今天，第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼终于落下帷幕。虽然失误很多，但最后改的奖项都全部颁发了。看到当天的颁奖名单你一定要吐槽了，所以今天我们就来聊一聊制片人在影片追逐奥斯卡的过程中所扮演的角色。
过去几个月，纽约市举办了多场由名人主持的观影派对，不少电影界的知名人士都受邀参加。艾玛·斯通 (Emma Stone) 在彩虹厅 ( Room) 举办了丰盛的自助晚宴； 在纽约 酒店举办茶会；马克·沃尔伯格 (Mark ) 带来举办沙龙；安妮特·贝宁 ( ) 在米兰的一家小酒馆主持了一场烛光聊天；妮可·基德曼 ( ) 和戴夫·帕特尔 (Dev Patel) 出席美食盛会。
这都是奥斯卡季传统的一部分：明星们忙着宣传提名电影。然而，美国电影艺术与科学学院最近发布的一系列不明确的指导方针在一定程度上遏制了炒作，但名人露面和独家放映仍然存在——所有活动都指向同一个根本目标。每次聚会都伴随着电影放映，为这些活动付费的制片厂希望吸引尽可能多的电影制片人、作家，最重要的是奥斯卡评委会成员，以便他们在投票前有机会观看。它制作的电影。
这个目标听起来很简单，但实现起来并不容易。这也是好莱坞发行商也被称为奥斯卡战略分析师的主要原因之一，因为他们会为影片提供最实用的衍生服务：各大奖项的游说和宣传。
这就像政治游说，但不像政治游说那样以结果为导向、复杂，或者——让我们现在坦率地说——肮脏。事实上，电影宣传在各大电影节或颁奖季之前一直存在。
《降临》、《爱乐之城》、《雄狮》、《海边的曼彻斯特》、《月光男孩》、《栅栏》等多部奥斯卡热门影片在宣传团队的支持下，与全明星演员阵容角逐，赢得各界选票，好莱坞海外新闻协会（Press）、大牌演员、导演、制作工会和奥斯卡评审团。
“不存在什么黑魔法，”曾参与《聚光灯》和《房间》等电影制作的资深电影策略师丽莎·塔贝克 (Lisa ) 说道。 “我们正在努力让更多的人在大屏幕上观看这些电影。”
吸引普通人和电影业内人士绝对是一项技能。大家都知道，在电影院看电影远比在家里用投影仪播放要好。但选民都是忙碌的人。他们有自己的工作，有自己的家庭，他们会被困在洛杉矶的街头，更重要的是，他们还有无数的电影邀请。 （退休电影制片人是另一个故事；他们倾向于参加放映——尽管新的奥斯卡规则已经开始减少年长选民的比例。）
因此，电影制片厂以名人招待会、名人问答环节为噱头。这样做往往是一石二鸟：选民会对所放映的电影产生个人联系和归属感。在林肯中心看《栅栏》是一回事；在林肯中心看《栅栏》是一回事；在林肯中心看《栅栏》是一回事。但与丹泽尔·华盛顿和维奥拉·戴维斯共度时光是一种完全不同的体验。
还有一种方式：用一位充满激情的名人来担任放映的主持人，可以为影片增添一丝理想主义色彩，比如去年的《大空头》（The Big Short）的制片人就邀请了编剧马尔科姆·格拉德威尔（ ）。与演员们一起参加在纽约四季酒店举行的促销活动。请另一位演员称赞他电影中演员的演技也会产生奇迹。 2011年，朱莉娅·罗伯茨在接受《娱乐周刊》采访时抱怨贾维尔·巴登（罗伯茨和巴登共同主演了《美食、祈祷和爱情》）出演了《不幸》。 ”被忽视了，她后来主持了一场独家放映。结果，两周后，哈维尔·巴登实际上获得了奥斯卡最佳男主角提名。
多一点总比少一点好。虽然向每位评委发出大量邀请函并不能保证他们一定会去影院观看，但至少他们可能会倾向于从这些邀请函中选择其中几张。
一些电影推广策略专家不止一次表示，一切可用的方法无疑都会帮助制片人实现他们的目标。
