感受一下吧。这款包的数量是不是很大，很多人背着，而且款式不断出新？价格比同类品牌便宜很多吗？
基于此，我会淘汰Kors和Kate Spade。 Kors在人群中出现的频率太高了。我买过Kate Spade，但不耐用。
3. 材料
环保平价的风潮已过一轮又一轮，帆布、尼龙材质已被纳入时尚行列。 ，Kate Spade的尼龙包已经成为经典产品。不过，今天我们讨论的依然是最主流、最具代表性的品牌级真皮手袋。哪家皮革公司的皮革最好？
牛皮的来源是奶牛。对于一张完整的牛皮来说，背部中央的皮革是最紧、最好的，而牛腹部的皮则非常松弛，甚至不能用来制作手袋。牛皮按品质通常分为A级、B级、C级。业内传言，爱马仕和LV只使用A级皮革。爱马仕甚至只使用牛皮中间最好的背革，其余的都丢弃。
牛皮去除后，还有一个复杂且高污染的后处理过程，需要大量的知识。业内最高水平的皮革工厂位于意大利。有些工厂已有半个世纪的历史，拥有很多独家技术，与顶级奢侈品牌有着非常长期且极其密切的合作关系。
当然，平价奢华皮具不会在皮革上花那么多钱。中国生产的许多价格实惠的奢华手袋都使用来自美国奶牛的皮革。皮革制成胚后运往中国加工，然后进入OEM工厂进行生产。这种皮革虽然不是顶级的，但品质还是很高的。还有一些皮革材料是用泰国和巴基斯坦的牛生产的，质量较差。
如果一张皮只能做成一个包，大多数人都会感到心疼。也许顶级品牌需要这个，也许他们可以通过这种方式赚更多的钱。总之，报废皮革的比例也影响着手袋皮革的质量水平。
据一位代工厂的朋友介绍，他观察到Furla和皮革材质比其他品牌稍好一些，废品率也比较高。
同一品牌下，不同的产品线对皮革的要求不同。比如Coach的高端系列使用的材料就比Poppy系列更好。外行人很难辨别皮革的好坏。如果你想在平价奢侈品牌中选择最好的，那么Furla或Coach的高端产品线会更好。
因此，如果皮革对您来说真的很重要，那就省下两三个负担得起的奢华手袋，然后购买一个真正的奢华手袋。有时候，人气就意味着综合实力。名气高、价格高的手袋，在用料上必然更加讲究。
4、设计风格
每个品牌都有自己的风格。这方面没有绝对的好坏之分。主要看个人喜好，是否适合。
是比较浓重的法式风格，优雅简约，颜色略淡。经典的饺子包采用了一些浓重的色彩。我更喜欢经典的设计，而不是追随潮流的类型。
Furla作为意大利品牌，自然是非常丰富多彩的。 Furla流行的“果冻包”以即将散发出来的少女情怀而得名。邱莹莹在《欢乐颂》中背着Furla，但很多人说不好看。
Coach以前很喜欢夸张的标志和字母，但最近一两年，他开始练习自己的时尚技巧。有很多标志更浅、颜色更优雅的手袋。更新速度快，紧跟潮流。注重功能性会让你更容易装载东西、携带电脑、文件等。
Kors的是Jet Set，旨在让你可以方便的随时飞遍世界各地，所以可以正装也可以休闲，穿起来也不那么累。当然，Jet Set也指一定的生活阶层和收入水平。您可以前往世界上任何您想去的地方，而无需提前花费大量时间进行计算。
不过，Kors确实“借”的太多了。 LV、Prada甚至Dior都有Kors的“孪生兄弟”。搞笑的是，在中国，Kors本身就被各种不知名的厂商抄袭得七零八落。 Coach，在大标志时代，也饱受山寨之苦。
这导致一些更成熟的顾客认为，如果拿起一个手袋，他们会立即想起各种山寨品，这不是很好吗？
我们来谈谈MCM。铆钉背包很有名，但没有其他特别出色的设计。我正在考虑入手一款棕色经典款。改变颜色也很好。其他的就看大家的喜好了。
Kate Spade和Tory Burch的设计都很漂亮。前者更加青春活泼，后者更加优雅端庄。在这些品牌中，如果单看设计的话，我可能还是最喜欢Kate Spade。
5. 老板
时尚杂志很少告诉你品牌背后的老板。然而，真正决定品牌命运的不正是这个人吗？请注意，这是指品牌所有者，而不是首席执行官或总裁。设计师 Kors 现在只拥有公司的一小部分股份，实际上并不是公司的所有者。
Coach、Kors、Kate Spade都是上市公司，可以说是老板千人千面。他们必须每个季度公布他们在该季度的收入和支出。虽然不是所有老板的每一个决定都需要点头，但如果表现不佳，那就很难解释了。
因此，这些品牌都非常小心。他们想方设法控制成本、促进销售。他们做一切事情都是基于经济利益，不会把精力浪费在感情上。他们绝不会做出风险太大、越轨的设计，也不会不惜一切代价去寻找特别好的原材料。但这也意味着，在各种监管下，你买这些包包的时候不会损失太多，满意而已。
Furla和MCM尚未上市。我们具体说一下MCM的老板，他收购了拥有这个品牌的韩国女企业家金成珠(Kim Sung-joo)。
这是一位非常有远见和勇敢的亚洲女性。她出生在韩国经济繁荣之前。她敢于冲破家庭的束缚，开创了成功的事业。她绝不是一个普通人。她精通营销，也不担心被人笑话。她大胆地对记者说，MCM曾经是一个和LV类似的品牌。开店时，MCM总是不惜一切代价寻找最佳地点。
因此，MCM老板的态度是希望品牌不断往上爬。由于MCM没有上市，它有更多机会做出一些长期决策，而不是每个季度都解释销售额。
以MCM为例。当然，我们不能说非上市品牌就一定比上市品牌好。就我的经验而言，一个将品牌视为孩子的强大灵魂人物可能比先进的企业制度更有效。这个人很想把这个品牌做好，甚至传给下一代。
还有一个类似的品牌，定位比轻奢高一点。现任业主是新加坡华裔女企业家 Wang。多年前，她就无情地从创始人手中夺走了它。由于任命了不合适的首席执行官而经历了几年的动荡后，她冷静而坚定地一点点改进，品牌慢慢复苏。
所以说到手袋，不要忽视亚洲女性的活力。毕竟Lavin的老板是台湾女企业家王晓兰。
最后补充一下，这七个品牌的手袋地位是不一样的。 Kors和Kate Spade都同时生产大量时装、手表和珠宝，而Coach和Furla则以手袋起家，一直专注于手袋。
快速盘点了以上这些之后，我在朋友送来的三个包裹中推荐了Furla。不过我个人不太喜欢Furla的设计，我会自己买。
轻奢的魔力无非就是让你感觉可以用一半或者1/3的价格享受到奢侈品，给你很大的心理满足。如果你一年买包的预算低于15000元，就接触不到真正的奢侈品牌。触手可及的奢侈品牌也能让你快乐、美丽，但如果你有足够的实力去购买更好的品牌，那么聪明的你一定知道一分钱一分货。
一切尝试寻找原创、购买高仿A货、寻找与大品牌设计相似的小品牌等等，在消耗你大量的精力后都会被证明是一种损失。
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