2015年中国跑者调查报告：人均花费3601元！

2015年中国跑者调查报告：人均花费3601元！

近年来，随着我国参加马拉松比赛人数的增加，马拉松热潮席卷全国。 调查机构尼尔森与中国田径协会近日联合发布了《2015年中国跑者调查研究报告》。 报告发现，马拉松作为一项长跑运动，已成为越来越富裕、注重健康的中国人的新宠。 不仅如此，消费者对这项运动的投入也在逐渐增加。 调查报告显示，中国跑者人均跑步支出为3601元。

在全球范围内，富人、精英和年轻人是马拉松比赛的主力军。 在中国，这项运动是近几年才逐渐流行起来的。 参与这项运动甚至成为了很多中国人的时尚标签。

在中国，马拉松的活跃成员有哪些？

尼尔森的报告显示，越来越多的马拉松跑者中有很大一部分来自中国迅速壮大的中产阶级、年轻人和富人。

在全国范围内，生活在中国经济较为富裕的北部、东部和南部地区的人们对这项运动的热情最高。 北京、上海等经济发达的特大城市是跑马拉松人数最多的两个城市，分别占全国的17.1%和11.6%。 在经济欠发达的中西部地区，民众参与度最低，仅占9.5%和5.4%。

值得指出的是，男子是马拉松项目的中坚力量，占运动员总数的86%。 不过，女性核心跑者的数量有望增长，因为调查显示，38%的潜在运动员是女性，她们已经跑步超过3个月，跑步频率为每周一次或多次，并且她们有近三年参加过半程马拉松、10公里等任何跑步项目中国跑步人群数量，但未参加过全程马拉松。

有人将马拉松的火爆归因于它是一项简单、廉价的运动，只需要一双跑鞋就可以跑完。 但事实真的如此吗？

当然不是。 你会惊奇地发现，今天的马拉松更像是一场时装秀。 运动员们竭尽全力为自己配备更好的装备，以提高自己的成绩并展现自己的个性。 他们使用最新的高科技产品，穿着色彩缤纷、大胆的设计。 专业的跑步服装来武装自己。

尼尔森的调查发现，中国跑者的人均支出为3601元，越有经验的跑者会花更多的钱来提升成绩。

数据显示，马拉松核心跑者（核心跑者指跑3个月以上，每周跑2次及以上，近3年完成全程马拉松及以上）人均消费4594元，这远远超过了潜在跑者的平均成本2333元（潜在跑者是指已经跑步超过3个月，每周跑步超过一次，每周参加运动超过两次但没有参加跑步活动）。

准跑步者和休闲跑步者将大部分钱花在运动服装、鞋子、袜子和运动裤等跑步基本款上。 但大多数核心跑步者都精通技术。 他们花很多钱购买更高端、更专业的装备，比如运动手表、紧身连衣裤和运动水壶。 其中，81%使用智能手机，91%使用智能手表，57%使用运动手环记录运动数据。

除了购买运动服和装备外，运动员还花费了大量的钱飞到不同的地方参加比赛，包括报名费开支、交通和住宿。 数据显示，如果不包括交通费，老跑友的支出达到了3746元。 他们每年平均参加场外比赛3.7次，各项支出共计6935元。 90%的老运动员表示有过异地参赛经历，9%的老运动员甚至参加过国外举办的马拉松比赛。

马拉松赛事发展势头强劲，主办城市力图以举办马拉松赛事为契机，提高市民健身意识，同时提升城市形象和美誉度。 调查显示，88%的马拉松核心跑者表示，通过参加比赛，他们对主办城市的好感度有所提升。

马拉松也意味着经济效益。 马拉松选手的爆发式增长带来了新的商机。 这项运动的火爆引起了企业的关注，企业希望通过赞助比赛来提升品牌形象中国跑步人群数量，吸引和带动顾客的购买意愿。

调查显示，60%的受访者表示对赞助的品牌印象更深刻，68%的受访者表示赞助的品牌比以前更吸引他们，70%的受访者表示会倾向于购买赞助商的产品。

虽然大多数马拉松赞助商仍然是运动服饰品牌或汽车制造商，但马拉松热潮也吸引了餐饮、珠宝等品牌争夺赞助权。 但是，它们不如传统赞助商令人印象深刻。

最后，做一点研究