古特曼现年 83 岁，是一位资深媒体经纪人。 “首先它必须是一部好电影。”当然，古特曼清楚地知道如何吸引选民的注意力。
古特曼为保罗·纽曼担任媒体经纪人 30 多年。 1960年代末，纽曼主演的电影《贤妻》获得四项奥斯卡提名，但遗憾未能获得最佳导演提名。古特曼进行了一些研究，失望地发现电影学院导演分会中有近 40% 的成员不想看这部电影。
于是几年后，古特曼想出了一个吸引更多选民关注的方法。他合作了一部被派拉蒙“取消”的小电影。当时，他联系了当地一家有线电视台Z，组织了多场“适合你的口味”的放映，还组织了对电影明星吉恩·哈克曼的在线采访。电影《阴谋》最终获得三项奥斯卡提名。
“如果你有一部电影，你必须分析它的独特之处，”古特曼说。
说到这里，不得不提一件事：五年前，古特曼参与了《艺术家》（The ）的宣传。当时业界对这部充满法国台词的黑白电影并不热衷。经过一番研究，他们发现《艺术家》是当年好莱坞唯一一部获得最佳影片提名的电影。古特曼说，宣传团队一次又一次地打电话邀请选民，并获得了洛杉矶市议会的认可，并为这部电影打出了“为好莱坞制作感到骄傲”等口号。谁是大赢家？ 《艺术家》最终获得奥斯卡最佳影片奖。 “我们没有发起一场革命，但我们帮助它达到顶峰，”古特曼说。
哈维·韦恩斯坦是无可争议的现代电影奖项推广之王。 （他目前正在伦敦主持电影《狮子》的放映，出席的名人包括莎拉·弗格森、约克公爵夫人和尤金妮公主。）他开创了无数天才策略，击败了无数对手，他的电影曾服务过获得数百项奥斯卡提名并获得数十项奖项。三位最佳奥斯卡策略师——塔贝克、托尼·安杰洛蒂和辛西娅·施瓦茨——都在他手下工作，这并非没有道理。
韦恩斯坦的想法是这样的：在国会通过《美国残疾人法案》之前，让丹尼尔·戴·刘易斯（他在《我的左腿》中饰演一名身体残疾的爱尔兰人）为该法案尖叫吧。 （这部电影最终在国会山放映，每个观看这部电影的人都得到了一只形状像脚的巧克力脚。）制片厂工作人员会不断给选民的家打电话（这种做法现已被禁止）。据一位前经销商透露，韦恩斯坦还在 & 基金的疗养院进行了一轮放映。报道称，韦恩斯坦聘请了奥巴马的副竞选总监来策划“乌云背后的幸福线”竞选活动。他甚至安排现实生活中的菲洛梅娜去见教皇。这位爱尔兰妇女十几岁时与孩子失散，并出演了朱迪·丹奇主演的同名电影。
韦恩斯坦的宣传手段实在是太不光彩了，以至于不少观众认为颁奖典礼是被资本的力量操纵的，尽管韦恩斯坦早已放弃了强力宣传。韦恩斯坦一再否认参与恶意营销活动。例如，韦恩斯坦被指控在制作《贫民窟的百万富翁》期间剥削儿童。
“我能说什么？”他在接受《娱乐周刊》采访时表示，“如果你是比利小子，即使你周围的人自然死亡，每个人都会认为你杀了他们。”
韦恩斯坦认为，电影宣传应该采取更现代的方式，比如重新设计电影的宣传说辞——提炼故事的核心内容——保持新鲜感，贴近观众的生活，激发情感共鸣。
例如，太空科幻电影《地心引力》因其拍摄技术而广受好评，但团队在宣传影片时却把重点放在了一个悲剧女人重获新生的故事上。随后，韦恩斯坦带头宣传揭露天主教会腐败的电影《聚焦》。这部电影被认为过于平淡，无法赢得奥斯卡最佳影片奖，但一大群记者参加了放映，他们认为这部电影很有价值。虽然我们无法知道这部电影获得了多少票，但《聚焦》最终获得了奥斯卡最佳影片奖。
“这是一门相当不精确的科学，”斯沃茨说，他的作品包括《少年时代》和《荒野猎人》，“因为你永远不知道你的竞争对手是谁。 ”
这也是策略团队经常采取错误做法的原因。每一张选票都很重要。
-结尾-